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在品牌創(chuàng)立43年后，老板電器營收規(guī)模首次突破百億元，迎來了自己生涯的“里程碑”。
4月19日，老板電器公布2021年年度報告，報告期內(nèi)老板電器實現(xiàn)營收101.48億元，同比增長24.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.32億元，同比減少19.81%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額13.65億元，同比減少11.18%。
這份財報對于老板電器來說可謂是喜憂參半，喜的是，營收跨進百億；憂的是，這是老板電器上市以來，首次凈利潤下滑，這也讓老板電器陷入了增收不增利的困境之中。
并且，從二級市場來看，老板電器股價已經(jīng)從年初最高峰值40.61元/股，到截至4月25日收盤價28.45元/股，回撤近30%；如若相比較其2018年50.51元/股的最高峰值來說，回撤超過40%。
《論語·子路》道：“欲速則不達”，不知道老板電器是否面對著營收與凈利潤兩極化的財報過于焦慮，一份財報首映入觀者眼簾的是高達18處錯誤。
類比如，把“實現(xiàn)營業(yè)收入101.48億元”寫為“實現(xiàn)營業(yè)收入101.48元”，可謂是一字之差達百億的距離。除了敘述段落中的數(shù)據(jù)表達錯誤，還有不少篇幅的“同比增減”數(shù)據(jù)錯誤，就連公司前5名供應(yīng)商資料的采購額與占年度采購總額比例，也能出現(xiàn)錯誤。
針對這些錯誤，老板電器4月23日發(fā)布了《關(guān)于2021年年度報告的更正公告》針對年報中信息及數(shù)據(jù)錯誤進行更正；并表示，今后，公司工作人員將加強信息披露規(guī)則的學(xué)習(xí)和理解，以及披露文件的編制和審核工作，提供信息披露質(zhì)量。
從用詞遣字可以看出，老板電器十分誠懇。然而，年度報告如此重要性的公示報告出現(xiàn)諸多低級錯誤，也不免令人為老板電器公司內(nèi)部管理與審核捏一把汗。畢竟，這并不是老板電器第一次發(fā)布年度報告，從2010年上市到如今的12年間，每年一份年報的老板電器應(yīng)當(dāng)已經(jīng)是個“老手”了。
回歸到營收數(shù)據(jù)的正軌上，老板電器營業(yè)收入破百億、同比增長24.84%，對于投資者來說應(yīng)當(dāng)是驚喜的；畢竟，從2018年～2020年，老板電器的增速一直在個位數(shù)徘徊，分別為5.81%、4.52%和4.74%。
但是，凈利潤增速的由正轉(zhuǎn)負，也使得這份“驚喜”變成了“驚嚇”。那么，為何在營收高速增長的基礎(chǔ)下，老板電器的凈利潤卻大打折扣呢？
首先，與房地產(chǎn)行業(yè)的暴雷不無關(guān)系。
在老板電器總營收只有8.66億元的2008年，經(jīng)濟危機的浪潮下，其就成立了獨立的工程部，開始布局房地產(chǎn)精裝修領(lǐng)域，搭上了國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的“黃金時代”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，老板電器曾與超過七成的百強地產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)合作。并且，在2018年上半年，房地產(chǎn)精裝修廚電配套市場，老板電器市場份額高達39.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。從其財報中也可以看出，2019年～2021年，老板電器工廠渠道收入占比分別為18.01%、22.58%和19.48%。
然而，成也蕭何敗也蕭何。在房地產(chǎn)企業(yè)頻頻暴雷的當(dāng)下，與之捆綁密切的老板電器自然不可能全身而退。
近期，老板電器發(fā)布了一份《關(guān)于計提壞賬準(zhǔn)備的公告》，公告顯示，公司應(yīng)收款單項計提壞賬準(zhǔn)備合計金額為近7.78億元，將減少公司2021年度利潤總額的近7.78億元。這其中恒大集團一家就近6.6億元，其他公司占比近9500萬元。
