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在容易聚集流量的美食垂類下另辟蹊徑,或許還能開發(fā)出更多可能。
@菜男官方賬號(hào)就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美食賽道實(shí)現(xiàn)一再突破,近期不僅靠一條治愈系美食拿下超4000w+的播放量,更是帶起了全網(wǎng)的#西瓜玲瓏球挑戰(zhàn),他是如何挖掘出爆火機(jī)會(huì)的?
層層剝下生核桃的外皮,發(fā)出具有節(jié)奏感的聲音,最后呈現(xiàn)出一個(gè)潔白無瑕的核桃仁,視覺和聽覺的雙重享受,可謂是治愈系效果拉滿。
▲圖片來源-@菜男官方賬號(hào)視頻截圖
這是一支來自美食創(chuàng)作者@菜男官方賬號(hào)的作品,該視頻在7月12日發(fā)布后,播放量達(dá)到4226.8w。但這并不是數(shù)據(jù)差異龐大的偶然性爆款,他近30天的視頻平均下來也有近1000w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
對(duì)他近三個(gè)月的作品觀察發(fā)現(xiàn),他通過治愈系美食的分享,主打聲控解壓的形式,頻頻誕生爆款,播放量突破2000w也并非個(gè)例了。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
之所以能夠引起這么高的關(guān)注度,與其獨(dú)特的表現(xiàn)手法和有效的解壓效果有關(guān)。
在選材上,他將常見的食材進(jìn)行創(chuàng)意制作,例如用黃瓜打造夢(mèng)華錄中的茶樓,西瓜皮制作成的麻將牌......菜品制作上的精致、創(chuàng)新,使內(nèi)容變得更加有趣。
▲圖片來源-@菜男官方賬號(hào)視頻截圖
過程中也沒有加入旁白和配樂,而是直接放大了美食制作過程中產(chǎn)生的白噪音,通過畫面與聲音的完美貼合和鏡頭的自熱切換,在不到15秒的視頻中,給人一種協(xié)調(diào)舒適的觀感。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時(shí)長分析
加上對(duì)比強(qiáng)烈、色彩濃郁的畫面風(fēng)格,讓成品封面展現(xiàn)出一種極致的美感。
▲圖片來源-@菜男官方賬號(hào)視頻截圖
這一系列操作呈現(xiàn)出來的效果,帶給用戶多種感官的綜合治愈式體驗(yàn),也帶來了有效的舒緩壓力效果,因此受到很多年輕群體的歡迎。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
而治愈類賬號(hào)的粉絲對(duì)于達(dá)人有更強(qiáng)的情感需求,因此@菜男官方賬號(hào)穩(wěn)定在兩天更新一條的頻率,通常也會(huì)選擇在晚上8點(diǎn)左右發(fā)布作品,來迎合粉絲的觀看習(xí)慣。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
最近吸引無數(shù)快手主播紛紛開始整活兒的#西瓜玲瓏球挑戰(zhàn),也正是由@菜男官方賬號(hào)帶起的模仿熱潮。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
其他主播在視頻開頭展現(xiàn)@菜男官方賬號(hào)完美制作西瓜玲瓏球的視頻,然后自己挑戰(zhàn)將西瓜雕刻成只有雞蛋大小的14面玲瓏球。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
如此考驗(yàn)手工技藝的高難度挑戰(zhàn)能夠在全網(wǎng)爆火,與@菜男官方賬號(hào)呈現(xiàn)出精致完美的西瓜玲瓏球有關(guān),而這也得益于他在三次元中擅長的技術(shù)能力。
@菜男官方賬號(hào)在進(jìn)入短視頻平臺(tái)之前,就憑借對(duì)廚藝長期的喜愛,在網(wǎng)上賣起自己的私房菜,還將自己的下廚經(jīng)驗(yàn)寫成圖書《菜男燒小菜》。
▲圖片來源-@菜男官方賬號(hào)快手頁面
秉持著對(duì)美食行業(yè)的熱愛,讓@菜男官方賬號(hào)很快就在短視頻上找到了適合自己的領(lǐng)域,加上對(duì)廚藝的深厚功底,幫助他將賬號(hào)定位于美食賽道下更精細(xì)的制作工藝。
△果集·飛瓜快數(shù)-《快手達(dá)人運(yùn)營解決方案》
而在@菜男官方賬號(hào)的視頻評(píng)論中,足以見得粉絲對(duì)視頻里各種美食的高度討論,其中“西瓜”的話題熱度同樣助推了賬號(hào)的熱度趨勢(shì)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評(píng)論
在不斷有新生力量注入的美食賽道中,過去菜譜式的美食制作已經(jīng)不能滿足用戶的需求。因此,隨著用戶對(duì)美食的美和情感需求的提升,美食垂類不斷被細(xì)分。
治愈系美食也憑借各具特色的表現(xiàn)手法,受到越來越多的關(guān)注,快手#治愈系美食已經(jīng)獲得48.9億的播放量,為這方面的創(chuàng)作提供流量加持。
▲圖片來源-快手
美食賽道的變現(xiàn)能力較強(qiáng)是有目共睹的,單以“治愈風(fēng)”的品類來看,如何變現(xiàn)成為了大家所關(guān)心的問題。
直接的變現(xiàn)方式是通過直播帶貨。例如@阿巖深夜美食是一個(gè)專門錄咀嚼音的吃播賬號(hào),咀嚼的白噪音配合食欲滿滿的畫面,通過聲控助眠和解壓的效果來吸引粉絲。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
之后作品開始吃火雞面、螺螄粉等容易刺激消費(fèi)的食物,再通過直播帶貨的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),直播間推廣的商品也以美食飲品為主。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品分析
但從總體來看,治愈系美食達(dá)人在變現(xiàn)方式上尚未被全面開發(fā),視頻中穿插廣告的形式容易破壞整體觀感和賬號(hào)自身調(diào)性,直播帶貨更需要考驗(yàn)賬號(hào)的商業(yè)屬性,不能貿(mào)然開啟。
但對(duì)于推廣商品,或許可以不局限于美食方面。
在百度指數(shù),對(duì)比“壓力”和“解壓”的曲線圖可以看出,相比于“壓力”本身,尤其對(duì)于90后的年輕人來說,會(huì)更加關(guān)注“解壓”。
▲圖片來源-百度指數(shù)
新消費(fèi)時(shí)代,面對(duì)日益強(qiáng)烈的減壓需求,“解壓類”產(chǎn)品顯然成了消費(fèi)市場(chǎng)的新商機(jī),大眾愿意為“解壓”買單。
在這樣的背景下,基于治愈類美食達(dá)人的受眾優(yōu)勢(shì),品牌或商家可以注意解壓經(jīng)濟(jì)的匹配程度,如果能夠抓住年輕人的痛點(diǎn),嘗試投放解壓神器,或許會(huì)更容易受到年輕人的青睞。
聲明:文中所用圖片均做注釋。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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