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2020年即將到來(lái)，是時(shí)候開始考慮如何充分利用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷. 可能最簡(jiǎn)單的方法之一就是通過(guò)電子郵件營(yíng)銷。

現(xiàn)在，電子郵件營(yíng)銷是偉大的，有很多原因，但許多企業(yè)難以獲得他們的電子郵件活動(dòng)所需的業(yè)績(jī)，因?yàn)樗麄兏静幻靼兹绾伟岩粋€(gè)堅(jiān)實(shí)的電子郵件戰(zhàn)略。

這就是我們來(lái)這里的原因。

本月，我們將舉辦一個(gè)關(guān)于電子郵件營(yíng)銷策略的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，出版一本關(guān)于電子郵件營(yíng)銷的免費(fèi)電子書，并涵蓋各種策略，您可以使用這些策略來(lái)設(shè)置、運(yùn)行和優(yōu)化電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)。

在本文中，我們將討論“電子郵件營(yíng)銷策略”，您可以使用這些策略來(lái)改進(jìn)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)（如果這是您第一次嘗試電子郵件營(yíng)銷，則可以從一開始就設(shè)置它們）不是每一種策略都適用于每一個(gè)企業(yè)，但你應(yīng)該能夠找到各種各樣的技巧，你可以在未來(lái)一年使用我們開始吧！

今年將嘗試9種電子郵件營(yíng)銷策略

在建立和運(yùn)行有效的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)方面做了很多工作無(wú)論你是創(chuàng)建一個(gè)電子郵件滴滴或新聞稿，你需要保持跟蹤和思考許多不同的變量。

為了幫助你，這里列出了9種不同的策略和事情，在創(chuàng)建和評(píng)估你的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)要記住。

1、重新思考你的目標(biāo)受眾

通常，當(dāng)你第一次建立電子郵件營(yíng)銷時(shí)，很容易對(duì)你的目標(biāo)受眾做出很多假設(shè)但是，隨著時(shí)間的推移，你開始獲得人們真正喜歡和回應(yīng)的數(shù)據(jù)。

不幸的是，如果你不定期評(píng)估你的營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行情況，你就會(huì)錯(cuò)過(guò)這些數(shù)據(jù)……也會(huì)錯(cuò)過(guò)你的電子郵件營(yíng)銷。

所以，一個(gè)非常簡(jiǎn)單的電子郵件營(yíng)銷策略，你可以使用是設(shè)置一個(gè)定期的時(shí)間表，當(dāng)你將評(píng)估你的活動(dòng)根據(jù)你的業(yè)務(wù)，這可能是一周一次，一個(gè)月一次或一個(gè)季度一次重要的是確保你定期檢查你的競(jìng)選活動(dòng)。

當(dāng)你評(píng)估你的競(jìng)選活動(dòng)時(shí)，注意哪些是有效的，哪些是無(wú)效的。特定的標(biāo)題或電子郵件能得到很好的回應(yīng)嗎你能從他們身上學(xué)到什么你的聽眾喜歡什么樣的話題甚至語(yǔ)言你越了解你的目標(biāo)受眾，就越容易創(chuàng)建他們喜歡的電子郵件。

2、測(cè)試您的電子郵件

如果你真的想了解你的電子郵件營(yíng)銷受眾，你會(huì)想測(cè)試你的電子郵件的每一部分：主題行，行動(dòng)呼吁，正文副本…一切！

不過(guò)，要正確測(cè)試電子郵件（也就是說(shuō)，為了從測(cè)試中學(xué)到一些東西），您需要確保一次只測(cè)試一個(gè)元素否則，就不清楚你的聽眾對(duì)哪些變化做出了反應(yīng)。

簡(jiǎn)而言之，測(cè)試你的電子郵件的理想方法是查看你的舊電子郵件，識(shí)別成功的電子郵件，提出假設(shè)為什么這些電子郵件表現(xiàn)如此出色，然后在未來(lái)的電子郵件中測(cè)試這些假設(shè)這種方法需要花費(fèi)一些時(shí)間和精力，但它是從電子郵件營(yíng)銷中獲得良好效果的最可靠的方法。

