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又到年底，各種“2017刷屏創(chuàng)意盤點”層出不窮。
因為做盤點的基本是廣告營銷領(lǐng)域的自媒體，我們很好奇：對“專業(yè)創(chuàng)意人”和普通受眾而言，這些創(chuàng)意的知曉度和認(rèn)可度會有什么不同？
同樣好奇的還有：哪些刷屏創(chuàng)意更受男士青睞，哪些更受女士喜愛？70后和95后的記憶和偏好，又有什么差異？
于是，我們根據(jù)一些行業(yè)自媒體的盤點，選出12個業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的“2017年度創(chuàng)意營銷事件”，邀請370位不同領(lǐng)域、性別、年齡的人進行調(diào)研。
以下是部分調(diào)研結(jié)果，挺有意思 ：）
這是我們選出的12個刷屏創(chuàng)意
男士和女士分別最喜歡哪一個創(chuàng)意?
圖表和正文中以品牌名代稱創(chuàng)意案例
獲得最多女性青睞的是網(wǎng)易云音樂，而最多男性選擇的是杜蕾斯。
網(wǎng)易云音樂的走心樂評，果然觸動了好多細(xì)膩敏感的少女心。而老司機杜蕾斯在很多男性心中一直是創(chuàng)意翹楚，這次感恩節(jié)猛撩13品牌，更是贏得無壓力，在女性這里也排上了認(rèn)可度第2位。
當(dāng)然也有一些不受待見的：沒有女士表示最喜歡螞蟻財富的文案“年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮”；沒有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價曲別針。
這個結(jié)果告訴我們，不要一邊引誘女人剁手一邊提醒她花唄還不上，也不要企圖和直男談?wù)搩?nèi)心戲和奢侈品。
而男女認(rèn)可度差異最大的創(chuàng)意是金拱門，“改名?！痹谀惺窟@里認(rèn)可度僅次于杜蕾斯排第2，在女士這里是倒數(shù)第2。
廣告、營銷領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士和一般受眾，分別對哪些創(chuàng)意有印象？
12個創(chuàng)意的知曉度在普通受眾這里均超過了10%，可見盤點總體靠譜。
當(dāng)然也有一些圈內(nèi)圈外知名度差距比較大的，比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財富文案、百雀羚長圖。
有意思的是，這3個案例都曾經(jīng)引起爭議：螞蟻財富句句扎心，卻因為價值觀問題被撤下；番茄炒蛋足夠煽情，卻因為媽寶男的形象而被批評；百雀羚形式創(chuàng)新，卻因為轉(zhuǎn)化率而受到質(zhì)疑。
小馬宋曾經(jīng)評價，百雀羚長圖之所以閱讀量高達(dá)3000W+，是因為它獨特的形式引發(fā)了廣告人的恐慌性傳播，業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)來證明自己也知道這種最新的廣告形式——但是對于更廣泛的消費者來說，顯然沒有這么大沖擊力。
不同年代的人分別喜歡什么？
60后和70后最喜歡的營銷事件前3是：人民日報、999、騰訊。
就像電影《芳華》里面說的，那個年代的年輕人都有軍人夢，《人民日報》在建軍90周年推出這個H5，成功捕獲了他們的心。
而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都沒有得到這些60、70后的認(rèn)可。
這幾個創(chuàng)意基本瞄準(zhǔn)80、90后，和很多老一輩的價值觀有出入，不被認(rèn)可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，畢竟還等著這些爸媽買單呢。
80后心中最認(rèn)可的前3分別為：杜蕾斯、網(wǎng)易云音樂、999。
杜蕾斯在80后男女當(dāng)中都人氣頗高，受歡迎程度明顯高于其他創(chuàng)意。
而有道詞典的戲精H5，沒有獲得任何80后的認(rèn)可，看來主要還是90后的戲份。
90后心中的前3為：網(wǎng)易云、杜蕾斯、騰訊公益。
作為一群內(nèi)心戲豐富、剛剛步入“中年危機”的人，網(wǎng)易云音樂的樂評列車顯然戳中了他們。而杜蕾斯的風(fēng)趣、騰訊公益的有愛，也受到了90后的認(rèn)可。
