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青春文學(xué)內(nèi)在的疼痛基因，仍然是內(nèi)容消費(fèi)的流量密碼。
最近這兩年，在被各種毀三觀的大瓜砸中的日子里，我發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，娛樂圈，簡直是青春疼痛文學(xué)的重災(zāi)區(qū)。尤其是那些個男明星們，各個都是小作文「高手」。
什么男孩，女孩啊，大海，月亮的。誰要再說，咱大老爺們沒看過那半斤八兩的青春小說，我跟誰急。
不說別的，現(xiàn)在回去翻一翻我們的QQ空間，看看那些專屬于學(xué)生時代的矯情語句，估計大家都能尷尬得摳出三室一廳來。
害，只能感嘆一句，誰還沒年輕過呢？
尤其是80末、90初這一代人，成長過程恰好和青春文學(xué)的發(fā)展路徑相重合。哪怕你真對這些個小說不感興趣，也躲不過身邊的同學(xué)，或者暗戀的女生，一個個瘋狂安利。
青春文學(xué)的熱潮看似已遠(yuǎn)去，但卻以影像的方式繼續(xù)維持著它的生命力。且青春文學(xué)內(nèi)在的疼痛基因，依然是內(nèi)容消費(fèi)的流量密碼。
就像前不久，一部根據(jù)張愛玲原著小說改編的《第一爐香》，愣是被宣傳成了青春疼痛文學(xué)，想要以此吸引更多人去影院。這招，或許放在別的地兒能行，但在張愛玲這兒，是犯了大忌。
這一期內(nèi)容，我想和大家來聊聊青春疼痛文學(xué)，到底是如何興起和走向衰落的。
我們一般所說的「青春疼痛文學(xué)」，嚴(yán)格論述起來，一開始并不是當(dāng)代文學(xué)史上的概念，而是一個偏向于市場邏輯形成的營銷學(xué)概念。
青春文學(xué)的濫觴，最早可以追溯到1996年由海天文學(xué)社出版的《花季·雨季》。
小說作者叫做郁秀，70后，寫這本書的時候還在上大學(xué)，而她描寫的正是同齡人所熟悉的校園生活，諸如少男少女們的同窗情誼，或者考試作弊、和老師斗智斗勇等內(nèi)容。
據(jù)說這本書光是盜版就有200來萬冊。
我還記得小時候在姐姐家就看到過一本，具體寫啥都忘了，但對這本書的名字和像賀卡似的封面倒是印象深刻。
在這之后，已經(jīng)靠「布老虎叢書」品牌在出版界打出名聲的春風(fēng)文藝出版社，在1998年推出了第一部80后青春文學(xué)作品，許佳的《我愛陽光》。
這本書影響了后來很多的創(chuàng)作者。比如當(dāng)時還在讀書的郭敬明，就是許佳的迷弟，不僅對書中內(nèi)容如數(shù)家珍，還曾深情發(fā)文「表白」，「第一次發(fā)現(xiàn)有作者用那么不動聲色的文字而成就那么龐大的精致?！?/p>
多年后，郭老師用45度角仰望天空時，都會想起讀許佳作品的那個午后。
不過，相比以上這些，第一次把作者進(jìn)行商業(yè)化包裝，并且引發(fā)讀者大規(guī)模追捧的，是磨鐵圖書的創(chuàng)始人沈浩波。
2001年，在差不多把十幾萬的創(chuàng)業(yè)基金都賠了的情況下，沈浩波收到了一份手稿，寫的是叛逆少女的成長史，作者春樹正是他的筆友。
多少是帶著點(diǎn)背水一戰(zhàn)，再賭一把的意味，沈浩波把寶壓在了春樹身上。他把原書名《冰的世界》改成了《北京娃娃》。
這就要說到另一本曾經(jīng)很火的書，叫做《上海寶貝》，可能年紀(jì)大點(diǎn)的人會有印象。
那會兒春風(fēng)文藝出版社大打「美女作家」牌，推出了作家衛(wèi)慧。后來因為內(nèi)容過于尺度而被禁，春風(fēng)文藝也遭到了整頓。這個我們不細(xì)說。
沈浩波依樣畫葫蘆，把春樹打造成「美少女作家」，取了個類似的書名，又利用自己以前的媒體資源，給《北京娃娃》貼上了「殘酷青春」的標(biāo)簽，大肆報道。而后更是讓春樹在簽售之時，身穿肚兜博眼球，成為轟動一時的新聞。
