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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
最近,網(wǎng)紅博主@金洋Jyan 推出了視頻《為什么癌癥一發(fā)現(xiàn)就是晚期》,內(nèi)容中宣稱自己確診肝癌,化驗(yàn)單、抽血畫面讓人信以為真,視頻播放迅速超過2000萬。
而有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在視頻最后標(biāo)記了“本期內(nèi)容純屬虛構(gòu)”,這8個(gè)字格外扎眼,有人表示:無法理解這些裝病博取流量的人。也有人說,消費(fèi)觀眾的同情心,吃人血饅頭。
雖博主在面對爭議時(shí),刪除了內(nèi)容 ,并對于社會造成的不良影響進(jìn)行了道歉,但網(wǎng)友似乎并不買賬,#網(wǎng)紅自稱確認(rèn)肝癌內(nèi)容純屬虛構(gòu)#登上了熱搜,產(chǎn)生了3.7億次閱讀,7000次+討論。
之所以產(chǎn)生這么大的爭議,其原因不言而喻。正如令咪蒙在公眾號領(lǐng)域“銷聲匿跡”的《寒門狀元之死》,就因?yàn)榧倜暗?ldquo;非虛構(gòu)”,欺騙大眾的眼淚與同情心,讓人恨之入骨。這種通過移花接木的手段虛構(gòu)的非虛構(gòu)作品,挑戰(zhàn)著人性,突破了大眾底線,讓大眾產(chǎn)生了智商受辱的錯(cuò)覺。
真寒門無處話凄涼,假寒門到處“騙”流量,如何讓大眾接受這種本末倒置?
在流量為王的時(shí)代,所有的營銷邏輯變成了「流量至上」,單純?yōu)榱肆髁康膬?nèi)容也讓翻車案例越來越多。作為自媒體人,依然呼吁每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者:內(nèi)容創(chuàng)作, 請堅(jiān)守底線!
為了贏得用戶的注意力,有的內(nèi)容創(chuàng)作者選擇了軟色情擦邊球、有人給語言暴力披上創(chuàng)作自由的外衣、還有的人則選擇低俗庸俗的內(nèi)容去博取大眾的同情……
可以說,有人可能為了獲取流量而挑戰(zhàn)大眾情感、挑釁公序良俗,獲得了短暫的關(guān)注,可失去底線的內(nèi)容帶來的流量究竟可以維持多遠(yuǎn)?還是值得更多人思考的。
內(nèi)容創(chuàng)作無邊界,文化內(nèi)涵有底線,把「流量至上」「主流文化」「社會主流價(jià)值觀」以及「觀賞性」結(jié)合到一起的內(nèi)容創(chuàng)作,才有可能增加用戶粘度,為品牌帶來更持續(xù)的流量。
當(dāng)今時(shí)代,內(nèi)容創(chuàng)作,作為流量獲取的有效途徑,摒棄擦邊色情、語言暴力、庸俗賣慘等無下限的營銷方式,品牌的內(nèi)容創(chuàng)作還能怎么玩?或許,我們從以下幾個(gè)案例中,可以找到一些新時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作的新方向。
在這個(gè)熱點(diǎn)頻出的年代,品牌贏得用戶關(guān)注難,想要維系與用戶之間的粘度更難,而品牌也不會放棄任何一個(gè)出圈的機(jī)會。在新媒體時(shí)代,真正出圈且能夠給品牌帶來自來水式傳播的內(nèi)容有哪些?
