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2022年一季度，視頻號上線付費直播功能，直播間玩法升級，并加強了與企業(yè)微信的互通，從頻繁更新及完善的功能上看，視頻號依舊有新機遇。
據(jù)『新視數(shù)據(jù)』統(tǒng)計，視頻號3月TOP500的賬號中，以@民生大參考為代表的民生類視頻號備受關(guān)注，整體排名提升，情感、職場類賬號占比增加明顯，而生活類賬號則出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。
<圖片來自新視>
3月視頻號內(nèi)容生態(tài)，及內(nèi)容發(fā)展到底有怎樣的趨勢？我們一起來看看。
*如需直接查看視頻號的『3月總榜』，可以拉至文章最后。
受北京冬奧會的影響，新視2月運動榜上以以@騰訊體育為代表的官方賬號為主，而3月榜單TOP20更替率高達70%，賬號類型更加豐富，運營健身、舞蹈、籃球等內(nèi)容的視頻號排名上升。
<榜單來自新視>
其中黑馬賬號@追夢者鄭超龍3月突然發(fā)力，首登第一，共計發(fā)布作品28條，包含5條10w贊，作品累計獲贊62.6w，平均點贊數(shù)2.2w。
<圖片來自新視-作品概覽>
該賬號內(nèi)容特色分明，以在各種場景進行不同形態(tài)的空翻組成，3月6日憑《空翻高手在民間》單條引爆，由于動作難度系數(shù)高，可復(fù)制性弱，吸引了不少用戶關(guān)注，也形成了內(nèi)容壁壘。
<圖片來自視頻號>
但僅靠單一內(nèi)容支撐，同樣會導(dǎo)致熱度易流失，粉絲粘性不高等問題，賬號想持續(xù)發(fā)力，還需增添選題。
除了@追夢者鄭超龍，3月運動區(qū)上榜達人可謂是擁有“最高平均年齡”，TOP6中有40后@烏云奶奶跳蒙古舞傳遞喜悅，60后@老媽瑜伽專注肩頸背幫助身體減齡，及60后@燕姐愛運動分享健康生活，為視頻號中年齡偏大的用戶提供了正能量的情緒共鳴和實用的運動干貨。
<圖片來自視頻號>
隨著氣溫上升，預(yù)計將有更多用戶關(guān)注運動健身、減脂塑形等視頻內(nèi)容，垂類賬號應(yīng)跟蹤當季熱點，深耕相應(yīng)選題。
3月音樂榜中，@必聽純音樂空降第一，賬號從今年3月1日才開始運營，數(shù)據(jù)表現(xiàn)已經(jīng)非常優(yōu)異。
<榜單來自新視>
該賬號共計發(fā)布54個作品，包含12條10w贊，累計獲贊173.4w，累計獲得評論66364，累計獲得轉(zhuǎn)發(fā)10萬+，累計獲得收藏10萬+。
從打造賬號的角度分析@必聽純音樂，其運營者應(yīng)該有一定的賬號管理經(jīng)驗：
首先，賬號的名稱簡單直接，并沒有多余的符號；
其次，視頻的封面設(shè)計由賬號名稱、主題文案、圖片共同組成，給用戶展現(xiàn)了一個完整的視覺形象；
最后，選題大多是發(fā)布如《斯卡布羅集市》、《女兒情》等經(jīng)典曲目的純音樂，匹配的文案同樣通俗易懂。
<圖片來自視頻號>
該賬號的運營思路清晰，賬號內(nèi)容有計劃地制作和發(fā)布，75%的視頻在30秒內(nèi)，并在流量較為集中的時間段進行發(fā)布，運營者也提前預(yù)設(shè)好了賬號的粉絲屬性，比如喜好、年齡，從結(jié)果看，運營者的確也只用了1個月的時間，就將@必聽純音樂打造成分類榜第一的新賬號，運營思路值得視頻號新手學習。
<圖片來自新視-作品概覽>
除了各類風格的音樂搬運號，翻看3月音樂榜的TOP20賬號，基本還有2種主要類型，音樂平臺官方號及個人IP翻唱號。
當前，這些賬號在形式或內(nèi)容上都趨于同質(zhì)化，而在同質(zhì)化內(nèi)容賽道想要尋求增長突破，可以嘗試新的互動形式、新的選題方向或新的形象展現(xiàn)等。
3月游戲動漫榜競爭激烈，除了賬號@一禪小和尚穩(wěn)居第一外，@兔兔牙動漫上升5名位居第二，@小魔王動漫首次上榜，空降第三。
<榜單來自新視>
@一禪小和尚3月共計發(fā)布60個作品，包含16條10w贊，累計獲贊347.37w，平均點贊數(shù)5.2w，賬號用固定的IP形象及與之貼切的選題深入人心。
無獨有偶，排名第6的@江江與巧巧同樣使用了原創(chuàng)漫畫形象，內(nèi)容為一家三口躺在床上討論家庭情感問題，有時是孩子疑惑“當爸媽老了，我怎么辦？”，有時是夫妻間議論“為什么要過情人節(jié)？”，場景易產(chǎn)生代入感，選題生活化接地氣。
<圖片來自視頻號>
該賬號從2月6日開始運營，3月打造出2條10w贊作品，從賬號介紹中可以看出，視頻中的動漫內(nèi)容是由手機制作而成，該制作方式對于制作設(shè)備和場地的要求都大幅降低，使賬號能在短時間內(nèi)快速生產(chǎn)相對高質(zhì)量的內(nèi)容，便于及時追熱點，保持更新頻率等。
<榜單來自新視-作品概覽>
在前文展示的一季度TOP500賬號類型對比中，游戲動漫區(qū)的占比相較1月下降3個百分點，同時分類榜單中的上榜賬號更替率高，賽道競爭激烈，這種情況下，更需要賬號摸索出具有爆發(fā)力的作品，打破固有套路，吸引潛在流量。
以上就是3月細分領(lǐng)域榜單中，值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻號創(chuàng)作者，了解整體的榜單表現(xiàn)，可以查看下面的『3月總榜』TOP50：
<榜單來自新視>
最后，我們再來總結(jié)回顧一下，本次榜單的重點信息：
# 3月TOP500賬號中，民生類賬號排名整體上升，情感、職場類賬號占比增加明顯。
# 隨著氣溫上升，運動健身類內(nèi)容將更受關(guān)注，垂類賬號運營者應(yīng)在選題、內(nèi)容上加強呼應(yīng)。
# 面對視頻號內(nèi)容同質(zhì)化、垂類賽道競爭激烈的挑戰(zhàn)，可以嘗試新的互動形式、新的選題方向或新的形象展現(xiàn)等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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