此外，沒有獲得任何90后認(rèn)可的是螞蟻財富——心都被你扎碎了，哪有心選你呢。
最后讓我們來看看：
這次調(diào)研中，哪幾個營銷創(chuàng)意最受認(rèn)可？
看看受歡迎程度排名前5的案例，
可以發(fā)現(xiàn)他們有很多共同之處。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
情感指數(shù)：★★★★☆
參與指數(shù)：★★
地鐵營銷并不新鮮，但樂評列車通過“故事+場景”完成了一場最為打動人的營銷刷屏。每一條樂評都承載著當(dāng)今年輕人的溫柔、孤獨、焦慮，放在地鐵這個相對封閉的空間里，更加速情緒傳染。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
情感指數(shù)：★
參與指數(shù)：★★
感恩節(jié)杜蕾斯用致謝的方式來勾搭別的品牌，同時不忘保持一貫污污污的風(fēng)格，開創(chuàng)了國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的新玩法。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★☆
參與指數(shù)：★★★★★
小朋友的畫非常精彩，它讓公益成為一種價值上的平等交換， 1元錢就能做公益的低門檻設(shè)置能讓更多的人參與進來。此外，騰訊作為大品牌方，增強了這場公益的信服力。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★★★
參與指數(shù)：★★★
999感冒靈的《總會有人偷偷愛著你》成為年末的一大刷屏廣告，向我們生活中那些細(xì)小卻又平凡的溫暖致敬，反轉(zhuǎn)的模式更牽動著觀眾的心。
創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆
情感指數(shù)：★★★
參與指數(shù)：★★★★☆
H5推出時正值建軍節(jié)90周年，又有《戰(zhàn)狼2》這樣的主流電影火熱，順利激發(fā)大家的愛國情懷。此外天天P圖自然的”人臉融合”技術(shù)，也讓更多人愿意去分享自己的美照。
創(chuàng)意指數(shù)：☆
情感指數(shù)：☆
參與指數(shù)：★★★★★
嚴(yán)格來說，金拱門這件事本身并不算營銷創(chuàng)意，卻靠著改名完成了一場成功的刷屏。從自發(fā)玩改名的梗，到借機回顧麥當(dāng)勞的歷程，真是一場不花錢做刷屏的經(jīng)典案例。
通過這些案例，
可以發(fā)現(xiàn)4大共同之處：
01
形式的創(chuàng)新
在個信息爆炸的時代，抓住用戶的注意力成了營銷人最大的任務(wù)。你想要用戶看到你，就得不斷地去創(chuàng)新，讓用戶眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長圖都屬于此類的典范。
02
有情緒有故事
結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特色，學(xué)會講出帶有情緒的故事，從而使受用產(chǎn)生共鳴，形成對品牌的好感度。網(wǎng)易云和999就是結(jié)合了自身的品牌的調(diào)性講出了走心的好故事。
03
病毒式玩梗
如果品牌能出個病毒式玩梗，供廣大網(wǎng)友、段子手玩，那么它在社交媒體的互動傳播是極高的。麥當(dāng)勞無意中制造了這么一個病毒式梗，原本名字深入人心，突然換了一個“接地氣”的名字，大家自然紛紛吐槽 ，從而達(dá)到傳播規(guī)模效應(yīng)。
04
低門檻參與
一個成功的刷屏應(yīng)該讓人有參與感，讓個年齡層段的人都可以參與，然后主動為轉(zhuǎn)發(fā)。騰訊公益和人民日報的H5能刷屏和這點是離不開的。
注：本次調(diào)研最終有162位專業(yè)創(chuàng)意人（營銷、新媒體等相關(guān)行業(yè)和專業(yè)）和208位普通受眾參與。男女比大致均衡，60-70后占20%，80后、90后（含95后）各占40%左右。
來源：Wedea（ID：wedea_）一個連接企業(yè)與年輕人的開放社區(qū)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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