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一轉(zhuǎn)眼，2022年已經(jīng)過(guò)半。

在剛剛過(guò)去的二季度中，我們?cè)舆B見(jiàn)證了@劉畊宏、@東方甄選創(chuàng)下的漲粉奇跡，時(shí)至今日，他們的熱度并未完全消散，依然保持著可觀的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而在這些奇跡之外，抖音二季度的整體內(nèi)容生態(tài)又呈現(xiàn)出了怎樣的特性？卡思將視野放到2022年第二季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)上，從他們的漲粉量級(jí)、內(nèi)容類(lèi)型、創(chuàng)作模式等層面來(lái)具體看下，二季度的抖音究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展走勢(shì)、創(chuàng)作者們是否能從其中尋找到新的機(jī)會(huì)和切入口？（注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表官方）

數(shù)據(jù)大盤(pán)：誰(shuí)占領(lǐng)了漲粉高地？

和之前一樣，我們先依托數(shù)據(jù)大盤(pán)、從三個(gè)維度來(lái)宏觀分析下2022年第二季度抖音內(nèi)容生態(tài)的整體表現(xiàn)：

01 增粉區(qū)間——

首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來(lái)直觀感受下Q2的漲粉態(tài)勢(shì)。

和Q1相比，Q2增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)數(shù)量有些許增加。@劉畊宏以三個(gè)月6844.2W的增粉量獨(dú)占鰲頭，成為抖音漲粉史上奇跡般的存在。其后，雙語(yǔ)直播間@東方甄選以1953W的粉絲增量成為Q2的第二大贏家，明星@王心凌、運(yùn)動(dòng)健身賬號(hào)@帕梅拉PamelaReif 則分別在二季度增粉1138.7W和1090.3W，同樣是整個(gè)榜單中的佼佼者。

@劉畊宏@東方甄選@王心凌

@帕梅拉PamelaReif抖音視頻截圖

除此之外，增粉量在900W-1000W的賬號(hào)還有兩個(gè)，分別是憑借創(chuàng)意變裝掀起模仿潮流的@墊底辣孩以及人氣居高不下的田園美食家@閑不住的阿俊。

剩余賬號(hào)中，增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有8個(gè)，增粉量在400W-500W之間的賬號(hào)有12個(gè)，還有23個(gè)賬號(hào)的增粉量在300W-400W之間，88個(gè)的賬號(hào)增粉量在200W-300W之間，362個(gè)賬號(hào)增粉量在100-200W之間，剩下的500余個(gè)賬號(hào)Q2增粉量則都在100W以下。

總體來(lái)看，除了出現(xiàn)@劉畊宏、@東方甄選以及@王心凌這種漲勢(shì)異常兇猛的爆發(fā)型賬號(hào)外，二季度抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和一季度相比，并未呈現(xiàn)出太大差異。除少數(shù)鳳毛麟角的存在外，絕大多數(shù)賬號(hào)3個(gè)月的總漲粉量難以達(dá)到100W。低迷走勢(shì)已然成為2022年抖音內(nèi)容生態(tài)的主基調(diào)，在一片紅海中不斷探尋新出路也成為眾多創(chuàng)作者打破困境的唯一解題思路。

02 優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)型——

從內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，這1000個(gè)賬號(hào)共覆蓋了影視娛樂(lè)、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車(chē)、美妝、vlog、知識(shí)資訊、寵物、政務(wù)、明星/名人、運(yùn)動(dòng)健身、戶(hù)外、音樂(lè)等近30種類(lèi)別。

在這之中，和Q1一樣，占比高達(dá)12.1%的劇情/搞笑類(lèi)別仍然占據(jù)著絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，且相比Q1占比略有上升。而從該賽道下包含的具體內(nèi)容形式來(lái)看，也和Q1一樣，包含了幾種常規(guī)模式：

比如凸顯正能量?jī)?nèi)核的劇情，典型如@海哥有約、@梨姐等，其中@梨姐在Q1 的表現(xiàn)也十分亮眼，足見(jiàn)該內(nèi)容模式的生命力強(qiáng)勁；

