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問(wèn)題不在無(wú)標(biāo)簽，在于飲料顏色
——日站君
首先，大家最近可千萬(wàn)別吃酸菜了（嘔）。
不過(guò)今天咱們不說(shuō)酸菜，而是來(lái)講講最新的康師傅冰紅茶的無(wú)標(biāo)簽設(shè)計(jì)，大家看過(guò)了沒(méi)？反正剛一看到，就給日站君看笑出聲了。
本來(lái)嘛立足“減碳綠色”，其實(shí)還是挺好的，畢竟標(biāo)簽這個(gè)東西目前來(lái)看確實(shí)是可有可無(wú)，完全可以靠其他設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)目的。
可問(wèn)題貌似就出在了拿冰紅茶打響了無(wú)標(biāo)簽的第一槍……
眾網(wǎng)友已經(jīng)紛紛繃不住了
一眼看完康師傅的這波無(wú)標(biāo)簽，網(wǎng)友們首先坐不住了，不少網(wǎng)友表示：這個(gè)仿佛就是當(dāng)年的塔吊梗再現(xiàn)。
什么是塔吊上的冰紅茶？這個(gè)梗來(lái)源于傳言有人發(fā)現(xiàn)工地塔吊下邊總會(huì)有丟掉的滿瓶冰紅茶。
等到喝了一口，那上火的勁頭兒，自然懂的都懂，自求多福，平安喜樂(lè)。
由于塔吊工人下去上一趟廁所太麻煩，直接尿在冰紅茶瓶子里扔進(jìn)去的行為，逐漸也和其他幾個(gè)組合成了“人生三不撿”：塔吊下方冰紅茶，鐵軌上邊牛肉干，過(guò)山車下八寶粥，課桌背面葡萄干（眾所周知三不有四個(gè)）。
至于其他仨是什么，日站君也不細(xì)說(shuō)了，諸君自品。
還有網(wǎng)友覺(jué)得沒(méi)了標(biāo)簽，就仿佛失去了飲品的靈魂，從此康師傅康帥傅傻傻分不清楚。
可說(shuō)的也是啊，當(dāng)年的康帥博，唐師傅什么的方便面就已經(jīng)把人搞的夠暈頭轉(zhuǎn)向了。
后來(lái)又頂出來(lái)個(gè)康帥傅礦泉水，更是讓人摸不著頭腦，這還是有標(biāo)簽的時(shí)代，就已經(jīng)天下大亂。
現(xiàn)在你整個(gè)無(wú)標(biāo)簽，只在瓶子上邊淺淺的打個(gè)印寫著“康師傅冰紅茶”，實(shí)話說(shuō)字看都看不太清楚，這波豈不是山寨廠牌狂喜？
甚至可以直接撿瓶子回收以次充好？這次減碳雖是好事，多少考慮欠妥了吧！
還有的網(wǎng)友，表示這波康師傅減的夠勁兒，下一步是不是可以直接賣茶粉讓客戶自己勾兌？
誒你別說(shuō)還真有，日站君要告訴這位朋友，關(guān)于茶粉勾兌這件事，之前茶顏悅色其實(shí)已經(jīng)給出了答案，茶粉配牛奶再送一個(gè)瓶，給你打包完全自己動(dòng)手DIY！
還有一部分網(wǎng)友，表示此乃歪風(fēng)邪氣，打著環(huán)保的牌子做的事情實(shí)際意義卻不是很大。
當(dāng)然，也有很多網(wǎng)友表示了支持，不過(guò)對(duì)于“防偽”等問(wèn)題，還是流露出了自己的擔(dān)心，并呼吁廠家能夠改良。
可能官方自己也想到了這些問(wèn)題，目前這種無(wú)標(biāo)簽冰紅茶是整箱販賣不零售，箱子外邊還是有生產(chǎn)批號(hào)和各種標(biāo)簽的。
不過(guò)這么一想……整箱的冰紅茶購(gòu)買力度有限，到還是單瓶的銷售量高，那這波減碳，豈不是減了個(gè)寂寞？也就賺個(gè)減碳噱頭？
減碳無(wú)標(biāo)簽，其實(shí)都是國(guó)際老話題
無(wú)標(biāo)簽飲料，其實(shí)并非什么新鮮話題，在這之前，國(guó)際上很多飲品公司，比如朝日等日廠其實(shí)都已經(jīng)在做了。
同樣的，在最開始的階段，各個(gè)大廠也都是采用了同種形式：整箱販賣不貼標(biāo)簽的產(chǎn)品，不單獨(dú)零售。
然而這種粗暴的解決方法，實(shí)質(zhì)上也只是“無(wú)標(biāo)簽化”的初級(jí)階段，慢慢的各個(gè)廠商發(fā)現(xiàn)，這種改良只能解決一部分問(wèn)題，在零售和消費(fèi)者的接受度上有著一定缺陷。
