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一轉(zhuǎn)眼，2022年已經(jīng)過半。
在剛剛過去的二季度中，我們曾接連見證了@劉畊宏、@東方甄選創(chuàng)下的漲粉奇跡，時至今日，他們的熱度并未完全消散，依然保持著可觀的增長勢頭。
而在這些奇跡之外，抖音二季度的整體內(nèi)容生態(tài)又呈現(xiàn)出了怎樣的特性？卡思將視野放到2022年第二季度增粉最快的1000個賬號上，從他們的漲粉量級、內(nèi)容類型、創(chuàng)作模式等層面來具體看下，二季度的抖音究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展走勢、創(chuàng)作者們是否能從其中尋找到新的機(jī)會和切入口？（注：以下數(shù)據(jù)來源為卡思數(shù)據(jù)，不代表官方）
和之前一樣，我們先依托數(shù)據(jù)大盤、從三個維度來宏觀分析下2022年第二季度抖音內(nèi)容生態(tài)的整體表現(xiàn)：
01 增粉區(qū)間——
首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來直觀感受下Q2的漲粉態(tài)勢。
和Q1相比，Q2增粉量突破千萬的賬號數(shù)量有些許增加。@劉畊宏以三個月6844.2W的增粉量獨(dú)占鰲頭，成為抖音漲粉史上奇跡般的存在。其后，雙語直播間@東方甄選以1953W的粉絲增量成為Q2的第二大贏家，明星@王心凌、運(yùn)動健身賬號@帕梅拉PamelaReif 則分別在二季度增粉1138.7W和1090.3W，同樣是整個榜單中的佼佼者。
除此之外，增粉量在900W-1000W的賬號還有兩個，分別是憑借創(chuàng)意變裝掀起模仿潮流的@墊底辣孩以及人氣居高不下的田園美食家@閑不住的阿俊。
剩余賬號中，增粉量在500W-900W之間的賬號有8個，增粉量在400W-500W之間的賬號有12個，還有23個賬號的增粉量在300W-400W之間，88個的賬號增粉量在200W-300W之間，362個賬號增粉量在100-200W之間，剩下的500余個賬號Q2增粉量則都在100W以下。
總體來看，除了出現(xiàn)@劉畊宏、@東方甄選以及@王心凌這種漲勢異常兇猛的爆發(fā)型賬號外，二季度抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展態(tài)勢和一季度相比，并未呈現(xiàn)出太大差異。除少數(shù)鳳毛麟角的存在外，絕大多數(shù)賬號3個月的總漲粉量難以達(dá)到100W。低迷走勢已然成為2022年抖音內(nèi)容生態(tài)的主基調(diào)，在一片紅海中不斷探尋新出路也成為眾多創(chuàng)作者打破困境的唯一解題思路。
02 優(yōu)勢內(nèi)容類型——
從內(nèi)容類型來看，這1000個賬號共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、美妝、vlog、知識資訊、寵物、政務(wù)、明星/名人、運(yùn)動健身、戶外、音樂等近30種類別。
在這之中，和Q1一樣，占比高達(dá)12.1%的劇情/搞笑類別仍然占據(jù)著絕對的數(shù)量優(yōu)勢，且相比Q1占比略有上升。而從該賽道下包含的具體內(nèi)容形式來看，也和Q1一樣，包含了幾種常規(guī)模式：
比如凸顯正能量內(nèi)核的劇情，典型如@海哥有約、@梨姐等，其中@梨姐在Q1 的表現(xiàn)也十分亮眼，足見該內(nèi)容模式的生命力強(qiáng)勁；