@梨姐@海哥有約抖音視頻截圖

再如考驗(yàn)創(chuàng)作者表演功力的“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，典型如@Caro賴(lài)賴(lài)_ 、@歐陽(yáng)富貴，前者還原了男女戀愛(ài)中的各種情境，后者則一人演繹了一個(gè)女生寢室的多出好戲。

@Caro賴(lài)賴(lài)_ @歐陽(yáng)富貴抖音視頻截圖

以及注重場(chǎng)景、服化道、創(chuàng)意、視覺(jué)觀賞性的精致派劇情，如敏銳洞察了大眾情緒、文案十分突出的@往往老布、集美貌與油膩于一身的另類(lèi)女海王@王七葉、爆笑演繹了各種尷尬場(chǎng)面的@派小軒等。

@往往老布@王七葉@派小軒

抖音視頻截圖

最后則是用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，如大眾熟悉的@瘋狂小楊哥、記錄裝修搞笑日常的@紅鍋在工地等、記錄夫妻日常的@吳百萬(wàn)&何千萬(wàn) 等。

@紅鍋在工地@吳百萬(wàn)&何千萬(wàn)抖音視頻截圖

劇情/搞笑之后，影視娛樂(lè)以8.4%的占比緊隨其后。占比排名雖然和Q1保持一致，但上榜數(shù)量卻有明顯下降，且其中大部分都是電視綜藝節(jié)目的官方抖音號(hào)或切片式影視剪輯賬號(hào)，創(chuàng)作性更強(qiáng)、精致程度更高的影視解說(shuō)類(lèi)賬號(hào)則并不多見(jiàn)。

劇情/搞笑和影視娛樂(lè)賬號(hào)之后，音樂(lè)賽道在二季度迎來(lái)爆發(fā)，取代美食成為上榜賬號(hào)數(shù)量排名第三的內(nèi)容類(lèi)型。在這之中，主要包含了以下幾種音樂(lè)達(dá)人：

以@同心乞、@唐藝、@青春老男孩、@金鈺晨 LUCK 等為代表的戶(hù)外音樂(lè)達(dá)人，他們的形象、演唱風(fēng)格各異，活躍在不同的街頭巷尾，由于演唱曲目多偏向于節(jié)奏感強(qiáng)、灑脫豪邁的曲風(fēng)，視頻整體的感染力也相對(duì)更強(qiáng)。

@同心乞@青春老男孩@金鈺晨 LUCK

抖音視頻截圖

以@彈棉花的小花、@香皂泡、@我殺豬了等為代表的才藝展示向室內(nèi)音樂(lè)達(dá)人，這類(lèi)型達(dá)人整體偏年輕化、有著較高的顏值，選曲、視頻風(fēng)格也相對(duì)更加文藝。

@彈棉花的小花@我殺豬了@香皂泡

抖音視頻截圖

還有以@東北小黑姐、@老姜食話為代表的改編型音樂(lè)達(dá)人，這類(lèi)達(dá)人的創(chuàng)作能力極強(qiáng)，經(jīng)常會(huì)結(jié)合自己的生活經(jīng)歷、家庭生活進(jìn)行創(chuàng)意歌曲改編，趣味性很強(qiáng)。

@東北小黑姐、@老姜食話

抖音視頻截圖

在這三個(gè)優(yōu)勢(shì)最為明顯的賽道之后，明星/名人以6.6%的占比位列第四，相較Q1排名提升了六名，而美食賬號(hào)的占比排名則由Q1的7.9%降為Q2的6.2%。

