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- 導語
內(nèi)容方向不明確、漲粉慢、沒流量等是創(chuàng)作者在賬號初建時期通常會遇到的核心運營問題，那么在面對內(nèi)容創(chuàng)作方向毫無頭緒的困境中如何突圍？
本篇通過解析UP主“方山廚子”從賬號初建挖掘粉絲偏好到內(nèi)容破局實現(xiàn)高漲粉率的運營技巧中，為創(chuàng)作者提供一些參考和借鑒。
是電競解說員，也是大學老師。
近期UP主方山廚子在B站火了，一周漲粉20.5w，漲粉率高達75.30%，超越帥農(nóng)鳥哥位居漲粉榜榜首。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
方山廚子原來是以一個電競游戲解說員的身份進駐B站，在UP主的個人簡介中也有提到他是一名播音主持專業(yè)的大學教師，主講電競解說方向，也多次參加過電競賽事的解說主持。
所以考古UP主早期作品可以看到，一開始在B站發(fā)布的作品均以游戲解說、游戲攻略相關(guān)，并且會根據(jù)當下游戲的流行趨勢做改變。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
但是游戲解說和游戲攻略等視頻的收效甚微，播放量均在千位。由于方山廚子不僅是電競解說員，還是一名大學教師，雙重身份的加持讓UP主的賬號人設增加了豐富度，同時也意味著UP主的內(nèi)容賽道不止電競解說。
所以方山廚子初期作為新人UP主，選擇嘗試多種內(nèi)容賽道，作品一方面與自身技術(shù)相關(guān)，一方面貼近個人生活。
其中技術(shù)相關(guān)的作品就是電競解說部分，方山廚子有豐富的電競解說經(jīng)驗，同時對多個游戲玩法有深入研究，憑借這樣的個人能力UP主能夠持續(xù)發(fā)布作品為賬號成型夯實基礎。
而貼近個人生活則是UP主的教師身份，這部分內(nèi)容的嘗試讓方山廚子的人設更加鮮活。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
UP主首次發(fā)布與教學相關(guān)的作品《【馬保國】大學課堂驚現(xiàn)全網(wǎng)還原度最高馬保國模仿秀》，記錄在課堂上學生的一段模仿秀，播放量出現(xiàn)了第一次井噴，高達641.9w。
而后UP主不僅會持續(xù)發(fā)布游戲相關(guān)作品也會分享在校上課時和學生互動的視頻，教學相關(guān)視頻的播放量遠高于游戲視頻。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
從UP主輿情分析中可以看到，【老師】一詞占據(jù)榜首遠超其他關(guān)鍵詞，很顯然方山廚子的粉絲更傾向于UP主發(fā)布教學相關(guān)的作品，這部分生活化的內(nèi)容迅速拉近了粉絲與UP主之間的距離。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
創(chuàng)作者在賬號建立初期，內(nèi)容方向不明，可以從個人生活經(jīng)驗、職業(yè)技能入手，打造貼合個人的人設，放寬內(nèi)容賽道嘗試多個擅長領域的內(nèi)容作品，在長效持續(xù)的內(nèi)容輸出中，根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
但是內(nèi)容賽道的多元發(fā)展仍不是方山廚子的漲粉關(guān)鍵。
而是跟隨現(xiàn)實背景及時轉(zhuǎn)型。
什么是現(xiàn)實背景？受疫情影響下，UP主方山廚子作為大學教師，從線下授課轉(zhuǎn)為網(wǎng)課，這是當下教育場景的現(xiàn)況。
所以方山廚子的內(nèi)容模式也開始了轉(zhuǎn)變，3月18日發(fā)布網(wǎng)課短視頻《老師為了讓你認真聽課有多努力》，僅8秒的作品收獲24.3w的播放量。視頻中方山廚子戴上明星面具立刻活躍了課堂氛圍。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
但是老師整活卻不如老師和學生一起整活來的鬼畜，網(wǎng)課教學視頻逐漸成了方山廚子的系列更新作品，尤其是學生在網(wǎng)課時間頻頻上演“逃課”戲碼的環(huán)節(jié)。
被怪物抓走、被綁匪抓走、變身超人拯救世界......層出不窮的“逃課”方式不僅讓作為老師的方山廚子啞口無言，更是娛樂了所有聽課的學生和看視頻的觀眾，在枯燥壓抑的疫情環(huán)境下感受到了不一樣的網(wǎng)課氛圍。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
網(wǎng)課作品的播放量遠超2000w，其中《10萬播放我發(fā)給他媽》的作品累積收獲1322.4w的播放量，相較UP主平均播放量水平翻了11倍，播粉比更是近3000%，互動數(shù)據(jù)中點贊量甚至超過百萬，遠高于UP主平均水平。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
作品發(fā)布后15天，單日仍然有8.6w的點擊量，可見疫情時代下，全民受到疫情的影響，而UP主方山廚子一改沉悶枯燥的網(wǎng)課印象，通過與學生之間互動的小插曲，既活躍了課堂氛圍，更是為受疫情影響，有網(wǎng)課共鳴的廣大受眾帶來一點“調(diào)味劑”。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
UP主方山廚子在賬號運營期間已經(jīng)挖掘到粉絲對于教學整活作品有著更為濃厚的興趣，結(jié)合當下現(xiàn)實背景，及時更新網(wǎng)課整活作品，迅速打造賽道差異性，展現(xiàn)出不一樣的網(wǎng)課效果。
創(chuàng)作者在賬號運營初期容易面對內(nèi)容方向不明確這一大困境，而內(nèi)容創(chuàng)作才是漲粉和實現(xiàn)高曝光的關(guān)鍵，那么UP主如何在建號初期摸索出適合自己的創(chuàng)作方向，又如何借勢吸粉增長曝光？
從UP主方山廚子初期內(nèi)容模式可以找到關(guān)鍵，就是【多元賽道發(fā)展】，在初期沒有流量和粉絲的條件下，創(chuàng)作者根據(jù)個人生活經(jīng)驗、職業(yè)技能，放寬內(nèi)容賽道嘗試多個擅長領域的內(nèi)容，在長效持續(xù)的內(nèi)容輸出中，根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
在明確賬號內(nèi)容優(yōu)勢、粉絲內(nèi)容偏好后，一成不變的內(nèi)容模式不利于賬號長期發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)實背景等外在因素對內(nèi)容進行適度調(diào)整，迅速打造賽道差異性，更有利于帶給觀眾內(nèi)容上的新鮮感，提高作品曝光度，突圍漲粉困境。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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