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造節(jié)有多上頭，過節(jié)就有多內(nèi)卷。
當太太樂527愛妻節(jié)走到第六年，這節(jié)該怎么過？！接到這樣的Brief，大家首先想到的一定如何有新玩法，如何能玩出不一樣？
對，就是新鮮感。這個命題，最終成為2022年太太樂527愛妻節(jié)的核心命題。愛妻節(jié)的新鮮感，太太樂的新鮮感，和愛情的新鮮感，出奇的一致性讓始終堅持的「愛的味道讓TA嘗到」命題有了新番。
對品牌而言，愛妻節(jié)首先要講的是愛，用太太樂來表達愛。再具體一些，就是用太太樂下廚來表達愛。結(jié)合第六年我們要做的——新鮮感。我們確定了愛情新鮮感的命題。將口味之鮮和愛情保鮮進行捆綁，加入時間的概念，我們也得出了三種不一樣的愛情新鮮感。
在一起3個月難舍難分，要創(chuàng)造“鮮”記憶
戀愛1年時的甜蜜真情，要體會“鮮”滋味
經(jīng)歷3年平淡期的“變味”，要尋找“鮮”回憶
三個階段，三種情緒，三種不一樣的愛情新鮮感。
三支15s的視頻都通過夸張的情緒表達和巧妙的反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)愛情在不同階段所需要的新鮮感也大有不同。但找到愛情新鮮感的方法都一致，那就是下廚，用代表口味鮮美給TA帶來愛的新鮮體驗。
在系列視頻的結(jié)尾，為了讓下廚示愛成為代表愛的符號，我們對捆綁產(chǎn)品利益的“撒調(diào)料”動作進行藝術(shù)化編排，以“比6”手勢表達愛意鮮氣飄飄。魔性的手勢動作也是貫穿今年太太樂527愛妻節(jié)的標志性符號，自始至終在主視覺，電梯海報，UGC活動，抖音挑戰(zhàn)賽中不斷強化呈現(xiàn)，成為整個傳播的超級記憶符號。
在微博平臺，我們發(fā)布了征集活動，呼喚大家用廚藝大膽示愛，讓美味有鮮味，愛情有鮮度，網(wǎng)友們也紛紛曬出了自己和戀人的【鮮氣飄飄手勢】照片；
【微博平臺部分網(wǎng)友曬圖】
抖音平臺，也同步發(fā)起了「鮮氣飄飄」手勢舞挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)人們用實際廚藝行動表達愛，用魔性的鮮氣飄飄手勢舞詮釋愛，掀起一波做飯熱潮。
【太太樂鮮氣飄飄抖音挑戰(zhàn)賽】
基于廚房好幫手的產(chǎn)品定位，今年愛妻節(jié)，我們設(shè)計了太太樂定制版禮盒：愛是一「箱」情愿，愛是情投意「盒」以及愛是喜樂「瓶」安，用不同的產(chǎn)品組合幫助人們烹飪鮮美菜品，喚醒戀人之間的新鮮感。在小紅書平臺也得到了很多網(wǎng)友的種草，大家紛紛下廚秀廚藝，烹飪鮮美為愛情注入新鮮感。
【產(chǎn)品禮盒設(shè)計】
【小紅書平臺種草】
此外，為了讓更多人走進廚房，太太樂聯(lián)合了80多家藍V品牌圍繞#愛的味道讓TA嘗到#以一問一答的形式，講愛與下廚深度捆綁，呼喚大家走進廚房。
【部分藍v聯(lián)合海報】
而針對電梯內(nèi)海報廣告的設(shè)計，我們更是采取了的定制化創(chuàng)意策略，與不同樓宇環(huán)境的人群狀態(tài)強綁定，創(chuàng)造了更有趣的溝通：辦公樓投放的“上班摸魚不如下班做魚“，住宅樓投放的“回家煲手機不如煲湯”應(yīng)景式的喚醒不同人群對為愛下廚的意識，讓愛情的新鮮感就必須在今晚的大餐中讓TA嘗到。
品牌過節(jié)，一定可以不用卷。
在太太樂527愛妻節(jié)的第六年，我們?nèi)匀粓猿肿龅?愛的味道讓TA嘗到#。從社交平臺的情緒調(diào)動，到下廚示愛的氛圍營造，再到最強儀式感告白，將太太樂帶給用戶的味覺體驗轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦畜w驗，在每個人的積極參與中，用一餐一飯讓美味有鮮味，讓愛情有鮮度，也讓太太樂527愛妻節(jié)成為記憶符號，深植愛情記憶。
所以，今天你寵愛TA了嗎？愛TA卻沒為TA做過飯，這件事很說不過去。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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