在上榜美食賬號(hào)中，Q2增粉數(shù)量靠前的五個(gè)賬號(hào)分別是@閑不住的阿俊、@呂小廚愛(ài)美食、@Rose、@石村小月和@空氣拿鐵，其中@閑不住的阿俊、@Rose、@石村小月均是走的鄉(xiāng)村美食路線，而@呂小廚愛(ài)美食和@空氣拿鐵則均是發(fā)布美食教程，不同的是，前者是由真人出鏡，后者則是由一顆“會(huì)說(shuō)話的土豆”出鏡教學(xué)，畫(huà)面新奇又頗具喜感，由此形成了賬號(hào)獨(dú)特的看點(diǎn)。

@空氣拿鐵抖音視頻截圖

其后，和Q1相比，顏值達(dá)人、Vlog、運(yùn)動(dòng)健身、才藝技能等賽道的發(fā)揮依然比較穩(wěn)定，占比并未發(fā)生明顯變化。母嬰、情感兩個(gè)垂類(lèi)的數(shù)量占比則有了一定上升。其中，母嬰垂類(lèi)仍以記錄萌娃日常的內(nèi)容為主。

03 增粉最快的20個(gè)賬號(hào)——

最后，我們依然將目光聚焦到Q2增粉最快的20個(gè)賬號(hào)上。（注：不含媒體、明星/名人、字節(jié)官方等）

從這些賬號(hào)所屬的內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，劇情/搞笑賬號(hào)占據(jù)5席位，優(yōu)勢(shì)最為明顯。美食賬號(hào)占據(jù)3席、運(yùn)動(dòng)健身賬號(hào)和財(cái)經(jīng)賬號(hào)各自占據(jù)2席，其余席位則被顏值達(dá)人、戶(hù)外、母嬰、旅行、教育、種草、藍(lán)V類(lèi)別平分。

單從增粉最快的20個(gè)賬號(hào)來(lái)看，Q2 的漲粉表現(xiàn)顯然更加優(yōu)異。

一方面，憑借健身內(nèi)容走紅的@劉畊宏創(chuàng)下了斷崖式的增粉神話；另一方面，繼鴻星爾克之后，@東方甄選再度以一己之力拔高了品牌藍(lán)V的漲粉天花板。除了這兩個(gè)賬號(hào)外，@帕梅拉Pamelareif增粉量高達(dá)1090.3W，@墊底辣孩、@閑不住的阿俊增粉量均在900W-1000W之間；剩余賬號(hào)中，增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有4個(gè)，增粉量在400W-500W之間的賬號(hào)有9個(gè)，其余2個(gè)賬號(hào)的增粉量則在300W-400W之間。

我們對(duì)比Q1數(shù)據(jù)來(lái)具體來(lái)分析下上榜賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)：老牌搞笑賬號(hào)@瘋狂小楊哥、主打正能量情感劇情的@梨姐、切片式影視剪輯賬號(hào)@桃子紅了、主打細(xì)致實(shí)用的美食教程類(lèi)賬號(hào)@呂小廚愛(ài)美食這四個(gè)賬號(hào)均是繼Q1上榜之后，再度上榜；田園美食家@閑不住的阿俊、戶(hù)外達(dá)人@天元鄧剛、專(zhuān)注于直播帶貨的@董先生、文藝派旅行達(dá)人@房琪kiki則在各自賽道中均屬于生命周期較長(zhǎng)的長(zhǎng)紅賬號(hào)，有著較高的知名度和大眾認(rèn)可度。

剩余賬號(hào)則出現(xiàn)了不少新鮮面孔，比如：

財(cái)經(jīng)賬號(hào)@比爾蓋南和@李想要理想均屬于財(cái)經(jīng)賽道下的創(chuàng)業(yè)型博主，他們以第一視角、vlog記錄的形式介紹各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的入場(chǎng)方式、運(yùn)營(yíng)模式、盈利成本，相當(dāng)于一份公開(kāi)的創(chuàng)業(yè)科普白皮書(shū)，能幫助普通人了解熱門(mén)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性。截至發(fā)稿前，@比爾蓋南的粉絲量已達(dá)到1086.2W，@李想要理想的粉絲量則達(dá)到了938W。

