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短視頻和直播“內(nèi)容場”發(fā)力,抖音電商全面助力非遺延續(xù)
2022-06-07 10:05:44

5月31日,第二屆抖音電商生態(tài)大會在線上舉辦。聚焦今年的生態(tài)大會,能看出抖音電商平臺一個最大的導向,就是:

以更全面的生態(tài),服務(wù)社會發(fā)展。

如何理解這個導向?

背后有三個要點,第一是興趣電商在過去一年取得了穩(wěn)健的生意增長與更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增長。第二是通過消費者行為洞察到了新的增長需求,也就是生態(tài)升級之后要構(gòu)建一個更全面的平臺生態(tài)。第三是真正連接起現(xiàn)在與未來的,是商業(yè)與內(nèi)容增長背后覆蓋更全面、更深入的社會價值。

其中,以興趣電商助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn),讓非遺走進更廣泛的人群中去,逐步建立起了抖音電商獨具特色的社會價值新賽道。

以這三個要點來解讀本次生態(tài)大會,無論是抖音電商平臺上的商家、創(chuàng)作者、服務(wù)商,還是消費者,都能更清楚地看到一個生機勃勃的商業(yè)新陣地、一個充滿希望的價值新陣地。

1

現(xiàn)在與未來:透過有質(zhì)量的增長,看見更多新價值空間

大會上,抖音電商總裁魏雯雯介紹了興趣電商在過去一年取得的重要發(fā)展數(shù)據(jù),從中能看出興趣電商聚焦在“有質(zhì)量的增長”,穩(wěn)扎穩(wěn)打地向前發(fā)展。

魏雯雯說:“過去一年抖音電商的GMV是同期的3.2倍,應(yīng)該是同時期發(fā)展較快的電商平臺。”

基于有質(zhì)量的增長,抖音電商也洞察到了更多的新價值空間。

首先,在過去一年,抖音電商的高質(zhì)量增長表明興趣電商仍有巨大生意機會與價值空間。

其中有一個重要的洞察是:用戶看到有趣的直播短視頻內(nèi)容,還會有新的動作,比如搜一搜喜歡的抖音號,逛一逛商家店鋪。

與此同時平臺也通過持續(xù)的平臺治理,為消費者和商家構(gòu)建更穩(wěn)定的平臺環(huán)境。這些要素結(jié)合在一起,興趣電商的升級方向就很明確了。

其次,興趣電商到全域興趣電商的這個重要升級如何落地。其實就是從“短視頻+直播”的內(nèi)容場延伸到更多的消費場景。

魏雯雯提出,興趣會延伸,用戶興趣能被更多場景自然承接。因此興趣電商會從“短視頻+直播”的內(nèi)容場延伸到更多場景,比如商城、搜索等等電商場景,從而滿足消費者更多元的場景需求。

當你看短視頻的時候被激發(fā)起興趣,下單購買了某件商品。收到之后體驗很好,想去復(fù)購,但這時候不太可能再刷到同一條視頻,去哪找這件商品呢?你會翻找訂單然后去店鋪里下單,或者直接去抖音商城搜索同款。

這就是興趣電商背后的全域興趣電商,它意味著“內(nèi)容”與“商城”“搜索”形成了更完整的消費生態(tài)。

最后,在完成升級之后,一個更確定的生意場景、價值場景會呈現(xiàn)在社會各界面前,尤其是在“打通線下生意”“扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展”等方面,助力垂直領(lǐng)域的從業(yè)者獲得更多生意增量,助力區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)更好的增長。

其中,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、手藝人的文化價值將是一個重要的增長方向。

2

助力非遺:興趣電商的“匠心”生態(tài)持續(xù)升級

從2020年開始,抖音電商就啟動了“看見手藝計劃”。也就是說,早在興趣電商正式提出之前,這個計劃就開始落地了。

之后依托于興趣電商的模式,充分發(fā)揮平臺在內(nèi)容、流量與技術(shù)方面的綜合優(yōu)勢,越來越多的手藝人、非遺傳承人們在平臺上實現(xiàn)了更有質(zhì)量的增長。

