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又到一年七夕。
巧克力、玫瑰和香水……這些老掉牙的七夕送禮關(guān)鍵詞，一旦進(jìn)入腦海，瞬間就沒(méi)了過(guò)節(jié)的沖動(dòng)。
七夕怎么過(guò)得有新意也有心意，直男們發(fā)愁，品牌也頭疼。
但如果本青年給你支個(gè)招：七夕送蔬菜！你腦瓜里的小燈泡會(huì)不會(huì)瞬間亮了起來(lái)。
寫(xiě)N行情書(shū)，不如種種情蔬。阿里媽媽在這個(gè)七夕，用情蔬，說(shuō)情話，為愛(ài)侶們帶來(lái)了中國(guó)式浪漫新解讀。
任何營(yíng)銷的創(chuàng)意皆不是憑空而來(lái)，必定是現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)照。阿里媽媽的七夕特別企劃，之所以讓人眼前一亮，究其原因是在創(chuàng)意源頭上便摒棄“套路”，巧借“蔬菜”這一網(wǎng)紅元素。今年蔬菜成了高流量“硬通貨”，而阿里媽媽利用這一全民皆知的元素，能快速引發(fā)全網(wǎng)認(rèn)知共鳴，降低與大眾的溝通成本。
與七夕“情書(shū)”諧音的“情蔬”，頗有趣味性，用新鮮的蔬菜，傳達(dá)情話，讓今年的七夕浪漫多了一層鮮味。這讓我不禁想起了古早的一句網(wǎng)絡(luò)表白：“你是我的菜”。（突然又被死去的互聯(lián)網(wǎng)記憶攻擊了）
“七夕情蔬”在取名上頗具巧勁，如摸頭殺和蘑菇相結(jié)合的“摸頭菇”、壁咚和冬瓜相結(jié)合的“臂咚瓜”等，將表達(dá)愛(ài)意的流行語(yǔ)與菜名相結(jié)合，更易引起年輕人共鳴。
蔬菜情話，“土味”十足。舒胡蘿卜的情蔬上寫(xiě)著：“我能想到和你最浪漫的事，就是沒(méi)有家務(wù)”，這不就是有了博世12套全嵌式洗碗機(jī)后，兩人舒舒服服的浪漫日子嘛；能時(shí)刻陪伴的摸頭菇，總能用一記摸頭殺，治愈“猴頭大哭”，就像追覓吹風(fēng)機(jī)總能撫平你emo的心情……不得不說(shuō)，這些限量款情蔬不僅將愛(ài)意深藏生活點(diǎn)滴，更巧妙地融合了選品的賣(mài)點(diǎn)，可謂是一箭雙雕。
奇特蔬菜造型，配上“土味”表白，看似不夠西方情節(jié)人的熱烈奔放，卻十分符合七夕傳統(tǒng)節(jié)日的含蓄式浪漫。沒(méi)有一生一世的海誓山盟，也沒(méi)有為你摘星追月的豪言壯語(yǔ)，國(guó)人骨子里的情愛(ài)在一日三餐，在籃子中永遠(yuǎn)都有你愛(ài)吃的菜，在平凡歲月對(duì)另一半的默默守護(hù)，也許這才是七夕浪漫的真正內(nèi)涵。
各位不要忽略了這個(gè)“情蔬培育基地”，視頻以定格記錄的形式，展現(xiàn)了7顆限量版“七夕情蔬”在培育基地從生長(zhǎng)到成熟的過(guò)程，擬人的萌化蔬菜，在視覺(jué)上著實(shí)加強(qiáng)了受眾的代入感。
但若細(xì)細(xì)品來(lái)，也寓意頗深：每一顆蔬菜都在精心培育下才能成熟，正如一段美好的愛(ài)戀，也需要彼此悉心的呵護(hù)；從地里生長(zhǎng)出來(lái)的土味情蔬，給予彼此最暖胃的愛(ài)意，正如扎根生活的愛(ài)情，才最踏實(shí)長(zhǎng)情，最抵歲月漫長(zhǎng)。
說(shuō)到這，本青年不禁想起了最近爆火的《二舅》，其扎根生活后開(kāi)出的花，才最有生命。“二舅哲學(xué)”雖無(wú)關(guān)愛(ài)情，但也能教會(huì)我們?nèi)绾握嬲?ài)，玫瑰熾烈的花語(yǔ)，難抵培育“情蔬”的俯身躬親，在具體的風(fēng)景里愛(ài)具體的人，愿我們都能擁有一塊向下扎根的“情蔬培育基地”。
視頻的小心思，還在結(jié)尾處的那顆彩蛋，一棵隱藏版“七夕情蔬”，不僅增加了受眾對(duì)于七夕活動(dòng)的關(guān)注，更象征了只有善于發(fā)現(xiàn)生活中的驚喜，才能時(shí)刻解鎖愛(ài)情的小甜蜜。
總體而言，阿里媽媽的七夕特別策劃，由點(diǎn)到面、由表及里地展現(xiàn)了極富系統(tǒng)性和層次感的創(chuàng)意巧思。
