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來源：黑馬營銷
2023年已經走過五個月，各種線下活動、線上Campaign熱鬧歸來，我們能夠明顯感受到經濟的復蘇和市場的活力氛圍。
對各大品牌而言，開年的幾個月，就像是對消費市場水溫的小試身手。
有的品牌還在小幅度熱身；有的品牌再次展現了創(chuàng)意的魅力，引發(fā)廣泛熱議；還有的品牌，趁市場小步前進的階段進一步打磨自身價值觀，將品牌觀點的每一環(huán)都融入品牌動作中。
觀察品牌動向，有時便能順藤摸瓜感受到行業(yè)的節(jié)奏。所以，讓我們一起拿上放大鏡，觀察campaign的毛細血管，從中領略市場的脈搏。
（案例排名不分先后）
身體是最誠實的發(fā)聲者
今年三八節(jié)，內衣品牌內外與舞蹈家吳孟珂共創(chuàng)短片《身體十問》。短片以充滿張力的舞蹈形式，從「身體」的視角向身體的主人發(fā)出十大問題。
廣告文案：
嘿，我是你的身體
我們好久沒講話了
有些問題，我經常問自己
今天，我想來問問你
...
需要改變的
是我的形狀，還是他們的眼光？
十大問題，圍繞「美的規(guī)訓」「欲望的壓抑」「疼痛的噤聲」三大章節(jié)，既像是喃喃自語的詰問，也是拋給大眾的疑問，讓很多看到廣告的人，都開始深思──我們確實好久沒與身體對話了。
短片發(fā)布后，引起了廣大的熱議，有人認為它過于女性主義、太過憤怒、太有反思意味；有人感到被冒犯；還有人表示看完難以理解。
但也有人認為，短片以溫柔且藝術的方式，呈現了女性被普遍忽視的細碎不適感；還有很多人感到共鳴，表示這部短片表達了她們的心聲。
一個品牌廣告，能夠引起社會思潮的兩極碰撞，是很有意義的。誠然，有業(yè)內同行表示看完廣告并沒能找到內外作為品牌的突出之處，我們認為，愿意發(fā)布這樣的廣告，勇氣也是一種特色吧。
期待在未來，能看到越來越多敢于向大眾提出疑惑的品牌。
打開全新品牌定位「輕量化戶外」
驚蟄，是中國24節(jié)氣之一，但說實話，在蕉下的《驚蟄令》以前，應該有很多人未曾感受過驚蟄的力量感。
這首由譚維維演唱的《驚蟄令》，唱出了一種「中國大好山河，我要出門闖一闖」的壯闊感，加上幾位舞者穿著蕉下產品在各地奔跑、舞動之姿，再加上靈動的剪輯，確實傳遞了歌詞「我要天地重抖擻，天下無路不可走」的意境。
我們太久沒有聽到一個足夠炸裂、足夠有記憶點的品牌曲了。
只是在熱血沸騰的表象之下，許多人也疑惑，這樣一首充滿厚重感的歌曲，似乎和蕉下「輕量化戶外」的追求背道而馳？
蕉下能不能讓戶外變得輕量化、大眾化，還有待觀察。但就這首品牌曲而言，我們認為，與其說是一種力量感，《驚蟄令》更多傳遞的是一種「出發(fā)感」。就像旅行開頭的幾小時，總是最意氣風發(fā)的，蕉下可能就是想要大家多出門走走，所以放大了這種感受。
今年第一個真正破圈的營銷
無論是受歡迎還是受爭議，喜茶與 FENDI 的聯名合作，無疑是今年以來第一個出圈的營銷行動。
一個是大眾快樂水，一個是奢侈品牌，兩者的結合，怎么看都讓人感到新奇和意外，也因此激發(fā)了廣大群眾的好奇心與熱情，結果是各行各業(yè)的朋友都加入了搶購聯名飲品+發(fā)朋友圈的熱潮，該聯名產品在咸魚上甚至產生了不小的議價。
這次聯名，我們相信喜茶和FENDI事先應該是想過爭議點的──問題無非就是「沒有門當戶對的愛情」。
實際上，購買喜茶的人是否真的買不起 FEND I？以及 FENDI 是否甘愿維持以前半溫不火的狀態(tài)，不需要更多名氣？當我們從另一個角度來看這場合作，簡直就像跨越階級的私奔一般，充滿對創(chuàng)新的探索，和對「打破現狀」的一場下注。
走向創(chuàng)新的路上，無關之人的指指點點，往往是最后才需要考慮的事情。
愿你的生活總有好運
今年以來，旅行再次成為我們生活的一部分。在機場穿梭往返，在行李帶前等待行李的場景，便是旅行途中最常見的行程。
