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“現(xiàn)在我所在的地方是廣東佛山，牛頭村新文化和牛牛音樂(lè)是我的公司，歡迎你們來(lái)做客。”
如今，廣東雨神再次回到了快手。在7月9日的回歸直播首秀上，他演唱了成名曲《廣東愛(ài)情故事》，與許華升唱了一首《陪你到底》，又與幾位主播連線PK……以“音樂(lè)＋娛樂(lè)”的形式，廣東雨神向直播間的老鐵們宣告著自己的回歸。
這場(chǎng)直播總觀看人數(shù)超6000萬(wàn)，在線峰值人數(shù)達(dá)到135萬(wàn)。當(dāng)天，廣東雨神的快手賬號(hào)漲粉70萬(wàn)。
快手成就了多位草根網(wǎng)紅，廣東雨神是其中之一。2017年，本名“盧大雨”的廣東雨神在快手憑借一首《廣東愛(ài)情故事》爆紅，身價(jià)和粉絲迎來(lái)暴漲；2020年，“廣東雨神”在快手已擁有千萬(wàn)粉絲。
回歸快手后，廣東雨神又回到爆紅的起點(diǎn)。“快手是我的娘家。在快手，娛樂(lè)板塊是永遠(yuǎn)存在的，” 在卡思數(shù)據(jù)的專(zhuān)訪中，廣東雨神這樣描述他回到快手的初衷，“我希望給粉絲們帶來(lái)不一樣的直播內(nèi)容，也希望將更多優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容拉進(jìn)快手，帶動(dòng)更多優(yōu)秀的才藝主播。”
實(shí)際上，在雨神回歸的當(dāng)下，快手的娛樂(lè)直播生態(tài)正在發(fā)生巨大變化。
認(rèn)識(shí)“廣東雨神”，《廣東愛(ài)情故事》是大多數(shù)人的起點(diǎn)。
走紅之前，廣東雨神自稱(chēng)為“流浪藝人”，畢業(yè)之后和朋友在佛山組了一個(gè)小樂(lè)隊(duì)，一邊工作一邊駐唱。而從草根歌手“盧大雨”到音樂(lè)人“廣東雨神”，快手為他鋪設(shè)了一條特別的未來(lái)之路。
2015年，雨神和朋友許華升初次接觸快手，當(dāng)時(shí)平臺(tái)的短視頻上傳還限制在十幾秒。為了在短時(shí)間內(nèi)拋出一個(gè)搞笑包袱，他們每天都要研究很久。
快手是廣東雨神接觸移動(dòng)直播、拍視頻的第一個(gè)平臺(tái)。早期，在尚未熟悉平臺(tái)規(guī)則的時(shí)候，他的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還略顯青澀：不了解粉絲的意義，有人評(píng)論就很開(kāi)心；直播間的禮物不知道怎么使用，結(jié)果都回贈(zèng)給了其他娛樂(lè)主播；登上平臺(tái)熱門(mén)后，還要和朋友一起吃頓沙縣小吃慶祝一番。
2017年，廣東雨神為自己的作品《廣東愛(ài)情故事》設(shè)計(jì)了一個(gè)劇情片段，他在其中飾演一個(gè)落魄的上班族，在將這支與歌詞內(nèi)容相關(guān)的demo發(fā)上快手后，廣東雨神就此被命運(yùn)選中，接受了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)流量的洗禮。一度，《廣東愛(ài)情故事》霸榜各大音樂(lè)平臺(tái)，火在大街小巷。
“其實(shí)沒(méi)有想到這首歌在快手能火起來(lái)，”廣東雨神回憶當(dāng)時(shí)的漲粉熱潮，“三天的時(shí)間漲了三百多萬(wàn)粉絲，十分意外和驚喜。”當(dāng)下，這首歌在互聯(lián)網(wǎng)上已有30億次點(diǎn)擊。
快手也改變了他的商業(yè)道路?！稄V東愛(ài)情故事》走紅之后的小半年，廣東雨神很少接商業(yè)演出，仍然維持原有狀態(tài)直播、拍視頻。直到半年后，為了更好地發(fā)展音樂(lè)人路線，他才走出小圈子，接觸到更大的市場(chǎng)和更多的觀眾。此后又簽約了版權(quán)公司，擁有了自己的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)。
但音樂(lè)與娛樂(lè)，仍是他作品中的重要內(nèi)容。在廣東雨神看來(lái)，音樂(lè)作品為他帶來(lái)了更多的粉絲。出圈之后，他也沒(méi)有改變自己的創(chuàng)作路徑，而是繼續(xù)以草根視角，記錄廣東的人情瑣事與小人物的內(nèi)心世界，將拍攝的mv作品及時(shí)更新上快手。他將自己的歌曲特征總結(jié)為“灰色勵(lì)志”，主角在剛出場(chǎng)時(shí)是個(gè)小人物，后來(lái)總會(huì)發(fā)光發(fā)亮。
“能夠訴說(shuō)作者的本身經(jīng)歷，讓人感同身受的才是好音樂(lè)的作品，”廣東雨神說(shuō)，“以前編曲沒(méi)有太好，現(xiàn)在慢慢有自己的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)，會(huì)做得更好一點(diǎn)。”
