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這周初開(kāi)始，就有一些新人博主陸續(xù)的在零克Club中反饋被邀請(qǐng)開(kāi)通蒲公英平臺(tái)（前身為小紅書品牌合作平臺(tái)，一個(gè)意思），但眾所周知的是，蒲公英平臺(tái)的開(kāi)通門檻一直都是5000粉絲，而這次的受到邀請(qǐng)開(kāi)通的博主還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到5000粉絲.....難道是這位博主內(nèi)容太優(yōu)秀？
等到了昨天，我們發(fā)現(xiàn)好像大多數(shù)新人博主都被小紅書邀請(qǐng)開(kāi)通了蒲公英，這里面有些是4000多粉絲的，有些是2000多粉絲的，甚至有些才1000多粉絲！
這是妥妥的素人博主啊，這都被邀請(qǐng)開(kāi)通了？難道蒲公英的門檻降低了？
門檻到底降沒(méi)降，看看邀請(qǐng)的是什么樣的博主就知道了。
今天中午我在零克Club里做了個(gè)邀請(qǐng)情況調(diào)研，發(fā)現(xiàn)受邀開(kāi)通的博主從1000粉絲到5000粉絲（超過(guò)5000粉本來(lái)就可以主動(dòng)申請(qǐng)了，不在調(diào)研之列）都有，可見(jiàn)這次的邀請(qǐng)范圍在1000粉絲到5000粉絲，1000以內(nèi)的則不在邀請(qǐng)之列。
從類目情況來(lái)看，受邀的博主類目相當(dāng)豐富，可見(jiàn)并非完全靠類目來(lái)進(jìn)行劃分的。
再看博主的更新情況，大概更新頻率是每周至少有1篇更新。
所以總結(jié)下來(lái)，再加上分析，我們發(fā)現(xiàn)了這次邀請(qǐng)開(kāi)通的規(guī)律：
1、粉絲為1000-5000之間
2、類目不限
3、有連續(xù)更新行為
4、賬號(hào)無(wú)異常、無(wú)違規(guī)等行為
至于是不是全部符合條件的博主都邀請(qǐng)了，那暫時(shí)不得而知，但通過(guò)零克Club的博主反饋來(lái)看，這次邀請(qǐng)的人群比例還是相當(dāng)多的。
以往蒲公英的主動(dòng)邀請(qǐng)開(kāi)通門檻為5000粉絲，為什么這次要通過(guò)“邀請(qǐng)”的方式把門檻降為1000呢？
5000粉絲的開(kāi)通門檻是怎么來(lái)的？其實(shí)是小紅書自己橫了一刀，認(rèn)為5000粉絲以上的博主才可以商業(yè)變現(xiàn)，畢竟粉絲多了變現(xiàn)用戶也能理解，隨便一個(gè)百十來(lái)粉絲的也發(fā)廣告，用戶感受肯定好不了。
但隨著時(shí)間的推移，博主漲粉這件事并沒(méi)有越來(lái)越簡(jiǎn)單，而且博主的數(shù)量也不是完全積累狀態(tài)，有些博主后期就離開(kāi)了小紅書，所以博主規(guī)模就成為了流動(dòng)市場(chǎng)，平臺(tái)這時(shí)也需要可被商業(yè)化的博主體量進(jìn)一步提升，這些博主過(guò)來(lái)小紅書正是因?yàn)樾〖t書能變現(xiàn)，結(jié)果小紅書說(shuō)你得5000粉絲才能變現(xiàn)，但博主堅(jiān)持到5000粉絲可能需要2-3個(gè)月，直接不做了。
其次5000以下的博主能不能投的“核心”在平臺(tái)看來(lái)是用戶體驗(yàn)，但實(shí)際上很多品牌的素人鋪量屢禁不止，正是因?yàn)?000粉絲以下能接廣告的博主根本無(wú)法使用蒲公英平臺(tái)，想合規(guī)也合規(guī)不了，既然品牌有需求，禁止又不能改變現(xiàn)狀，所以索性開(kāi)放試試看。