《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示,1557個國家級非遺項目,抖音目前的覆蓋率已經(jīng)高達99.42%,通過抖音電商獲得收入的手藝人數(shù)量同比增長61%。

抖音電商數(shù)據(jù)則進一步顯示,平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長15倍。興趣電商切切實實地幫助非遺傳承人和手藝人切實拓展了新的市場。

今年2月,抖音電商推出了“與大師同行”活動,大家以前不太熟知的國家級非遺傳承人、工藝美術(shù)大師等不同行業(yè)的手藝人,在抖音電商實現(xiàn)了“出圈”。他們在短視頻和直播間里,向更多的消費者們展示匠心手藝,推介非遺產(chǎn)品,在帶貨的同時也在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)技藝的保護與傳承。

另外,在節(jié)慶大促與日常消費之間,抖音電商也幫助非遺傳承人們建立起了確定的消費路徑。

年貨節(jié)期間,抖音電商上線了“匠心年貨”專區(qū)。更有特色的國貨、來自不同地區(qū)的匠心山貨,讓節(jié)慶大促與傳統(tǒng)手藝結(jié)合的更緊密,也給消費者帶來了更豐富的年貨選擇。

在日常消費中,抖音電商上線了“每日匠心”活動,在@抖音商城官方直播間的日播中,手藝人、商家可以免費獲得官方推介非遺好物、傳統(tǒng)手工藝品的服務(wù),橄欖核雕、蘇繡、汝瓷、王星記扇等非遺好物走進了官方直播間,走到了更多消費者的身邊。

而在今年興趣電商向全域興趣電商繼續(xù)升級之后,助力手藝人與非遺傳承人們的事業(yè)將成為更明確、更有效率的發(fā)展方向。

前面提到的抖音電商布局,比如內(nèi)容場景向電商場景延伸,也將為非遺傳承人們帶來更確定、更高效的生意空間。

對于非遺領(lǐng)域的從業(yè)者們而言,這不僅是授之以魚,更是授之以漁,幫助非遺傳承人、手藝人們通過興趣電商持續(xù)破圈,去觸達更多的人群,實現(xiàn)更充分的生意增長。

3

社會價值:商業(yè)創(chuàng)新與生意增長的本質(zhì)

抖音電商在商業(yè)層面的創(chuàng)新為古老的非遺領(lǐng)域創(chuàng)造了新的舞臺,也讓更多瀕臨失傳的匠心手藝得以被更多的人們重新看見。

而這種價值增長空間背后的本質(zhì),其實正是商業(yè)行為對于社會發(fā)展的有效助益。

近幾年以來,抖音電商無論是在平臺治理還是商業(yè)助力上,都展現(xiàn)出了堅定的以商業(yè)助社會的價值觀。

去年10月,“黃河流域非遺守護人”活動在河南禹州舉行。河南博物院院長馬蕭林說:“講好‘黃河故事’,傳承黃河文化,也要努力讓黃河流域的傳統(tǒng)技藝、非遺商品‘走’出去。”抖音電商作為聯(lián)合主辦方,也明確要通過專項活動助力手藝人變現(xiàn)、提供官方培訓和運營服務(wù)、聯(lián)動線上線下提升社會參與積極性和創(chuàng)造性等多項舉措,實現(xiàn)非遺傳承在社會面取得更大突破。

在這些孜孜不倦的活動與IP助力下,包括10位非遺傳承人在內(nèi),85位手藝人通過抖音電商實現(xiàn)年收入過百萬元,同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚、瀘州老窖等200余個老字號在抖音電商實現(xiàn)了更有質(zhì)量的生意增長。

此次生態(tài)升級之后,這種堅定的以商業(yè)助社會的價值觀將得到更徹底的落實。

以興趣電商助力非遺文化,是方向之一,而放眼更廣闊的社會層面,抖音電商還有更多價值空間值得挖掘且已取得顯著成績,比如促進知識分享、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、助力國貨發(fā)展等等。

以2022年作為新的起點,全域興趣電商,未來大有可為。

倪叔
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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