再如考驗(yàn)創(chuàng)作者表演功力的“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，典型如@Caro賴賴_ 、@歐陽富貴，前者還原了男女戀愛中的各種情境，后者則一人演繹了一個女生寢室的多出好戲。
以及注重場景、服化道、創(chuàng)意、視覺觀賞性的精致派劇情，如敏銳洞察了大眾情緒、文案十分突出的@往往老布、集美貌與油膩于一身的另類女海王@王七葉、爆笑演繹了各種尷尬場面的@派小軒等。
最后則是用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，如大眾熟悉的@瘋狂小楊哥、記錄裝修搞笑日常的@紅鍋在工地等、記錄夫妻日常的@吳百萬&何千萬 等。
劇情/搞笑之后，影視娛樂以8.4%的占比緊隨其后。占比排名雖然和Q1保持一致，但上榜數(shù)量卻有明顯下降，且其中大部分都是電視綜藝節(jié)目的官方抖音號或切片式影視剪輯賬號，創(chuàng)作性更強(qiáng)、精致程度更高的影視解說類賬號則并不多見。
劇情/搞笑和影視娛樂賬號之后，音樂賽道在二季度迎來爆發(fā)，取代美食成為上榜賬號數(shù)量排名第三的內(nèi)容類型。在這之中，主要包含了以下幾種音樂達(dá)人：
以@同心乞、@唐藝、@青春老男孩、@金鈺晨 LUCK 等為代表的戶外音樂達(dá)人，他們的形象、演唱風(fēng)格各異，活躍在不同的街頭巷尾，由于演唱曲目多偏向于節(jié)奏感強(qiáng)、灑脫豪邁的曲風(fēng)，視頻整體的感染力也相對更強(qiáng)。
以@彈棉花的小花、@香皂泡、@我殺豬了等為代表的才藝展示向室內(nèi)音樂達(dá)人，這類型達(dá)人整體偏年輕化、有著較高的顏值，選曲、視頻風(fēng)格也相對更加文藝。
還有以@東北小黑姐、@老姜食話為代表的改編型音樂達(dá)人，這類達(dá)人的創(chuàng)作能力極強(qiáng)，經(jīng)常會結(jié)合自己的生活經(jīng)歷、家庭生活進(jìn)行創(chuàng)意歌曲改編，趣味性很強(qiáng)。
在這三個優(yōu)勢最為明顯的賽道之后，明星/名人以6.6%的占比位列第四，相較Q1排名提升了六名，而美食賬號的占比排名則由Q1的7.9%降為Q2的6.2%。
在上榜美食賬號中，Q2增粉數(shù)量靠前的五個賬號分別是@閑不住的阿俊、@呂小廚愛美食、@Rose、@石村小月和@空氣拿鐵，其中@閑不住的阿俊、@Rose、@石村小月均是走的鄉(xiāng)村美食路線，而@呂小廚愛美食和@空氣拿鐵則均是發(fā)布美食教程，不同的是，前者是由真人出鏡，后者則是由一顆“會說話的土豆”出鏡教學(xué)，畫面新奇又頗具喜感，由此形成了賬號獨(dú)特的看點(diǎn)。
其后，和Q1相比，顏值達(dá)人、Vlog、運(yùn)動健身、才藝技能等賽道的發(fā)揮依然比較穩(wěn)定，占比并未發(fā)生明顯變化。母嬰、情感兩個垂類的數(shù)量占比則有了一定上升。其中，母嬰垂類仍以記錄萌娃日常的內(nèi)容為主。
03 增粉最快的20個賬號——
最后，我們依然將目光聚焦到Q2增粉最快的20個賬號上。（注：不含媒體、明星/名人、字節(jié)官方等）
從這些賬號所屬的內(nèi)容領(lǐng)域來看，劇情/搞笑賬號占據(jù)5席位，優(yōu)勢最為明顯。美食賬號占據(jù)3席、運(yùn)動健身賬號和財(cái)經(jīng)賬號各自占據(jù)2席，其余席位則被顏值達(dá)人、戶外、母嬰、旅行、教育、種草、藍(lán)V類別平分。
單從增粉最快的20個賬號來看，Q2 的漲粉表現(xiàn)顯然更加優(yōu)異。