但這個(gè)5000粉絲的閘是非常非常難以直接明確的關(guān)卡，因?yàn)殚l的另一側(cè)是“用戶體驗(yàn)”，用戶體驗(yàn)受到了沖擊，覺(jué)得小紅書是個(gè)人都發(fā)廣告，那么小紅書整個(gè)生態(tài)都會(huì)危矣，但不試又沒(méi)辦法，怎么辦呢？
好家伙，不直接降低蒲公英門檻，而是主動(dòng)邀請(qǐng)一批試試看吧！
開(kāi)通后商業(yè)化的博主多，用戶體驗(yàn)影響小，就全放開(kāi)；不太妙，就收一下，即便有點(diǎn)影響也是有限的。
總結(jié)一下，為什么蒲公英開(kāi)始賣素人了？
因?yàn)槠放朴羞@個(gè)需求，博主也希望不到5000粉絲就能變現(xiàn)。
如果博主受到蒲公英平臺(tái)的開(kāi)通邀請(qǐng)，要不要開(kāi)通？
我們先分析一下優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
首先大家要理解，“品牌合作人”不是一個(gè)特別高端的身份，不是開(kāi)通了就立刻來(lái)錢走上人生巔峰了，只是擁有平臺(tái)商業(yè)合作的基礎(chǔ)能力了而已，有點(diǎn)類似于沒(méi)開(kāi)通之前你玩的都是單機(jī)版游戲，現(xiàn)在才聯(lián)網(wǎng)了而已，但聯(lián)網(wǎng)了，也不代表就有人陪你玩了。
所以對(duì)于蒲公英平臺(tái)我們要降低預(yù)期，不要覺(jué)得開(kāi)通了就會(huì)怎么樣。
優(yōu)勢(shì)
1、可以獲得官方合作的商業(yè)筆記合作權(quán)限，也就是我們常說(shuō)的報(bào)備筆記形式，這也是小紅書平臺(tái)唯一的合規(guī)廣告合作方式。
2、可以在蒲公英后臺(tái)向品牌方曝光，獲得潛在合作機(jī)會(huì)。
劣勢(shì)
1、筆記的數(shù)據(jù)和漲粉數(shù)據(jù)等，對(duì)所有品牌方都是完全可見(jiàn)狀態(tài)。
2、報(bào)價(jià)信息等對(duì)品牌方也是完全的可見(jiàn)狀態(tài)。
3、素人接廣告，可能會(huì)影響粉絲增長(zhǎng)或者掉粉。
但講真，品牌方如果看不見(jiàn)價(jià)格和數(shù)據(jù)，也沒(méi)法合作，這也是不得不的事情，所以看起來(lái)實(shí)際上是不會(huì)有問(wèn)題的。
所以我建議博主們?nèi)绻盏狡压⑵脚_(tái)邀請(qǐng)，是完全可以去開(kāi)通的，這對(duì)自己的運(yùn)營(yíng)毫無(wú)影響。
當(dāng)然，開(kāi)通也要設(shè)置報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)可以參考：
1、首先小紅書會(huì)綜合平臺(tái)其他博主的報(bào)價(jià)情況給出最低價(jià)，你無(wú)法報(bào)低于平臺(tái)預(yù)估價(jià)格的金額。
2、建議報(bào)價(jià)為每個(gè)粉絲0.12元為最高價(jià)狀態(tài)（筆記互動(dòng)水平好，漲粉增長(zhǎng)迅速），假設(shè)1000粉絲，就可以報(bào)價(jià)為120元，以此類推。
但如果筆記的互動(dòng)不太好，每篇筆記就10個(gè)贊8個(gè)贊的，建議先自砍價(jià)20-30%。（可疊加）
如果賬號(hào)不垂直且人設(shè)不突出，建議自砍價(jià)20%-30%。（可疊加）
舉例子：1000粉絲，互動(dòng)不好，不垂直，人設(shè)不突出，建議報(bào)價(jià)50，以此類推。