不過，或許對于老板電器來說，此次有關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)的計提壞賬不一定是終點。從財報中公司計提信用減值規(guī)則來看，老板電器是按照賬齡來計算的，比如1~2年收不回來，就計提10%，賬齡5年以上才能100%計提。
如若按照這個標(biāo)準(zhǔn)的話，恒大的流動性問題是從去年下半年才開始的，然后開啟了房地產(chǎn)企業(yè)的“暴雷”潮，恒大等暴雷房企的壞賬大概率仍沒有提及完，這無疑使得老板電器立于“危墻之下”。
其次，或許也與成本上漲有關(guān)。
中原證券研報顯示，近期全球大宗原材料價格進一步上漲，該機構(gòu)認為：以家電等為代表的制造業(yè)，其成本端后續(xù)或?qū)⒊掷m(xù)受到來自原材料上行的壓力。
此外，根據(jù)東莞證券的研報統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2021年初至今，家電行業(yè)上游的原材料價格大幅上漲，銅鋁價格目前仍處于歷史高位。加之俄烏局勢的演化，國際大宗原材料價格再次上行。2022年3月4日，滬銅指數(shù)為72886.51點，較2021年年初上升了25.2%。
從老板電器財報數(shù)據(jù)也可以看出，家電廚衛(wèi)的制造費用同比增長62.09%，原材料費用同比增長36.23%。與此同時，家電廚衛(wèi)的毛利率同比減少3.81%，其中吸油煙機毛利率同比減少5.94%，燃氣灶毛利率同比減少2.41%，這兩項產(chǎn)品相加已經(jīng)占了總營收的72.13%。
那么，核心產(chǎn)品的成本不斷上漲、毛利率下降，勢必會影響到老板電器的盈利能力。
而且，國內(nèi)傳統(tǒng)廚電類市場似乎已經(jīng)告別“增量時代”，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，油煙機整體規(guī)模2150萬臺，零售量同比下滑6%；燃氣灶整體規(guī)模2543萬臺，零售量同比下滑9%。
從大環(huán)境來說，2021年，中國傳統(tǒng)廚電市場的總銷量為5153萬臺，總銷售額為564億元，雖然對比2020年微增2%，但是對比2019年還是下滑了6%?？梢?，以油煙機與燃氣灶為主要營收的老板電器正走向與時代逆行的道路上。
不過，老板電器也在尋求“突破”。
在今年3月底，老板電器的2020年度新品陣容發(fā)布會上，除了大吸力油煙機、蒸烤一體機與洗碗機外，還有集成灶、蒸烤炸一體機、洗消一體機、冰箱等，可見，老板電器在老產(chǎn)品增長乏力的當(dāng)下，想通過擴充產(chǎn)品品類去尋求新的增長點。
這些新產(chǎn)品的市場增長的確是優(yōu)于傳統(tǒng)廚房電器的，比如集成灶。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015至2018年，集成灶滲透率從6%提升到了12%，銷售額復(fù)合增長率為38%，大幅超過廚電行業(yè)10.22%的復(fù)合增長率。2021年，我國集成灶市場規(guī)模達304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，增長速度位列廚電各品類第一。
不過，老板電器的新產(chǎn)品短時間內(nèi)仍撐不起大旗。據(jù)其2021年財報顯示，其集成灶占營業(yè)收入比重僅為3.22%，收入僅為3.26億元。
當(dāng)然這與老板電器入局較晚有關(guān)，因為在2021年中國家電流通大會上，老板電器副總裁何亞東炮轟集成灶，稱其技術(shù)不成熟，規(guī)模小做不大。沒想到，沒過幾個月老板電器也推出了集成灶，有種“真香定律”了。
而且，當(dāng)下集成灶市場已經(jīng)出現(xiàn)了具有品牌規(guī)模的主力軍。比如2021年就成功掛牌上市，成為“集成灶第一股”的浙江美大，還有著后來相繼上市的火星人、帥豐電器、億田智能。
老板電器即便與這四家中規(guī)模最小的帥豐電器的9.04億相比，仍有很大差距，更何況還有著營收在20億左右的火星人與美大集成灶。
