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最近，不少網(wǎng)友抱怨不知道從什么時候起，上網(wǎng)沖浪的門檻越來越高了，“不做點(diǎn)功課根本看不懂那些奇奇怪怪的黑話”。
把秒殺說成“秒秒”，把直播間說成“啵啵間”，把破防說成“蚌埠住了”，把無語說成“栓Q”……
這些「變體表達(dá)」憑借著超強(qiáng)的傳播力，迅速引起了大家的熱議，#如何看待啵啵間、賺米等表達(dá)#等相關(guān)話題登上熱搜。
對此，抖音、B站和微博甚至接連發(fā)布聲明回應(yīng)稱，將在站內(nèi)規(guī)范漢字使用，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。
那么，「網(wǎng)絡(luò)變體表達(dá)」究竟是如何演變出來的？是否像網(wǎng)友認(rèn)為的那樣，是由于一些互聯(lián)網(wǎng)平臺主動攔截，造成大家被迫改變說法？
今天運(yùn)營社就來聊聊「網(wǎng)絡(luò)變體表達(dá)」那些事兒。
其實(shí)，「變體表達(dá)」并不是最近幾年才出現(xiàn)的。
在廣播電視時代，不少廣告玩諧音梗，將好端端的成語改變得“親媽不認(rèn)”。
比如某些服裝品牌將“依依不舍”，改成“衣衣不舍”；再比如某些酒水品牌將“有口皆碑”，改成“有口皆杯”……
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，各種各樣的「變體表達(dá)」（俗稱黑話）就更多了，以至于為了搞懂這些“黑話”，豆瓣上還出現(xiàn)了專門的討論小組——「村通網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)黑話指南」。
小組中有 15 萬名成員，幾乎匯總了網(wǎng)絡(luò)上所有的黑話。
經(jīng)過觀察，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)黑話大致可以分為兩類：
一類黑話以娛樂為目的，大多是網(wǎng)友出于趣味性、懶得打字等想法創(chuàng)造出來的，與其說是黑話，其實(shí)更像一種簡潔便于傳播的「?！?。
比如，只要一說「潘嘎之交」，大家立馬就能意會，這是那些假意勸告別人，使自己在競爭中處于有利地位的行為。
再比如那些讓豆瓣小組吐血的「字母縮寫黑話」：
永遠(yuǎn)的神變成 yyds，真情實(shí)感變成 zqsg ，nobody cares 變成 nbcs……
不難發(fā)現(xiàn)，無論是易于傳播的黑話梗也好，還是字母縮寫也好，這類黑話都是建立在娛樂目的上，更多是自娛自樂，因此對于這類黑話，大家倒也不必上綱上線。
另一種黑話，則以躲避審核為目的。
一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，不少平臺都在大力打擊灰黑產(chǎn)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境，因此這些不法分子為了躲避算法審核，發(fā)明各種各樣的「變體表達(dá)」。
比如，「兼職日賺 500 塊」變成「JZ日收 500 米」，「微信轉(zhuǎn)賬 100 塊」變成「V 你 100」……
另一方面算法不是十全十美的，難免會有誤傷行為。
對于平臺來說，網(wǎng)絡(luò)灰產(chǎn)越來越猖獗，為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)用戶人身財(cái)產(chǎn)安全，其審核力度只能加強(qiáng)不能減弱，因此可能出現(xiàn)“誤傷良民”的現(xiàn)象。
對于商家來說，不少合法商家在不熟悉平臺規(guī)則，或者平臺規(guī)則介紹不清晰的情況下，誤以為觸發(fā)某些「違禁詞」，會被“關(guān)停”、“限流”，開始迷信「各種直播技巧」，使用「變體表達(dá)」。
綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)，「變體表達(dá)」的出現(xiàn)有多方面的原因，「完全歸錯到平臺身上」這種觀點(diǎn)顯然是有失偏頗的。
對此，抖音平臺率先發(fā)出公告，表明了立場。
首先，平臺并不會對所謂的「敏感詞」進(jìn)行審核、處罰和攔截。
