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問:我們做產(chǎn)品的第一條法則是什么?答:“抄!”
所以,找到我們的競(jìng)品(對(duì)標(biāo)賬號(hào)),我們就成功了一半!
我們以短視頻的龍頭老大抖音為例來分析一波吧,在這個(gè)問題上面,把抖音搞定了,像其他什么視頻號(hào)啊、B站啊、小紅書啊這些,其實(shí)找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的方法都大差不差~
對(duì)標(biāo)對(duì)標(biāo),這里的“標(biāo)”是指什么呢?是“標(biāo)簽”。
而“標(biāo)簽”又是指什么呢?是“關(guān)鍵詞”。
我們想找到對(duì)標(biāo)賬號(hào),最有力的武器肯定是“搜索”對(duì)吧,總不能等著對(duì)標(biāo)賬號(hào)主動(dòng)送上門吧。
而搜索是一個(gè)主動(dòng)的行為,前提就是我們需要輸入合適的“關(guān)鍵詞”。
舉個(gè)例子,我想要搞的,肯定是產(chǎn)品經(jīng)理知識(shí)分享定位的賬號(hào),那我想找對(duì)標(biāo)賬號(hào),肯定去搜索“產(chǎn)品經(jīng)理”這個(gè)關(guān)鍵詞,沒啥毛病吧。
但現(xiàn)實(shí)情況是,很多時(shí)候我們?nèi)ニ阉鞯牟⒉皇恰爱a(chǎn)品經(jīng)理”的關(guān)鍵詞,比如我們搜“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”相關(guān)的內(nèi)容,搜“需求分析”相關(guān)的內(nèi)容,甚至搜個(gè)“流程圖”、“PRD文檔”,通過這些關(guān)鍵詞搜出來的,也肯定是產(chǎn)品經(jīng)理知識(shí)分享定位的內(nèi)容和賬號(hào)。
所以啊,我們要做的第一步,是得鎖定行業(yè)關(guān)鍵字。
這個(gè)啊,其實(shí)很簡(jiǎn)單,三步就能夠搞定,只不過很多人不知道罷了。
步驟一:抖音搜索“巨量算數(shù)”
步驟二:“巨量算數(shù)”小程序中搜索行業(yè)關(guān)鍵詞
我們從這里就可以初步看到,與“產(chǎn)品經(jīng)理”相關(guān)的關(guān)鍵詞都有哪些~
步驟三:查看“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”和“搜索關(guān)聯(lián)詞”
這里是抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù),也是通過抖音幾億用戶實(shí)際統(tǒng)計(jì)出來的。
查詢的結(jié)果,包含“抖音指數(shù)”、“關(guān)聯(lián)分析”以及“人群畫像”三類,而在今天這個(gè)問題面前,我們最應(yīng)該關(guān)心的,就是“關(guān)聯(lián)分析”里面的內(nèi)容。
如上圖,我們可以通過中間的圖形,找到跟我們這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)最密切的其他關(guān)鍵詞,包括“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”和“搜索關(guān)聯(lián)詞”兩種,然后憑我們的經(jīng)驗(yàn)篩選出四五個(gè),再根據(jù)這些關(guān)鍵詞,我們就可以進(jìn)行下一步的搜索操作啦。
在這里插一句,這些關(guān)鍵詞不僅僅是能夠幫助我們尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的依據(jù),更是我們以后為作品打上內(nèi)容標(biāo)簽,以及為我們的賬號(hào)打上行業(yè)標(biāo)簽的依據(jù)!
關(guān)鍵詞找到了,接下來我們就得靠主動(dòng)“搜索”,來找到我們的對(duì)標(biāo)賬號(hào)了~
這個(gè)也很簡(jiǎn)單,那就是在抖音的搜索框當(dāng)中,輸入關(guān)鍵詞就ok了,我們拿“產(chǎn)品經(jīng)理”這個(gè)關(guān)鍵詞舉例。
我們可以獲得以下幾類結(jié)果,分別是“綜合”、“視頻”、“用戶”、“商品”、“直播”、“音樂”、“話題”以及“地點(diǎn)”。
其中“商品”、“音樂”、“地點(diǎn)”這些對(duì)我們的用途沒那么大,可以不用去研究~
1. 綜合
在綜合的列表中,我們可以看到以下幾種內(nèi)容:
首先就是“視頻”了,這些播放量高,點(diǎn)贊高以及搜索結(jié)果靠前的視頻,都是我們要學(xué)習(xí)的對(duì)象,那么這些賬號(hào),也自然就是我們的對(duì)標(biāo)賬號(hào)了。
然后就是“用戶”了,這些就直接是我們要對(duì)標(biāo)的賬號(hào)了,就這么赤裸裸地展現(xiàn)在我們面前,我們要做的就是趕緊都關(guān)注一波,然后先模仿,再超越!