不或許對于新產(chǎn)品趨勢不敏感與老板電器管理層有關(guān)。在當(dāng)今各大品牌與管理層都趨于年輕化的今天，想打入年輕人市場的老板電器，其管理層除了任富佳是80后外，其他核心高管都是60后或70后。
對于新時代年輕人來說，科技人文快速發(fā)展中，或許幾年對于他們就是一個代溝。那么，老板電器管理層幾乎跨越半個世紀的年齡差距，真的能贏得下年輕群體的消費市場嗎？
此外，在傳統(tǒng)產(chǎn)品增長乏力，開辟新賽道新產(chǎn)品的環(huán)境下，研發(fā)費用應(yīng)該呈現(xiàn)增長趨勢。老板電器也深諳此理，據(jù)公開報道，2018年老板電器的董事長任建華曾公開表態(tài)：“未來三年，老板電器研發(fā)投入占比將從3%提升到5%?！?/p>
然而其說與做，卻走向了不同的道路上。老板電器的研發(fā)投入占比，從2018年～2021年，分別為3.95%、3.86%、3.73%與3.61%，說著三年內(nèi)提升到5%，卻一年比一年低。
不禁引得人深思，在家電圈增量時代已經(jīng)結(jié)束，步入存量時代，越來越內(nèi)卷的當(dāng)下，老板電器如何保持自身的競爭力呢？是靠著不停地營銷廣告，還是靠著43年的品牌年歲呢？
并且，作為高端的廚房家電品牌，老板電器的質(zhì)量卻似乎沒有價位與宣傳那么高端。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年老板電器還曾因燃氣灶爆炸賠償用戶29萬元。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的一份民事判決書稱，上海一對夫妻所購買的老板電器燃氣灶出現(xiàn)故障，報修之后被告知未發(fā)現(xiàn)問題，之后在使用中發(fā)生燃氣爆炸事故造成人員受傷和財產(chǎn)損失，一審法院判決老板電器賠償財產(chǎn)損失共計29.08萬元。
2021年，老板電器因為爆炸事件也受到外界的關(guān)注。受害者胡女士在12345、黑貓投訴等多個平臺上對老板電器發(fā)起投訴，在使用老板油煙機做飯的時候，玻璃面板突然爆炸，掉下來的玻璃碎碴，劃傷了胡女士和朋友的手。
據(jù)《中國新聞周刊》報道，胡女士家的油煙機并非陳舊產(chǎn)品，而是去年12月在老板天貓官方旗艦店上購買的27A5+57B0油煙機燃氣灶套餐產(chǎn)品，1月30日安裝，截至目前也才過去一個多月的時間，當(dāng)初購買大牌是相信品牌質(zhì)量、安全，而如今發(fā)生玻璃面板爆炸的情況，讓胡女士有了心理陰影。
此外，4月12日，據(jù)齊魯晚報報道，濟南一市民家燃氣灶玻璃面板突然爆裂，對此老板電器則回應(yīng)，灶玻璃面板爆裂原因不好判定，但涉事產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題。
雖然老板電器幾乎每次都聲稱，涉稅產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，但是頻頻發(fā)生的“爆炸”事件，也不得不令消費者懷疑真的沒有產(chǎn)品質(zhì)量問題嗎？
走過了43年，終于跨過百億營收的老板電器或許真的“老了”。
同時代起家的美的與海爾，都已經(jīng)成為了家電巨頭。如今美的集團的總市值已經(jīng)超過4000億元，2021年上半年的營收高達1738億元，凈利潤超150億元。海爾2021年營收達到了2275.56 億元，總市值在2000億元以上，連自創(chuàng)的子品牌“卡薩帝”年收入達129億元，超過老板電器整個公司的收入，同比增長高達48.3%。
另一邊，與老板電器產(chǎn)品類似更為接近的方太，雖然沒有上市，但是2021年營收規(guī)模達155億元，同比增長29%，不管是規(guī)模體量還是增速都要高于老板電器。而且，方太達到百億營收花費21年，僅用了老板電器一半的路程。
面對著越來越激烈的市場競爭，以及原材料上漲的壓力，老板電器所要做的或許不僅僅是產(chǎn)品種類的擴張與產(chǎn)品質(zhì)量的保障，還要保持其管理層與決策者的年輕化與貼合未來市場。不然，一直停留在過去的資歷與輝煌里，似乎只能被時代遺留在過往中了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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