很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月19日，在線視頻領(lǐng)域傳出重磅消息，愛奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括 " 迷霧劇場(chǎng) " 在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
市場(chǎng)對(duì)該消息反應(yīng)積極，愛奇藝19日盤中漲幅一度超過12%。
此場(chǎng)景不免讓人唏噓，長(zhǎng)短視頻因?yàn)槎?chuàng)的版權(quán)問題“掐架”仿佛還在昨天，轉(zhuǎn)眼就握手言和，生意場(chǎng)上，果然沒有永遠(yuǎn)的朋友或敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。
相比抖音，愛奇藝在談判桌上的心情可能更加復(fù)雜，這一次的握手言和，于愛奇藝而已，是妥協(xié)，也是一次進(jìn)攻。無怪乎該條新聞下的熱評(píng)都在盛贊愛奇藝，“打不過，就加入，格局打開了。”
這次合作也預(yù)示著，長(zhǎng)短視頻對(duì)立的格局正在被打破，二者開始迎來合作共贏的新局面。
短視頻的崛起曾經(jīng)讓長(zhǎng)視頻感受到了切膚之痛，2020年，愛奇藝CEO龔宇控訴短視頻切條對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成的極大損失，相比于宣傳作用，負(fù)面效應(yīng)更大。
2021年4月9日，一份逾70家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份“聯(lián)合聲明”，包含愛優(yōu)騰、芒果臺(tái)、咪咕，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者要尊重版權(quán)，停止對(duì)長(zhǎng)視頻的搬運(yùn)、切條。
8月18日，騰訊對(duì)抖音發(fā)起侵權(quán)訴訟，稱其獨(dú)播電視劇《掃黑風(fēng)暴》在抖音上存在侵權(quán)視頻，并索賠1億，創(chuàng)下了近年來長(zhǎng)視頻維權(quán)的最高金額紀(jì)錄。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)花高價(jià)制作或買來的版權(quán)內(nèi)容，被短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者直接拿來使用，二創(chuàng)內(nèi)容，流量帶來的收益卻流向了短視頻的口袋，長(zhǎng)視頻們當(dāng)然不高興。對(duì)抗的結(jié)果是，抖音等短視頻平臺(tái)不得不下架很多沒有版權(quán)的二創(chuàng)內(nèi)容，看似長(zhǎng)視頻平臺(tái)贏了，但實(shí)際，這是一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)果，因?yàn)槎?chuàng)其實(shí)可以成為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的一個(gè)重要的宣傳渠道，反過來為版權(quán)內(nèi)容導(dǎo)流。二創(chuàng)被打壓后，長(zhǎng)視頻也失去了一個(gè)重要的營(yíng)銷渠道。
雙輸?shù)慕Y(jié)果對(duì)任何人都沒有好處，注定是不會(huì)長(zhǎng)久的，所以二者此次的合作，其實(shí)是一種意料之中的結(jié)合。
實(shí)際上，長(zhǎng)短視頻之間隔閡的松動(dòng)，早就開始了。今年以來，抖音和搜狐，快手和樂視已經(jīng)先后達(dá)成合作，釋放出長(zhǎng)短視頻合作的信號(hào)。只是頭部四大頭部一直按兵不動(dòng)。
這次，之所以愛奇藝成為首個(gè)打破平衡者，源于愛奇藝特殊的資本背景。相對(duì)其他三家，愛奇藝在資本上更加獨(dú)立，也是因?yàn)闆]有靠山，營(yíng)收壓力更大，也更愿意進(jìn)行突破性的嘗試。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2019年一季度以來，愛奇藝的內(nèi)容成本（包括外購(gòu)版權(quán)及自制內(nèi)容）占營(yíng)收的比例一直維持在65%以上，在2019年四季度更一度高達(dá)84%的峰值。
高企的成本極大地蠶食了愛奇藝的利潤(rùn)，直到今年一季度，愛奇藝才宣布實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)12年首次盈利（其他幾家頭部平臺(tái)還是在虧損），主要原因不是開源，而是在內(nèi)容生產(chǎn)上的節(jié)流。
今年一季度愛奇藝上新劇集39部，同比減少11部。愛奇藝CEO龔宇在采訪中表示，愛奇藝的內(nèi)容制作重心已發(fā)生轉(zhuǎn)移，主要的策略是增加頭部?jī)?nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部?jī)?nèi)容不刻意去做。也就是說，愛奇藝希望通過減少投入，專注頭部，靠爆款劇爭(zhēng)取訂閱會(huì)員來增加收入。
這樣的策略也讓愛奇藝相比其他平臺(tái)對(duì)流量的渴求更加迫切。