天貓真的很貼心，在五一連假前后一個月之間，將杭州蕭山國際機場到達的行李提取處改造成「天貓好運提取處」，讓大家在提取行李的同時，提取好運。另一方面，也雙關了行李「轉運」之意，祝福大家在工作上、在感情上、在生活上都能轉運，越轉越好運。
好運是什么？是每個中國寶寶都需要的祝福。天貓用創(chuàng)意擴大了善意，贏得了很多好感。讓我們說，謝謝天貓。
讓空間放你的心
當生活被工作塞滿，我們還能不能擁有探索的勇氣？
絕大部分的答案是沒有。而林依晨，在與福特汽車的合作短片前半部分，就生動演繹了快被工作壓到喘不過氣的白領一枚。隨著最后一根稻草襲來，林依晨決定開著福特出門散心，觀眾就仿佛跟著她一起，走遍臺灣省的山水風情。
盡管這是很常見的臺式廣告套路，但是當大陸多數汽車廣告談性能、空間和硬件時，看見臺灣汽車廣告仍然堅定不移地走心，還是有觸動的。
再加上林依晨細膩不煽情的演繹，以及廣告文案與風土人文的搭配巧思，讓這個廣告在平淡中充滿了好多微小的閃光點，也讓人不禁想著，NEW FORD FOCUS WAGON 真的很適合單身女性呀。
廣告文案：
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
麥門信徒的暗號，懂？
雖然這是今年一月的廣告，但一直深深烙印在麥門信徒的心中。
廣告的緣起，來自麥當勞總部更換了官方頭像，雖然還是那個M，但是弧度緩和了一些，而且兩個拱形微微分開，再加上微微的抖動，這像什么？像極了挑眉。
挑眉可以有很多種意思，于是麥當勞圍繞挑眉做了個廣告，以上班族之間心照不宣的挑眉，展示麥當勞在人們心中的地位。
廣告代入感太強烈了，就像麥當勞窺視了我們的上班日常一樣，過于生動。只能說，麥當勞是懂信徒的。
關心你的X生活
出于各種原因，我們已經很久沒有看到足夠火辣的廣告了，甚至也沒能過上足夠火辣的生活。
近期，一家倫敦的新創(chuàng)套套品牌 SEXBRAND 發(fā)現了這個問題并非個例，而是關乎人類存亡的廣泛現象。在他們的調研中，「將近1/4的年輕人 (18~30歲) 在過去的12個月內沒有進行X行為」，這對套套品牌和每個人而言，事態(tài)都很嚴重。
所以，他們打出了一句振聾發(fā)聵的廣告語──「你的X生活還沒有你爸媽多」，以簡單但引人注目的撞色，喚起了人們對X生活的關注。
你的X生活還沒有你爸媽多
雖然這種事不是我關注就能擁有的，但是廣告語真的很有創(chuàng)意，有時候直給就是力量。
據悉，他們的產品很環(huán)保，而且每賣出一百萬個套套，就會捐贈另一百萬個套套給相關非政府組織。他們的品牌目標也很熱血，是「幫助阻止X的消亡，并對世界產生有意義的影響」。祖啊，保佑他們。
50人演繹一對父女的12年成長軌跡
最后，分享一個催淚廣告。
為了慶祝軌道通到東京，日本相模鐵道株式會社發(fā)布了一部名為《父與女的風景》的短片，以地鐵車廂為故事背景，采用一鏡到底的手法，展現了一對父女12年的成長軌跡。
短片一開始，小小的女兒說：「好遠啊」，父親回應：「一眨眼就到了?！罐D瞬12年，頭發(fā)花白的父親說：「東京好遠啊」，青春靚麗的女兒笑著回答：「一眨眼就到了?！?/span>
簡單的對話，用一鏡到底的形式呈現，就好像在地鐵上看到了時間的流逝和人物的變遷。地鐵連結的不只是地點，也是許多人與人之間的羈絆。
據幕后短片分享，該短片沒有使用CG特效，而是邀請了50位不同年齡段的父女演員，實現交錯的藝術。該說不說，日本廣告的匠人精神和投入成本，總是讓人嘆為觀止。
這些廣告，大多都是以新的角度，來解構過往我們熟悉的套路和議題，這也昭示了創(chuàng)意的本質，并不是一場大的顛覆，而是持續(xù)地、小范圍地迭代。
伴隨著新技術、新思潮的出現，我們相信下半年必將出現更多有趣的創(chuàng)意，玩轉創(chuàng)意的本質，引領市場探索前無古人之處。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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