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作者 | 周繼鳳
“主業(yè)做不好，就想賺快錢?！边@句話精準(zhǔn)地形容了當(dāng)下美圖的處境。
作為最早一批靠著P圖軟件發(fā)財(cái)致富的公司，美圖已經(jīng)很久沒有什么新聞了。最近，這家公司卻因?yàn)槌磶旁俣然鹆似饋?lái)。
今年3月份，虛擬貨幣迎來(lái)牛市?？吹教摂M貨幣高漲的勢(shì)頭，美圖開始大舉購(gòu)入虛擬貨幣，上半年分三次購(gòu)入以太幣31000枚和比特幣940.89枚，總對(duì)價(jià)約為1億美元。
結(jié)果，幣圈的牛市來(lái)得快，去得也快。5月份之后，虛擬貨幣一度暴跌。美圖也因此陷入“炒幣虧錢”的輿論風(fēng)波中。
8月25日，美圖發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，美圖加密貨幣投資確認(rèn)減值虧損1.119億元。
一家主做美顏拍攝業(yè)務(wù)的公司開始豪擲千金炒幣，聽起來(lái)就像是一場(chǎng)鬧劇。實(shí)際上，為了拯救岌岌可危的主營(yíng)業(yè)務(wù)，美圖已經(jīng)進(jìn)行了無(wú)數(shù)次跨界轉(zhuǎn)型：造手機(jī)、賣手機(jī)、做社交軟件、搞短視頻……但每一次幾乎都以失敗告終。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)積累了上億級(jí)流量的美圖，如今已經(jīng)輝煌不再。旗下最出名的APP美圖秀秀如今正在被年輕人拋棄，APP月活人數(shù)逐年下降。公司市值已經(jīng)從巔峰的千億港元跌至不到90億港元。
長(zhǎng)期陷入業(yè)績(jī)、股價(jià)雙低困境的美圖，還能自我拯救嗎？
今年3月份是美圖炒幣生涯的開始。
去年年末，尤其是今年2月份以來(lái)，虛擬貨幣市場(chǎng)迎來(lái)牛市。比特幣一路瘋漲，價(jià)格一度超過6.4萬(wàn)美元/枚。比特幣的暴漲也帶動(dòng)了其他加密貨幣的價(jià)格走高。
看到這樣的大好行情，美圖用公司現(xiàn)有的現(xiàn)金儲(chǔ)備在3月5日、3月17日、4月8日分批購(gòu)入了一定單位的比特幣和以太坊。
因?yàn)楦哒{(diào)炒幣，美圖甚至登上了微博熱搜。美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝在朋友圈發(fā)文稱：“總要有人第一個(gè)吃螃蟹。”
對(duì)于這波操作，美圖是這么解釋的：區(qū)塊鏈技術(shù)具有顛覆現(xiàn)有金融和科技行業(yè)的潛力……加密貨幣具有足夠的升值空間，并且在此時(shí)通過將其部分現(xiàn)金儲(chǔ)備金分配到加密貨幣，可以用作資金管理，分散持有現(xiàn)金之風(fēng)險(xiǎn)。
并且，美圖董事會(huì)強(qiáng)調(diào)，這能向投資者表明本集團(tuán)接受技術(shù)革新的抱負(fù)和決心，從而為進(jìn)軍區(qū)塊鏈行業(yè)做好準(zhǔn)備。
不少網(wǎng)友吐槽：“想賺錢就直說(shuō)。真要看好數(shù)字貨幣你就自己去研發(fā)，去買干嘛？”、“特斯拉買三萬(wàn)，美圖買五萬(wàn)，炒幣公司”。
當(dāng)時(shí)比特幣行情好，靠著炒幣，美圖浮盈最高時(shí)一度翻倍。然而好景不長(zhǎng)，5月19日，比特幣價(jià)格開始暴跌，加密貨幣出現(xiàn)千幣齊跌場(chǎng)景。而美圖買入比特幣的時(shí)機(jī)正是其高點(diǎn)位置，美圖妥妥地成為了高位接盤俠。
但美圖到底因?yàn)槌磶盘澚硕嗌馘X，一度眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)美圖因?yàn)槌磶盘澚?億多元，有人說(shuō)美圖沒有虧那么多，只是小虧1700萬(wàn)元。
具體到底怎么回事兒？
實(shí)際上，這是兩種計(jì)算方式。
根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，美圖購(gòu)買的以太坊和比特幣是被計(jì)入公司的無(wú)形資產(chǎn)的，無(wú)形資產(chǎn)的投資需要每隔一段時(shí)間根據(jù)市場(chǎng)行情重新評(píng)估收益。
