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之前給大家分享過幾個以公眾號為引流入口，將用戶引入企業(yè)微信私域流量池的活動案例。
今天換個角度帶大家來看看，這個品牌是如何將用戶從企業(yè)微信引流到公眾號實現(xiàn)拉新率90%的呢，有哪些點值得我們借鑒。
慧做會計是一財經(jīng)類在線教育平臺，主要為備考會計的學員提供題庫、課程、資訊的相關服務
一、裂變路徑：
用戶掃描活動二維碼，添加客服企業(yè)微信個人號，獲取專屬活動海報和文案；
分享轉(zhuǎn)發(fā)海報邀請好友為其助力，邀請的好友數(shù)達到任務目標值則表示任務完成，領取兌換碼，進入公眾號兌換獎品。
從路徑我們可以發(fā)現(xiàn)，此次活動和常規(guī)的企業(yè)微信號裂變活動相比，有兩個不同之處：
1.引流至公眾號
用戶完成助力任務后，需要將領取到的兌換碼復制到公眾號來兌換獎品。
這樣一來，用戶可同時完成關注公眾號和領取獎品的兩個動作
從而幫助品牌將企業(yè)微信裂變的好友巧妙引入公眾號領域，最終實現(xiàn)企業(yè)微信和公眾號的雙重引流增長。
2.引導用戶入群
首先，在用戶添加企業(yè)微信號的歡迎語中，以備考交流群為誘餌，埋設了邀請進群的動作；
隨后又以備考搶學營為利益點，通過鏈接的形式給用戶再次推送了入群邀請。
利用這種反復觸達提醒的方式，可最大化地將裂變活動的粉絲引入企微社群，為后期的運營和轉(zhuǎn)化做鋪墊。
海報風格比較統(tǒng)一，基本上都是以標題+官方信任背書+書籍圖展示+0元包郵領取的組成形式。
標題：標題在很大程度上決定了用戶是否會參與活動，因此一定要有足夠吸引用戶的利益點。像上面海報的免費領取…等都讓用戶看到了活動價值。
內(nèi)容大綱：通過書籍實圖、發(fā)貨時間等內(nèi)容的展示，突出了獎品的價值，激發(fā)用戶的參與積極性。
信任背書：用官方教材作為信任背書，能增加活動的真實性，有利于提高用戶的活動參與率。
緊迫感：利用海報底部的限量份、已參與用戶的人數(shù)等元素反映產(chǎn)品的稀缺性，給用戶制造一種緊迫感。
整個海報設計以簡潔為主，能讓用戶一眼看明白海報想表達的內(nèi)容，降低了用戶的閱讀成本，用書籍做裂變的朋友可以借鑒。
文案一：
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1??【紙質(zhì)】2022中級官方教材三科，免費包郵送，預計2月底發(fā)貨。
2??領取方式：
① 將下方海報發(fā)送到【朋友圈或好友群】
② 邀請【40】位好友幫你掃碼助力，即可免費領取2022中級官方教材三科
（PS：任務完成后，會自動彈出兌換碼，復制兌換碼關注#公眾號：考呀呀中級會計 后，進入個人中心-獎品兌換中安排兌換，即可免費領取紙質(zhì)書籍。）
3??回復【1】，可免費進入2022中級備考交流群。
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恭喜，前99位幸運兒可免費領：2022中級名師精講課
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文案二：
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領取方式：
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② 邀請30位好友幫你掃碼助力，即可獲取
?注意：此為預售，教材發(fā)布后立即發(fā)貨（預計1月）
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這兩個活動文案有3個可借鑒的細節(jié)點：
1.書籍形式
活動文案都對獎品書籍的形式做了強調(diào)，“紙質(zhì)、官方教材”等文字內(nèi)容，著重體現(xiàn)出了活動獎品的高價值。
2.獎品發(fā)貨時間
特別說明了獎品的發(fā)貨時間，“2月底、1月發(fā)貨”，防止后期出現(xiàn)不必要的麻煩，加強用戶對品牌的好感度。
3.引導入群
加入了引導用戶入群的動作，以鏈接和回復關鍵詞的形式，將用戶引入企業(yè)微信群沉淀
社群主要通過群主介紹+打卡領資料+分享考試知識來保持活躍度，從而增加用戶粘性，最終提高轉(zhuǎn)化和復購率。
1.打卡領資料
在社群用打卡的方式來領取備考資料，一方面能保持社群的活躍度，另一方面也能提升用戶對品牌的好感度。
2.分享考試知識
通過考試資料知識的分享，讓用戶看到社群的價值，進而來提高留存率，方便后期觸達和運營。
3.新人福利
進群自動發(fā)送新人福利，并告訴用戶社群的規(guī)則福利有哪些，幫助用戶建立第一印象，提高社群留存率。
從整個拆解來看，慧做會計的私域體系搭建，首先是利用企業(yè)微信號裂變活動，搭建企微私域流量池；
再將用戶導流進公眾號，實現(xiàn)企業(yè)微信號+引流公眾號雙贏目標，最后通過企微社群來運營和轉(zhuǎn)化用戶。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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