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過不了幾天，婦女節(jié)就快到了。本著節(jié)假日商品會打折的心理，去淘寶shopping，沒想到卻發(fā)現(xiàn)一家主頁文案非常令人反感的旗艦店。
這家旗艦店是天貓平臺主打社交女鞋的“燙旗艦店”，而我看到的文案則是為三八婦女節(jié)這天做的提前預熱營銷。
究竟它的文案令人多反感呢？商店的文案寫著：“在這一天，所有男人的腿都應該平均鋸下10厘米。”
而且在海報的中間是一個標有100mm的三角形尺，下面的小字符顯示“統(tǒng)一的高度是公平的”。
看著最后面的一句話，為了讓男女平等，店家竟稱應該鋸斷所有男性10cm的腿。這是真的在追求平等嗎？這分明就是引起男女對立。
而且平等跟身高有毛線關系？男女平等并不意味著身高平等，真正有問題的是說出平等跟身高相掛鉤的人。
甚至還大肆宣揚暴力。《廣告法》第九條第七項明文規(guī)定，廣告不得違背社會良好風尚。為了平等就要鋸腿，真的不知道這家文案是怎么想的。
許多網(wǎng)友也炮轟了這家旗艦店，舉報、拉黑、投訴一條龍服務。
沒想到，被網(wǎng)友舉報后，又抖機靈說，是開玩笑，而且故意將文案改為：“為了統(tǒng)一高度也不應該把男的腿弄短10cm。”
網(wǎng)友和我都震驚了，這改了個寂寞，客服還敢說是開玩笑，真的是又蠢又壞。
感覺品牌方為了博眼球、流量和熱度，敗光所有路人緣。流量有了，可惜卻失去消費者。
作為目標群體是女性消費者的旗艦店，可能是為了討好女性才這樣寫的。
因為隨著女性意識的覺醒，“她經(jīng)濟”開始崛起，女性消費者作為市場經(jīng)濟中重要的參與方，其消費意識更深一層地影響著整個市場經(jīng)濟的發(fā)展。
但是品牌通過這種性別對立的營銷，女性消費者看了也不舒服。打著性別的旗號來博人眼球，真的讓人下頭。
你以為它為了吸引女性消費者，NO！它其實就是想要吃性別對立的紅利。
之前，2018年的文案“女性的腳才是性器官”，這種利用女性生理特征作為賣點的品牌，能對女性友好到哪里？
還有之前情人節(jié)的海報“如果她穿上高跟鞋赴約，就八九不離十了”，太惡心了。這些海報文案都透露出對女性消費者的不尊重。
不得不說，這家店是把自己搞成了人類的對立面。
其實，男女對立是最容易、最直接、最廣泛，而且不需要任何成本的現(xiàn)象與話題。這種話題下，往往能夠引起一眾人的激烈討論。該品牌正是要蹭這種“無底線”的流量來營銷。
但是，任何一個物種都不能夠理所應當?shù)囊砸环N俯視的姿態(tài)，去污名另外一個群體。
這些傳播著性別對立，甚至暗含血腥暴力的文案，而且還不認真改正過來，反而還說是在開玩笑的行為，都體現(xiàn)出品牌扭曲的價值觀。
品牌營銷追熱點本身不壞，但營銷中需要注意品牌的價值觀。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，消費者對于品牌的評價不僅限于產(chǎn)品質量方面，還非常重視品牌價值觀。
水能載舟亦能覆舟，品牌的發(fā)展壯大離不開消費者的支持，任何不正確的品牌價值觀，注定受到消費者的拋棄。畢竟品牌那么多，下一個更乖。
與其為了博眼球去“抖機靈”，不如規(guī)規(guī)矩矩做品牌產(chǎn)品，沉下心去創(chuàng)作符合品牌調性的文案，才不會讓消費者心生反感，這才是品牌生存的王道。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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