一方面，憑借健身內(nèi)容走紅的@劉畊宏創(chuàng)下了斷崖式的增粉神話；另一方面，繼鴻星爾克之后，@東方甄選再度以一己之力拔高了品牌藍(lán)V的漲粉天花板。除了這兩個賬號外，@帕梅拉Pamelareif增粉量高達(dá)1090.3W，@墊底辣孩、@閑不住的阿俊增粉量均在900W-1000W之間；剩余賬號中，增粉量在500W-900W之間的賬號有4個，增粉量在400W-500W之間的賬號有9個，其余2個賬號的增粉量則在300W-400W之間。
我們對比Q1數(shù)據(jù)來具體來分析下上榜賬號，可以發(fā)現(xiàn)：老牌搞笑賬號@瘋狂小楊哥、主打正能量情感劇情的@梨姐、切片式影視剪輯賬號@桃子紅了、主打細(xì)致實(shí)用的美食教程類賬號@呂小廚愛美食這四個賬號均是繼Q1上榜之后，再度上榜；田園美食家@閑不住的阿俊、戶外達(dá)人@天元鄧剛、專注于直播帶貨的@董先生、文藝派旅行達(dá)人@房琪kiki則在各自賽道中均屬于生命周期較長的長紅賬號，有著較高的知名度和大眾認(rèn)可度。
剩余賬號則出現(xiàn)了不少新鮮面孔，比如：
財(cái)經(jīng)賬號@比爾蓋南和@李想要理想均屬于財(cái)經(jīng)賽道下的創(chuàng)業(yè)型博主，他們以第一視角、vlog記錄的形式介紹各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的入場方式、運(yùn)營模式、盈利成本，相當(dāng)于一份公開的創(chuàng)業(yè)科普白皮書，能幫助普通人了解熱門創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性。截至發(fā)稿前，@比爾蓋南的粉絲量已達(dá)到1086.2W，@李想要理想的粉絲量則達(dá)到了938W。
教育賬號@方飛老師用鏡頭記錄了學(xué)生們在課余時間進(jìn)行趣味問答的場景。在老師拋出題目后，學(xué)生們站成一排答題闖關(guān)，考題內(nèi)容涉及成語接龍、百科知識、古詩詞飛花令、歇后語、諺語等，寓教于樂的教育方式、各種知識資訊的輸出，再加上孩子們青春陽光、積極向上的模樣，讓賬號贏得了諸多網(wǎng)友的夸贊和青睞，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到906.8W。
母嬰賬號@薯?xiàng)l來啦聚焦于分享可愛萌娃的趣味日常，輕松愉快、溫暖有愛的視頻基調(diào)吸引了不少“云吸娃”的媽媽粉。
美食賬號@rose為用戶展現(xiàn)了黑人媳婦rose嫁到中國農(nóng)村后的接地氣生活，“看外國人做中國菜”也成為賬號最具特色的吸睛點(diǎn)。
看完整體的數(shù)據(jù)大盤，我們再從內(nèi)容創(chuàng)作的角度，看看Q2有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)作趨勢。
● 變裝賽道想要長紅，需要創(chuàng)意+創(chuàng)新的雙重支撐
在第二季度，有兩個變裝達(dá)人的表現(xiàn)異常突出，一個是@墊底辣孩，另一個是@朱鐵雄，雖然他們風(fēng)格迥異，但走紅核心卻是相似的，即均以創(chuàng)意和創(chuàng)新作為支撐，從而盡可能地拉長了自己的生命周期。
@墊底辣孩從2021年1月開始發(fā)布作品，期間經(jīng)歷了多種內(nèi)容形式、主題的探索，依靠著多變的風(fēng)格和變裝前后的強(qiáng)烈反差陸陸續(xù)續(xù)積攢了不少粉絲。而在今年4月11日開啟“如何成為一個國際超模之XX”系列視頻后，賬號也隨之迎來了更大的爆發(fā)。
而分析其走紅原因，除了變裝內(nèi)容本身在短視頻平臺自帶的流量之外，更重要的原因在于其升級了變裝玩法：
