大家都知道，競價(jià)廣告是一種用戶自助投放、自主管理，通過調(diào)整價(jià)格來進(jìn)行排名，按照廣告效果來付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。也即是說，競價(jià)廣告是付費(fèi)推廣，但是競價(jià)廣告具體怎么收費(fèi)，是如何進(jìn)行收費(fèi)的呢？有些新手小伙伴可能還不是很清楚。下面這篇文章，就來帶領(lǐng)大家了解一下競價(jià)廣告收費(fèi)模式。
01競價(jià)廣告收費(fèi)模式
按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)
競價(jià)廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的廣告形式之一，主要是按照每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)，即CPC(是英文單詞Cost Per Click的縮寫)。在這種收費(fèi)模式下，用戶看到廣告并進(jìn)行點(diǎn)擊才會(huì)付費(fèi)，用戶只是不進(jìn)行點(diǎn)擊是不進(jìn)行收費(fèi)的。廣告主按點(diǎn)擊付費(fèi)，點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)，不再為廣告展現(xiàn)形式付費(fèi)。
不管是百度、360還是搜狗，他們的競價(jià)廣告都是按照CPC來進(jìn)行收費(fèi)的，這個(gè)就是競價(jià)廣告收費(fèi)模式。
02點(diǎn)擊價(jià)格影響因素
剛才我們說了競價(jià)推廣是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，那么競價(jià)廣告點(diǎn)擊一次收多少錢呢?受哪些因素影響呢?下面就來跟大家分析一下，競價(jià)廣告點(diǎn)擊價(jià)格受哪些因素影響。
出價(jià)
競價(jià)推廣賬戶中有很多關(guān)鍵詞，比如你是做化妝品的，可能會(huì)提交很多跟化妝品有關(guān)的品牌詞、行業(yè)詞，把這些詞提交到競價(jià)推廣賬戶上，用戶搜索時(shí)可能會(huì)看到你的競價(jià)廣告。
這些關(guān)鍵詞可以進(jìn)行分別的出價(jià)，即愿意為這次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用。愿意給這個(gè)關(guān)鍵詞最高支付10塊，就出價(jià)10塊，愿意為這次點(diǎn)擊最高出價(jià)20，就出價(jià)20，這個(gè)就是競價(jià)廣告出價(jià)，這個(gè)在競價(jià)推廣賬戶中可以自行設(shè)置。
質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度系統(tǒng)對關(guān)鍵詞觸發(fā)的結(jié)果和著陸頁相關(guān)性的一個(gè)判斷指標(biāo)，競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意越相關(guān)，創(chuàng)意和頁面相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度就越高。關(guān)鍵詞質(zhì)量度將影響競價(jià)廣告的一個(gè)效果，以及價(jià)格的高低。
市場競爭度
競價(jià)推廣實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格，也會(huì)受到市場競爭度影響。比如現(xiàn)在某些關(guān)鍵詞正處于行業(yè)旺季，很多同行都在投放競價(jià)廣告，這時(shí)候點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)高，如果是淡季沒人做的話，競價(jià)廣告點(diǎn)擊價(jià)格就可能會(huì)低一些。
關(guān)鍵詞價(jià)值
我們知道競價(jià)廣告是花錢買流量，而且買流量的方式是通過關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)。每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表一個(gè)不同的需求，比如兩個(gè)人都想報(bào)英語課程，一個(gè)人搜“英語培訓(xùn)多少錢”，另一個(gè)搜“英語培訓(xùn)效果如何”，這兩個(gè)雖然都是想要報(bào)課，但是一個(gè)關(guān)注效果，一個(gè)關(guān)注價(jià)格，雖然他們的追求都是一樣的，但是他們所搜的關(guān)鍵詞代表著不同的需求點(diǎn)，所以關(guān)鍵詞的價(jià)值也影響到競價(jià)廣告點(diǎn)擊價(jià)格。
做競價(jià)推廣就是把這些詞把握好，通過這些詞來找潛在客戶，這個(gè)也是競價(jià)推廣的本質(zhì)。
以上就是競價(jià)廣告收費(fèi)模式的解析，你都清楚了嗎？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)