很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
@新熵 原創(chuàng)
作者丨江蘺
兩輪電動車市場的增長速度令人矚目，但隨著市場的逐漸飽和，競爭也變得愈發(fā)激烈。
目前相關(guān)上市公司進(jìn)入半年報密集披露期。8月23日，雅迪控股披露2024年上半年財報。公司上半年收入144.14億元，同比減少約15.4%；公司股東應(yīng)占利潤10.34億元，同比減少約12.9%；毛利減少約9.8%至25.94億元。業(yè)績近年來首次下滑。
同日，雅迪的老對手愛瑪也在發(fā)布了半年報，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入105.91億元，同比增長3.66%；凈利潤9.51億元，同比增長6.24%。
盡管雅迪在市場規(guī)模上仍占優(yōu)勢，但就業(yè)績增速而言，上半年表現(xiàn)不敵愛瑪。而對比兩輪電動車新勢力九號公司和小牛電動，昔日的電驢之王表現(xiàn)更顯乏力。
九號公司二季度電動兩輪車業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收21.92億元，同比增長112.32%，占總收入的比重為53.42%，毛利率為22.17%，同比增加2.94個百分點。
小牛電動2024年第二季度整車銷量為25.62萬輛，同比增長20.8%，實現(xiàn)營業(yè)收入9.41億元，同比增長13.5%。盡管小牛電動二季度凈虧損達(dá)2490萬元，但其銷量和營收增速之快顯示出在C端市場的強勁表現(xiàn)力。
對于公司上半年營收下降的原因，雅迪解釋稱，主要由于宏觀經(jīng)濟存在不確定性 及市場需求短暫轉(zhuǎn)弱，以及分銷商的去庫存周期，導(dǎo)致電動兩輪車的銷量下降。
2024年5月，國家市場監(jiān)管總局推出針對電池設(shè)計及制造等22個具體方面的新法規(guī)，包括針對過度充電、過度放電、外部短路、熱失控及鋰電池刺穿等。新法規(guī)的推出導(dǎo)致電動兩輪車的部分零部件必須作出改動或升級。
在此背景下，電動兩輪車廠商紛紛加快速度去庫存以生產(chǎn)和進(jìn)購滿足新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。但此情況適用于國內(nèi)所有友商，雅迪的解釋理由對比九號、小牛電動的業(yè)績增速，平添了幾分尷尬。
事實上，對比公司近年來財務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雅迪上半年的虧損并不是一蹴而就的。
據(jù)東方財富軟件測算數(shù)據(jù)，2023年以來，雅迪毛利潤環(huán)比增長率從17.95%一路跌至-4.76%，歸母凈利潤增長率從28.69%跌至-5.82%。
圖片來源：東方財富
自2019年電動自行車新國標(biāo)實施引發(fā)行業(yè)大洗牌之后，電動車市場集中度不斷提升，吃到新國標(biāo)紅利的雅迪市場份額超過愛瑪、臺鈴、綠源等，一躍成為行業(yè)龍頭。
在國內(nèi)兩輪電動車高速發(fā)展周期內(nèi)，愛瑪、雅迪等同行戰(zhàn)事膠著，價格戰(zhàn)等內(nèi)卷策略更是將兩輪電動車年銷量推至千億市場級別。
但隨著2019年新國標(biāo)催生的新增市場日漸消退，國內(nèi)兩輪電動車產(chǎn)品滲透率趨于飽和，市場開始進(jìn)入存量競爭階段。在行業(yè)發(fā)展的Next level，消費者對電動車更安全，更高端，更智能的需求，使得走差異化路線的九號和小牛迅速崛起。
其中，成立之初便有小米強大生態(tài)鏈背書的九號公司自2020年上市以來，營收增長近十倍。財報數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，九號電動兩輪車營收分別為4.32億元、13.34億元、26.63億元和42.32億元。
今年上半年，九號電動兩輪車銷量120萬臺，收入33.83億元。按此測算，九號電動車2024年全年收入約超67億元，較去年增長約167%。
8月8日，九號公司在披露半年報后市值達(dá)到320.29億，正式超過雅迪市值。
2014年成立的小牛電動曾以一己之力打開國內(nèi)電動兩輪車智能化的新局面，盡管近年來虧損不斷擴大，但其上半年銷量上漲也表明了公司在智能電動車領(lǐng)域仍擁有不容小覷的聲量。
今年上半年，雅迪電動自行車銷量448.27萬臺，較去年同期的553.89萬輛明顯下滑。盡管在銷量上仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，但雅迪似乎已經(jīng)觸摸到了成長的天花板。
相比于九號電動車走高端智能路線，目前的雅迪在消費者中的品牌調(diào)性更偏向于中低端、性價比。
