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六一兒童節(jié)作為品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn),其價(jià)值不言自明。繼肯德基可達(dá)鴨刷屏出圈后,巨量引擎也憑借著六一“趣味化營銷”在廣大用戶之間刷足了存在感。
5月28日至6月1日,巨量引擎推出了“積木人盲盒”道具玩法,圍繞用戶的節(jié)日訴求和當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)趨勢打造了一場充滿科技體驗(yàn)和趣味感的六一品牌事件。
積木人盲盒創(chuàng)新使用“全身識(shí)別功能”,用戶只需自拍即可智能識(shí)別頭發(fā)、配飾、造型等面部和服飾特征,從而解鎖專屬于自己的卡通積木人形象,并有機(jī)會(huì)抽取盲盒隱藏款。與此同時(shí),平臺(tái)還配套發(fā)布了道具定制BGM“積木人變身”,讓用戶在互動(dòng)場景中沉浸式享受創(chuàng)作的樂趣。
而針對(duì)合作品牌,巨量引擎則通過積木人外觀融合、場景公仔植入等方式實(shí)現(xiàn)了恰到好處的品牌露出,以時(shí)刻在場的陪伴式體驗(yàn)吸引用戶注意,從而將品牌內(nèi)容植入用戶心智。
另外,活動(dòng)還發(fā)起了 #定制我的積木人形象 互動(dòng)話題,以及品牌挑戰(zhàn)賽,利用資源傾斜、達(dá)人種草、抖音挑戰(zhàn)賽等方式花式助推產(chǎn)品及品牌出圈。5月28日-6月6日,話題播放量9000萬+,累計(jì)投稿量70萬+,在全平臺(tái)引發(fā)了廣泛傳播。
盡管針對(duì)年輕人的盲盒營銷在品牌之間已漸成潮流,但巨量引擎依托對(duì)用戶的深度洞察,通過新品打造和平臺(tái)優(yōu)勢的巧妙結(jié)合為用戶帶來了全新體驗(yàn),不僅激發(fā)了短視頻平臺(tái)內(nèi)容場景的更多可能性,也為品牌把握黃金節(jié)點(diǎn)提供了全新的切入視角。
品牌綠色營銷屢見不鮮,而今年世界環(huán)境日,螞蟻森林以京劇形式上演的“綠色大戲”,則讓我們看到了踐行環(huán)保的另一種打開方式。
短片以《武松》、《木蘭從軍》、《戰(zhàn)馬超》等五個(gè)大眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)京劇唱段為原型,將其中能夠與日常環(huán)保行為相銜接的片段進(jìn)行了幽默而又生活化的解釋說明。如利用木蘭徒步千里替父從軍的場景倡導(dǎo)綠色出行,黛玉葬花時(shí)用衣袖擦眼淚的行為成了節(jié)約用紙的典型。
以往的廣告中,對(duì)傳統(tǒng)的利用往往要經(jīng)過改編和二次創(chuàng)作,而在這支短片中,戲劇的原始情節(jié)和臺(tái)詞都得到了完整的保留,這些令人意想不到的前后銜接在短片中看來如此和諧,沒有強(qiáng)硬的宣傳,也無需深?yuàn)W的說教,短片通過對(duì)大眾認(rèn)知的再整合以略帶幽默的邏輯說明向大眾傳遞了一個(gè)理念:即環(huán)保并不空泛而遙遠(yuǎn),它就藏在我們的日常生活當(dāng)中。
另外,京劇和環(huán)保,其本質(zhì)上有著相通之處,一個(gè)需要后人的傳承和發(fā)揚(yáng),一個(gè)需要大眾的踐行和參與,螞蟻森林選擇以京劇的形式來表現(xiàn)環(huán)保,既是對(duì)創(chuàng)意的發(fā)想,也彰顯了品牌兼容并包的社會(huì)責(zé)任。
夏天來臨,雪糕也在漸起的暑氣中登場,鐘薛高發(fā)布「鐘薛高·少年」系列短片,與用戶一同迎接夏日。
該系列由五支20秒左右的短片組成,描繪了職場人、獨(dú)居女生等五類不同人群的平凡生活一角?!吧倌辍笔窍掳嗦飞贤拇蟀l(fā)的跳房子、是窩在家里躺在床上偷懶、是邊吃雪糕邊對(duì)著風(fēng)扇哈氣、是在滿是狗狗的小區(qū)養(yǎng)一支寵物豬、是坐上老伴的自行車后座悠閑回家。
這些隱藏在夏日里的小確幸雖然看似微小,卻為生活平添了幾分樂趣,也向大眾說明:只要有心,誰都可以成為少年。而吃完雪糕后露出的棒簽恰好與他們的日常生活相互映射,在無形中傳達(dá)出“吃鐘薛高,享受美好人生樂趣”的主張。
