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2022開(kāi)年第一個(gè)月，哪些賬號(hào)迎來(lái)了開(kāi)門紅？我們一起來(lái)看漲粉榜。
1月是個(gè)人創(chuàng)作者綻放光芒的一個(gè)月。即將到來(lái)的春節(jié)假期，與B站于11日公布的新一年百大UP主榜單，都助燃了人們刷B站的熱情。
對(duì)比去年同月的漲粉榜單，今年B站整體漲粉趨勢(shì)下滑明顯，意味著平臺(tái)已進(jìn)入流量相對(duì)穩(wěn)定的階段。不過(guò)，從內(nèi)容端來(lái)看，相比于往常知識(shí)、游戲等分區(qū)爭(zhēng)奪類目頭把交椅的激烈交鋒，本月的漲粉單呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，音樂(lè)、搞笑、Vlog、科技、虛擬等細(xì)分領(lǐng)域均有不俗表現(xiàn)，不少新人UP嶄露頭角。
去年1月，“國(guó)民老婆”王冰冰初入B站，@吃花椒的喵醬狂攬267萬(wàn)粉絲登上漲粉榜首。而到了今年1月，同樣有一個(gè)令人意想不到的賬號(hào)，力壓多位“老牌”UP主躍居榜單TOP1——理發(fā)師@山城小栗旬的理發(fā)日記，該賬號(hào)從1月3日起開(kāi)始更新他的理發(fā)系列，短短28天粉絲增量超過(guò)175萬(wàn)。
其余賬號(hào)中，漲粉量在50萬(wàn)之上的創(chuàng)作者共占據(jù)4席，分別是@羅翔說(shuō)刑法、印度街頭“美食家”@劉庸干凈又衛(wèi)生、特效炸裂的@特效小哥studio、“高畫質(zhì)科普擔(dān)當(dāng)”@億點(diǎn)點(diǎn)不一樣。讓人意外的是，本月漲粉最為強(qiáng)勁的賬號(hào)中，百大UP主的身影寥寥無(wú)幾，粉絲增量在40萬(wàn)之上的賬號(hào)中，只有@羅翔說(shuō)刑法與@小約翰可汗兩位，百大UP主的榮譽(yù)并沒(méi)有為UP主帶來(lái)流量洪流。
1月21日，被用戶稱作“百大UP主罰站大會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮在B站直播上線，銘刻了登榜UP主的輝煌時(shí)刻。但讓人意外的是，這場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)并未大幅影響UP主的粉絲數(shù)量，脫穎而出、獲得飛速成長(zhǎng)的反而是一些“新面孔”。
例如自稱為“科技區(qū)底層小透明”的@學(xué)員老馮，切入的是垂直度較高的電腦主機(jī)賽道，以自己多年的電子行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與觀眾嘮嗑顯卡、清灰、裝機(jī)搭配等問(wèn)題。在12月的一條《三千塊，我讓30年的兄弟反目成仇》視頻中，老馮講述了他幫朋友的朋友裝機(jī)搭配的鬧心事，劇情狗血而真實(shí)，棘手的人情往來(lái)引發(fā)了用戶共情，這支視頻獲得126萬(wàn)次播放，為老馮找到了流量突破點(diǎn)。
百大UP，沒(méi)有成為漲粉黑馬，一方面或許說(shuō)明粉絲對(duì)喜愛(ài)的UP主的高粘性與忠誠(chéng)度，不會(huì)輕易跳出興趣圈層；另一方面也說(shuō)明，雖然在B站的老牌分區(qū)如美食、游戲等，一些老UP的地位不可撼動(dòng)，但新人的機(jī)會(huì)依舊很多。
例如美食區(qū)的新星UP@神奇海挪，最初的視頻主要是影視、游戲混剪。去年7月，@神奇海挪開(kāi)始向美食進(jìn)發(fā)，嘗試了焦糖布丁、巧克力蛋糕、黃瓜味蛋撻等或簡(jiǎn)單或暗黑的甜點(diǎn)制作，成為“別人做的甜點(diǎn)，我做的甜點(diǎn)”的真實(shí)寫照。
一支“小熊蓋被蛋包飯”視頻獲得了368萬(wàn)次播放，成為眾多粉絲“夢(mèng)的起點(diǎn)”。其后，@神奇嗨挪以另一精致派美食UP@江尋千的視頻為范例，但種種操作卻讓人跌破眼鏡：隔夜石鍋拌飯來(lái)炒飯、徒手捏形狀、煎蛋上一秒還有模有樣，下一秒就碎成了蛋渣……最終成品讓人直呼“嬌熊惡臥踏里裂”。
圖源：B站UP主@神奇海挪視頻截圖
分析其視頻風(fēng)格，簡(jiǎn)單、隨意是作品的關(guān)鍵詞。帶著東北味的吐槽十分精準(zhǔn)有趣，沒(méi)有濾鏡與打光加成的畫面，呈現(xiàn)出與往精致化方向卷的美食區(qū)截然不同的隨性畫風(fēng)，甚至帶著點(diǎn)笨拙的真實(shí)，單手打蛋失敗、廚子偷吃、湊合著來(lái)等諸多操作，都像極了在家立志要做好甜點(diǎn)，結(jié)果手忙腳亂、意外翻車的你我。
而UP主也十分“勤奮”，更新頻率保持在2~3天，并在后期逐漸形成自己的風(fēng)格與特色，嘗試更多的美食“創(chuàng)作”，從最初的“甜品殺手”進(jìn)化為“可以一試”，被粉絲戲稱為“養(yǎng)成系UP主”，1月的一條空氣炸鍋視頻甚至獲得了超千萬(wàn)次播放。