據(jù)魯大師調(diào)研數(shù)據(jù)，雅迪、愛瑪、臺鈴目前主導(dǎo)4000元以下價位區(qū)間的中低端市場，而在4000元以上、7000元以上價位的高端、超高端車型市場，九號電動車的銷量則遙遙領(lǐng)先。
在經(jīng)銷門店數(shù)量、規(guī)模采購方面，雅迪、愛瑪目前仍處于絕對領(lǐng)先地位。截至2023年年底，雅迪公司分銷商達(dá)4千家，通過分銷商掌控的經(jīng)銷網(wǎng)點超過4萬個，愛瑪也不少于3萬個。而九號公司的電動車去年門店數(shù)量僅6000個左右。
傳統(tǒng)電動車廠商通過性價比打開的壓倒性數(shù)量優(yōu)勢短時間內(nèi)難以被超越，而走差異化路線的九號公司選擇抱緊“智能化”這棵大樹。
區(qū)別于傳統(tǒng)兩輪電動車，九號電動車采用了智能控制系統(tǒng)以實現(xiàn)對車輛狀態(tài)的實時監(jiān)控和智能調(diào)整。針對消費者深受其害的電動車被盜問題，九號電動車擁有智能防盜功能。通過內(nèi)置的定位系統(tǒng)和警報系統(tǒng)，用戶可以隨時掌握車輛的位置和狀態(tài)。
九號電動車更吸引年輕消費者的點在于其擁有極強的互動性和社交屬性。通過開發(fā)專屬的APP，讓用戶可以方便地記錄騎行軌跡、分享騎行體驗，甚至與好友進(jìn)行騎行競賽。
科技發(fā)展帶來的便利已滲透至電動車領(lǐng)域，智能化和社交屬性加成使得更多新中產(chǎn)和年輕一代消費者成為九號電動車的忠實擁躉。根據(jù)艾瑞咨詢，2023年來83.9%的車主在購車時更偏好購買有智能化功能的兩輪電動車。
雅迪于2021年推出旗下高端出行子品牌VFLY，該品牌主要賣點在于鋰電池的換新和智能屏的應(yīng)用。但由于其上萬元的價格，VFLY并沒有在市場上獲得太大聲量。
推出冠能系列，是雅迪在智能化上的又一次嘗試。雅迪方舟智能安控系統(tǒng)和雅迪智行系統(tǒng)豐富了藍(lán)牙、APP、小程序、智能手表等解鎖方式，基本實現(xiàn)了智能出行全場景覆蓋。
事實上，當(dāng)前兩輪電動車已廣泛實現(xiàn)深度智能，賣點趨于同質(zhì)化，而九號電動車因先發(fā)優(yōu)勢和年輕化的營銷搶先占領(lǐng)了高地，短期內(nèi)智能電動車沒有太多新戲可唱，雅迪仍需尋找新的增長點。
國內(nèi)市場存量競爭、供大于求的現(xiàn)狀使得電動車生產(chǎn)廠商開始往需求側(cè)發(fā)力，而要尋找新的增長方向，出海是當(dāng)前廠商們一致的選擇。
雅迪自2007年開始布局東南亞市場，2019年，公司在越南投產(chǎn)第一家海外生產(chǎn)基地，后又在印度尼西亞建設(shè)了第二家生產(chǎn)基地。2023年年報中，雅迪稱公司增聘了500多位海外員工，主要為生產(chǎn)及研發(fā)人員。
愛瑪于2015年在瑞士建設(shè)了首家海外旗艦店，并成立國際事業(yè)部專職海外市場。今年3月，愛瑪首座海外工廠（印尼）正式啟動投產(chǎn)，開始與雅迪搶占東南亞市場。
2023年愛瑪國際業(yè)務(wù)收入2.3億元，同比增長2.2%。今年上半年，公司國際業(yè)務(wù)收入為 1.2萬元，同比提升40.69%。
九號公司自2015年收購海外平衡車鼻祖Segway后便一直加碼出海動作。盡管目前海外布局的重頭戲仍是平衡車和割草機，但此前蛇吞象式的收購已為其電動車出海打下了海外知名度、產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。
當(dāng)前全球雙碳目標(biāo)令燃油車行業(yè)受限，東南亞各國政府積極推進(jìn)“油改電”促使兩輪電動車迎來發(fā)展風(fēng)口。弗若斯特沙利文報告顯示，未來5年內(nèi)，除中國以外的其他國家和地區(qū)，兩輪電動車復(fù)合年增長率將達(dá)19.4%。
在細(xì)分市場方面，歐洲市場青睞電助力自行車，美國市場更傾向大型電摩，東南亞則“踏騎”更普遍。
盡管在出海的兩輪電動車品牌中，雅迪銷量仍居于首位，但當(dāng)前國產(chǎn)電動兩輪車出海仍處于早期階段，海外市場依舊廣闊。面對品牌本土化、國內(nèi)外品牌爭相入局等挑戰(zhàn)，雅迪身上的壓力并不小。
欲戴王冠必承其重。在新舊勢力虎視眈眈下，雅迪想要保持優(yōu)勢地位，除在安全、續(xù)航、智能路線上保證不掉隊的同時，還需在海外繼續(xù)尋找新增量。
2020年，雅迪創(chuàng)始人董經(jīng)貴提出了全球倍增計劃，“未來，雅迪最起碼要占領(lǐng)35%的市場，三分天下有其一。”2023年雅迪28.8%的全球銷量基本接近了董經(jīng)貴的目標(biāo)，但如何真正拿下三分天下并守住江山，雅迪短期內(nèi)恐還不能高枕無憂。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)