在雪糕市場競爭激烈且同質(zhì)化加劇的今天,當(dāng)品牌難以憑借產(chǎn)品賣點(diǎn)出圈,做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了另一條路徑。鐘薛高將視線聚焦在大眾夏日的生活狀態(tài),并以棒簽的形式進(jìn)行具象化的價(jià)值表達(dá),使得產(chǎn)品與愜意、舒適等美好感受綁定,增強(qiáng)了用戶好感。
近期,一支英格蘭老爺爺口咬全景相機(jī)化身小蜜蜂的趣味視頻在社交平臺(tái)上流傳甚廣,引得無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱評(píng)。
視頻中的老爺爺裝扮成了一只小蜜蜂,口咬全景相機(jī)在花田里奔跑,看起來像一只巨型蜜蜂在飛行,十分滑稽好笑。該視頻一經(jīng)發(fā)布便在TikTok迅速爆火,積累了290萬播放量。
其實(shí),這支視頻來自于Insta360影石發(fā)起的“口咬全景相機(jī)拍攝”活動(dòng)。
去年11月,Instagram上一位日本KOL突發(fā)奇想,把ONE X2全景相機(jī)叼在嘴里,拍攝自己奔跑的畫面,沒想到拍出了進(jìn)擊的巨人的奇效,其畫面之搞笑使得視頻在短時(shí)間內(nèi)火爆互聯(lián)網(wǎng)。視頻經(jīng)官方搬運(yùn)后,在B站收獲了117萬播放量,并掀起了全球各地口咬全景相機(jī)拍攝的浪潮。
截止目前,TikTok上的#Insta360NoseMode話題已經(jīng)累計(jì)突破17億播放量,其中有數(shù)十個(gè)口咬全景相機(jī)視頻播放量突破百萬,達(dá)到了病毒式傳播的效果。
在互聯(lián)網(wǎng)去中心化的當(dāng)下,每天都有不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣泛傳播。Insta360影石正是在緊跟熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上,利用UGC內(nèi)容和社交平臺(tái)結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)引爆用戶自傳播,以極低成本提高品牌認(rèn)知度,從而達(dá)到了品牌宣傳的目的。
繼上海拼貼詩、長沙辦婚禮等各具特色的區(qū)域營銷之后,餓了么的新一站來到四川成都,在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还陕閷L(fēng)。
對(duì)于成都人來說,居無竹,食無肉,生活不能無麻將。作為成都人生活中最常見的娛樂活動(dòng)之一,麻將填滿了當(dāng)?shù)厥忻竦臒o聊乏味的閑暇時(shí)光,也成為了他們獨(dú)一無二的情感寄托。
洞察到這一現(xiàn)象,餓了么聯(lián)合麻將博物館為成都人民推出了“謹(jǐn)以麻將主義致敬認(rèn)真生活更愛吃喝的你”系列活動(dòng),一同迎接舌尖上的初夏成都。
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此次餓了么與麻將博物館進(jìn)行深度合作,打造程度麻將特色空間和玩法,通過麻將聯(lián)名空間、聯(lián)名產(chǎn)品、與商戶主題互動(dòng)等內(nèi)容,在線上線下營造活動(dòng)氛圍。此外,品牌定制的mini麻將和餐墊,充分考慮了消費(fèi)者的多重使用場景,讓成都市民能夠隨時(shí)隨地享受“邊吃邊玩”的樂趣。
此次活動(dòng),餓了么憑借深入洞察和分析,找到麻將和外賣作為“成都人民必備”的相通點(diǎn),以貼近成都特色的本地化定制內(nèi)容攻占消費(fèi)者心智,快速與當(dāng)?shù)厥忻窭嚯x,贏得了受眾好感。
不得不說,在對(duì)各城市特色的剖析運(yùn)用上,餓了么真的有一套~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)