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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
七夕佳節(jié)因為牛郎織女相會的傳說，讓這個節(jié)日充滿了浪漫的基調(diào)，因此總被認為是中國的情人節(jié)。
但七夕節(jié)又名乞巧節(jié)，是中國古代女子的大型祈福節(jié)日，并不僅僅與愛情有關(guān)，也有祈福、乞巧等含義。
當傳統(tǒng)節(jié)日遇上現(xiàn)代浪漫，品牌會用什么方式來詮釋節(jié)日的浪漫與驚喜呢？
許多品牌也不再局限于渲染愛情，而是將重點放在了女性手工或女性成長上，從“乞巧節(jié)”最初的意義出發(fā)，喚起女性消費者的共鳴。
在七夕節(jié)牛郎織女的民間傳說里，女子們要向織女星虔誠跪拜，乞求織女保佑自己心靈手巧，然后對著月亮將五彩絲線穿入七根銀針，預(yù)示著將來能成為巧女。
在云南麗江納西族的歷史中也記載著這樣一段“天女織錦緞”的故事，織女織出錦繡天地送給納西族，納西族則編織著對天地的祝福。
薇諾娜在這個七夕推出特別企劃《織女的禮物》，將云南人最有心意的禮物帶到大家面前，祝福每一個收到織錦的人生活越來越好。
同時薇諾娜發(fā)起女性關(guān)愛公益項目「護花使者聯(lián)盟」，關(guān)注云南織女們公平發(fā)展的權(quán)利，助力她們守護皮膚健康。
還幫助云南織女們推廣自己作品，并提供技能幫扶讓更多人知道云南非遺織錦這一非遺技藝，祝福她們在人生路上生活似錦皆如所愿。
同樣聚焦“織女”的還有韓束，韓束攜手蘇州絲綢博物館在七夕星河璀璨之際講述蘇繡情詩。
讓繡娘手中纏繞著成百上千根繡線，織入江南的風雅柔情，在千年蘇繡脈絡(luò)中，細述一幅幅浪漫畫卷，敘文化傳承的底氣。
韓束將具有2000年歷史的中華非遺文化“蘇繡”帶回到大家的視線里。
力求讓傳統(tǒng)藝術(shù)在新時代下煥發(fā)出新的生命力，成為連接過去與未來的“鵲橋”。
通過非遺文化與品牌故事相結(jié)合，賦予產(chǎn)品深厚的文化底蘊，讓消費者感受到不一樣的七夕文化，也創(chuàng)造了獨屬于中國人的浪漫。
當下“可愛經(jīng)濟”流行也為七夕佳節(jié)的營銷帶來許多變化，品牌將可愛設(shè)計元素融入產(chǎn)品中，有效吸引消費者的注意力，并打造出差異化的營銷方向。
年輕人對可愛的產(chǎn)品偏好會激發(fā)沖動購買的行為，不僅帶來視覺上的愉悅感，也會增加節(jié)日的幸福度。
瑞幸今年七夕與知名粉紅女明星LOOPY聯(lián)合推出全新輕乳茶，還有超多聯(lián)名款杯套、杯袋、貼紙和馬克杯等大批物料。
用可愛的LOOPY裝點門店，營造出粉嫩的七夕氛圍。通過與知名可愛IP合作推出限量版，能夠吸引大批量的粉絲和收藏愛好者。
還有萌趣的毛絨玩具也深受年輕人喜歡，Jellycat爆火的原因就是因為可愛的造型和富有想象力的設(shè)計，為生活增添許多幸福感。
奈雪的七夕限定系列與Jellycat的玩偶有異曲同工之妙，特別打造七夕「藍」，營造出宇宙級的浪漫。
印在包裝上是自由包容的藍色，是宇宙的底色，也是無垠的大海色，配上同色系七夕抱抱公仔，給消費者治愈的情緒價值。
比起傳統(tǒng)節(jié)日營銷，年輕人更愿意為有情感共鳴的品牌買單，豐富不同消費者在七夕的滿足感。
好利來攜手童年經(jīng)典動畫《貓和老鼠》開啟浪漫追愛之旅，共同推出七夕系列甜品，與貓和老鼠IP進行了深度融合，造型精致細膩。
不僅有夢幻蛋糕還有鮮奶茶、以及七夕禮盒和心意告白賀卡，視覺與味覺的雙重享受，為這個七夕佳節(jié)增添了一絲甜蜜氛圍。
這樣的營銷方式能夠擴大受眾群體，并不僅僅局限于“愛情”，更多的是對可愛事物有極高熱情的消費者，治愈年輕人的情緒。
愛情向來是七夕的主流方向，也有品牌在七夕挖掘節(jié)日背后的中式浪漫。但要如何打造出專屬于中國人的浪漫卻是一個難題。
七夕不僅承載了雙向奔赴的悸動，也有對愛情忠貞不渝的向往。羅意威特別發(fā)布的七夕定格短片《摘星記》，就講述了兩只刺猬的忠貞愛情故事。
畫面和聲音都能感受到中國九十年代時期的動畫風格，小刺猬以剪紙花朵和螢火蟲為背幕，經(jīng)由仙人掌果實和榴蓮的「試探」階段，最終在晚星中許下諾言。
向中國傳統(tǒng)手工動畫致敬的同時，也通過細節(jié)隱喻了七夕牛郎織女在鵲橋相會的傳說，并將氣息的故事設(shè)計到了特別版手袋上。
CPB品牌邀請了法國藝術(shù)家Margot Reverdy，從愛神丘比特的故事中汲取靈感，精心打造了愛神之鑰系列。
在愛神的庇護下，愛情沒有界限，以愛神的光芒之力來守護和照亮每個人的情感生活，給大家傳遞出不一樣的愛情理念。
并且還與星座專家Alex大叔合作，一起深入探討12星座的愛情運勢，并打造了愛情測試小程序。
不僅加深了與年輕消費群體的溝通，也將品牌理念傳播了出去，給七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日加上了一絲現(xiàn)代浪漫氣息。
七夕作為愛情營銷的主戰(zhàn)場，已經(jīng)有許多品牌跳出主觀視角打造出多元化的營銷方向。
不僅僅是把七夕理解為“愛情”，而是聚焦七夕背后的傳統(tǒng)故事，用品牌獨特的文化詮釋七夕內(nèi)涵，才會讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機。
但當所有品牌都營銷浪漫的時候，再好的內(nèi)容也會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞。
所以越是大型節(jié)日，品牌越需要從不同角度切入，做到差異化營銷，才能在一定程度上打破用戶認知，引發(fā)消費者熱議從而實現(xiàn)有效傳播。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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