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拼多多，突發(fā)大“地震”！
就在3月17日，一位擁有百萬(wàn)粉絲的游戲主播，因在直播間發(fā)起了拼多多的砍價(jià)活動(dòng)失敗，登上熱搜！
根據(jù)消息，當(dāng)時(shí)在直播間里有6萬(wàn)多名觀眾，在這些觀眾的助力下，該主播也只將價(jià)格砍到了大約小數(shù)點(diǎn)后5位，卻仍沒(méi)領(lǐng)到手機(jī)。隨即相關(guān)話題“6萬(wàn)人砍不下拼多多手機(jī)”登上微博熱搜。
之后拼多多官方緊急回應(yīng)，表示數(shù)萬(wàn)人參與砍價(jià)以及未砍成功的消息不實(shí)，稱實(shí)際參與砍價(jià)的人數(shù)并非網(wǎng)絡(luò)傳言的那么多，并且表示最后的結(jié)果也是砍價(jià)成功，該主播也是收到了手機(jī)。
可是網(wǎng)友們對(duì)于拼多多的回應(yīng)并不買單，有不少網(wǎng)友要求拼多多公布數(shù)據(jù)，表示到底是有多少人參與砍價(jià)了。并且說(shuō)道，6萬(wàn)人，銅鑼灣都砍下來(lái)了，一個(gè)手機(jī)砍不下來(lái)？
于是乎，“全網(wǎng)等拼多多一個(gè)回應(yīng)”又再次登上熱搜，拼多多一天“榮獲”雙熱搜！
6萬(wàn)人“砍單”惹爭(zhēng)議,拼多多陷信任危機(jī)！
看到事情在持續(xù)發(fā)酵，在3月19日，該主播在微博中也對(duì)這件事進(jìn)行了回應(yīng)。
該博主表示在當(dāng)時(shí)的直播中，砍價(jià)是沒(méi)有成功的，一直到下播兩個(gè)小時(shí)之后，主播收到了由拼多多發(fā)來(lái)的0.01元換手機(jī)的優(yōu)惠券，這才意識(shí)到自己砍價(jià)成功了。
并且關(guān)于砍價(jià)人數(shù)，傳言經(jīng)歷了多重演變，從上千逐步演變?yōu)閹兹f(wàn)六萬(wàn)七萬(wàn)。該主播也明確表示在當(dāng)時(shí)直播間的人數(shù)的確是有6萬(wàn)多人，但是實(shí)際砍價(jià)的人數(shù)應(yīng)該沒(méi)有那么多，但是最少也是有幾千人。
并且該博主通過(guò)微博再次表達(dá)了自己對(duì)拼多多的質(zhì)疑，這件事究竟是自己砍價(jià)成功了，還是拼多多官方關(guān)注到了此事，刻意‘送’了一臺(tái)手機(jī)？
截止到目前為止，拼多多還沒(méi)有針對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
從這次的事情上可以看到，拼多多砍價(jià)的難度之大。6萬(wàn)人的直播間，哪怕只有10%的人參與，也有6000人參與了砍價(jià)，可是在直播間卻依然沒(méi)有把價(jià)格砍下來(lái)。
而拼多多對(duì)此的態(tài)度，更能說(shuō)明問(wèn)題。不僅砍價(jià)數(shù)據(jù)不公布，更是試圖借手機(jī)息事寧人。但是這件事情鬧得太大了，就算能平息得了事情，也恢復(fù)不了往日的口碑。
這種砍一刀屢次挑戰(zhàn)大眾心理底線的營(yíng)銷行為，已經(jīng)是讓廣大網(wǎng)友心寒，以此帶來(lái)的社會(huì)影響，更是難以抹去。
砍一刀頻頻出事，拼多多成“慣犯”！
其實(shí)這并不是拼多多第一次出現(xiàn)這樣的信任危機(jī)，早在去年4月份，拼多多就因?yàn)榭骋坏?strong>永遠(yuǎn)只有99.9%的迷之操作，就被一名律師告上法庭。
當(dāng)時(shí)該律師表示參加了拼多多“砍價(jià)免費(fèi)拿”活動(dòng)，領(lǐng)取了一張“超級(jí)免單卡”。他按照平臺(tái)提示的操作，挑選了一款手機(jī)砍價(jià)。
