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2022年一季度，視頻號(hào)上線付費(fèi)直播功能，直播間玩法升級(jí)，并加強(qiáng)了與企業(yè)微信的互通，從頻繁更新及完善的功能上看，視頻號(hào)依舊有新機(jī)遇。
據(jù)『新視數(shù)據(jù)』統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)3月TOP500的賬號(hào)中，以@民生大參考為代表的民生類視頻號(hào)備受關(guān)注，整體排名提升，情感、職場(chǎng)類賬號(hào)占比增加明顯，而生活類賬號(hào)則出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。
<圖片來自新視>
3月視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)，及內(nèi)容發(fā)展到底有怎樣的趨勢(shì)？我們一起來看看。
*如需直接查看視頻號(hào)的『3月總榜』，可以拉至文章最后。
受北京冬奧會(huì)的影響，新視2月運(yùn)動(dòng)榜上以以@騰訊體育為代表的官方賬號(hào)為主，而3月榜單TOP20更替率高達(dá)70%，賬號(hào)類型更加豐富，運(yùn)營(yíng)健身、舞蹈、籃球等內(nèi)容的視頻號(hào)排名上升。
<榜單來自新視>
其中黑馬賬號(hào)@追夢(mèng)者鄭超龍3月突然發(fā)力，首登第一，共計(jì)發(fā)布作品28條，包含5條10w贊，作品累計(jì)獲贊62.6w，平均點(diǎn)贊數(shù)2.2w。
<圖片來自新視-作品概覽>
該賬號(hào)內(nèi)容特色分明，以在各種場(chǎng)景進(jìn)行不同形態(tài)的空翻組成，3月6日憑《空翻高手在民間》單條引爆，由于動(dòng)作難度系數(shù)高，可復(fù)制性弱，吸引了不少用戶關(guān)注，也形成了內(nèi)容壁壘。
<圖片來自視頻號(hào)>
但僅靠單一內(nèi)容支撐，同樣會(huì)導(dǎo)致熱度易流失，粉絲粘性不高等問題，賬號(hào)想持續(xù)發(fā)力，還需增添選題。
除了@追夢(mèng)者鄭超龍，3月運(yùn)動(dòng)區(qū)上榜達(dá)人可謂是擁有“最高平均年齡”，TOP6中有40后@烏云奶奶跳蒙古舞傳遞喜悅，60后@老媽瑜伽專注肩頸背幫助身體減齡，及60后@燕姐愛運(yùn)動(dòng)分享健康生活，為視頻號(hào)中年齡偏大的用戶提供了正能量的情緒共鳴和實(shí)用的運(yùn)動(dòng)干貨。
<圖片來自視頻號(hào)>
隨著氣溫上升，預(yù)計(jì)將有更多用戶關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身、減脂塑形等視頻內(nèi)容，垂類賬號(hào)應(yīng)跟蹤當(dāng)季熱點(diǎn)，深耕相應(yīng)選題。
3月音樂榜中，@必聽純音樂空降第一，賬號(hào)從今年3月1日才開始運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)已經(jīng)非常優(yōu)異。
<榜單來自新視>
該賬號(hào)共計(jì)發(fā)布54個(gè)作品，包含12條10w贊，累計(jì)獲贊173.4w，累計(jì)獲得評(píng)論66364，累計(jì)獲得轉(zhuǎn)發(fā)10萬+，累計(jì)獲得收藏10萬+。
從打造賬號(hào)的角度分析@必聽純音樂，其運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該有一定的賬號(hào)管理經(jīng)驗(yàn)：
首先，賬號(hào)的名稱簡(jiǎn)單直接，并沒有多余的符號(hào)；
其次，視頻的封面設(shè)計(jì)由賬號(hào)名稱、主題文案、圖片共同組成，給用戶展現(xiàn)了一個(gè)完整的視覺形象；
最后，選題大多是發(fā)布如《斯卡布羅集市》、《女兒情》等經(jīng)典曲目的純音樂，匹配的文案同樣通俗易懂。
<圖片來自視頻號(hào)>