時(shí)隔兩年，廣東雨神以一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播宣告回歸，這既是基于快手的娛樂(lè)氛圍，也有對(duì)自己未來(lái)規(guī)劃的考量。
快手帶給廣東雨神的，不僅是粉絲量和身份的轉(zhuǎn)變。在個(gè)人情感上，他仍然割舍不下在這里相熟的朋友和粉絲。
“財(cái)富也好，出新歌的信心也好，首先要感謝快手平臺(tái)，其次是直播間內(nèi)跟隨我很多年的老鐵。”談及回歸感言，在雨神看來(lái)，“情懷”是快手與其他平臺(tái)不一樣的地方，盡管短暫出走過(guò)，但他仍然最懷念在快手直播的那段時(shí)光。
在快手的五年，廣東雨神交過(guò)很多朋友，不少大網(wǎng)紅都來(lái)幫他錄過(guò)視頻。在7月9日的直播中，他還演唱了和老友露露的歌，還特地連麥了多年好友@秀秀，談起一些往事時(shí)，后者幾次落淚；他習(xí)慣把粉絲稱(chēng)為“老鐵”，“這是我們最初對(duì)平臺(tái)粉絲的愛(ài)稱(chēng)，叫起來(lái)還是熟悉親切。”
在商業(yè)層面，為了自身音樂(lè)和直播事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，廣東雨神也認(rèn)為快手是一個(gè)很好的選擇。
快手的Slogan是“擁抱每一種生活”， 這同時(shí)也是快手的底層價(jià)值觀。在內(nèi)容推薦方面，以創(chuàng)作者為主，公平分發(fā)流量，這有助于吸引用戶(hù)并保持用戶(hù)的參與度，維持內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
而從用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，快手社區(qū)依然具備強(qiáng)大的吸引力。2022年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)3.46億，較上個(gè)季度增加了2220萬(wàn)；平均月活躍用戶(hù)5.98億，同比增長(zhǎng)15%，離6億僅一步之遙；每個(gè)活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到128.1分鐘，同比增長(zhǎng)29%。
從社區(qū)氛圍來(lái)看，擁有強(qiáng)大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺(tái)是基于表演的觀賞性付費(fèi)，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶(hù)之間的情感聯(lián)結(jié)更深。
一個(gè)很好的例證是，從廣東雨神回歸直播當(dāng)晚漲粉70萬(wàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，即使長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，依然有大量粉絲長(zhǎng)期關(guān)注他的動(dòng)向，并未脫粉。
平臺(tái)對(duì)主播亦不吝支持。廣東雨神告訴卡思，為了7月9號(hào)的直播，快手直播的運(yùn)營(yíng)人員提前一個(gè)月與其溝通了活動(dòng)細(xì)節(jié)。值得一提的是，廣東雨神的回歸直播首秀采用了三個(gè)機(jī)位拍攝、高清直播，用戶(hù)可以選擇藍(lán)光畫(huà)質(zhì)觀看。這在執(zhí)行層面并不容易，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員還直接到現(xiàn)場(chǎng)幫忙。
在快手的直播生態(tài)中，不僅有電商帶貨，還有各種豐富的直播內(nèi)容，而且有不俗的營(yíng)收能力。而今年以來(lái)，快手也越來(lái)越重視與主播共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內(nèi)容。
目前快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶(hù)外等多品類(lèi)招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會(huì)、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。
本質(zhì)上，“回歸”是主播和平臺(tái)的雙向奔赴。廣東雨神也正是在自身情感和平臺(tái)政策感召下，選擇重回快手。
從近期的諸多實(shí)例來(lái)看，大主播們來(lái)到快手和重回快手已蔚然成風(fēng)。除了廣東雨神，@倪海杉 、@阿尼亞塞牛、@麥小兜 等行業(yè)主播紛紛加入快手，平臺(tái)的吸引力可見(jiàn)一斑。