對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)而言，影視內(nèi)容的二創(chuàng)是一個(gè)非常重要的垂直賽道，但也給抖音帶來了令人頭疼的版權(quán)侵權(quán)問題?！?020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，僅2019年至2020年10月間，就累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬億次。雖然對(duì)于侵權(quán)，法律上有“避風(fēng)港原則”可以讓抖音在一定時(shí)間內(nèi)下架視頻而免于處罰，但對(duì)自身流量和創(chuàng)作者來說無疑是一種損失。
所以此次合作對(duì)于抖音來說，可以說是有百利而無一害，一方面規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)，一方面填充了抖音缺失的長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，有利于影視類二創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展，還會(huì)加大快手、B站這兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，所以抖音做出合作的決定比愛奇藝容易的多。
抖音的模式讓他們?cè)敢獍莞鞣N內(nèi)容、合作模式，如果說愛奇藝在做減法，那么抖音希望無限制的做增量，因?yàn)閷?duì)它來說，沒有成本，無本萬利的事情，為什么不做呢？
很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，不管抖音、快手有多少流量，長(zhǎng)視頻們?cè)诘讱馍鲜遣惠數(shù)模驗(yàn)樗麄儞碛泻Ａ康陌鏅?quán)內(nèi)容資源，這是短視頻們無論如何也趕不上的，也是他們最深的護(hù)城河。
面對(duì)洶涌而來的短視頻對(duì)手時(shí)，愛奇藝本來是打算親自下場(chǎng)，打造自有平臺(tái)的。2020年4月2日，愛奇藝推出“隨刻”APP，依托自身版權(quán)內(nèi)容，主攻短視頻賽道。無獨(dú)有偶，騰訊視頻也推出了微視。但是，兩家都沒有成功。
盈利壓力下，愛奇藝一直在做降本增效，也是靠著節(jié)流實(shí)現(xiàn)了首次盈利。通此次與抖音合作的邏輯也是如出一轍。“打不過，就加入”，市場(chǎng)反而非常諒解愛奇藝的這種妥協(xié)，贊其胸襟。
但是，對(duì)愛奇藝而言，如果讓這種合作變成加分而不是對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的消耗，是一個(gè)需要在更細(xì)顆粒度下解決的問題。
如果對(duì)短視頻放開內(nèi)容剪輯和二創(chuàng)，愛奇藝勢(shì)必要面臨“抖音追劇”、“抖音追綜”對(duì)一部分受眾的消耗，而且隨著市場(chǎng)越來越傾向于快節(jié)奏、碎片化觀看習(xí)慣，這種消耗可能會(huì)愈演愈烈。
因此愛奇藝和抖音的公告里都特別提到了“雙方對(duì)解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但公告沒有提及抖音如何對(duì)愛奇藝的版權(quán)使用付費(fèi)，所以更有可能是單純引流的模式，這樣一來，愛奇藝顯然付出的更多。
短時(shí)間內(nèi)，愛奇藝會(huì)獲得一波與抖音合作的流量紅利，但是一旦這種合作擴(kuò)大到所有長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這種紅利就會(huì)消失。因?yàn)閯?chuàng)作者們不是因?yàn)閯?chuàng)作什么火什么，而是因?yàn)榛鹗裁床艅?chuàng)作什么，這樣一來，幾家視頻平臺(tái)的內(nèi)容會(huì)再一次進(jìn)入平等的競(jìng)爭(zhēng)渠道中，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)被二創(chuàng)，在短視頻獲得更多的流量和關(guān)注。因此紅利期的持續(xù)時(shí)間，主要取決其他兩家什么時(shí)候下場(chǎng)。
市場(chǎng)傳聞，快手和騰訊視頻的談判已經(jīng)非常深入，目前處于“接近達(dá)成”階段。但騰訊視頻很快作辟謠了此事。沒有任何行動(dòng)是不可能的，其他兩家或者三家肯定也在觀望，如果抖音和愛奇藝的合作跑通，為愛奇藝帶來顯著的流量和其他分成收益，它們不會(huì)繼續(xù)保持對(duì)抗?fàn)顟B(tài)，畢竟市場(chǎng)的口子已經(jīng)被撕開。
內(nèi)容社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，從開拓增量，進(jìn)入對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，各個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作將會(huì)更多。雖然內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)邏輯完全不同，但是長(zhǎng)短視頻做的都是內(nèi)容的生意，爭(zhēng)奪的都是用戶的娛樂時(shí)間，從這個(gè)角度來說，他們又是一樣的。
誰能給用戶提供更多的快樂，用戶和廣告主就愿意留在哪里，或許競(jìng)爭(zhēng)到最后，長(zhǎng)短視頻走向合并也未可知。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)