后來出版界對作者的一系列明星包裝，甚至概念化炒作，最初源頭就在于此。
但不管是郁秀，許佳還是春樹，這些人的出現(xiàn)都還處于青春文學(xué)大浪潮來臨的前夜。
真正讓青春文學(xué)成為一股足以席卷全社會的文化現(xiàn)象的，還是因為那場讓韓寒一文成名天下知的新概念作文大賽。
新概念給市場輸送了一大批青年作者。再加上，全國各地不乏其他各類大賽接連舉辦，這股全社會興起的文學(xué)比賽熱，也為青春文學(xué)的興盛提供了最重要的人才儲備。
2004年，根據(jù)開卷（提供圖書數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)的公司）的市場調(diào)查顯示，以80后作者為主體的青春文學(xué)類作品，約占當(dāng)年文學(xué)圖書市場份額的10%；而中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作家的作品加起來，也不過這個數(shù)。
那一年，被稱為「青春文學(xué)年」。但那一年最重要的，可能還是以郭敬明和饒雪漫為代表，正式開啟了一股大殺四方的青春疼痛文學(xué)之風(fēng)。
天不生郭敬明，青春疼痛文學(xué)萬古如長夜！
說起來，這倆人除了都沉迷于青春的憂傷疼痛之外，還都是不折不扣的營銷高手。
2004年，郭敬明成立了個人工作室，開始策劃雜志《島》，由春風(fēng)文藝出版社代理發(fā)行。
那會兒，他雖然因《幻城》和《夢里花落知多少》備受抄襲爭議，但并不知恥，反而更加強(qiáng)烈地想要成名，以及賺大錢。
《島》就是打響他個人品牌的開端。從選題、約稿，到文章審核，插圖海報等等，所有工作事無巨細(xì)，都由他親自監(jiān)督完成。
甚至，他自己還常常作為封面人物，出現(xiàn)在雜志首頁。誰都看得出來，他有一顆想紅的心。
正是在這一時期，七堇年，落落等后來郭敬明文學(xué)帝國里的重要成員開始集結(jié)在他身邊。
插一句啊，雖然我不是很喜歡青春疼痛文學(xué)，但我覺得七堇年不錯。中學(xué)時寫抒情作文基本都學(xué)得她。
2006年，在和春風(fēng)文藝合約到期之后，郭敬明和長江文藝出版社展開合作，開啟了《最小說》時代。首映30萬冊，發(fā)售一空。
《悲傷逆流成河》的連載，更是讓《最小說》之后的銷量居高不下。
再加上從2008年到2013年，舉辦了三屆「文學(xué)之新」大賽。每個人都遵循得獎——簽約——《最小說》刊登作品——出版成書——簽售宣傳 的造星工序，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
中學(xué)生的眼淚鑄成了郭敬明的青春傷痛商業(yè)帝國。
在這其中，最重要的就是對他們進(jìn)行偶像化包裝。從初出茅廬時的窘態(tài)，到出書成名之后的精致蛻變，再到每年年會時的盛裝出席，活脫脫《小時代》場景再現(xiàn)。
另一邊，饒雪漫也在打造著她的疼痛文學(xué)大本營。
2004年，饒雪漫發(fā)起了「我不是壞女生」的夏令營活動，開始挖掘邊緣女孩的故事。在這之后，她以抑郁癥網(wǎng)友「小妖七七」為故事原型，創(chuàng)作了小說《小妖的金色城堡》。
第二年發(fā)表的《左耳》，正式被出版社打上了「青春疼痛」的標(biāo)簽。同時，在她的主導(dǎo)下，也確立了一套屬于饒雪漫小說的完整營銷模式。
首先是海選書模。不同于郭敬明有時候自己上，或是啟用愛將（朱梓驍），饒雪漫的小說封面人選往往會根據(jù)角色特質(zhì)，在全國范圍內(nèi)征選書模。馬思純、林更新、陳意涵、王子文，這些明星們，都曾是饒雪漫小說的書模。
此外，搭配同一本書，還會發(fā)布同名主題曲，到后來還會拍攝主題曲mv。用現(xiàn)在的話來說，饒雪漫早早就進(jìn)行了IP的全方位開發(fā)。