其中，@倪海杉 今年在快手開(kāi)始直播，并迅速積累了335.7萬(wàn)粉絲，于今年6月20日開(kāi)啟了直播首秀，自稱(chēng)“養(yǎng)龍專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，為很多中小主播慷慨打賞時(shí)，制造了頗多笑點(diǎn)，迅速成為快手娛樂(lè)直播里的新星；@阿尼亞塞牛 曾是某直播平臺(tái)的一哥，6月底加入快手直播，不到一個(gè)月也積累了十多萬(wàn)粉絲；@麥小兜 也將在今天開(kāi)啟內(nèi)容轉(zhuǎn)型后的快手直播首秀。
過(guò)去兩三年，快手娛樂(lè)直播發(fā)生了諸多重大的變化。
2020年，快手對(duì)直播業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)和直播頁(yè)的推薦模式都進(jìn)行了升級(jí)與調(diào)整，在產(chǎn)品研發(fā)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面持續(xù)發(fā)力。
目前，快手形成了一套完整的娛樂(lè)類(lèi)直播官方活動(dòng)體系，一般按照直播內(nèi)容與粉絲數(shù)量進(jìn)行賽道設(shè)置，既有配合如端午節(jié)、520、七夕這種節(jié)日紀(jì)念日氛圍的常規(guī)節(jié)日活動(dòng)，也有代表年中與年末的大型活動(dòng)盛夏巔峰賽與年度盛典。
用戶(hù)的需求隨時(shí)變化，平臺(tái)對(duì)于主播的要求也越來(lái)越高，專(zhuān)業(yè)化、垂直化成為趨勢(shì)。面對(duì)全新的快手娛樂(lè)直播世界，大主播們也感受到了壓力，并試圖通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新留住老粉絲、吸引新粉絲。
自回歸快手之后，廣東雨神已開(kāi)啟常態(tài)化直播。此外，他計(jì)劃每年創(chuàng)作6-10首歌曲，希望做出更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容去推廣原創(chuàng)歌曲。“我希望把音樂(lè)的內(nèi)容做得不那么死板和枯燥，所以在思考怎么把一場(chǎng)有音樂(lè)元素的直播做得更有意思，這是我想去創(chuàng)新的方向。”
和大多數(shù)一夜爆紅的達(dá)人一樣，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)摸爬滾打多年后，廣東雨神早已成立了自己的團(tuán)隊(duì)，從單打獨(dú)斗走向了團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。
2018年—2020年，廣東雨神創(chuàng)立了自己的傳媒公司——廣東牛頭村新文化傳播有限公司，以及音樂(lè)版權(quán)公司——牛牛音樂(lè)科技(佛山市)有限公司。這兩家公司被用來(lái)發(fā)行他的歌曲，同時(shí)也簽約了一批藝人，包括花姐、肖家永、岑雨橋、劉鵬鵬、一杯陳豆?jié){、書(shū)澤運(yùn)、夢(mèng)涵等。
這些藝人大多是影視演員和歌手出身，比如花姐發(fā)行過(guò)《狂浪》《夜之光》等；肖家永發(fā)行過(guò)《好兄弟》《星空》《意猶未盡》《穿透》等原創(chuàng)歌曲；岑雨橋是影視演員兼歌手，是《小野貓》《愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈》原唱，也出演過(guò)電影《天降橫財(cái)》女一號(hào)；創(chuàng)作歌手劉鵬鵬發(fā)行過(guò)《冰城姑娘》《前方到站哈爾濱》《走》等原創(chuàng)歌曲。
如今，廣東雨神的目標(biāo)里多了團(tuán)隊(duì)藝人的發(fā)展前景。這些藝人計(jì)劃在快手開(kāi)通賬號(hào)，他也在計(jì)劃通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，讓成員們被更大范圍內(nèi)的觀眾所熟悉。
談及長(zhǎng)期目標(biāo)，廣東雨神希望借助自己的版權(quán)公司將更多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人推到臺(tái)前。“自媒體時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，但我們不知道機(jī)會(huì)什么時(shí)候降臨，還是得堅(jiān)持做。”
“快手成就了很多像我一樣的草根歌手，” 對(duì)廣東雨神來(lái)說(shuō)，回到快手也是回歸初心。“我來(lái)這個(gè)平臺(tái)也不跟人攀比，只希望在這里帶給大家更多開(kāi)心快樂(lè)地直播，也更希望能和其他所有的主播一起做好直播內(nèi)容，讓更多老鐵們?cè)谶@里享受到樂(lè)趣。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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