圍繞國貨品牌有很多話題，其中經(jīng)久不衰的就是如何擁有高溢價，完成品牌高端化發(fā)展的同時，成為真正的“國貨之光”。

在今年人民網(wǎng)關(guān)于“中國品牌日”的報道中，品妹也重新認識了獲得高度認可，并早早就擁有高國民度的品牌——雅迪。據(jù)了解，在與中國經(jīng)濟一起成長的過程中，雅迪秉持著長期主義的發(fā)展理念，用科技鑄造實力，積累了深刻的用戶洞察和深厚的產(chǎn)品品質(zhì)，在中國制造和中國品牌的里程碑上留下了自己的印記。

我們可以淺淺地看一下雅迪的成績：截止目前，已出口全球88個國家和地區(qū)，在全球擁有超 6000萬用戶，門店數(shù) 40000+，2021年銷量破 1386萬輛，連續(xù)五年全球銷量第一，渠道覆蓋率居行業(yè)首位，是全球電動車行業(yè)第一品牌。

數(shù)字只是雅迪品牌建設(shè)成績的佐證和縮影。我們不妨以此為起點，去看看它是如何從國貨品牌發(fā)展成為“國貨之光”的。

品牌壁壘：用科技引領(lǐng)品質(zhì)生活

對很多人來說，品牌高端化這個話題是很抽象的概念。而雅迪卻有著自己有獨到的見解，用金字塔的結(jié)構(gòu)來形容雅迪的品牌高端化最合適不過，底層是產(chǎn)品性能和技術(shù)路線的提升，上層是用戶的體驗和生態(tài)的搭建。

我們不妨從這兩個維度看看雅迪是如何實現(xiàn)品牌高端化的。

在科技引領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代，雅迪以科技創(chuàng)新為底層邏輯，在技術(shù)創(chuàng)新上以用戶為中心，深刻洞察用戶需求，尋求與時代和用戶需求更高的契合點。

在洞察到用戶對于電動車出行的長期痛點——電池動力與續(xù)航不能兼顧的問題后，雅迪專門組建百人研發(fā)團隊，進行了長達7年的技術(shù)研發(fā)，成功研制出擁有卓越的耐極溫能力，以長壽命、大容量、快充電、長質(zhì)保等特點的TTFAR石墨烯3代電池。諾貝爾物理學(xué)獎得主、被譽為“石墨烯之父”的安德烈?海姆教授在與雅迪研發(fā)團隊的技術(shù)交流中，充分肯定了雅迪石墨烯電池技術(shù)的研究與應(yīng)用。

值得注意的是，雅迪自主研發(fā)的繽鉆1號MAX電池也在近期上市，這款電池具有容量大、能量密度高、續(xù)航動力更強等特點，12個月的換新期是普通電池質(zhì)保時間的1倍以上，解決了消費者在續(xù)航、動力、品質(zhì)等方面的出行需求，一經(jīng)推出就廣受消費者青睞。

可以說，正是因為品牌科技含量不斷攀升，使得雅迪的品牌高端化有了更深厚的根基。

雅迪品牌高端化的“金字塔”上層則是以提升用戶體驗為核心。對于雅迪來說，用戶只有通過更具幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正感知品牌。

舉一個例子，雅迪推出的冠能系列雙倍質(zhì)保車型，在保持原有的“一次充電，多跑一倍”的強動力長續(xù)航卓越性能基礎(chǔ)上，搭載Yadea Link-QC質(zhì)管平臺智造，做到核心部件雙倍質(zhì)保，質(zhì)保時間延長一倍。全面提升產(chǎn)品性能，同時也重新定義與提高了整個電動車行業(yè)的品質(zhì)標準。

不僅如此,雅迪通過覆蓋全國超40000家的銷售門店4S級智美終端體驗，為用戶帶來更便捷、更高效、更專業(yè)的保障工作，通過高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)水準服務(wù)的持續(xù)輸出、持續(xù)升級用戶騎行體驗。

所以如果要一句話總結(jié)雅迪的品牌壁壘，就是打造了建立在領(lǐng)先科技基礎(chǔ)上的產(chǎn)品和服務(wù)體系，這一體系近年來也有了生態(tài)化的趨勢。

品牌溝通：找到與用戶建立深度關(guān)系的最佳載體

如果說技術(shù)開發(fā)以及與之相伴的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，是品牌硬實力，那么如何與用戶溝通則彰顯的是品牌的軟實力。

在用戶關(guān)系的建立上，雅迪也有其獨到之處，通過品牌首創(chuàng)IP活動，找到了與用戶溝通的有效方式，不僅與萬千用戶建立了超強粘性，還在促進產(chǎn)品營銷的同時構(gòu)建起一個千億級巨大市場。

從2017年開始，雅迪每年都會舉辦“雅迪717騎行節(jié)”。這一活動的主旨是倡導(dǎo)“綠色出行”和低碳生活，但是每一年都會為其注入新的內(nèi)涵、打造新的面貌。去年的“雅迪717騎行節(jié)”便是最好的案例，不僅線下與紅牛安奈吉、怪異貓等知名IP打造聯(lián)名展，線上還推出“京東24h直播盛典”，完成渠道的跨界聯(lián)合，突破了行業(yè)傳統(tǒng)的營銷思維，拉近了和用戶的距離。