如果正常發(fā)筆記，漲粉暫停，這個(gè)時(shí)候不建議繼續(xù)砍價(jià)，應(yīng)該先暫停接單。
其次是，報(bào)價(jià)這種東西沒(méi)有絕對(duì)的市場(chǎng)行情，主要還是要通過(guò)品牌反饋來(lái)去測(cè)試，比如120元每個(gè)月都能接幾次廣告，那么就算互動(dòng)不好，有必要降價(jià)去接10個(gè)廣告嘛？沒(méi)必要，因?yàn)閺V告數(shù)量多更累，漲粉下降，但總收益卻并沒(méi)有增加多少。
博主：
1、博主報(bào)價(jià)平均水平下降，博主的報(bào)價(jià)與內(nèi)容和辛苦能力成正比關(guān)系，素人做博主時(shí)間不久，可以接受報(bào)價(jià)不用太高；品牌投放當(dāng)然性價(jià)比第一位，所以粉絲為腰部（10W-50W）的博主，報(bào)價(jià)上會(huì)容易受到一定的沖擊。（內(nèi)卷了）
2、素人博主獲得合規(guī)商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，素人鋪量一直是個(gè)不小的需求，所以這次下來(lái)，不少素人博主可能會(huì)收到品牌的選擇，合作會(huì)變的更多起來(lái)。但就像我們以前說(shuō)的一樣，博主哎，千百粉絲就開(kāi)始接廣告，還能不能漲粉？我覺(jué)得也是個(gè)要思考的問(wèn)題。
品牌：
1、品牌可以合規(guī)投素人了，但卻不一定真的能解決“素人鋪量”需求，因?yàn)槠放其伭康男枨笫潜阋肆看?，但上了蒲公英的合作普遍不便宜，量大也未必有那么多可合作的博主?/span>
2、品牌投放玩法策略可能會(huì)發(fā)生一些變化，目前值得去監(jiān)控，未來(lái)有新動(dòng)態(tài)，麋鹿先生Sky公眾號(hào)也會(huì)第一時(shí)間更新。
以下這些問(wèn)題都來(lái)源于零克Club中博主的提問(wèn)。
1、Q：開(kāi)通了就一定能接單嗎？
A：未必，能不能接單的核心還是博主的人設(shè)和近期數(shù)據(jù)，目前只是具備官方合規(guī)的合作資質(zhì)，但有資質(zhì)未必能賺錢，目前根據(jù)蒲公英后臺(tái)實(shí)際情況來(lái)看，挺多博主開(kāi)通了品牌合作，實(shí)際上是沒(méi)有過(guò)報(bào)備合作記錄的，所以不建議抱著太大的期望。
2、 Q：不接受會(huì)不會(huì)被小紅書限流？
A：平臺(tái)沒(méi)有那么小氣，不會(huì)限流。
3、 Q：錯(cuò)過(guò)被動(dòng)邀請(qǐng)，未來(lái)還可以主動(dòng)申請(qǐng)嗎？
A：可以，目前主動(dòng)申請(qǐng)門檻為5000粉絲。
4、Q：為什么新的門檻是1000粉絲？而不是100粉絲？
A：還是想有個(gè)底線吧.....
5、 Q：開(kāi)通了蒲公英，能讓我生產(chǎn)好的內(nèi)容嗎？
A：不能，蒲公英平臺(tái)只是用來(lái)商業(yè)合作的。
6、 Q：博主們恰飯的競(jìng)爭(zhēng)是不是更大了
A：是的。
7、Q：開(kāi)通蒲公英是不是對(duì)以后商業(yè)變現(xiàn)更有利
A：從概率上來(lái)說(shuō)是的，多個(gè)渠道肯定多個(gè)機(jī)會(huì)，但是在一群人中要想脫穎而出，不是因?yàn)榍蓝?，而是自己本身能力?qiáng)。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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