所以，部分飲品在零售的時(shí)候，依然使用了可降解、便于撕掉歸類回收的小型標(biāo)簽設(shè)計(jì)。
除了小標(biāo)簽設(shè)計(jì)的運(yùn)用，像伊右衛(wèi)門這款綠茶，還在瓶身上設(shè)計(jì)了“茶”和“招財(cái)貓”等標(biāo)志形象，突出自己飲品的內(nèi)容和文化主題。
廠商們意識(shí)到，消費(fèi)者們雖然理解無(wú)標(biāo)簽的好處，但是“無(wú)標(biāo)簽≠無(wú)信息”，對(duì)于飲品的基本信息，消費(fèi)者們還是非常在意。
因此，在飲品瓶蓋上做一些信息標(biāo)注的設(shè)計(jì)，或者在瓶身設(shè)計(jì)上做一些特色，就成為了“進(jìn)階的無(wú)標(biāo)簽化”。
像LOHACO這款礦泉水，不僅在瓶身上設(shè)計(jì)了氣泡、山川等圖案凸顯水的特質(zhì)，還設(shè)計(jì)出二重標(biāo)簽，揭開后可以看到完整的產(chǎn)品信息，以及公司聯(lián)絡(luò)方式，既增強(qiáng)了消費(fèi)者的安心感，同時(shí)也減少了被偽造的風(fēng)險(xiǎn)。
ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻設(shè)計(jì)，來(lái)凸顯自己水質(zhì)的天然，整體瓶身設(shè)計(jì)流線感很強(qiáng)，并在瓶蓋處使用綠色，來(lái)凸顯公司的LOGO主題色。
可口可樂(lè)也同樣，在最開始推出的無(wú)標(biāo)簽可樂(lè)之后，他們迅速改良了瓶身，在瓶子上增添了Coca字樣的標(biāo)志信息。
而在易拉罐上，則選擇了無(wú)字樣，僅僅突出主題色的設(shè)計(jì)——當(dāng)然，這種設(shè)計(jì)也很容易被山寨，有一定的副作用。
一向走在ECO道路上，強(qiáng)調(diào)“無(wú)印”的MUJI，從去年4月開始，已經(jīng)將自己大部分的飲料改成了可回收的鋁罐包裝，正在逐漸替代普通塑料瓶的使用。
同時(shí)，前兩年開發(fā)的一度成為“網(wǎng)紅瓶”的水瓶，不知道大家可還有印象？
購(gòu)買水瓶后即可在MUJI店內(nèi)免費(fèi)取水，真正把“環(huán)保低碳”落實(shí)到了一定程度。
當(dāng)然，雖然飲料廠商無(wú)法做到生活方式店鋪那樣，但是這些廠商們不斷在細(xì)化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，不斷進(jìn)行新的改良，對(duì)于無(wú)標(biāo)簽化的設(shè)計(jì)考量，遠(yuǎn)比我們想的更加細(xì)心和復(fù)雜。
而這次康師傅的冰紅茶，之所以引起了大家的討論，可能多少還是因?yàn)樽龅摹?strong>相對(duì)初級(jí)，而且有點(diǎn)粗暴”了。
無(wú)標(biāo)簽，未來(lái)會(huì)成為趨勢(shì)
當(dāng)然，我們還是要說(shuō)，這次康師傅冰紅茶做出的“無(wú)標(biāo)簽”化設(shè)計(jì)，是個(gè)好開始。
只不過(guò)，在進(jìn)行“無(wú)標(biāo)簽化”設(shè)計(jì)的時(shí)候，簡(jiǎn)單粗暴的撕去標(biāo)簽成箱販賣，不得不說(shuō)多少還是有點(diǎn)過(guò)于初級(jí)，且讓人不解背后的實(shí)際動(dòng)機(jī)了。
畢竟，設(shè)計(jì)是一個(gè)站在前人肩膀上，不斷發(fā)掘、不斷改良的過(guò)程，而如果僅僅是圖省事，那不僅可惜，更可能事倍功半。
圖片素材：
康師傅冰紅茶@微博
長(zhǎng)安數(shù)碼君@微博
ロケットニュース
アサヒ飲料
Itmedia
Fashionsnap
部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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