3、創(chuàng)建發(fā)送前檢查表

有沒(méi)有發(fā)起過(guò)一個(gè)電子郵件活動(dòng)，然后讓你永遠(yuǎn)感到羞恥和恐懼的是，你發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過(guò)了一個(gè)大排版，忘記了一個(gè)鏈接，或者為即將到來(lái)的活動(dòng)安排了錯(cuò)誤的日期？

別擔(dān)心，我們都去過(guò)那里。

防止此類錯(cuò)誤的最佳方法是創(chuàng)建發(fā)送前檢查表這個(gè)清單應(yīng)該包括所有重要的事情，你需要確保在你點(diǎn)擊“發(fā)送”前到位。

例如，以下是我們?cè)贒isruptive上自己的清單中包括的一些方面：

“發(fā)件人”姓名和電子郵件地址是否正確？郵件主題行是否清晰、簡(jiǎn)潔、引人注目？我有沒(méi)有大聲閱讀郵件，以確保內(nèi)容沒(méi)有打字錯(cuò)誤，閱讀流暢？?jī)?nèi)容有趣且平易近人嗎？我所有的鏈接都在適當(dāng)?shù)奈恢脝?？它們是否指向適當(dāng)?shù)奈恢茫ㄋ鼈兪欠癜ㄈ魏蜗嚓P(guān)的UTM參數(shù)？）這封郵件是否有一個(gè)有趣且相關(guān)的行動(dòng)要求？電子郵件是否有功能正常的退訂選項(xiàng)？

您可以借用和修改上面的列表，也可以創(chuàng)建自己的清單只要清單對(duì)你有用，你如何創(chuàng)建它其實(shí)并不重要。

一旦您創(chuàng)建了自己的發(fā)送前檢查表，請(qǐng)堅(jiān)持使用這會(huì)讓人覺(jué)得是在浪費(fèi)時(shí)間，但這5分鐘的額外努力可以幫你省下幾個(gè)小時(shí)的頭痛。

4、和你的“?？?rdquo;談?wù)?/p>

每個(gè)郵件列表都有一組“常客”：他們幾乎總是打開、閱讀甚至點(diǎn)擊你郵件的鏈接這些“?？?rdquo;是你真正的粉絲，從你的電子郵件營(yíng)銷中獲取更多信息的最簡(jiǎn)單方法之一就是專門聯(lián)系他們。

現(xiàn)在，如果你的“?？?rdquo;群體碰巧包括數(shù)千人，你可能無(wú)法單獨(dú)接觸，但你可以圍繞他們建立一些特定的活動(dòng)。

這些活動(dòng)的具體內(nèi)容將取決于你的業(yè)務(wù)電子商務(wù)企業(yè)可能希望提供優(yōu)惠券或獲得對(duì)即將推出的產(chǎn)品的反饋服務(wù)企業(yè)可能希望發(fā)送有針對(duì)性的電子郵件，鼓勵(lì)“?？?rdquo;咬緊牙關(guān)，與代表交談。

此外，你的“?？?rdquo;可以是一個(gè)偉大的方式來(lái)測(cè)試新的電子郵件模板或行動(dòng)呼吁如果你的“?？?rdquo;對(duì)你的新方法反應(yīng)良好，那么你的其他聽眾也很可能會(huì)這么做如果沒(méi)有，那就不值得嘗試你的全部清單。

當(dāng)你在你和你的顧客之間建立起一種社區(qū)意識(shí)時(shí)，生意運(yùn)作得最好你的“常客”已經(jīng)感受到了這種與你的聯(lián)系，所以你可以通過(guò)電子郵件營(yíng)銷來(lái)加強(qiáng)這種聯(lián)系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看只能幫助你的生意。

5、分割您的電子郵件列表

幾十年來(lái)，大多數(shù)企業(yè)都像對(duì)待直接郵件營(yíng)銷一樣對(duì)待電子郵件營(yíng)銷你將得到一個(gè)列表，創(chuàng)建一條消息并發(fā)送給列表中的每個(gè)人這是可行的，但并不是最好的方法。

