很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
導(dǎo)語
做品牌投放報(bào)告難，收集數(shù)據(jù)更難！完成一份品牌投放報(bào)告，首先需要做的是對(duì)于行業(yè)和平臺(tái)流量的精準(zhǔn)掌握，能夠更全面地從多個(gè)角度分析行業(yè)趨勢(shì)，為后續(xù)品牌制定投放策略起到關(guān)鍵作用。
本文從3個(gè)維度幫助你完成行業(yè)流量分析。
用戶的需求一直在變，行業(yè)趨勢(shì)也是不停變化的。探究行業(yè)趨勢(shì)，我們需要緊密追蹤平臺(tái)的流量變化以及對(duì)行業(yè)未來動(dòng)向的預(yù)判，幫助我們準(zhǔn)確抓住流量風(fēng)口，助力品牌的增長(zhǎng)。
千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤顯示，近30天行業(yè)大類中，美食飲品行業(yè)推廣筆記篇數(shù)在全行業(yè)大類中的筆記占比為20.89%，點(diǎn)贊藏在全行業(yè)大類中占比皆為20%+，其中筆記點(diǎn)贊總數(shù)1.03億，筆記評(píng)論總數(shù)1288.84萬，筆記收藏總數(shù)5097.49萬。可見，目前小紅書中比較占據(jù)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)為美食飲品行業(yè)。
由大盤數(shù)據(jù)洞察所處行業(yè)的趨勢(shì)，才能更好地分析利弊。除了大環(huán)境的動(dòng)態(tài)掌握，行業(yè)品牌投放情況也是另一個(gè)流量洞察的突破點(diǎn)。
千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤顯示，美食飲品行業(yè)的品牌投放占比為13.48%，商業(yè)筆記篇數(shù)占比為7.78%，相較于其他熱門行業(yè)，美食飲品行業(yè)在小紅書還處于藍(lán)海，仍然有很大的投放空間。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天包含“美食”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)在春節(jié)前互動(dòng)量隨著筆記數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，兩者基本保持正增長(zhǎng)的狀態(tài)，但在春節(jié)后互動(dòng)量并未因?yàn)楣P記數(shù)的增長(zhǎng)而增加，反之一直維持在一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)區(qū)間。分析整體互動(dòng)量增長(zhǎng)遲緩的原因，找出在這階段產(chǎn)出的熱門筆記，總結(jié)出適用于品牌的爆文公式，幫助品牌率先搶占賽道流量。
制作品牌投放報(bào)告前期，除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢(shì)，洞察到行業(yè)在平臺(tái)的受關(guān)注程度，對(duì)于行業(yè)下品類的分析，也能夠?yàn)楹罄m(xù)品牌投放策略起到方向性指導(dǎo)。
千瓜數(shù)據(jù)品類分析顯示，美食行業(yè)中主要的大類占比分為休閑零食、谷物沖泡、糧油干貨、酒水飲料、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類在小紅書中的筆記占比，數(shù)據(jù)顯示該產(chǎn)品在二級(jí)分類休閑零食中占比8.42%?？梢姡煽肆υ谛〖t書筆記量不多，擁有著待繼續(xù)發(fā)掘的藍(lán)海市場(chǎng)。
千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤顯示，近30天的商業(yè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100中，排在前三的內(nèi)容關(guān)鍵詞有美食、美食測(cè)評(píng)、美食教程，在筆記內(nèi)容上，布局這幾個(gè)熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機(jī)會(huì)。
內(nèi)容關(guān)鍵詞可以直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記，通過分析互動(dòng)量高的商業(yè)筆記內(nèi)容，總結(jié)出可借鑒的爆文公式，幫助品牌提高筆記的ROI。
另外對(duì)于單個(gè)內(nèi)容關(guān)鍵詞的了解和掌握，還能從詳情中獲取。內(nèi)容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析、達(dá)人分析、品牌分析、受眾分析四個(gè)方面組成，幫助品牌更好地制定投放節(jié)奏、達(dá)人層級(jí)的篩選、用戶畫像的了解。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”的筆記篇數(shù)為23.49萬，達(dá)人數(shù)為8.75萬，互動(dòng)量為6041.36萬。
內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”在美食飲品行業(yè)有較高的熱度，品牌在后續(xù)筆記投放中，可以通過帶有“美食”的內(nèi)容關(guān)鍵詞或者與“美食”搭配的關(guān)鍵詞組合來布局內(nèi)容關(guān)鍵詞，收割更多的用戶流量。
例如針對(duì)帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析，千瓜數(shù)據(jù)顯示近30天內(nèi)，包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類型占比中排名第一的是“美食探店”，占比46.57%；排名第二的為“美食展示”，占比13.59%；第三名“美食教程”占比7.38%，而筆記互動(dòng)量占比中，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”為19.88%，“美食展示”為6.72%，可見，“美食教程”的筆記數(shù)量相較之下較少，但是從互動(dòng)量來看，用戶對(duì)于這部分的類型關(guān)注度更高。品牌后續(xù)投放中可以側(cè)重對(duì)于這部分內(nèi)容的布局。
從多維度分析品類數(shù)據(jù)情況，細(xì)分到內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，由點(diǎn)及面拆解所屬行業(yè)的種草達(dá)人、筆記內(nèi)容、用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更為精準(zhǔn)的參考，助力品牌的曝光和流量增長(zhǎng)。
通過千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤中的熱門品牌排行，找到對(duì)標(biāo)競(jìng)品進(jìn)行分析。內(nèi)容涉及到商業(yè)筆記互動(dòng)總量、預(yù)估投放費(fèi)用、商業(yè)筆記數(shù)、合作達(dá)人數(shù)等，通過詳情均可查看。
調(diào)味品品牌好記食品在小紅書上投放了13篇商業(yè)筆記，與13位達(dá)人進(jìn)行合作，商業(yè)筆記互動(dòng)總量為23.47萬。
互動(dòng)量最高的商業(yè)筆記來自于腰部達(dá)人西柚的美食廚房的美食教程。以圖文形式展現(xiàn)簡(jiǎn)單易學(xué)的拌面教程，軟植入好記食品的有機(jī)特級(jí)生抽。
從評(píng)論熱詞TOP10可以看到，用戶除了對(duì)食物表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣外，評(píng)論熱詞“生抽”和“醬油”也以第三和第四的高頻出現(xiàn)率居于熱詞榜前列，并且因?yàn)?strong>“生抽是不是醬油”的問題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論，可見，達(dá)人的種草成功地觸達(dá)到用戶，引起了用戶的興趣。
通過查看品牌詳情，直接鏈接到品牌分析，為競(jìng)品分析提供更高效分析流程和更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)，幫助品牌更快速完成對(duì)于競(jìng)品的全面分析。
從投放策略的角度來看，獲取到較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，能夠幫助品牌更合理地篩選高性價(jià)比達(dá)人、制定投放策略，以及預(yù)估到較準(zhǔn)確的投放ROI。通過本文介紹的3個(gè)維度進(jìn)行投放前分析，讓投放報(bào)告更加完整、更加精準(zhǔn)。
全面掌握流量大盤情況，洞察行業(yè)趨勢(shì)，才能夠抓住投放時(shí)機(jī)，搶占用戶流量。
由點(diǎn)及面，由關(guān)鍵詞到內(nèi)容，拆解品類流量分布，細(xì)分內(nèi)容布局，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)到用戶。
知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，快速了解競(jìng)品的投放數(shù)據(jù)，為投放策略制定提供更準(zhǔn)確的效果預(yù)估，以及幫助品牌筆記內(nèi)容、達(dá)人篩選的優(yōu)化升級(jí)提供參考。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)