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廣告回顧：
膜法世家曾在電梯等投放的一則“海豚皮”仿生面膜廣告引起了網(wǎng)友爭議。這款以“海豚皮”仿生面膜產(chǎn)品打造的廣告視頻中，出現(xiàn)了一只海豚的活動畫面，并用“海豚音”進(jìn)行廣告配音，廣告文案為“姐姐，工作辛苦了”“老板算個P……PT”“姐姐貼貼”等。
讓人想要吐槽的，正是這則電梯廣告配上的“海豚音”。
“我是下班回來聽見的，嚇?biāo)牢伊?，我一邊玩手機(jī)一邊耳邊傳來了一種悠悠的鳴叫，像是有人在唱歌，又有一種有氣無力的感覺，玩過密室逃脫嗎？就像‘楚人美’那種恐怖音效?！?/p>
“真不懂是怎么想的，這個聲音大晚上聽到真的會嚇到，而且最后廣告寫海豚皮仿生面膜，用詞也讓自己很不舒服?！?/p>
“海豚那么可愛，要用它來P面膜，血淋淋的畫面?！?/p>
“晚上下班，電梯里只有自己一個人，還要聽到這樣的廣告。”
“今天早上還在心里吐槽這個廣告，上電梯太嚇人了，海豚可愛，但是這個廣告特別反感?！?/p>
……
膜法世家海豚皮廣告一事也登上了熱搜。
廣告分析：
這個問題涉及到廣告心理學(xué)相關(guān)的專業(yè)知識，作為本專業(yè)領(lǐng)域，就來回答一下。
首先，先跟大家科普一個概念——注意。
注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，是一種普通的心理現(xiàn)象。
其中指向性特點對應(yīng)心理活動朝向，集中性特點對應(yīng)心理活動強(qiáng)度。
吸引注意是廣告成功的心理基礎(chǔ)。
能引起人們注意你的廣告，你推銷產(chǎn)品就已成功了一半。
而廣告吸引注意有六個策略。
心理學(xué)的研究表明，能夠引起人注意的刺激一般都具有下列特點：
強(qiáng)度——新異性——運動——對比——重要性——位置
而很明顯，本次的廣告主要是在強(qiáng)度和新異性上出現(xiàn)了問題，當(dāng)然，其他環(huán)節(jié)也存在多多少少的小毛病。
刺激要引起人們的反應(yīng)，必須達(dá)到一定的強(qiáng)度，而且在一定的范圍內(nèi)，隨著刺激強(qiáng)度的增加，反應(yīng)也在加強(qiáng)。
刺激物的強(qiáng)度在廣告上主要體現(xiàn)在媒體和版面的大小、色彩的明暗程度以及廣告的音響方面。
刺激強(qiáng)度決定廣告與環(huán)境的和諧力。
刺激物與周圍環(huán)境存在明顯反差，對比非常強(qiáng)烈時，往往具有較強(qiáng)的注意喚醒能力。
很明顯，“海豚皮”仿生面膜電梯廣告存在以下幾個問題，
1、電梯密閉狹小空間投放，且版面較大，容易引起極大的心理不適。
2、飽和度極高的藍(lán)色的水池和海豚，色彩極其鮮艷。
3、音響這就不用說了吧，海豚尖叫，真的有夠詭異。
總而言之，廣告的強(qiáng)度和新異性都不對，否則就會破壞廣告與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，造成心理上的反感與不適。
感覺做這個項目的人可能真的不理解廣告，這是大一的課程內(nèi)容。
我覺得作為廣告人應(yīng)該都知道吧。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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