再然后就是“大家都在搜”以及“相關(guān)搜索”,這些我覺得挺有用的,也就是在抖音的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下,大家都關(guān)心這個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理”話題的哪些具體內(nèi)容,換言之,我們?nèi)绻雱?chuàng)作用戶感興趣的內(nèi)容,想獲取更多流量,那就往這些上面靠吧~
2. 直播
短視頻賽道里面,直播必然是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),在這里可以找到相關(guān)的直播間,當(dāng)然,這些賬號(hào)也是我們的對(duì)標(biāo)賬號(hào)嘍~
3. 話題
這個(gè)也是相當(dāng)重要的內(nèi)容,我們可以看到各個(gè)話題的播放次數(shù),點(diǎn)擊話題進(jìn)入以后,我們可以看到該話題下的相關(guān)視頻,我們也可以參與話題,發(fā)布作品。
或者是,我們自己發(fā)布作品的時(shí)候,該打上什么樣的話題標(biāo)簽,在這里為我們提供了參考依據(jù)!
其實(shí)啊,通過這樣的操作,我們已經(jīng)可以基本鎖定我們的對(duì)標(biāo)賬號(hào)都有哪些了,如果還不滿足的話,就通過我們剛才在巨量算數(shù)當(dāng)中鎖定的其他關(guān)鍵詞,再來兩遍,看看還有沒有相關(guān)的對(duì)標(biāo)賬號(hào)~
其實(shí),除了通過以上“搜索”的方法來找對(duì)標(biāo)賬號(hào)以外,還有一個(gè)方法可能有很多小伙伴不知道。
也就是在個(gè)人主頁(yè)這里,有個(gè)神奇的小三角,當(dāng)我們點(diǎn)擊這個(gè)三角以后,就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的賬號(hào),這些賬號(hào)就是抖音通過大數(shù)據(jù)認(rèn)定的,跟我們正在看的這個(gè)賬號(hào),同等類型的賬號(hào)。
這也是一種查找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的方法。
但這種方法還有著更重要的意義,也就是可以用來查看,你的賬號(hào)是否被系統(tǒng)打上了標(biāo)簽。
怎么說呢?
第一層含義就是,有很多同學(xué)的賬號(hào),是沒有這個(gè)小三角的,就比如我的賬號(hào),這就意味著抖音還不認(rèn)識(shí)我的賬號(hào)是什么類型的賬號(hào),也就沒辦法將我發(fā)布的內(nèi)容,推送給精準(zhǔn)的人群。
就比如我們上篇文章所說的,如果把我的內(nèi)容推送給跳廣場(chǎng)舞的大媽們,就算我整的內(nèi)容再好,那這些大媽們也不會(huì)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)什么的。。。
第二層含義就是,有很多同學(xué)的賬號(hào),在此處的關(guān)聯(lián)賬號(hào)其實(shí)并不是同類型的賬號(hào),就比如上面的第二張圖,一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的賬號(hào),關(guān)聯(lián)出來的都是什么紅杉資本、電子商務(wù)的賬號(hào),這就證明,這個(gè)賬號(hào)的標(biāo)簽并不精準(zhǔn),也需要在后續(xù)的過程中逐步調(diào)整。
關(guān)于標(biāo)簽的內(nèi)容,今天我們先管中窺豹一波,后面我會(huì)專門研究一下這方面的內(nèi)容。
本來今天只是想研究一下怎么尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào),但在這個(gè)過程中,又發(fā)現(xiàn)了諸多新大陸。
其實(shí)學(xué)習(xí)就是這樣,我們看的再多,不如去實(shí)踐,不然的話,我們只是獲得了一個(gè)個(gè)的“知道”,而并非“知識(shí)”。
在我們學(xué)習(xí)的過程中,可能也會(huì)毫無頭緒,但當(dāng)我們沿著一條線研究下去的話,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),有很多內(nèi)容都有著千絲萬縷的關(guān)系,也許在某個(gè)時(shí)刻,這些內(nèi)容就會(huì)一下子融會(huì)貫通起來。
所以說呢,just do it!不要有太多顧慮,整就完事了!
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)