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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手三八節(jié)微訪談,換種方式贊美妳!
2022-03-08 09:51:47

作者:楊陽

女人自身之美,經(jīng)常被忽視。

直到瞥見自己內(nèi)心,

秘密、欲望、愛、希望、夢(mèng)想,

讀懂每一行意義,

美麗才會(huì)顯露出來。

在這場微訪談中,快手邀請(qǐng)了7位女性。他們處在不同年齡段,帶著不同的職業(yè)經(jīng)歷。

訪談開始前,她們臉上寫著同樣的迷惘,訪談之后,她們眼睛里有了光??焓忠宰约旱姆绞绞顾齻兿嘈拧?strong>“你就是美麗”,這正是本支TVC短片的主題。

這支TVC是為三八節(jié)的快手超品日而來??焓钟?月26日至3月8日超品日期間,聯(lián)合眾多護(hù)膚美妝品牌,推出的 “綻放你的超美力”活動(dòng)。

快手以這樣一次溫馨的訪談,觸及了女性的內(nèi)心,彰顯了活動(dòng)的內(nèi)核精髓。

1

與其聽“你很美”

不如說“我很美”

每逢三八節(jié),品牌爭相贊美女性?;蚩溟L相,將美的標(biāo)準(zhǔn)定為多樣,或者夸精神,鼓勵(lì)女性活出自己。品牌有心,女性受用,這是消費(fèi)社會(huì)帶給女性的福利。

雖然眾星捧月的感覺,沒有人會(huì)拒絕,但是愈贊美愈少新意??吹介_頭,猜得到結(jié)論:“你很美”。

灌輸式溝通逐漸過時(shí),快手的這場有關(guān)美的訪談,核心動(dòng)詞在于“發(fā)現(xiàn)”,是一場啟發(fā)式溝通。

既然目的在于對(duì)美的肯定,那么自己悟出來的道理更加走心。“我很美”這句話,應(yīng)當(dāng)從受眾口中說出來。

美是一種審美,更是一種心理,“對(duì)鏡貼花黃”和“懶起畫峨眉”的境遇和心態(tài)截然不同。從一個(gè)女性妝容里,能夠看到社交互動(dòng),以及相處中的反饋。

這就成為本次溝通的情感動(dòng)能。

2

女性,你為何對(duì)自己不滿意?

在諸多選項(xiàng)中,導(dǎo)演將“名字”作為啟動(dòng)情感動(dòng)能的鑰匙,并以這樣的問題開局,你喜歡自己的名字嗎?

名字是自我認(rèn)知的索引,能夠喚醒內(nèi)外兩方面信息。

外在信息,聽到名字很容易聯(lián)想到相貌。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明,相如其名。曾有人用計(jì)算機(jī)分析了近 100,000 張法國人的證件照,計(jì)算機(jī)竟能夠以高幾率猜出人名。

聽到名字很容易聯(lián)想到社會(huì)特征。例如有人說過:“對(duì)于規(guī)則而言,我贏了,但是某種意義上,我輸了?!彼ダ舅估颉ひ练仓Z夫的名字,會(huì)讓人聯(lián)想到,他是一個(gè)俄國人,或許是哲學(xué)家和文學(xué)家。

實(shí)際上,這個(gè)人的中文叫利路修,一位內(nèi)娛明星。

名字如此重要,這幾位女性卻對(duì)自己的名字卻都不滿意。既然名字與相貌和身份認(rèn)知有關(guān),可見女性的不滿意不止于名字。

隨后,名字所指示的深層問題浮出水面。

在回答“你覺得美麗的樣子應(yīng)該是?”難題時(shí),答案各不相同。小女孩認(rèn)為公主最美,胖女孩喜歡高瘦,大媽則羨慕年輕人。

但是有一個(gè)共同特點(diǎn),那就是她們向往的都不是自己的特點(diǎn)。人人以她人為美,只留給自己容貌焦慮。

這不是她們的錯(cuò),錯(cuò)的是標(biāo)準(zhǔn)霸權(quán)。因?yàn)檠笸尥尥婢?,小孩以金發(fā)碧眼為美,混血兒審美盛行;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和整容產(chǎn)業(yè),則導(dǎo)致了向網(wǎng)紅臉趨同……

其實(shí),在標(biāo)準(zhǔn)霸權(quán)出現(xiàn)之前,形容中國女人美貌的詞匯就有“丹唇外朗、明眸善睞、曲眉豐頰......”,不可謂不豐富。

美的標(biāo)準(zhǔn)并不唯一,必須回歸本真!

3

抽絲剝繭,喚醒塵封的自信

想要打破審美霸權(quán),內(nèi)在原生的自信就是突破口。訪談隨即進(jìn)行自信心喚醒:哪些瞬間讓你覺得挺棒的?

心理學(xué)認(rèn)為,每個(gè)人都有一個(gè)叫“巔峰時(shí)刻”的記憶,人人都有,且銘記在心。她們?cè)诨卮鹜陠栴}的那一刻,心情是美麗的,人也是美麗的。

帶著被點(diǎn)燃的情緒,嘉賓們?cè)诨卮鹣乱粋€(gè)問題“這些瞬間的自己難道不美嗎?”時(shí),變得自信而篤定。

這些答案改變了她們此前對(duì)美的認(rèn)知,并勇敢地給出自己的定義:

美麗是一種態(tài)度,對(duì)自己的態(tài)度,對(duì)生活的態(tài)度。

只要美出自己的個(gè)性跟態(tài)度,不受外界影響,他就很美。

永遠(yuǎn)不要忘了寵愛自己。

就是每天把自己的工作做好,然后也能給身邊其他人帶來更多溫暖。

每個(gè)年齡段有每個(gè)年齡段的美,我們這個(gè)年齡段的美,就是自信。

“你就是美麗”,這正是品牌希望表達(dá)的東西。而能夠發(fā)現(xiàn)自己的美,是一種值得肯定的超能力!

對(duì)于女性來說,從單向接受到主動(dòng)表達(dá),只是化學(xué)反應(yīng)的開始。隨著類似討論越來越多,越來越多的女性也將勇敢地定義自己,這正是快手此次溝通的深意。

“快手超品日”本是一次商業(yè)向活動(dòng),品牌卻發(fā)起了一場社會(huì)向訪談,讓女性自己來討論女性自己。自此,女性之美的社會(huì)話題里,多了快手的聲音。

對(duì)于一場電商大促來說,用戶是用戶,活動(dòng)是活動(dòng),二者是買與賣的關(guān)系,而有了這次溝通,用戶和活動(dòng)有了情感關(guān)聯(lián)。

與純商業(yè)關(guān)系相比,情感關(guān)聯(lián)顯然更深更持久。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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