截至2021年6月30日，根據(jù)當(dāng)日市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算，美圖所購(gòu)買的以太坊和比特幣的公允價(jià)值分別為6520萬(wàn)美元和3220萬(wàn)美元。因?yàn)楸忍貛艓艃r(jià)下跌，美圖已購(gòu)買的比特幣公允價(jià)值大幅減值1732.3萬(wàn)美元（相當(dāng)于人民幣1.119億元）。而投資以太坊的公允價(jià)值增加了1470萬(wàn)美元，（相當(dāng)于人民幣9490萬(wàn)元）。
按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行重估時(shí)，若其帳面價(jià)值增加，應(yīng)作為重估準(zhǔn)備金（一種會(huì)計(jì)方法，用于核算自公司上次賬目以來(lái)公司資產(chǎn)的價(jià)值增加），計(jì)入資本公積；若其帳面價(jià)值減少，則應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益。因此，美圖上半年的財(cái)報(bào)上只確認(rèn)了比特幣的減值虧損1.119億元。
因而，上半年美圖公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.06億元，同比增長(zhǎng)44.6%；但上半年虧損凈額大幅增加至1.377億元，同比增長(zhǎng)450.8%。虧損凈額的大幅增長(zhǎng)主要就是因?yàn)橐奄?gòu)買加密貨幣的資產(chǎn)減值。
但公允價(jià)值減少并不是真的虧損，美圖并沒有減倉(cāng)任何加密貨幣，只是賬面上的公允價(jià)值減少。
幣價(jià)每天都在波動(dòng)，按照真實(shí)投資浮動(dòng)盈虧計(jì)算，截至6月30日，美圖投資比特幣浮虧1730萬(wàn)美元，以太坊浮盈1470萬(wàn)美元。兩相抵消之下，美圖上半年的炒幣合計(jì)浮虧260萬(wàn)美元，相當(dāng)于人民幣1700萬(wàn)元。
為什么要冒險(xiǎn)炒幣？某種程度上來(lái)說(shuō)，這算是美圖自救的一種手段。
早在智能手機(jī)還未普及的年代，美圖就推出了一款主打修圖的軟件——美圖秀秀。憑借著強(qiáng)大的修圖能力，美圖秀秀在2011年拿到了App Store 2011年度最佳產(chǎn)品等98個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
踩對(duì)了顏值經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，美圖一路風(fēng)聲水起。2016年12月15日，美圖公司在香港主板掛牌上市，成為當(dāng)時(shí)繼騰訊之后12年來(lái)香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。2016年，美圖的月活躍用戶（MAU）一度達(dá)4.56億，海外用戶多達(dá)4.3億。
但是即便坐擁上億用戶，美圖自成立以來(lái)就不得不面臨兩個(gè)生存難題：怎樣留住用戶？怎樣讓流量變現(xiàn)？
美圖旗下的美圖秀秀、美顏相機(jī)、Beauty Plus等產(chǎn)品，都是圖片處理軟件，作為工具類產(chǎn)品，其工具屬性就決定了用戶不會(huì)將很長(zhǎng)的時(shí)間花費(fèi)在這類APP上，用戶也很難為此掏錢付費(fèi)。
隨著各個(gè)品牌的手機(jī)推出美顏相機(jī)，以及各類競(jìng)品比如B612咔嘰、醒圖等產(chǎn)品的崛起，美圖旗下產(chǎn)品不斷受到?jīng)_擊，失去其賴以為生的流量以及用戶。