再如橫跨虛擬區(qū)與音樂(lè)區(qū)的UP主@陸鰩lulu，以淺紫色雙馬尾的虛擬形象出鏡，扎實(shí)的翻唱功底、清澈優(yōu)雅的聲線使她自8月入駐B站之時(shí)，就迅速擁有了亮眼的播放數(shù)據(jù)，“神曲翻唱”系列收獲了用戶喜愛(ài)，與其他虛擬形象的合作也為她提高了聲量。在其作品《我不是聲卡怪》中，UP主在唱歌中途切掉了聲卡，以清唱唱出了聲卡效果，技驚四座。
圖源：B站UP主@陸鰩lulu視頻截圖
從百大的遴選標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，我們可以看出，新的一年B站持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容邊界的野心，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)出兼收并蓄，強(qiáng)包容性的特點(diǎn)，在強(qiáng)勢(shì)分區(qū)之外還推出了科技區(qū)、時(shí)尚區(qū)、汽車區(qū)等新興分區(qū)，基于年輕人的消費(fèi)需求，這些分區(qū)的受眾將逐步擴(kuò)大，新人UP入局的機(jī)會(huì)也較多。
同樣，當(dāng)大眾與小眾的界線逐漸被模糊，就意味著將內(nèi)容深度化、垂直化、風(fēng)格化成為創(chuàng)作者需要發(fā)力的維度。
——@山城小栗旬的理發(fā)日記
每年新春到來(lái)之際，必有一場(chǎng)戰(zhàn)役在消費(fèi)者與Tony老師之間打響。對(duì)于想要“改頭換面”的用戶來(lái)說(shuō)，剪發(fā)是一場(chǎng)與托尼老師的智慧博弈。
在“天下苦Tony已久”的印象下，@山城小栗旬的理發(fā)日記在個(gè)人簡(jiǎn)介中寫道“為理發(fā)師正名”，其后便踩著春節(jié)理發(fā)的熱潮，短短一個(gè)月狂攬超170萬(wàn)粉絲，于年初迎來(lái)爆紅，瘋狂的吸粉速度令人咋舌。
研究其漲粉訣竅，除UP主所展現(xiàn)出的讓人忍不住“將頭寄過(guò)去”的精湛技藝之外，或許我們還可以從三方面來(lái)拆解：
其一，視頻極具節(jié)奏感，層次規(guī)整。視頻最初，是山城小栗旬面向鏡頭，對(duì)顧客的例行詢問(wèn)“請(qǐng)說(shuō)出你的想法”，緊接著是通過(guò)互動(dòng)與客人交流想法，面對(duì)尚未打理的頭發(fā)提出如“金城武式”“王嘉爾式”的大膽構(gòu)想，加速理發(fā)過(guò)程后迎來(lái)令人期待的“交作業(yè)”環(huán)節(jié)。
對(duì)這類內(nèi)容而言，理發(fā)前后的反差感是創(chuàng)作者著力突出的特點(diǎn)之一，但也因后期打光、濾鏡、化妝的不同而備受詬病。山城小栗旬的作品則十分自然，但前后對(duì)比依然鮮明，長(zhǎng)相平平無(wú)奇甚至有些邋遢的客人在改換發(fā)型之后，瞬間變身為頗具回頭率的帥哥，“換頭”級(jí)的理發(fā)往往讓震驚的彈幕刷滿屏幕。永遠(yuǎn)想不到換發(fā)型之后會(huì)有多帥，是山城小栗旬的重要看點(diǎn)與爽點(diǎn)。
其二，與客人插科打諢式的互動(dòng)，使山城小栗旬的個(gè)人形象愈發(fā)鮮明。從外表來(lái)看，頭扎兩個(gè)小揪揪的山城小栗旬已個(gè)性十足，再加上與客人宛如說(shuō)相聲式的互動(dòng)，在增加觀眾好感的同時(shí)使內(nèi)容更具笑點(diǎn)。
例如，理發(fā)師同行前來(lái)“切磋手藝”，刁難他染發(fā)要一邊紅、一邊黑，紅的要紅中帶粉，黑的也不要太黑，”甲方要求“將節(jié)目效果拉滿。之后他們開(kāi)始有來(lái)有往”切磋“，比收入、比身高，好似上演了一臺(tái)情景喜劇。
圖源：B站UP主@山城小栗旬的理發(fā)日記視頻截圖
最后，則是高頻率的更新。由于在抖音視頻存貨充足，最近一月，山城小栗旬以日更的速度完善著他的作品主頁(yè)，穩(wěn)定與高頻率的更新無(wú)疑滿足了觀眾期待。
爆紅之后，@山城小栗旬的理發(fā)日記還與多位博主進(jìn)行了“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，如UP主@拉宏桑專門從廣東飛往重慶，向山城小栗旬描述她的理發(fā)翻車史與期望的“少年感”發(fā)型，兩人的互動(dòng)可愛(ài)有趣；再如首次登上本月漲粉榜的搞笑區(qū)UP@永琪嗎，兩個(gè)人的聯(lián)合堪稱“山城小栗旬”和“川渝菅田將暉”的歷史性會(huì)面。
更多素人也奔赴他的理發(fā)店并給予正向反饋，這些聯(lián)動(dòng)使他的賬號(hào)聲量如滾雪球一般增長(zhǎng)，也幫助他快速融入B站內(nèi)容創(chuàng)作氛圍。
理發(fā)師之外，在B站，卡思還關(guān)注到更多職業(yè)型UP主，如從事律師的@張鵬宇律師、婦產(chǎn)科醫(yī)生@六層樓先生等，在某一領(lǐng)域?qū)＞穆殬I(yè)型達(dá)人，在洞悉用戶需求與爽點(diǎn)后，或許也可以迎來(lái)流量的“驚喜”。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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