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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
入局短視頻(1)怎樣尋找對標賬號?
2022-02-11 10:21:24

問:我們做產(chǎn)品的第一條法則是什么?答:“抄!”


所以,找到我們的競品(對標賬號),我們就成功了一半!

我們以短視頻的龍頭老大抖音為例來分析一波吧,在這個問題上面,把抖音搞定了,像其他什么視頻號啊、B站啊、小紅書啊這些,其實找對標賬號的方法都大差不差~

1行業(yè)關鍵詞

對標對標,這里的“標”是指什么呢?是“標簽”。

而“標簽”又是指什么呢?是“關鍵詞”。

我們想找到對標賬號,最有力的武器肯定是“搜索”對吧,總不能等著對標賬號主動送上門吧。

而搜索是一個主動的行為,前提就是我們需要輸入合適的“關鍵詞”。

舉個例子,我想要搞的,肯定是產(chǎn)品經(jīng)理知識分享定位的賬號,那我想找對標賬號,肯定去搜索“產(chǎn)品經(jīng)理”這個關鍵詞,沒啥毛病吧。

但現(xiàn)實情況是,很多時候我們?nèi)ニ阉鞯牟⒉皇恰爱a(chǎn)品經(jīng)理”的關鍵詞,比如我們搜“產(chǎn)品設計”相關的內(nèi)容,搜“需求分析”相關的內(nèi)容,甚至搜個“流程圖”、“PRD文檔”,通過這些關鍵詞搜出來的,也肯定是產(chǎn)品經(jīng)理知識分享定位的內(nèi)容和賬號。

所以啊,我們要做的第一步,是得鎖定行業(yè)關鍵字。

這個啊,其實很簡單,三步就能夠搞定,只不過很多人不知道罷了。

步驟一:抖音搜索“巨量算數(shù)”

步驟二:“巨量算數(shù)”小程序中搜索行業(yè)關鍵詞


我們從這里就可以初步看到,與“產(chǎn)品經(jīng)理”相關的關鍵詞都有哪些~

步驟三:查看“內(nèi)容關聯(lián)詞”和“搜索關聯(lián)詞”


這里是抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù),也是通過抖音幾億用戶實際統(tǒng)計出來的。

查詢的結果,包含“抖音指數(shù)”、“關聯(lián)分析”以及“人群畫像”三類,而在今天這個問題面前,我們最應該關心的,就是“關聯(lián)分析”里面的內(nèi)容。

如上圖,我們可以通過中間的圖形,找到跟我們這個行業(yè)關鍵詞關聯(lián)最密切的其他關鍵詞,包括“內(nèi)容關聯(lián)詞”和“搜索關聯(lián)詞”兩種,然后憑我們的經(jīng)驗篩選出四五個,再根據(jù)這些關鍵詞,我們就可以進行下一步的搜索操作啦。

在這里插一句,這些關鍵詞不僅僅是能夠幫助我們尋找對標賬號的依據(jù),更是我們以后為作品打上內(nèi)容標簽,以及為我們的賬號打上行業(yè)標簽的依據(jù)!

2搜索

關鍵詞找到了,接下來我們就得靠主動“搜索”,來找到我們的對標賬號了~

這個也很簡單,那就是在抖音的搜索框當中,輸入關鍵詞就ok了,我們拿“產(chǎn)品經(jīng)理”這個關鍵詞舉例。

我們可以獲得以下幾類結果,分別是“綜合”、“視頻”、“用戶”、“商品”、“直播”、“音樂”、“話題”以及“地點”。

其中“商品”、“音樂”、“地點”這些對我們的用途沒那么大,可以不用去研究~

1. 綜合


在綜合的列表中,我們可以看到以下幾種內(nèi)容:

首先就是“視頻”了,這些播放量高,點贊高以及搜索結果靠前的視頻,都是我們要學習的對象,那么這些賬號,也自然就是我們的對標賬號了。

然后就是“用戶”了,這些就直接是我們要對標的賬號了,就這么赤裸裸地展現(xiàn)在我們面前,我們要做的就是趕緊都關注一波,然后先模仿,再超越!

再然后就是“大家都在搜”以及“相關搜索”,這些我覺得挺有用的,也就是在抖音的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下,大家都關心這個“產(chǎn)品經(jīng)理”話題的哪些具體內(nèi)容,換言之,我們?nèi)绻雱?chuàng)作用戶感興趣的內(nèi)容,想獲取更多流量,那就往這些上面靠吧~

2. 直播

短視頻賽道里面,直播必然是非常重要的一個環(huán)節(jié),在這里可以找到相關的直播間,當然,這些賬號也是我們的對標賬號嘍~

3. 話題


這個也是相當重要的內(nèi)容,我們可以看到各個話題的播放次數(shù),點擊話題進入以后,我們可以看到該話題下的相關視頻,我們也可以參與話題,發(fā)布作品。

或者是,我們自己發(fā)布作品的時候,該打上什么樣的話題標簽,在這里為我們提供了參考依據(jù)!

其實啊,通過這樣的操作,我們已經(jīng)可以基本鎖定我們的對標賬號都有哪些了,如果還不滿足的話,就通過我們剛才在巨量算數(shù)當中鎖定的其他關鍵詞,再來兩遍,看看還有沒有相關的對標賬號~

3相關賬號

其實,除了通過以上“搜索”的方法來找對標賬號以外,還有一個方法可能有很多小伙伴不知道。

也就是在個人主頁這里,有個神奇的小三角,當我們點擊這個三角以后,就會出現(xiàn)相關的賬號,這些賬號就是抖音通過大數(shù)據(jù)認定的,跟我們正在看的這個賬號,同等類型的賬號。

這也是一種查找對標賬號的方法。

但這種方法還有著更重要的意義,也就是可以用來查看,你的賬號是否被系統(tǒng)打上了標簽。

怎么說呢?

第一層含義就是,有很多同學的賬號,是沒有這個小三角的,就比如我的賬號,這就意味著抖音還不認識我的賬號是什么類型的賬號,也就沒辦法將我發(fā)布的內(nèi)容,推送給精準的人群。

就比如我們上篇文章所說的,如果把我的內(nèi)容推送給跳廣場舞的大媽們,就算我整的內(nèi)容再好,那這些大媽們也不會點贊、轉(zhuǎn)發(fā)什么的。。。

第二層含義就是,有很多同學的賬號,在此處的關聯(lián)賬號其實并不是同類型的賬號,就比如上面的第二張圖,一個產(chǎn)品經(jīng)理的賬號,關聯(lián)出來的都是什么紅杉資本、電子商務的賬號,這就證明,這個賬號的標簽并不精準,也需要在后續(xù)的過程中逐步調(diào)整。

關于標簽的內(nèi)容,今天我們先管中窺豹一波,后面我會專門研究一下這方面的內(nèi)容。

4結語

本來今天只是想研究一下怎么尋找對標賬號,但在這個過程中,又發(fā)現(xiàn)了諸多新大陸。

其實學習就是這樣,我們看的再多,不如去實踐,不然的話,我們只是獲得了一個個的“知道”,而并非“知識”。

在我們學習的過程中,可能也會毫無頭緒,但當我們沿著一條線研究下去的話,我們會發(fā)現(xiàn),有很多內(nèi)容都有著千絲萬縷的關系,也許在某個時刻,這些內(nèi)容就會一下子融會貫通起來。

所以說呢,just do it!不要有太多顧慮,整就完事了!

-END-

啊莊
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啊莊
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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