@比爾蓋南和@李想要理想

抖音視頻截圖

教育賬號(hào)@方飛老師用鏡頭記錄了學(xué)生們?cè)谡n余時(shí)間進(jìn)行趣味問(wèn)答的場(chǎng)景。在老師拋出題目后，學(xué)生們站成一排答題闖關(guān)，考題內(nèi)容涉及成語(yǔ)接龍、百科知識(shí)、古詩(shī)詞飛花令、歇后語(yǔ)、諺語(yǔ)等，寓教于樂(lè)的教育方式、各種知識(shí)資訊的輸出，再加上孩子們青春陽(yáng)光、積極向上的模樣，讓賬號(hào)贏得了諸多網(wǎng)友的夸贊和青睞，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到906.8W。

@方飛老師抖音視頻截圖

母嬰賬號(hào)@薯?xiàng)l來(lái)啦聚焦于分享可愛(ài)萌娃的趣味日常，輕松愉快、溫暖有愛(ài)的視頻基調(diào)吸引了不少“云吸娃”的媽媽粉。

美食賬號(hào)@rose為用戶(hù)展現(xiàn)了黑人媳婦rose嫁到中國(guó)農(nóng)村后的接地氣生活，“看外國(guó)人做中國(guó)菜”也成為賬號(hào)最具特色的吸睛點(diǎn)。

@rose抖音視頻截圖

值得關(guān)注的創(chuàng)作趨勢(shì)

看完整體的數(shù)據(jù)大盤(pán)，我們?cè)購(gòu)膬?nèi)容創(chuàng)作的角度，看看Q2有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)作趨勢(shì)。

● 變裝賽道想要長(zhǎng)紅，需要?jiǎng)?chuàng)意+創(chuàng)新的雙重支撐

在第二季度，有兩個(gè)變裝達(dá)人的表現(xiàn)異常突出，一個(gè)是@墊底辣孩，另一個(gè)是@朱鐵雄，雖然他們風(fēng)格迥異，但走紅核心卻是相似的，即均以創(chuàng)意和創(chuàng)新作為支撐，從而盡可能地拉長(zhǎng)了自己的生命周期。

@墊底辣孩從2021年1月開(kāi)始發(fā)布作品，期間經(jīng)歷了多種內(nèi)容形式、主題的探索，依靠著多變的風(fēng)格和變裝前后的強(qiáng)烈反差陸陸續(xù)續(xù)積攢了不少粉絲。而在今年4月11日開(kāi)啟“如何成為一個(gè)國(guó)際超模之XX”系列視頻后，賬號(hào)也隨之迎來(lái)了更大的爆發(fā)。

@墊底辣孩抖音視頻截圖

而分析其走紅原因，除了變裝內(nèi)容本身在短視頻平臺(tái)自帶的流量之外，更重要的原因在于其升級(jí)了變裝玩法：

一方面是其變裝風(fēng)格更加多樣化；另一方面是通過(guò)其專(zhuān)業(yè)且強(qiáng)大的妝造能力、拍攝技巧及P圖手法加強(qiáng)了變裝前后的反差感，帶來(lái)了更多看點(diǎn)；最后則是變裝主題的創(chuàng)意設(shè)定和不斷升級(jí)。在“大牌變裝秀”之后，墊底辣孩已經(jīng)開(kāi)啟了新的內(nèi)容系列，如“挑戰(zhàn)如何成為一個(gè)國(guó)風(fēng)少年”“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片之XX”，這樣的內(nèi)容創(chuàng)新使得他在爆火之后，流量迄今為止也并沒(méi)有下滑。

@墊底辣孩抖音視頻截圖

另一位變裝達(dá)人@朱鐵雄走的是國(guó)風(fēng)創(chuàng)意變裝路線，其最大特色是將特效與變裝完美融合，展現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)具有高級(jí)感的國(guó)風(fēng)變裝大秀。而不同于其他專(zhuān)注于卡點(diǎn)變裝、亦或在單一情境下變裝的同類(lèi)博主，@朱鐵雄還將國(guó)風(fēng)變裝融于走心劇情之中，從而為用戶(hù)帶來(lái)了視覺(jué)和心靈上的雙重震撼。

