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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播
2023-04-19 10:23:17

又一個(gè)美食主播深陷負(fù)面輿論。

4月7日,有網(wǎng)友曝光密子君直播帶貨的無(wú)骨雞爪里有蟑螂,引發(fā)關(guān)注。而后,密子君道歉稱,蟑螂來(lái)自于自熬的紅油碗中。那碗紅油由于儲(chǔ)存過(guò)程中沒有用保鮮膜密封保存,導(dǎo)致蟑螂爬入。涉事商家饞仙味表示,產(chǎn)品密封且無(wú)菌生產(chǎn)。

前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播

@密子君 微博截圖

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,密子君當(dāng)前抖音粉絲數(shù)量為1474.7萬(wàn),帶貨口碑為4.71,近90天帶貨GMV為1000-2500萬(wàn)。據(jù)網(wǎng)友提供信息,這款雞爪當(dāng)晚共賣出3000多單。

在密子君之前,另一個(gè)以"大胃王"標(biāo)簽出圈的頭部美食博主@小貝餓了 也曾陷入過(guò)翻車丑聞。

去年11月,@小貝餓了 被指帶了有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品,盡管其公司已經(jīng)發(fā)聲明解釋,但其視頻評(píng)論區(qū)目前仍有大量“反噬“言論。 

美食博主是否更容易翻車? 這種風(fēng)險(xiǎn)又該如何避免?

01 頭部美食主播頻頻翻車

目前在抖音狂攬1474萬(wàn)粉絲的@密子君,曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的身份是“大胃王密子君”,因其甜美的長(zhǎng)相、苗條的身材與其巨大食量的反差,一度被稱為中國(guó)版“木下”。

幸運(yùn)的是,在“大胃王限制令”下發(fā)前,其團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開始弱化大胃王的標(biāo)簽,向青年探店美食家的方向轉(zhuǎn)型,從而得以在美食賽道中迎來(lái)了新的發(fā)展。

前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播

@密子君 抖音視頻截圖

近一年來(lái),隨著各平臺(tái)的短視頻收益大減,不少美食達(dá)人嘗試走入直播間,帶貨與“吃”有關(guān)的商品,這其中也涌現(xiàn)出一些新的頭部主播,比如@密子君和@小貝餓了。而這兩位頭部主播,都曾陷入負(fù)面輿論,并且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵,危機(jī)并未徹底解決。

今年4月6日,@密子君 進(jìn)行了一場(chǎng)帶貨直播,她重點(diǎn)主推的一個(gè)產(chǎn)品是某品牌的無(wú)骨雞爪,該品牌與密子君聯(lián)合推出專屬產(chǎn)品,49.9元1000克,價(jià)格并不算便宜。 

由于密子君之前做吃播積累下的名氣,很多用戶出于信任而下單。但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播間展示的無(wú)骨雞爪里有蟑螂,并嘗試發(fā)彈幕提醒她,沒想到她并沒有解釋,而是簡(jiǎn)單說(shuō)了一句“那盆是樣品,我們不吃的”,隨后重新打開了一包繼續(xù)帶貨。

在相關(guān)直播切片視頻被傳播到社交媒體、引發(fā)二輪討論后,@密子君 發(fā)聲明道歉,解釋并不是產(chǎn)品出問(wèn)題,是自己熬制的紅油有問(wèn)題,但該說(shuō)法并沒有堵住悠悠之口。相關(guān)話題依然登上微博熱搜第一,密子君也遭到眾多網(wǎng)友譴責(zé),部分下單的顧客要求退款,她的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)跌到了谷底。 

憑借愛吃屬性、高顏值長(zhǎng)相和一口地道陜西話的吃播達(dá)人@小貝餓了,日常穿梭在西安街頭的各類煙火鋪?zhàn)又?,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略最地道的陜西美食,在抖音吸引了超1800萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播