月活數(shù)據(jù)的跌落軌跡就是一個(gè)非常有力的證據(jù)。2016年11月遞交招股書時(shí)，美圖月活4.56億，隨后開始遞減，到了2020年12月底，美圖的月活已經(jīng)降至2.61億。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，美圖的變現(xiàn)途徑就是依靠巨額流量賣廣告。這是一條可以躺著賺錢但天花板有限的道路。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品失去對(duì)用戶的吸引力或者產(chǎn)品無(wú)法持續(xù)留住用戶，那么對(duì)于一家靠廣告流量變現(xiàn)的公司來(lái)說(shuō)，其結(jié)局是可以預(yù)見的。
為了不被用戶拋棄，也為了尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，這么多年來(lái)，美圖一直在掙扎著自救尋求轉(zhuǎn)型的道路，比如跨界造手機(jī)、研發(fā)社交軟件、入局電商直播等等，甚至是投資比特幣。
但在轉(zhuǎn)型的道路上，美圖異?？部?。
比如，美圖最先選擇轉(zhuǎn)型的賽道是硬件。2013年，美圖發(fā)布旗下第一款手機(jī)Meitu Kiss，主打高級(jí)別的拍照功能。但是，因?yàn)闆]有精準(zhǔn)定位，美圖打造的手機(jī)未能破圈，其銷量在2014年大漲1000%之后就處于停滯狀態(tài)。到了2018年，美圖不得不關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。
美圖嘗試過研發(fā)短視頻平臺(tái)。2014年，美圖推出了一款視頻分享平臺(tái)APP——美拍。這款比抖音、快手更早起步的短視頻平臺(tái)，曾經(jīng)是最有機(jī)會(huì)抓住短視頻浪潮的APP之一。因?yàn)楣芾韺雍鲆暳藘?nèi)容運(yùn)營(yíng)做出了錯(cuò)誤的決策，美拍再次掉隊(duì)。如今，美拍在短視頻賽道上已經(jīng)沒有存在感。
美圖甚至比多閃、聊天寶更早地試水過社交產(chǎn)品，最后同樣失敗了。
2018年9月，美圖秀秀全新改版，向著社區(qū)化的方向前進(jìn)，試圖打造另一個(gè)小紅書。如今看來(lái)，這一改版的效果依舊是雷聲大雨點(diǎn)小。在今年上半年的財(cái)報(bào)中，幾乎看不到有關(guān)社區(qū)業(yè)務(wù)的內(nèi)容。
市面上你能想到的風(fēng)口，美圖幾乎都曾試水過，包括嘗試過美妝電商平臺(tái)（上線僅13個(gè)月，就被寺庫(kù)旗下“TryTry”接手）、meituspa潔面儀（淘寶APP上的美圖meituspa官方旗艦店顯示月銷為0）。有段時(shí)間盲盒這一概念被炒的火熱，美圖還一度申請(qǐng)“美妝盲盒”、“美妝盲盒MT”的商標(biāo)。
美圖這么多年來(lái)追了無(wú)數(shù)風(fēng)口，但統(tǒng)統(tǒng)都是淺嘗輒止，起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，如今美圖的主營(yíng)業(yè)務(wù)依舊是賣廣告。
財(cái)報(bào)很能說(shuō)明這一點(diǎn)。
美圖財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年美圖實(shí)現(xiàn)總收入8.06億元，同比2020年增長(zhǎng)44.6%。美圖的營(yíng)收來(lái)源于四大板塊：高級(jí)訂閱服務(wù)營(yíng)收2.11億元，同比增長(zhǎng)150.7%；在線廣告營(yíng)收3.93億元，同比增長(zhǎng)23.3%；其他業(yè)務(wù)營(yíng)收1.67億元，同比增長(zhǎng)25.2%；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收3534萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.6%。
整體來(lái)看，在線廣告為美圖貢獻(xiàn)了將近50%的營(yíng)收，廣告業(yè)務(wù)依舊是美圖的主要收入來(lái)源。
互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)是指利用自己的平臺(tái)和用戶為第三方合作伙伴推廣服務(wù)，比如手游、在線文學(xué)、視頻以及音樂服務(wù)，而美圖則可以獲得一些收入分成。
