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繃不住了!康師傅冰紅茶最新設(shè)計(jì)
2022-03-17 15:27:35

問題不在無標(biāo)簽,在于飲料顏色

——日站君

首先,大家最近可千萬別吃酸菜了(嘔)。

不過今天咱們不說酸菜,而是來講講最新的康師傅冰紅茶無標(biāo)簽設(shè)計(jì),大家看過了沒?反正剛一看到,就給日站君看笑出聲了。

本來嘛立足“減碳綠色”,其實(shí)還是挺好的,畢竟標(biāo)簽這個(gè)東西目前來看確實(shí)是可有可無,完全可以靠其他設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)目的。

可問題貌似就出在了拿冰紅茶打響了無標(biāo)簽的第一槍……

01

眾網(wǎng)友已經(jīng)紛紛繃不住了

· 康師傅這波塔吊梗,是逃不過了 ·

一眼看完康師傅的這波無標(biāo)簽,網(wǎng)友們首先坐不住了,不少網(wǎng)友表示:這個(gè)仿佛就是當(dāng)年的塔吊梗再現(xiàn)。

什么是塔吊上的冰紅茶?這個(gè)梗來源于傳言有人發(fā)現(xiàn)工地塔吊下邊總會(huì)有丟掉的滿瓶冰紅茶。

等到喝了一口,那上火的勁頭兒,自然懂的都懂,自求多福,平安喜樂。

由于塔吊工人下去上一趟廁所太麻煩,直接尿在冰紅茶瓶子里扔進(jìn)去的行為,逐漸也和其他幾個(gè)組合成了“人生三不撿”:塔吊下方冰紅茶,鐵軌上邊牛肉干,過山車下八寶粥,課桌背面葡萄干(眾所周知三不有四個(gè))。

至于其他仨是什么,日站君也不細(xì)說了,諸君自品。

· 康師傅?康帥傅?師帥師帥,搞不清楚 ·

還有網(wǎng)友覺得沒了標(biāo)簽,就仿佛失去了飲品的靈魂,從此康師傅康帥傅傻傻分不清楚。

可說的也是啊,當(dāng)年的康帥博,唐師傅什么的方便面就已經(jīng)把人搞的夠暈頭轉(zhuǎn)向了。

后來又頂出來個(gè)康帥傅礦泉水,更是讓人摸不著頭腦,這還是有標(biāo)簽的時(shí)代,就已經(jīng)天下大亂。

現(xiàn)在你整個(gè)無標(biāo)簽,只在瓶子上邊淺淺的打個(gè)印寫著“康師傅冰紅茶”,實(shí)話說字看都看不太清楚,這波豈不是山寨廠牌狂喜?

甚至可以直接撿瓶子回收以次充好?這次減碳雖是好事,多少考慮欠妥了吧!

· 網(wǎng)友吐槽,層出不窮 ·

還有的網(wǎng)友,表示這波康師傅減的夠勁兒,下一步是不是可以直接賣茶粉讓客戶自己勾兌?

誒你別說還真有,日站君要告訴這位朋友,關(guān)于茶粉勾兌這件事,之前茶顏悅色其實(shí)已經(jīng)給出了答案,茶粉配牛奶再送一個(gè)瓶,給你打包完全自己動(dòng)手DIY!

還有一部分網(wǎng)友,表示此乃歪風(fēng)邪氣,打著環(huán)保的牌子做的事情實(shí)際意義卻不是很大。

當(dāng)然,也有很多網(wǎng)友表示了支持,不過對于“防偽”等問題,還是流露出了自己的擔(dān)心,并呼吁廠家能夠改良。

可能官方自己也想到了這些問題,目前這種無標(biāo)簽冰紅茶是整箱販賣不零售,箱子外邊還是有生產(chǎn)批號(hào)和各種標(biāo)簽的。

不過這么一想……整箱的冰紅茶購買力度有限,到還是單瓶的銷售量高,那這波減碳,豈不是減了個(gè)寂寞?也就賺個(gè)減碳噱頭?