除此之外，雅迪還通過其他維度的活動，共同建立起一個品牌IP矩陣。如為用戶冬季出行提供切實保障的暖橙服務(wù)；不斷挑戰(zhàn)產(chǎn)品性能極限、創(chuàng)造電動車出行“騎跡”、拓寬用戶出行場景的極寒挑戰(zhàn)等?！芭刃袆印笔腔诜?wù)價值的用戶溝通，“極寒挑戰(zhàn)”是基于產(chǎn)品價值的用戶溝通，而品牌溝通就是不斷講述品牌的價值、理念，雅迪無疑找到了一個講述的最佳載體。

IP活動的打造，建立起雅迪與用戶溝通的場景，通過與用戶的真實互動實現(xiàn)價值觀的輸出，在這個全方位的場景里面，品牌和用戶建立的是更為深入的關(guān)系。

品牌氣質(zhì)：年輕化考驗的是品牌升級的能力

一代人終將老去，但總有人正在年輕。而對于品牌來說，長青長新意味著不斷地與新興人類建立聯(lián)接，而這背后考驗的是品牌升級的能力，一方面是產(chǎn)品升級；另一方面是表達方式的升級。

近年來，雅迪一直在加速年輕化進程，以多元路徑擁抱年輕群體，從年輕人喜歡的出行產(chǎn)品出發(fā)，通過更年輕的表達方式，實現(xiàn)品牌年輕化的突破。

這當(dāng)中有一個產(chǎn)品年輕化和營銷年輕化兼顧的好案例。

新產(chǎn)品的研發(fā)上，雅迪善于聆聽年輕用戶的聲音。通過對年輕人流行文化和趨勢的洞察，就在今年4月份雅迪首款0壓好騎電動車——冠能i豆電動車發(fā)布，以人機0壓、騎行0壓、保障0壓的品質(zhì)，帶來時下倡導(dǎo)的0壓生活，可愛軟萌、小巧精致的外觀和白咖兩色的色彩搭配更是備受年輕用戶的青睞。

在冠能i豆的營銷上，雅迪也十分圈粉，與科學(xué)家咖啡合作推出全球首款雅迪i豆聯(lián)名咖啡——春日限定飲品“茉莉冰釀”，線下打造雅迪0壓空間主題快閃打卡區(qū)，現(xiàn)場吸引了眾多用戶進店打卡。

這些碰撞與嘗試，不僅讓雅迪找到了品牌跟年輕用戶接觸的場景和觸點，還為品牌塑造銳意創(chuàng)新、積極進取、不斷突破的氣質(zhì)，而這才是品牌年輕化的內(nèi)涵和要義。

品牌視野：國貨品牌需要什么樣的全球化

隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及整體實力的不斷提升，中國在全球經(jīng)濟中正在扮演著越來越重要的角色。曾經(jīng)貼著“中國制造”標簽的產(chǎn)品從這里走向世界市場，如今中國品牌越來越多地走進國外消費者的生活，并向高端化邁進，全球化發(fā)展是每個國貨品牌都要面對的課題。

“成為世界級企業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”是雅迪的企業(yè)愿景。作為行業(yè)先行者,雅迪率先成立進出口公司,開啟海外建廠、市場布局。自2014年開始,雅迪的產(chǎn)品從“0”出口到覆蓋全球88個國家。

我們常常討論品牌的定位，討論如何跟競爭對手形成區(qū)分，如何占領(lǐng)用戶心智，卻往往忽視了在此之前該把企業(yè)放到一個怎樣的市場環(huán)境中去定位。正是在全球范圍內(nèi)雅迪找準了定位，才能通過產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新一步一個腳印的激活全球市場。

近年來，雅迪更是成功打入了擁有悠久兩輪車歷史的歐洲市場，在德國建立歐洲運營中心，受邀參加米蘭EICMA摩托車展、2021年贊助德國XLETIX挑戰(zhàn)賽，在海外市場的頻頻亮相也吸引了《金融時報》，《華爾街日報》，彭博社等國際主流媒體的關(guān)注和報道。

品牌就跟人一樣，最終考驗的是格局。

/  小  結(jié)  /

高端化、科技化、年輕化、全球化，雅迪的發(fā)展幾乎囊括了國產(chǎn)品牌發(fā)展中需要面對的所有課題，而它都給出了自己精妙的解題思路。這當(dāng)中的一個關(guān)鍵點是，雅迪以高端化、科技化、年輕化、全球化為戰(zhàn)略，找到了多效并舉的發(fā)展之道。

而另一個關(guān)鍵點則是硬實力、軟實力，兩手抓，兩手硬。

硬實力方面，自然涉及到技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)的升級。但是品牌強化硬實力，關(guān)鍵不在其本身，而在軟實力上，它考驗的是企業(yè)理解用戶、理解行業(yè)、理解大環(huán)境、大市場的能力。更加考驗的是，企業(yè)以什么樣的初衷去開啟創(chuàng)業(yè)之路。

已經(jīng)創(chuàng)立21年的雅迪沒有忘記“提供讓消費者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”的初衷。