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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
中視頻狂奔,短視頻不香了?
2022-03-27 09:00:00

作者 | 黃小曼

掘金中視頻,靠譜嗎?

短視頻風(fēng)風(fēng)火火了幾年,從最初的求短到漸漸變得越來(lái)越長(zhǎng),就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣布將視頻長(zhǎng)度延伸至10分鐘。短視頻不短,中視頻順勢(shì)而起,有人還在中視頻的賽道賺了個(gè)盆滿缽滿,有人滿懷希望入局卻黯然退場(chǎng)。中視頻究竟能不能賺到錢?

01

西瓜視頻發(fā)力中視頻這兩年

過(guò)去幾年,短視頻橫空出世并迅速霸占著視頻賽道的頂流位置,而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長(zhǎng)短視頻賽道反復(fù)橫跳,始終無(wú)法找到突破口。

于是,西瓜視頻在2020年首次提出了“中視頻”概念,試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻,指的是時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,且絕大部分是橫屏。

為了講好中視頻突圍故事,西瓜視頻先是承諾將至少拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者,并通過(guò)與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動(dòng),全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。后至2021年6月,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”,內(nèi)容分發(fā)支持一鍵同步三端,創(chuàng)作者可以獲得三個(gè)平臺(tái)的流量分成。

西瓜視頻博主@小宇望北京 曾公開(kāi)表示自己一條52萬(wàn)播放量的視頻,可獲得1300元收入。差一點(diǎn)的,一條播放量6000左右的視頻,也能獲得8元左右的收入。

時(shí)間過(guò)去兩年,西瓜視頻加碼的中視頻怎么樣了?博主@蝸牛小濤 近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創(chuàng)作過(guò)程,歷經(jīng)三年零4個(gè)月,發(fā)布了712個(gè)視頻,累計(jì)收入為44735元。也就是說(shuō),平均每個(gè)視頻收入為62元左右。

微果醬在觀察中還發(fā)現(xiàn),不少創(chuàng)作者表示今年以來(lái),西瓜視頻無(wú)論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤 來(lái)說(shuō),從2021年8月份開(kāi)始,其視頻播放量基本保持在1000~2000左右,而在之前,其視頻達(dá)萬(wàn)次播放量是常有的事,百萬(wàn)播放量的視頻也曾有過(guò)。

此外,微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動(dòng)瀏覽時(shí),推薦視頻多集中在自媒體創(chuàng)收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來(lái)自官方賬號(hào)的視頻。

遙想當(dāng)年,西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰(zhàn)地,還與B站上演了搶人大戰(zhàn),給B站UP主的邀約中甚至表示:“來(lái)西瓜視頻,收益會(huì)比之前增加10-20倍,還會(huì)享受到眾多的推薦權(quán)益及抖音平臺(tái)的流量扶持?!?/p>

明晃晃的“誘惑”,西瓜視頻確實(shí)將一部分B站UP主收入囊中。如B站游戲區(qū)知名UP主@敖廠長(zhǎng),2019年6月開(kāi)始與西瓜視頻簽訂獨(dú)家合作協(xié)議,頻繁在西瓜視頻發(fā)布視頻,還在西瓜視頻做了兩檔獨(dú)播欄目《廠長(zhǎng)來(lái)了》《MC廠長(zhǎng)博物季》。

不過(guò),@敖廠長(zhǎng) 如今在西瓜視頻的更新日期已經(jīng)停止在2020年6月30日,粉絲數(shù)為199.6萬(wàn),而其B站賬號(hào)目前處于正常更新?tīng)顟B(tài)。對(duì)比兩個(gè)平臺(tái)的視頻播放量,@敖廠長(zhǎng) B站的視頻播放量,百萬(wàn)播放是基操,而在西瓜視頻的播放量則多集中在10萬(wàn)~20萬(wàn)左右,偶有百萬(wàn)播放量。

左為西瓜視頻,右為B站

再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽,其百萬(wàn)播放的視頻更多集中在2020年之前,最新發(fā)布的視頻基本保持在20萬(wàn)播放量,早已不可同日而語(yǔ)。

西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊,轟轟烈烈大搞一番后,逐漸歸于平靜甚至是顯得后勁不足。那么,在中視頻賽道上,誰(shuí)搶跑了第一名?

02

誰(shuí)才是中視頻的老大?