如果說(shuō)電子郵件營(yíng)銷比直接郵件營(yíng)銷有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是能夠?qū)δ愕牧斜磉M(jìn)行細(xì)分因?yàn)槟鷮?shí)際上可以鏈接打開、單擊、購(gòu)買和在線發(fā)生的任何其他事情上的數(shù)據(jù)，所以您可以使用這些數(shù)據(jù)對(duì)列表進(jìn)行分段，并將特定的相關(guān)內(nèi)容發(fā)送給訂閱者。

而且，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，細(xì)節(jié)銷售。

與其用同樣的信息打每個(gè)人，不如花點(diǎn)時(shí)間把你的列表分類，想想你在給誰(shuí)發(fā)郵件，什么樣的內(nèi)容能給他們帶來(lái)最大的價(jià)值。

6、整理你的名單

作為營(yíng)銷人員，我們努力建立我們的電子郵件列表，我們真的很猶豫擺脫任何人當(dāng)然，他們可能已經(jīng)兩年沒(méi)有打開我們的郵件了，但今天可能就是那一天！

問(wèn)題是，當(dāng)人們不打開你的郵件時(shí)，會(huì)降低你的投遞率這告訴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）你正在發(fā)送不需要的電子郵件，并可能導(dǎo)致你的電子郵件帳戶被標(biāo)記為發(fā)送垃圾郵件！

更糟糕的是，以前休眠的電子郵件有時(shí)會(huì)被垃圾郵件陷阱（Spam Traps）抓到，欺詐管理工具ISP和黑名單提供商用來(lái)識(shí)別垃圾郵件發(fā)送者如果你反復(fù)發(fā)送電子郵件到垃圾郵件陷阱，你可以被標(biāo)記為垃圾郵件發(fā)送者，并有能力發(fā)送電子郵件撤銷，即使這些電子郵件最初來(lái)自真正的，真實(shí)的訂戶。

因此，清除那些老的、不活躍的訂閱者是件痛苦的事，但重要的是要定期抽出時(shí)間清理你的電子郵件列表一個(gè)干凈的列表是從你的電子郵件營(yíng)銷中獲得好結(jié)果的最好方法之一，所以每2-3個(gè)月安排一次時(shí)間來(lái)清理你的列表！

7、更新電子郵件設(shè)計(jì)

電子郵件模板很棒無(wú)論是你自己創(chuàng)建的，還是從互聯(lián)網(wǎng)或電子郵件營(yíng)銷工具下載的，或是讓設(shè)計(jì)師為你創(chuàng)建一個(gè)模板，電子郵件模板都能為你節(jié)省大量的時(shí)間和精力。

畢竟，當(dāng)您定期發(fā)送電子郵件活動(dòng)時(shí)，從頭開始設(shè)計(jì)每封電子郵件可能會(huì)讓人難以承受。

然而，所有這些放松都會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響就像橫幅盲一樣，你的訂閱者可以習(xí)慣你的電子郵件的外觀，開始忽略實(shí)際內(nèi)容。

最簡(jiǎn)單的預(yù)防方法經(jīng)常改變事情。

我們稍后將討論，您所做的任何設(shè)計(jì)更改都應(yīng)該與您的品牌聲音保持一致（以及您通過(guò)測(cè)試確定的任何最佳實(shí)踐），但定期整理您的電子郵件可以大大提高其性能。

8、重新思考你的品牌聲音

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，大多數(shù)人甚至是營(yíng)銷人員和企業(yè)主都不是專業(yè)的文案撰寫者你可能不清楚你的品牌是什么，以及如何在你的電子郵件副本中使用它，這沒(méi)關(guān)系。