結(jié)果該律師費(fèi)了九牛二虎之力，集齊了七大姑八大婆的全部砍價(jià)助力，也沒(méi)能把價(jià)格砍下來(lái)！一氣之下，把拼多多告上了法庭！
該律師認(rèn)為，拼多多在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，使用虛假數(shù)據(jù)，隱瞞規(guī)則，利用人性的弱點(diǎn)讓消費(fèi)者完成拼多多設(shè)置的各種任務(wù)和購(gòu)買付費(fèi)服務(wù)，只為增加其 App 活躍人數(shù)和收入，已構(gòu)成欺詐且嚴(yán)重影響社會(huì)風(fēng)氣。
而拼多多也是針對(duì)此事，在法庭上做出了回應(yīng)，表示砍價(jià)頁(yè)面顯示的0.9%不是0.9%，而是0.9900000%。
好家伙，原來(lái)小數(shù)點(diǎn)后面竟然還有七位！
那別說(shuō)這位律師砍不下來(lái)，直播間就算6萬(wàn)人全上了，沒(méi)砍下來(lái)都是在情理之中。
而自拼多多因砍價(jià)被律師起訴后，不到一年的時(shí)間里，拼多多卻再次因?yàn)榭硟r(jià)上熱搜，這種情況絕對(duì)不是偶爾，而是必然。
拼多多的“砍一刀”的營(yíng)銷方式歷來(lái)就被網(wǎng)友們?cè)嵅。@種砍一刀的引流方式在初期的確可以讓拼多多獲得了巨大的流量。但是問(wèn)題顯而易見(jiàn)，巨大流量換來(lái)的是一天比一天差的口碑。
拼多多病毒式營(yíng)銷，贏了流量，輸了口碑。
但是盡管如此，拼多多會(huì)因此而改變嗎？
相信答案是否定的。
首先，拼多多這種砍一刀的模式，是拼多多能夠在巨頭林立的市場(chǎng)脫穎而出的主要原因，稱之為拼多多病毒式營(yíng)銷。
病毒營(yíng)銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制，迅速傳播，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾，砍一刀就是如此。
通過(guò)物美價(jià)廉的免費(fèi)商品來(lái)吸引用戶，來(lái)讓大家不斷地助力砍一刀，在這個(gè)病毒式的營(yíng)銷過(guò)程中，用戶已經(jīng)免費(fèi)幫拼多多做了推廣，打開(kāi)了拼多多的下沉市場(chǎng)，完成了拼多多的目的。
而相對(duì)于拼多多的用戶來(lái)說(shuō)，在砍一刀，兩刀，十幾刀之后，依舊沒(méi)有拿到自己想要的商品之后，用戶自己也發(fā)現(xiàn)被拼多多當(dāng)成韭菜割了，即生氣又無(wú)奈，因此拼多多的口碑越來(lái)越差。
可以說(shuō)，拼多多興于一刀，困于一刀。就算拼多多愿意放棄下沉市場(chǎng)，去和淘寶京東競(jìng)爭(zhēng)，那么依舊會(huì)有一個(gè)“X多多”來(lái)替代現(xiàn)在的拼多多。
而拼多多在失去了這部分市場(chǎng)之后，只能慢慢地被淘汰。
結(jié)果就是，拼多多就算想要變，但是卻又無(wú)法改變，盡管6萬(wàn)人都不一定能砍下來(lái)，但是拼多多，依舊需要繼續(xù)這樣砍價(jià)的模式，來(lái)維持自己的流量。
但是相信這次之后，拼多多砍一刀的規(guī)則應(yīng)該會(huì)有所調(diào)整，但是如何調(diào)整才能即不失去自己當(dāng)前的市場(chǎng)，又能吸引更多的用戶來(lái)參加，拼多多還需要多加嘗試！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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