此前，不少用戶吐槽的點(diǎn)在于，「敏感詞」的存在，導(dǎo)致現(xiàn)在的視頻平臺不規(guī)范表達(dá)頻現(xiàn)：
“主播”變成“主bo”，“很貴”變成“很跪”，“多少錢”變成“多少米”， 在評論區(qū)中，這些看似正常的詞匯，通通變成了「敏感詞」。
對此，在「抖音關(guān)于創(chuàng)作規(guī)范表達(dá)的說明」中，抖音梳理了 50 個被高頻使用的正常詞語。
抖音表示，這些詞匯并非敏感詞，在正常使用中也不會被審核處罰，更加不會引起限流、封停直播間等，與此同時，抖音后續(xù)還會持續(xù)總結(jié)正常詞匯的不規(guī)范使用現(xiàn)象，輔助用戶放心創(chuàng)作。
當(dāng)然，值得注意的是，即使遇到被誤傷的情況，也不必“因噎廢食”。
一來，審核就會有錯誤，平臺對此并不避諱，也在不斷提高「算法+人工」的審核能力；二來，當(dāng)被審核“誤傷”時，用戶也可以通過正規(guī)渠道進(jìn)行申訴。
其次，在傳播色情內(nèi)容、違規(guī)引流交易、涉及虛假宣傳時，平臺會嚴(yán)格管理。
因此，敏感的不是詞匯本身，而是灰色行為。
一位做「直播培訓(xùn)」的業(yè)內(nèi)老師告訴運(yùn)營社，無論是提到“微信、淘寶、小紅書”還是“快手”，在平臺上都并非違禁詞，當(dāng)單純提及這些名稱時，也不會出現(xiàn)任何違規(guī)提示。
只有脫離平臺監(jiān)管，產(chǎn)生詐騙風(fēng)險(xiǎn)時，平臺才會進(jìn)行提示甚至攔截。
抖音方面也明確回應(yīng)了「不能提微信」這個點(diǎn)——在視頻中提到微信并沒有限制，但是當(dāng)主播將用戶引流至微信交易時，因?yàn)槊撾x平臺監(jiān)管，容易產(chǎn)生詐騙行為，因此，為了保護(hù)用戶財(cái)產(chǎn)安全，抖音會進(jìn)行安全提醒。
“這也佐證了，在不同的行為、語境都會導(dǎo)致判定結(jié)果截然不同”，該老師提到，“因此，也就不難理解，為什么同樣的詞匯可能觸發(fā)不同的違規(guī)原因”。
對于平臺來說，規(guī)則沒讓大家更清晰地了解，可能導(dǎo)致創(chuàng)作者們?yōu)榱艘?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而對敏感詞層層加碼，最終演變成讓人眼花繚亂的變體。因此進(jìn)一步梳理、界清規(guī)則，是平臺要做的事情。
對于創(chuàng)作者來說，無論違規(guī)原因是什么，本質(zhì)都是「違規(guī)」，想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)作者需要嚴(yán)格約束自身。
最后，只要相關(guān)內(nèi)容違規(guī)，觸及平臺底線，即使利用「變體表達(dá)」，仍然會被處罰。
抖音審核、查處平臺違規(guī)行為，并不僅僅依靠篩查關(guān)鍵詞，截至目前，為了保護(hù)用戶安全，抖音已經(jīng)搭建了全方位、多場景打擊違規(guī)行為的能力。
抖音日均運(yùn)行反詐模型 100+，風(fēng)控策略 9000+，主動出手解決超過 93% 的詐騙行為。
比如，抖音會基于策略模型，提取已經(jīng)處理的灰產(chǎn)賬號特征，然后實(shí)時過濾出異常抖音賬號，對其進(jìn)行限流和封禁處理。
再比如，抖音的安全干預(yù)產(chǎn)品「抖音小安」還能夠結(jié)合智能 AI 算法分析識別用戶風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行梯度干預(yù)，讓不法之徒“美夢成空”。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，賬號能否經(jīng)得起審查，本質(zhì)在于行為規(guī)范，而非「變體表達(dá)」。
說到底，所謂「變體表達(dá)」，更像用戶和平臺之間的一場誤會。
平臺需要更加清晰地介紹規(guī)則，并且加強(qiáng)對不規(guī)范用語的提示甚至是處理；廣大用戶需要真正了解平臺規(guī)則，正確、規(guī)范使用語言，傳播和記錄美好生活。
只有這樣，雙方才能消除誤會并共同努力，維護(hù)語言的規(guī)范使用。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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