背靠大樹(shù)好乘涼,西瓜視頻靠著母公司字節(jié)跳動(dòng)的小金庫(kù),用真金白銀的流量分成、流量補(bǔ)貼和高昂的簽約費(fèi)(網(wǎng)傳“巫師財(cái)經(jīng)”以1000萬(wàn)元簽約西瓜視頻)激勵(lì)創(chuàng)作者入駐,不斷向外釋放“加入西瓜視頻,錢途無(wú)量”的信號(hào)。

從西瓜視頻官方透露的數(shù)據(jù)來(lái)看,中視頻伙伴計(jì)劃上線半年內(nèi),有超4000位中視頻創(chuàng)作者年入50萬(wàn)。半年內(nèi),粉絲數(shù)小于1萬(wàn)的新人創(chuàng)作者共獲得總分成金額超1億元。

然而,西瓜視頻在揮金如土之后,需要走的路還很長(zhǎng)。試想一下,目前為止,除了從西瓜視頻出走的華農(nóng)兄弟,能代表西瓜視頻的博主還有誰(shuí)?(想不到,對(duì)吧?)西瓜視頻前期用流量和現(xiàn)金聚攏大批內(nèi)容創(chuàng)作者,完成了擴(kuò)充內(nèi)容第一步。

但同時(shí),“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗(yàn)證,尤其是從B站轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的創(chuàng)作者。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,西瓜視頻31歲到40歲人群占比高達(dá)43.41%。而B(niǎo)站用戶的平均年齡則在21歲左右。用戶群體不同,創(chuàng)作者的內(nèi)容難免出現(xiàn)吃力不討好。

此外,內(nèi)容創(chuàng)作者涌入西瓜視頻,看中的是來(lái)自頭條,尤其是抖音的流量。值得注意的是,抖音的視頻也在慢慢變長(zhǎng)。如果字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇,抖音開(kāi)始加碼中視頻,那么西瓜視頻的命運(yùn)又會(huì)變成什么樣?

全面發(fā)力中視頻的西瓜視頻道阻且長(zhǎng),被視為中視頻平臺(tái)最佳代表的B站也一樣。盡管B站在高粘度的社區(qū)氛圍上能將西瓜視頻甩在身后,但“錢”是一道門(mén)檻。

拿@巫師財(cái)經(jīng) 來(lái)說(shuō),目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是0彈幕,排名第二的視頻彈幕總量也只有235條。反觀其B站最高播放量的視頻,彈幕總量為6.1萬(wàn)。內(nèi)容創(chuàng)作者放棄高活躍的社區(qū)氛圍,選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻,說(shuō)到底還是錢那回事兒。

上為西瓜視頻,下為B站

B站CEO陳睿曾經(jīng)喊話:“在PUGV這條賽道上,B站還沒(méi)遇到對(duì)手。”可即便如此,在中視頻這條賽道上穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的B站還是連續(xù)虧損了7年,不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。

顯然,中視頻并不是一門(mén)來(lái)錢快的生意。可隨著短視頻即將觸達(dá)流量天花板,同質(zhì)化視頻越發(fā)嚴(yán)重,各大平臺(tái)還是瞄準(zhǔn)了尚待開(kāi)發(fā)的中視頻賽道。

除了全資收購(gòu)A站填補(bǔ)中視頻賽道空缺,快手早在2019年7月就開(kāi)始內(nèi)測(cè)錄制5~10分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻,如今的快手也已支持發(fā)布5分鐘以內(nèi)的視頻。2020年10月,快手還引入了精品短劇,進(jìn)一步補(bǔ)全快手的內(nèi)容生態(tài)。

向中視頻發(fā)力,長(zhǎng)視頻平臺(tái)則比短視頻平臺(tái)稍晚入場(chǎng)。2020年4月,愛(ài)奇藝上線了“隨刻”,直指中視頻賽道。同年12月,騰訊視頻也宣布正式布局中視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

除此之外,主攻圖文的平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)軍中視頻。2020年10月,知乎在首頁(yè)新增視頻專區(qū),重點(diǎn)發(fā)力1分鐘以上的知識(shí)類視頻。今年,在最新版本的知乎APP上,除了保持在推薦欄增加視頻曝光量,知乎還在首頁(yè)的推薦欄旁新增視頻一欄,并開(kāi)啟沉浸模式,視頻時(shí)長(zhǎng)多為10分鐘左右,重心依然是知乎擅長(zhǎng)的知識(shí)類視頻。

即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號(hào),也在今年的微信公開(kāi)課上透露會(huì)對(duì)中長(zhǎng)視頻、短視頻提供收費(fèi)或者打賞能力,以此來(lái)吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者。

可以說(shuō),每個(gè)在中視頻賽道上沖鋒陷陣的平臺(tái),幾乎都是立足于自身的內(nèi)容生態(tài)去開(kāi)啟中視頻形態(tài)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在用戶早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢(shì)下,中視頻可發(fā)揮的空間很難不讓各家垂涎。

不過(guò),隨著長(zhǎng)短視頻相互融合,長(zhǎng)短視頻的界限越來(lái)越模糊,視頻時(shí)長(zhǎng)在未來(lái)或許不再是值得一提的要素,視頻賽道的盡頭還是內(nèi)容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內(nèi)容,難的是誰(shuí)來(lái)創(chuàng)作這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中視頻賽道,無(wú)論對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者還是平臺(tái)來(lái)說(shuō),都將是一個(gè)長(zhǎng)久的考驗(yàn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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