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下半年才剛開啟，已經(jīng)有不少品牌通過花式營銷先聲奪人，搶占市場。
上周，品牌「周生生」聯(lián)動“抖in新寶藏”正式開啟七夕營銷爭奪戰(zhàn)；品牌「味全」靠“鄉(xiāng)村主題視頻”深入下沉市場；而品牌「FILA」則借“模特秀場”實現(xiàn)精準獲客。
距離七夕越來越近，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)開啟“甜蜜經(jīng)濟”。
上周，珠寶品牌「周生生」開啟了為期10天的“抖in新寶藏”IP活動，并憑借話題#愛情信物博物館 ，引爆品牌聲量。
據(jù)果集·飛瓜顯示，該話題上線不到3天已吸引近8000用戶參與，相關視頻總播放高達1.1億，且熱度還在持續(xù)攀升。
在本次的“愛情營銷”中，「周生生」攜手維多利亞與艾爾伯特博物館（V&A博物館）進行跨界IP營銷。
品牌主推的“V&A博物館系列”，主要以英國女王維多利亞與其丈夫艾爾伯特親王的之間的愛情信物為靈感來源，貼合七夕的節(jié)日屬性。
用現(xiàn)代風格詮釋古典之美，同時又賦予單品豐富的文化內(nèi)涵，也為品牌建立獨具一格的受眾記憶點。
除了聯(lián)名單品外，「周生生」還同步開啟了“博物館尋寶活動”。
活動期間，用戶只需在線下“博物館”打卡，并帶話題#愛情信物博物館 上傳視頻即有機會獲得“V&A博物館草莓小偷系列雨傘”，有效提高品牌線下門店的曝光。
此外，“魯班七號金片”、“V&A專屬轉(zhuǎn)運珠”等黃金實物禮品，也很好調(diào)動用戶的參與積極性，助力品牌創(chuàng)意得到充分釋放。
從話題畫像來看，目前8成以上觀眾為男性，且各年齡段分布較為均勻，有利開拓品牌市場受眾圈層，從而更好促進轉(zhuǎn)化。
繼“遇到不會就選C”、“C位”等網(wǎng)絡用語后，“選C”梗開始被年輕人瘋傳而走紅網(wǎng)絡。
上周，品牌「味全」就憑借話題 #百變生活就選C ，收獲了熱度爆發(fā)。話題上線6天，吸引2690+用戶參與，相關視頻播放量達到2817.6w。
話題主要以現(xiàn)金大獎的形式吸引用戶參與品牌任務。
除了需要實物出鏡外，創(chuàng)作者還需結(jié)合瓶身文案和喝果汁的場景進行內(nèi)容創(chuàng)作。
為進一步助推話題熱度，「味全」也邀請了@龔十一、@我是老謝 等肩部達人進行示例視頻拍攝。
其中，美妝號@我是老謝 以工作日記vlog為主題，分別在早餐期間和工作后進行產(chǎn)品露出，用常見的生活場景來喚醒用戶的消費需求。
同時，果汁瓶身的文案“完橙（成）目標”和“緊急下班”也能很好引發(fā)當代年輕人的情緒共鳴，從而提高品牌消費認知。
除此以外，@快樂的三姐妹 、@淘氣的三寶 等以鄉(xiāng)村生活為主題的創(chuàng)作者也積極參與了該話題的拍攝。
以@快樂的三姐妹 為例，從賬號的視頻觀眾畫像來看，三線及以下城市的觀眾占比超過7成，為品牌打通下沉市場建立有效鏈接。
穿搭相關話題在抖音上的熱度一直居高不下。
上周，運動品牌「FILA」發(fā)起話題#玩轉(zhuǎn)夏日疊色時尚 ，為新款“KM復古跑鞋”造勢。
在視頻內(nèi)容方面，「FILA」要求作品中需出現(xiàn)至少一件含有KM鞋配色的單品，即黃、紫、黑、灰、白五個顏色。而形式上則可自由選擇視頻或圖文，極大降低了用戶的創(chuàng)作門檻。
截止目前，話題已吸引超1.1w人參與，相關視頻總播放量高達1億。
從播主類型來看，話題主要由生活、網(wǎng)紅美女等播主進行推廣。
而值得一提的是，頭部賬號@中國超模 在多條視頻標題中關聯(lián)了相關話題。其中賬號在7.15日發(fā)布的視頻收獲點贊數(shù)12.7w，很好助推了話題的熱度。
同時，超模自帶的時尚屬性也很好契合「FILA」的品牌定位，幫助品牌深化用戶消費認知，實現(xiàn)精準獲客。
目前，「FILA」旗下自播矩陣已同步上架40+商品相關鏈接進行推廣，隨著話題熱度的逐漸攀升，商品銷售數(shù)據(jù)或?qū)⒂瓉磉M一步提升。
下半年的營銷戰(zhàn)役已開啟，接下來也會有更多的新老品牌加入到營銷市場中，屆時將會衍生出哪些新鮮有趣的創(chuàng)意玩法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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