很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
程序化廣告無(wú)疑是趨勢(shì)性的廣告運(yùn)作模式,但在未來(lái)仍舊面臨很多的不確定性。核心問(wèn)題有兩個(gè)：一是廣告黑箱，即不透明，后果是流量作弊、流量欺詐；二是用戶(hù)隱私侵犯。區(qū)塊鏈技術(shù)有可能是解決程序化廣告問(wèn)題的制勝法寶。
雖然區(qū)塊鏈的應(yīng)用目前處于探索初期，但我們?nèi)钥梢詷?lè)見(jiàn)其光明前景。真實(shí)、透明和安全，是實(shí)現(xiàn)高效程序化廣告的關(guān)鍵。而區(qū)塊鏈技術(shù)所擁有的去中心化、開(kāi)放自治、不可篡改、匿名性等特點(diǎn)，有望解決上述程序化廣告的頑疾。
區(qū)塊鏈作為分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，不存在中心化的硬件或管理機(jī)構(gòu)；其所有節(jié)點(diǎn)的權(quán)利和義務(wù)都相等。而區(qū)塊鏈的分布式和去中心化，可以識(shí)別和追溯網(wǎng)站或應(yīng)用程序的歷史作弊記錄。這種功能使篡改行為無(wú)法得到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可，從而有效避免了廣告作弊行為，保證了流量和數(shù)據(jù)的真實(shí)性；同時(shí)，也使得因中心節(jié)點(diǎn)造假而導(dǎo)致的信用問(wèn)題被扼殺在搖籃里。
區(qū)塊鏈最吸引人的特點(diǎn)，是它能提供一定程度上的透明度。因?yàn)檎麄€(gè)交易系統(tǒng)是開(kāi)放的，系統(tǒng)信息也高度透明。除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對(duì)所有人公開(kāi)；任何人都可以通過(guò)公開(kāi)的接口，查詢(xún)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開(kāi)放相關(guān)應(yīng)用。信息透明不僅可以解決流量欺詐問(wèn)題，也能夠降低第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控的復(fù)雜性，簡(jiǎn)化投放流程。
區(qū)塊鏈還有助于強(qiáng)化和提升程序化廣告精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。由于區(qū)塊鏈加密、不可篡改的特點(diǎn)，在每條鏈上，用戶(hù)都有自己精確描述的配屬文件。 根據(jù)配屬文件，廣告主可以直接構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像，降低試錯(cuò)成本。直接通過(guò)區(qū)塊鏈智能交易平臺(tái)，定位消費(fèi)意愿最強(qiáng)烈的用戶(hù)，廣告主還能獲得更高的回報(bào)率。
區(qū)塊鏈的諸多好處有目共睹，但應(yīng)用于程序化廣告仍存有一些問(wèn)題。
一是技術(shù)問(wèn)題，區(qū)塊鏈即將步入3.0階段，在程序化廣告領(lǐng)域的技術(shù)開(kāi)發(fā)仍處于基礎(chǔ)階段，有待迭代升級(jí)。區(qū)塊鏈保證了透明度，但透明也意味著無(wú)隱私。在區(qū)塊鏈公有鏈中，每個(gè)參與者都能獲得完整的數(shù)據(jù)備份，所有的交易數(shù)據(jù)都將被公開(kāi)。用戶(hù)或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要知道某商業(yè)機(jī)構(gòu)的資產(chǎn)、數(shù)據(jù)甚至商業(yè)機(jī)密，變得輕而易舉。
二是安全性問(wèn)題。區(qū)塊鏈一大特點(diǎn)是數(shù)據(jù)無(wú)法篡改，但前提是私鑰是安全的。一旦私鑰丟失，賬戶(hù)也將失去作用。至少在當(dāng)下，人們相信區(qū)塊鏈的“絕對(duì)安全性”。不少專(zhuān)家都對(duì)其加密方法表示肯定，認(rèn)為區(qū)塊鏈采用的256位哈希算法，依照現(xiàn)有技術(shù)是無(wú)法被反向破解的。但我認(rèn)為加密技術(shù)被攻破，可能只是時(shí)間問(wèn)題。
三是程序化廣告缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，這也會(huì)影響到區(qū)塊鏈的應(yīng)用。區(qū)塊鏈的去中心、自治化特點(diǎn)，淡化了國(guó)家監(jiān)管的概念。但是所有創(chuàng)新都必須符合國(guó)家監(jiān)管要求。目前廣告行業(yè)對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)的監(jiān)管，以及規(guī)制上的滯后，有可能會(huì)毀掉區(qū)塊鏈。
四是缺少大眾參與，是區(qū)塊鏈應(yīng)用于程序化廣告的瓶頸所在。在2008年區(qū)塊鏈概念就已被提出，許多人認(rèn)為其“無(wú)所不能”。至今至3.0初期，實(shí)際發(fā)展較慢。而程序化廣告的弊端自其出現(xiàn)就伴隨至今，為何近幾年才將區(qū)塊鏈納入自己的軌道？除了技術(shù)上的不足和人才缺乏，最重要的一點(diǎn)是，缺少大眾參與。
理論界已為程序化廣告與區(qū)塊鏈的融合鋪好了紅毯，但理論成為現(xiàn)實(shí)的環(huán)境仍未成熟。
一是目前區(qū)塊鏈對(duì)大眾而言仍是全新的東西，未來(lái)除了首先要把技術(shù)做好，其次還要把社群做好，最后完成整個(gè)大生態(tài)。
二是區(qū)塊鏈帶來(lái)的用戶(hù)自主權(quán)，在一定程度上限制了流量的自由流動(dòng)；而區(qū)塊鏈所謂的去中心化，在平臺(tái)構(gòu)建上，仍可能出現(xiàn)企業(yè)集中化占有區(qū)塊鏈技術(shù)資源的情況。
三是區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)無(wú)法篡改，但信息源數(shù)據(jù)仍可造假。
總之，從當(dāng)下的實(shí)踐及理論上來(lái)看，區(qū)塊鏈確實(shí)有助于發(fā)展去中介化的程序化購(gòu)買(mǎi)模式，它為程序化廣告描繪了一幅公開(kāi)、透明、高效的運(yùn)作藍(lán)圖。但其最終能否達(dá)到各方所期望的效果，仍有待觀察。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)