@小貝餓了 抖音視頻截圖

2022年11月,@小貝餓了 被博主@盛唐雷音 爆料售賣偽劣的兩款藕粉產(chǎn)品,有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)指出,“小貝宣傳時(shí)稱孕婦可吃,但有孕婦吃出了問(wèn)題”。此外,@盛唐雷音 還質(zhì)疑小貝帶貨的一款牛排為“假肉”,表示消費(fèi)者購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量并不像宣傳中那么好。 

一石激起千層浪,@小貝餓了 被卷入輿論中心,很多網(wǎng)友都在等待她的回應(yīng)。彼時(shí),已有360萬(wàn)消費(fèi)者從小貝這里買過(guò)商品,她的帶貨口碑分達(dá)“4.97”,平臺(tái)顯示“排名打敗了98.44%的同行”,但就是這樣一個(gè)口碑分很高的頭部帶貨主播,依然免不了被質(zhì)疑。

在被爆料后,小貝兩次發(fā)布聲明,稱自己帶貨的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選,沒有質(zhì)量問(wèn)題,其在直播中將“原切靜腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”也是口誤,并表示,“目前國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)介入,我們也正積極地配合調(diào)查。” 當(dāng)時(shí),據(jù)紅星新聞報(bào)道,小貝將被質(zhì)疑的幾款產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

或許是由于小貝和其背后公司在此事中發(fā)聲較晚,很多粉絲對(duì)于產(chǎn)品的疑慮并未消除,部分老粉怒而取關(guān)。

在這一次負(fù)面輿情爆發(fā)后,網(wǎng)友又翻出了@小貝餓了 此前視頻中的“槽點(diǎn)”。

有網(wǎng)友指出,@小貝餓了 拍攝視頻時(shí)不夠尊重商家。“我反感她是從她去自助面店,把面店除了清湯口味外的所有面都拿光,也不管店里其他食客。店家找她,讓她別這么拿,因?yàn)槭乾F(xiàn)做的,后廚制作沒那么快,別的食客沒得吃了。她一邊表面答應(yīng),一邊我行我素,還吐槽店家嫌她吃得多。真是吃相難看!”

當(dāng)然,翻車的頭部美食博主不止@密子君 和@小貝餓了。

@田野上的繁榮 以貨車司機(jī)的身份走紅于在B站和抖音,純樸的形象為其吸引眾多粉絲,并成功拿到了“百大UP主”稱號(hào),很多粉絲叫他“小剛”。

小剛之前發(fā)布的吃播視頻,大部分都是吃速食之類的食物,很多粉絲心疼他,讓他吃點(diǎn)好的。但后期他開始帶貨,一切就發(fā)生了變化。他的直播賬號(hào)櫥窗,賣的幾乎都是速食產(chǎn)品,他之前吃速食的視頻也被認(rèn)為是“為了帶貨做鋪墊。”

前段時(shí)間,小剛被網(wǎng)友爆料帶貨的白酒是假貨,粉絲向他提出質(zhì)疑后,他拒絕道歉并拉黑了對(duì)方,還在直播時(shí)說(shuō):“就算我?guī)ж浀漠a(chǎn)品出問(wèn)題了,也可以拍拍屁股走人,產(chǎn)品質(zhì)量出問(wèn)題跟我沒有任何關(guān)系。”  

前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播

@田野上的繁榮 B站視頻

小剛的經(jīng)歷暴露了低人設(shè)賬號(hào)的弊端——在運(yùn)營(yíng)的中后期,人設(shè)的存續(xù)是重要問(wèn)題。正如UP主@老蔣巨靠譜 所說(shuō),“流量經(jīng)濟(jì)下,你獲得了很多粉絲的喜愛,獲得了幾百萬(wàn)的關(guān)注,那么就會(huì)有遠(yuǎn)超原來(lái)的收入水平,然后在實(shí)質(zhì)上脫離這個(gè)階層,但是受眾對(duì)你依舊保有刻板印象以及非常狹窄的功能性定位。”

02 頻繁翻車,原因何在?