生活需要儀式感，七夕節(jié)愛(ài)侶們之間總得送點(diǎn)什么，與其捧著一束爛大街的玫瑰，不如提回家一籃蔬菜。
阿里媽媽將“七夕情蔬”制作成了實(shí)物毛絨玩具，還給它們穿上了泡沫封套、拼色網(wǎng)兜，流行的丑萌顏值倒是很符合當(dāng)下年輕一族的審美。“七夕情蔬超市”配合品牌新品放售，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)得到限量“情蔬”贈(zèng)品和超限量的數(shù)字“情蔬”藏品。
值得一提的是，阿里媽媽的七夕“大牌上新日”選品豐富，橫跨數(shù)碼、電器、零食、飲料等各大品類，且都屬于大眾可以消費(fèi)的日常生活實(shí)用品，真正將七夕浪漫融入到了生活點(diǎn)滴。
在小紅書(shū)、豆瓣、微博等流量陣地，話題#送菜才是七夕的終極浪漫#引發(fā)熱搜，銀幕CP@皓史成雙等超百位達(dá)人的參與互動(dòng)，讓話題熱度持續(xù)高漲。
新款送禮攻略讓“七夕情蔬”成了爆款新貴，甚至在咸魚(yú)平臺(tái)上是“一菜難求”，這也極大地刺激了品牌新品在七夕期間的關(guān)注與成交。
相比于單個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷而言，集合不同品牌的平臺(tái)營(yíng)銷如何利用節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，這在整個(gè)廣告圈鮮有優(yōu)秀案例。但阿里媽媽的七夕特別策劃，似乎可以為平臺(tái)類營(yíng)銷找到參考的價(jià)值，也為少有亮點(diǎn)的七夕營(yíng)銷市場(chǎng)，增加浪漫的一筆。
好的創(chuàng)意應(yīng)該既有個(gè)性化的特色，更有共性化的法則，從這場(chǎng)七夕營(yíng)銷中抽絲剝繭，我們能夠提煉出從產(chǎn)品設(shè)定、創(chuàng)意視頻、線上陣地，到媒體合作等全維度的創(chuàng)意樣本。從本次企劃的創(chuàng)意個(gè)性來(lái)說(shuō)，它利用取材于現(xiàn)實(shí)生活的“蔬菜”，融入傳統(tǒng)七夕的中國(guó)式浪漫，讓情感升華最終歸于生活點(diǎn)滴，也在平凡日子中抽取出國(guó)人愛(ài)意的精髓，并且以網(wǎng)紅爆款的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維帶動(dòng)“天貓大牌日”的產(chǎn)品銷量。
從個(gè)性之上凝練出共性模板，即從感知力巨大的現(xiàn)實(shí)生活元素出發(fā)，融入受眾對(duì)某個(gè)節(jié)點(diǎn)共鳴度最大的情感基因，并以互聯(lián)網(wǎng)爆點(diǎn)營(yíng)銷模式帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。這一共性模板，也許可以供更多品牌衍生出更多個(gè)性化的趣味營(yíng)銷。
聽(tīng)說(shuō)這次企劃出自于阿里媽媽的一個(gè)獨(dú)立創(chuàng)意廠牌MAMA STUDIO，今年愚人節(jié)阿里媽媽聯(lián)合8大牌上線的《全民玩大牌》創(chuàng)意短片，也是出自該創(chuàng)意廠牌之手?？磥?lái)MAMA STUDIO已經(jīng)承擔(dān)起了阿里媽媽先鋒營(yíng)銷模式的探索任務(wù)，也期待阿里媽媽和MAMA STUDIO能夠?yàn)槲覀儙?lái)更多有趣、有料的營(yíng)銷新玩法。
浪漫其實(shí)很簡(jiǎn)單。
無(wú)非一日兩人，三餐四季。
在煙火的廚房、在熱鬧的集市、在依偎的黃昏。
在漫漫時(shí)光長(zhǎng)河，和你一起慢慢變老。
這個(gè)七夕，沒(méi)有玫瑰不可惜。
也許TA的菜籃里正躺著一封給你的“情蔬”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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