不過(guò)，品牌聲音背后的想法相當(dāng)簡(jiǎn)單你的品牌聲音是你郵件的基調(diào)這是你寫作和談?wù)撌虑榈姆绞健?/p>

對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，一種非常正式的語(yǔ)氣是可行的他們?cè)噲D與學(xué)者、律師或財(cái)富500強(qiáng)（Fortune 500）首席執(zhí)行官交談，因此任何不正式、不專業(yè)的事情都會(huì)冒犯他們的目標(biāo)受眾。

然而，對(duì)于其他公司來(lái)說(shuō)，這種形式實(shí)際上可能會(huì)讓他們的客戶望而卻步尤其是你的目標(biāo)受眾越年輕相反，你可以從更隨意的寫作風(fēng)格中得到更好的結(jié)果。

一旦你確定了你的品牌聲音，堅(jiān)持下去一致性是品牌推廣的關(guān)鍵，所以要確保你的聲音在電子郵件之間、在營(yíng)銷平臺(tái)之間以及在整個(gè)買家旅程中都是一致的。

現(xiàn)在，如果你和大多數(shù)企業(yè)一樣，在你剛開始營(yíng)銷的時(shí)候，你可能并沒(méi)有把很多心思放在你的品牌聲音上沒(méi)關(guān)系，但沒(méi)有時(shí)間像現(xiàn)在這樣開始做正確的事情。

想想你目前的廣告和電子郵件內(nèi)容：你是否已經(jīng)確定了一些一致的主題你如何將這些融入到你的品牌聲音中人們對(duì)什么反應(yīng)良好你的顧客怎么說(shuō)話一旦你找到了自己的品牌代言人，就要改變你寫郵件的方式，使之與之匹配，并看著你的成績(jī)提高。

9、選一個(gè)送行的節(jié)奏

對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子郵件營(yíng)銷往往是事后諸葛亮當(dāng)他們到達(dá)目的地時(shí)，他們就會(huì)到達(dá)目的地，這通常會(huì)導(dǎo)致發(fā)送量和策略上的大量不一致。

這本身就是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有連貫性就很難學(xué)習(xí)任何東西然而，不一致的電子郵件營(yíng)銷還有一個(gè)隱藏的缺點(diǎn)ISP會(huì)注意你的郵件量，而發(fā)送量的突然增加是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

如果你不定期地在幾個(gè)月不發(fā)郵件，幾百封郵件和幾千封郵件之間跳轉(zhuǎn)，你會(huì)被標(biāo)記為垃圾郵件發(fā)送者。

同樣，如果你突然從一天不發(fā)郵件變成一天發(fā)兩封郵件，你的客戶可能會(huì)認(rèn)為你也是一個(gè)垃圾郵件發(fā)送者這兩種情況對(duì)你的生意都不好。

相反，花點(diǎn)時(shí)間想想你想發(fā)多少郵件，多久發(fā)一次提出一個(gè)目標(biāo)，然后制定一個(gè)策略，自然地增加你的發(fā)送量和頻率，以達(dá)到這個(gè)目標(biāo)電子郵件營(yíng)銷往往是最好的工作時(shí)，你采取長(zhǎng)遠(yuǎn)的看法，所以提出一個(gè)計(jì)劃，目標(biāo)和工作一致，以實(shí)現(xiàn)它們。

結(jié)論

你拿到了9個(gè)電子郵件營(yíng)銷策略，你可以用來(lái)提高你的電子郵件營(yíng)銷在2020年的表現(xiàn)無(wú)論是找出你的品牌代言人，找出你的目標(biāo)受眾，還是想出一個(gè)聰明的方法來(lái)細(xì)分你的名單，每一個(gè)想法都應(yīng)該給你一個(gè)很好的方法，讓你的營(yíng)銷更上一層樓。

順便說(shuō)一句，為了獲得更多的電子郵件營(yíng)銷策略和建議，請(qǐng)關(guān)注我們即將推出的電子郵件營(yíng)銷電子書或者，如果您想從我們的專家組得到一些直接幫助，請(qǐng)?jiān)谶@里或在評(píng)論中告訴我們我們很樂(lè)意幫助您整合并實(shí)施可靠的電子郵件營(yíng)銷策略！