該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)思路清晰，賬號(hào)內(nèi)容有計(jì)劃地制作和發(fā)布，75%的視頻在30秒內(nèi)，并在流量較為集中的時(shí)間段進(jìn)行發(fā)布，運(yùn)營(yíng)者也提前預(yù)設(shè)好了賬號(hào)的粉絲屬性，比如喜好、年齡，從結(jié)果看，運(yùn)營(yíng)者的確也只用了1個(gè)月的時(shí)間，就將@必聽純音樂打造成分類榜第一的新賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)思路值得視頻號(hào)新手學(xué)習(xí)。
<圖片來自新視-作品概覽>
除了各類風(fēng)格的音樂搬運(yùn)號(hào)，翻看3月音樂榜的TOP20賬號(hào)，基本還有2種主要類型，音樂平臺(tái)官方號(hào)及個(gè)人IP翻唱號(hào)。
當(dāng)前，這些賬號(hào)在形式或內(nèi)容上都趨于同質(zhì)化，而在同質(zhì)化內(nèi)容賽道想要尋求增長(zhǎng)突破，可以嘗試新的互動(dòng)形式、新的選題方向或新的形象展現(xiàn)等。
3月游戲動(dòng)漫榜競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了賬號(hào)@一禪小和尚穩(wěn)居第一外，@兔兔牙動(dòng)漫上升5名位居第二，@小魔王動(dòng)漫首次上榜，空降第三。
<榜單來自新視>
@一禪小和尚3月共計(jì)發(fā)布60個(gè)作品，包含16條10w贊，累計(jì)獲贊347.37w，平均點(diǎn)贊數(shù)5.2w，賬號(hào)用固定的IP形象及與之貼切的選題深入人心。
無獨(dú)有偶，排名第6的@江江與巧巧同樣使用了原創(chuàng)漫畫形象，內(nèi)容為一家三口躺在床上討論家庭情感問題，有時(shí)是孩子疑惑“當(dāng)爸媽老了，我怎么辦？”，有時(shí)是夫妻間議論“為什么要過情人節(jié)？”，場(chǎng)景易產(chǎn)生代入感，選題生活化接地氣。
<圖片來自視頻號(hào)>
該賬號(hào)從2月6日開始運(yùn)營(yíng)，3月打造出2條10w贊作品，從賬號(hào)介紹中可以看出，視頻中的動(dòng)漫內(nèi)容是由手機(jī)制作而成，該制作方式對(duì)于制作設(shè)備和場(chǎng)地的要求都大幅降低，使賬號(hào)能在短時(shí)間內(nèi)快速生產(chǎn)相對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容，便于及時(shí)追熱點(diǎn)，保持更新頻率等。
<榜單來自新視-作品概覽>
在前文展示的一季度TOP500賬號(hào)類型對(duì)比中，游戲動(dòng)漫區(qū)的占比相較1月下降3個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)分類榜單中的上榜賬號(hào)更替率高，賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，這種情況下，更需要賬號(hào)摸索出具有爆發(fā)力的作品，打破固有套路，吸引潛在流量。
以上就是3月細(xì)分領(lǐng)域榜單中，值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者，了解整體的榜單表現(xiàn)，可以查看下面的『3月總榜』TOP50：
<榜單來自新視>
最后，我們?cè)賮砜偨Y(jié)回顧一下，本次榜單的重點(diǎn)信息：
# 3月TOP500賬號(hào)中，民生類賬號(hào)排名整體上升，情感、職場(chǎng)類賬號(hào)占比增加明顯。
# 隨著氣溫上升，運(yùn)動(dòng)健身類內(nèi)容將更受關(guān)注，垂類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)在選題、內(nèi)容上加強(qiáng)呼應(yīng)。
# 面對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化、垂類賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)，可以嘗試新的互動(dòng)形式、新的選題方向或新的形象展現(xiàn)等。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)