提到內(nèi)容創(chuàng)作,就不得不談?wù)剝?nèi)容創(chuàng)作的天花板李子柒,迄今為止,李子柒的內(nèi)容憑借真實(shí)記錄“XX的一生”,向大眾展示了餐桌食物的從種植、生長、制作到餐桌的全過程。
在此過程中,除了李子柒本人的親力親為、畫面勾勒出唯美意境外,“李子柒”品牌內(nèi)容通過展現(xiàn)質(zhì)樸的田園生活,將日出而作日落而息的慢生活表達(dá)得淋漓盡致。同時(shí),內(nèi)容融合了傳統(tǒng)飲食文化中的制作工藝,讓李子柒品牌內(nèi)容的制作風(fēng)格高度統(tǒng)一,卻又蘊(yùn)含著神秘感與美感。
距李子柒停更短視頻已經(jīng)超過1年半,網(wǎng)絡(luò)上求復(fù)更的消息更是比比皆是,可見內(nèi)容的影響力與那些復(fù)刻原生態(tài)田園生活內(nèi)容受歡迎的程度,也證明了具有實(shí)用性、真實(shí)性的內(nèi)容是極具吸引力的。
從李子柒內(nèi)容的爆火到內(nèi)容停更用戶的催更,可以看出那些含有詩與遠(yuǎn)方的田園式生活成為了大眾的情感寄托,更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代表,能夠吸引消費(fèi)者的注意力,成為了大眾的眾望所歸,并能夠產(chǎn)生有效的用戶粘度。未來,品牌如何愿意在垂直領(lǐng)域不斷深耕,通過持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容的方式,收獲更多的流量,值得思考。
與李子柒深耕田園文化有著異曲同工之妙的是,那些愿意通過讀歷史書,去深挖內(nèi)容創(chuàng)作,他們分享著極具文化內(nèi)涵的故事,向大眾講述著更多的生活、職場小哲學(xué)。
如抖音賬號普陀山小帥,就通過講述與歷史文化名人有關(guān)的故事,來深挖與景點(diǎn)、詩人、詞人等人群與景區(qū)背后的故事,他將廣為流傳的內(nèi)容講出了自己的特點(diǎn),將不為人知的愛情故事講出了怦然心動。講文化,他凸顯了大氣磅礴;說歷史,他讓更多人體驗(yàn)到了源遠(yuǎn)流長。
原本藏在詩句、博物館、古跡中的故事,在短視頻井噴式發(fā)展的今天,有了將故事變成具象化藝術(shù)表達(dá)的方式,讓故事更加鮮活,更能夠讓人穿越時(shí)空去感受不同的人生際遇,讓人蕩氣回腸。
同時(shí),這種娓娓道來的故事內(nèi)容,既能夠傳承與傳播文化,又迎合了當(dāng)代用戶的審美,還能夠?yàn)樽约嘿嵢×髁?,一舉三得,何樂而不為呢?
文化是新時(shí)代創(chuàng)作的核心,中華文明擁有上下五千年歷史,有太多的精華值得更多人去深挖,有了深厚的文化底蘊(yùn),內(nèi)容也才更值得細(xì)品。
除了毫無功利性的自然田園風(fēng)光與傳統(tǒng)文化的博大精深外,還有那些懂得玩梗造梗的內(nèi)容,也深受大眾歡迎。其原因是“梗”內(nèi)容在一定程度上彌補(bǔ)了人們的孤獨(dú)感,并給大眾提供了情緒的宣泄口,讓更多人通過“梗文化”宣泄焦慮甚至自嘲來達(dá)到自愈的效果。
如網(wǎng)絡(luò)綜藝《脫口秀大會》、《奇葩說》等節(jié)目,之所以廣受大眾歡迎,就是因?yàn)閮?nèi)容中包含的梗,憑借光怪陸離的故事內(nèi)容,讓當(dāng)代年輕人得到了心理上的發(fā)泄和安慰,給人帶來了更輕松愉悅的體驗(yàn),也讓造梗說段子的自媒體賬號廣受用戶歡迎。
很明顯,那些靠抖機(jī)靈、軟色情的營銷或可贏得一定的流量,但是翻車也為了必然,甚至讓人產(chǎn)生了錯(cuò)誤的聯(lián)想,那些觸碰安全紅線的廣告,勢必會與品牌的原本意圖事與愿違。
對于品牌來說,想要撬動內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值,還得根據(jù)品牌的自身特點(diǎn)、調(diào)性來打造傳播內(nèi)容,堅(jiān)持主流價(jià)值觀,以獨(dú)具特色的內(nèi)容感染用戶,最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的內(nèi)容達(dá)到有效融合與傳播,為達(dá)到品效協(xié)同的營銷效果打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)