02

減碳無標(biāo)簽,其實(shí)都是國際老話題

· 無標(biāo)簽,其實(shí)是一種“初級階段” ·

無標(biāo)簽飲料,其實(shí)并非什么新鮮話題,在這之前,國際上很多飲品公司,比如朝日等日廠其實(shí)都已經(jīng)在做了。


同樣的,在最開始的階段,各個(gè)大廠也都是采用了同種形式:整箱販賣不貼標(biāo)簽的產(chǎn)品,不單獨(dú)零售。

然而這種粗暴的解決方法,實(shí)質(zhì)上也只是無標(biāo)簽化”的初級階段,慢慢的各個(gè)廠商發(fā)現(xiàn),這種改良只能解決一部分問題,在零售和消費(fèi)者的接受度上有著一定缺陷。

· 無標(biāo)簽的進(jìn)化改良設(shè)計(jì) ·

所以,部分飲品在零售的時(shí)候,依然使用了可降解、便于撕掉歸類回收的小型標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

除了小標(biāo)簽設(shè)計(jì)的運(yùn)用,像伊右衛(wèi)門這款綠茶,還在瓶身上設(shè)計(jì)了“茶”和“招財(cái)貓”等標(biāo)志形象,突出自己飲品的內(nèi)容和文化主題。

廠商們意識(shí)到,消費(fèi)者們雖然理解無標(biāo)簽的好處,但是“無標(biāo)簽≠無信息”,對于飲品的基本信息,消費(fèi)者們還是非常在意。


因此,在飲品瓶蓋上做一些信息標(biāo)注的設(shè)計(jì),或者在瓶身設(shè)計(jì)上做一些特色,就成為了“進(jìn)階的無標(biāo)簽化”。

像LOHACO這款礦泉水,不僅在瓶身上設(shè)計(jì)了氣泡、山川等圖案凸顯水的特質(zhì),還設(shè)計(jì)出二重標(biāo)簽,揭開后可以看到完整的產(chǎn)品信息,以及公司聯(lián)絡(luò)方式,既增強(qiáng)了消費(fèi)者的安心感,同時(shí)也減少了被偽造的風(fēng)險(xiǎn)。

ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻設(shè)計(jì),來凸顯自己水質(zhì)的天然,整體瓶身設(shè)計(jì)流線感很強(qiáng),并在瓶蓋處使用綠色,來凸顯公司的LOGO主題色。

可口可樂也同樣,在最開始推出的無標(biāo)簽可樂之后,他們迅速改良了瓶身,在瓶子上增添了Coca字樣的標(biāo)志信息。


而在易拉罐上,則選擇了無字樣,僅僅突出主題色的設(shè)計(jì)——當(dāng)然,這種設(shè)計(jì)也很容易被山寨,有一定的副作用。

一向走在ECO道路上,強(qiáng)調(diào)“無印”的MUJI,從去年4月開始,已經(jīng)將自己大部分的飲料改成了可回收的鋁罐包裝,正在逐漸替代普通塑料瓶的使用。

同時(shí),前兩年開發(fā)的一度成為“網(wǎng)紅瓶”的水瓶,不知道大家可還有印象?

購買水瓶后即可在MUJI店內(nèi)免費(fèi)取水,真正把“環(huán)保低碳”落實(shí)到了一定程度。

當(dāng)然,雖然飲料廠商無法做到生活方式店鋪那樣,但是這些廠商們不斷在細(xì)化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),不斷進(jìn)行新的改良,對于無標(biāo)簽化的設(shè)計(jì)考量,遠(yuǎn)比我們想的更加細(xì)心和復(fù)雜。

而這次康師傅的冰紅茶,之所以引起了大家的討論,可能多少還是因?yàn)樽龅摹?strong>相對初級,而且有點(diǎn)粗暴”了。

03

無標(biāo)簽,未來會(huì)成為趨勢

當(dāng)然,我們還是要說,這次康師傅冰紅茶做出的“無標(biāo)簽”化設(shè)計(jì),是個(gè)好開始。

只不過,在進(jìn)行“無標(biāo)簽化”設(shè)計(jì)的時(shí)候,簡單粗暴的撕去標(biāo)簽成箱販賣,不得不說多少還是有點(diǎn)過于初級,且讓人不解背后的實(shí)際動(dòng)機(jī)了。

畢竟,設(shè)計(jì)是一個(gè)站在前人肩膀上,不斷發(fā)掘、不斷改良的過程,而如果僅僅是圖省事,那不僅可惜,更可能事倍功半。

圖片素材:

康師傅冰紅茶@微博

長安數(shù)碼君@微博

ロケットニュース

アサヒ飲料

Itmedia

Fashionsnap

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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