一方面是其變裝風(fēng)格更加多樣化；另一方面是通過其專業(yè)且強(qiáng)大的妝造能力、拍攝技巧及P圖手法加強(qiáng)了變裝前后的反差感，帶來了更多看點(diǎn)；最后則是變裝主題的創(chuàng)意設(shè)定和不斷升級。在“大牌變裝秀”之后，墊底辣孩已經(jīng)開啟了新的內(nèi)容系列，如“挑戰(zhàn)如何成為一個國風(fēng)少年”“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片之XX”，這樣的內(nèi)容創(chuàng)新使得他在爆火之后，流量迄今為止也并沒有下滑。
另一位變裝達(dá)人@朱鐵雄走的是國風(fēng)創(chuàng)意變裝路線，其最大特色是將特效與變裝完美融合，展現(xiàn)了一場場具有高級感的國風(fēng)變裝大秀。而不同于其他專注于卡點(diǎn)變裝、亦或在單一情境下變裝的同類博主，@朱鐵雄還將國風(fēng)變裝融于走心劇情之中，從而為用戶帶來了視覺和心靈上的雙重震撼。
與此同時，在變裝人物的選擇上，@朱鐵雄從早期的齊天大圣、二郎神等神話人物向著京劇傳承人、關(guān)羽、舞獅傳承人等英雄人物或傳統(tǒng)文化傳承人延伸，圍繞著這些大眾認(rèn)知度極高的國風(fēng)人物，每個視頻無一例外都設(shè)定了各種代入感十足的情境，來引出其最后的“華麗轉(zhuǎn)身”。
● “融合型”賬號的競爭力在不斷增強(qiáng)
這個創(chuàng)作趨勢指的是在單一的內(nèi)容模式中疊加其他元素，然后借此強(qiáng)化其核心亮點(diǎn)，豐富賬號的可看性、吸引更多粉絲關(guān)注。
典型代表如才藝技能賬號@愛畫畫的子衿。
早期他的內(nèi)容形式都是直接開畫，臨摹各種國內(nèi)外明星、影視作品中的經(jīng)典角色，呈現(xiàn)出的畫作成果雖然能讓圍觀用戶連連稱贊，但前期視頻的平均點(diǎn)贊量卻不足一萬，和其展現(xiàn)出的畫畫才能并不匹配。
2020年7月，@愛畫畫的子衿開始調(diào)整內(nèi)容模式，開啟了“美術(shù)生街頭搭訕小姐姐”的內(nèi)容形式，即在街頭搭訕美女并為她們精心做畫。這種既展現(xiàn)才藝又能跟隨創(chuàng)作者感受街頭看美女樂趣的內(nèi)容模式一經(jīng)推出后，各項(xiàng)數(shù)據(jù)相較之前均有了明顯上升。隨后，達(dá)人又在該系列之外，加入了“心動女孩之交個朋友行不行系列”，即為不同的抖音達(dá)人傾情作畫，不同達(dá)人間的聯(lián)動形式讓用戶看得津津有味。
2021年6月底，@愛畫畫的子衿再次為賬號加入新梗，開啟“我二舅給我介紹小姐姐”系列內(nèi)容，并將該梗沿用至今。在該系列之下，用戶不僅能夠以第一視角看到更多形形色色的美女，充分滿足自己的新鮮感和審美需求，與此同時，除了穿插在其中的固定作畫環(huán)節(jié)外，主人公與美女的互動也大幅增多，整個劇情更加豐富，可看性和趣味性也大大增強(qiáng)，用戶對于賬號的關(guān)注度也就此有了質(zhì)的提升。
這兩個趨勢之外，還有一些存在已久、經(jīng)歷了時間驗(yàn)證的創(chuàng)作趨勢值得關(guān)注。比如依然沒有冷卻的鄉(xiāng)土風(fēng)、仿佛永遠(yuǎn)不會失靈的正能量密碼、被運(yùn)用到更多垂直領(lǐng)域的vlog+、和不同達(dá)人聯(lián)動互相引流等等，這些創(chuàng)作特性仍然能夠帶來流量、幫助達(dá)人漲粉。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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