@朱鐵雄抖音視頻截圖

與此同時(shí)，在變裝人物的選擇上，@朱鐵雄從早期的齊天大圣、二郎神等神話人物向著京劇傳承人、關(guān)羽、舞獅傳承人等英雄人物或傳統(tǒng)文化傳承人延伸，圍繞著這些大眾認(rèn)知度極高的國(guó)風(fēng)人物，每個(gè)視頻無(wú)一例外都設(shè)定了各種代入感十足的情境，來(lái)引出其最后的“華麗轉(zhuǎn)身”。

● “融合型”賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)

這個(gè)創(chuàng)作趨勢(shì)指的是在單一的內(nèi)容模式中疊加其他元素，然后借此強(qiáng)化其核心亮點(diǎn)，豐富賬號(hào)的可看性、吸引更多粉絲關(guān)注。

典型代表如才藝技能賬號(hào)@愛(ài)畫(huà)畫(huà)的子衿。

早期他的內(nèi)容形式都是直接開(kāi)畫(huà)，臨摹各種國(guó)內(nèi)外明星、影視作品中的經(jīng)典角色，呈現(xiàn)出的畫(huà)作成果雖然能讓圍觀用戶(hù)連連稱(chēng)贊，但前期視頻的平均點(diǎn)贊量卻不足一萬(wàn)，和其展現(xiàn)出的畫(huà)畫(huà)才能并不匹配。

@愛(ài)畫(huà)畫(huà)的子衿 抖音視頻截圖

2020年7月，@愛(ài)畫(huà)畫(huà)的子衿開(kāi)始調(diào)整內(nèi)容模式，開(kāi)啟了“美術(shù)生街頭搭訕小姐姐”的內(nèi)容形式，即在街頭搭訕美女并為她們精心做畫(huà)。這種既展現(xiàn)才藝又能跟隨創(chuàng)作者感受街頭看美女樂(lè)趣的內(nèi)容模式一經(jīng)推出后，各項(xiàng)數(shù)據(jù)相較之前均有了明顯上升。隨后，達(dá)人又在該系列之外，加入了“心動(dòng)女孩之交個(gè)朋友行不行系列”，即為不同的抖音達(dá)人傾情作畫(huà)，不同達(dá)人間的聯(lián)動(dòng)形式讓用戶(hù)看得津津有味。

2021年6月底，@愛(ài)畫(huà)畫(huà)的子衿再次為賬號(hào)加入新梗，開(kāi)啟“我二舅給我介紹小姐姐”系列內(nèi)容，并將該梗沿用至今。在該系列之下，用戶(hù)不僅能夠以第一視角看到更多形形色色的美女，充分滿(mǎn)足自己的新鮮感和審美需求，與此同時(shí)，除了穿插在其中的固定作畫(huà)環(huán)節(jié)外，主人公與美女的互動(dòng)也大幅增多，整個(gè)劇情更加豐富，可看性和趣味性也大大增強(qiáng)，用戶(hù)對(duì)于賬號(hào)的關(guān)注度也就此有了質(zhì)的提升。

@愛(ài)畫(huà)畫(huà)的子衿 抖音視頻截圖

這兩個(gè)趨勢(shì)之外，還有一些存在已久、經(jīng)歷了時(shí)間驗(yàn)證的創(chuàng)作趨勢(shì)值得關(guān)注。比如依然沒(méi)有冷卻的鄉(xiāng)土風(fēng)、仿佛永遠(yuǎn)不會(huì)失靈的正能量密碼、被運(yùn)用到更多垂直領(lǐng)域的vlog+、和不同達(dá)人聯(lián)動(dòng)互相引流等等，這些創(chuàng)作特性仍然能夠帶來(lái)流量、幫助達(dá)人漲粉。