其他業(yè)務(wù)是To B業(yè)務(wù)，包括達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案（IMS）業(yè)務(wù)、美圖宜膚業(yè)務(wù)（依靠AI技術(shù)識(shí)別個(gè)人的膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率）。
唯一可圈可點(diǎn)的業(yè)務(wù)是高級(jí)訂閱服務(wù)。
比如，美圖秀秀推出了美圖粉鉆VIP，購(gòu)買了VIP的用戶能夠得到更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更高級(jí)的影像功能。
這一服務(wù)帶來(lái)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，高級(jí)訂閱服務(wù)收入占總收入的比重由2020年上半年的15.1%提升至2021年上半年的26.2%。截至2021年6月，美圖已擁有約300萬(wàn)有效高級(jí)訂閱用戶。
盡管在廣告業(yè)務(wù)之外，新業(yè)務(wù)有所發(fā)展，但是多元業(yè)務(wù)依舊沒能扭轉(zhuǎn)美圖的頹勢(shì)。
2020年12月底，美圖的月活用戶數(shù)已經(jīng)降至2.61億。到了今年6月底，這個(gè)數(shù)字繼續(xù)下降到了2.458億。具體來(lái)看，除了美顏相機(jī)這一APP外，其余的APP月活都在下降。其中，美圖秀秀月活1.14億，同比減少0.5%；BeautyPlus（海外版美圖秀秀）約0.45億，同比減少17.8%；其他約0.24億，同比減少18.9%。
作為修圖軟件的老牌選手，美圖秀秀們反而沒能抓住年輕人的心。
在96年的小虞印象中，自己上高中的時(shí)候美圖秀秀比較火。隨著更多性能更為優(yōu)越的修圖軟件出現(xiàn)，她立馬就拋棄了美圖秀秀。她告訴深燃：“當(dāng)下大家對(duì)于美顏拍攝的訴求有三種，分別是拼圖、修圖以及濾鏡，其中大家最看重的就是修圖以及濾鏡。而修圖做得好的有醒圖、潑辣修圖等軟件，濾鏡方面，則有輕顏、黃油相機(jī)等產(chǎn)品做得不錯(cuò)。相比之下，美圖沒有一個(gè)方面是能打的?！?/p>
另一位90后感覺美圖秀秀過于傳統(tǒng)老派，跟不上時(shí)代。她舉了一個(gè)例子：“早期同類型的修圖軟件就已經(jīng)推出了五官重塑的功能，可以具體修復(fù)每一個(gè)五官，但是美圖秀秀直到2019年才推出這一功能?！?/p>
在財(cái)報(bào)中，美圖給出了兩大發(fā)展發(fā)向，一是進(jìn)一步服務(wù)好自己的付費(fèi)用戶，二是聚焦To B業(yè)務(wù)，為B端美業(yè)市場(chǎng)提供智能化、數(shù)字化的服務(wù)。
To B業(yè)務(wù)是市場(chǎng)上比較關(guān)心的方向。從目前來(lái)看，美圖在這方面總算有了一些進(jìn)展。具體到落地的項(xiàng)目，美圖已經(jīng)推出了美圖宜膚。這一項(xiàng)目主要是利用自己的AI技術(shù)精確識(shí)別個(gè)人膚質(zhì)，精準(zhǔn)推薦護(hù)膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，美圖宜膚研發(fā)出的全景式皮膚檢測(cè)儀已完成全球240多個(gè)城市的投放。
在美業(yè)SaaS服務(wù)方面，美圖投資的美得得目前已經(jīng)為超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) 服務(wù)。
當(dāng)下，美業(yè)To B賽道上，已經(jīng)誕生了一些垂直行業(yè)玩家，美圖能否搶奪一定的市場(chǎng)份額，能否依靠To B業(yè)務(wù)再次證明自己，依舊是擺在公司面前急需回答的問題。我們拭目以待。
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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