從近半年的“翻車”事件看,美食賽道似乎成了重災(zāi)區(qū),背后有何原因? 

卡思認(rèn)為,除了主播團(tuán)隊(duì)選品環(huán)節(jié)不夠認(rèn)真仔細(xì)、有所疏漏外,還有部分原因是食品行業(yè)的特殊性,它天然與人民群眾最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求掛鉤,受眾面廣,所包含的產(chǎn)品種類眾多,對(duì)選品的要求也較高,畢竟“食品安全無(wú)小事”。在3·15晚會(huì)上,我們也能看到,餐飲和食品行業(yè)常常是重災(zāi)區(qū),被重點(diǎn)報(bào)道。

其次,卡思觀察到,美食主播經(jīng)常會(huì)帶一些客單價(jià)較低的非成熟品牌的食品,有些是農(nóng)產(chǎn)品,有些是地方特色小吃,供應(yīng)鏈繁瑣,生產(chǎn)地遍布大江南北,生產(chǎn)環(huán)節(jié)并沒有被主播團(tuán)隊(duì)全面體察到。由于博主本身是大IP,聚集千萬(wàn)以上的人氣,因此負(fù)面輿情發(fā)酵后,就會(huì)面臨粉絲粘性和社會(huì)評(píng)價(jià)的雙重降低。

例如,去年11月,頭部美食博主@陜西老喬 曾因所帶貨的膜片質(zhì)量問(wèn)題道歉,而后又拿出專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的證書“自證清白”,但看起來(lái)仍有大量粉絲并不買賬,近3個(gè)月抖音賬號(hào)累計(jì)掉粉22萬(wàn)。

頭部直播機(jī)構(gòu)@東方甄選 也被指出其直播間售賣的“厄瓜多爾白蝦”是養(yǎng)殖蝦而并非主播口中的野生蝦,還被消費(fèi)者起訴。

前有小貝,后有密子君:難逃翻車的美食主播

@東方甄選 被指虛假宣傳

類似這樣的食品品類,生產(chǎn)和加工流程缺乏監(jiān)督,禁不起網(wǎng)絡(luò)放大鏡的審視,因此更容易出現(xiàn)問(wèn)題。

不管是供應(yīng)商還是中間人,亦或主播,都有可能出現(xiàn)以次充好、虛假宣傳等問(wèn)題。吃播達(dá)人轉(zhuǎn)型直播帶貨時(shí),應(yīng)該更加謹(jǐn)慎,不能為了賺錢而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性,而是要更認(rèn)真對(duì)待自己的名譽(yù)和口碑,以免收獲一時(shí)的利益卻失去了粉絲的信任和支持,甚至面臨法律制裁。

據(jù)紅星新聞報(bào)道,若主播存在虛假宣傳,根據(jù)《廣告法》第56條之規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,造成消費(fèi)者損害的,廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。而如果確認(rèn)主播所帶貨產(chǎn)品確有問(wèn)題,主播需要為產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé),因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題造成消費(fèi)者損害的,應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

對(duì)于主播來(lái)說(shuō),愛惜羽毛的最佳選擇是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,選擇跟專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和選品公司合作,建立有效且合理的審查機(jī)制、以確保自己的合作方可靠都是穩(wěn)妥的舉措。

此外,頭部主播還應(yīng)做好危機(jī)預(yù)案,一旦發(fā)生大面積負(fù)面輿情,能夠更快速、從容地主動(dòng)解決問(wèn)題,而不是“刪評(píng)論”了事。先安撫用戶的情緒,再進(jìn)行澄清往往有更好的效果。

千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話,帶貨有風(fēng)險(xiǎn),入行需謹(jǐn)慎。當(dāng)美食內(nèi)容創(chuàng)作者踏入直播帶貨的河流,某種程度上也是走進(jìn)了一個(gè)全新的職業(yè)環(huán)境,這其中涉及電商和直播的信息點(diǎn)和細(xì)節(jié)之多,一不小心就會(huì)滑向深淵。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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