某種程度上，郭敬明和饒雪漫除了創(chuàng)作者身份之外，更像是一個「書商」，替代了出版商的功能。
在他們的大力推廣之下，青春疼痛文學(xué)很快就風(fēng)靡大江南北。
一波紅利風(fēng)起，其他的出版商們自然不甘落后。
比如，2006年，湖南魅力文化成立了花火工作室，推出了青春文學(xué)雜志《花火》，并策劃了「憂傷文學(xué)」系列書系。最著名的自然是樂小米的《涼生，我們可不可以不憂傷》。
時任聚星天華戰(zhàn)略顧問的路金波，則捧紅了郭妮，《麻雀要革命》《天使街23號》等一連串的小說接連上市。
在這之后，路金波也曾和饒雪漫合作，打造《最女生》系列，旗下簽約蔣方舟等10位年輕作者，與《最小說》分庭抗禮。
出版商的推波助瀾，作者們的前赴后繼，再加上媒體的報道，在那幾年里，青春疼痛文學(xué)很快就壟斷了一大批年輕人的文學(xué)審美。
壞女孩+小混混的叛逆早戀，墮胎、車禍、癌癥的青春歲月，再加上45度角仰望天空，看不見未來的迷茫悲傷，讓少男少女們愛得癡狂。
與此同時，青春文學(xué)也霸占了大部分的出版市場。因為不管是出版商還是作者們自發(fā)的營銷推廣，帶來的不僅僅是大眾對于青春文學(xué)的高關(guān)注，也培養(yǎng)了死心塌地的粉絲群體。
而他們的購買力是驚人的。
其中，尤以郭敬明及其最世帝國為最。2007年、2008年、2011年，郭敬明分別以1100萬、1300萬、2450萬的版稅收入三次登上中國作家富豪榜第一的寶座。當(dāng)然，饒雪漫也不賴，數(shù)次進(jìn)入榜單前十，2008年以800萬元版稅位列第四。
但轉(zhuǎn)變也悄然而至。
2011年，國內(nèi)青春文學(xué)出版市場上75%的份額歸屬于最世文化。到達(dá)頂點(diǎn)，往往意味著下坡的開始。
一方面，正如我開頭所說，青春文學(xué)的發(fā)展路徑與80末、90初這代人是高度重合的，是這批人中的中學(xué)生，支撐起了青春文學(xué)的黃金十年。但是到了2011年，這群讀者的多數(shù)人已經(jīng)上大學(xué)，甚至走入社會了。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成長為足以對抗青春文學(xué)的存在。
其實若要嚴(yán)格說起來，哪怕是韓寒、郭敬明、饒雪漫他們這些人，成名歲月里也少不了互聯(lián)網(wǎng)的身影。
比如早年間，郭敬明曾給文學(xué)網(wǎng)站「榕樹下」投過稿；饒雪漫曾組建過一個名為「花衣裳」的文學(xué)組合，并開設(shè)了同名文學(xué)網(wǎng)站。韓寒后期更是以博客為主戰(zhàn)場。
可以說，他們這一代寫作者，一路面對的正是文學(xué)寫作媒介的變革，并且無法獨(dú)善其身。
從2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)試水付費(fèi)閱讀，到2008年盛大文學(xué)成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)速成長為一頭巨獸，一批創(chuàng)作者由此成名。
這點(diǎn)，從中國作家富豪榜就可以看到發(fā)展趨勢。
早期滄月、天下霸唱就已進(jìn)入榜單；后來寫《明朝那些事兒》的當(dāng)年明月，《九州縹緲錄》的江南排名更是直逼前三。直到2012年開始，逼退了常年位列中國作家富豪榜冠亞軍之位的郭敬明。
在這之后，差不多從2011年開始露頭的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，帶來的更是摧枯拉朽式的全方位改變。
比如，它直接改變了人們的閱讀習(xí)慣。
由此誕生的新一代的暢銷書引領(lǐng)者，是張嘉佳、劉同；是大冰、張皓宸。而他們都算是碎片化閱讀時代的受利者。
不過也正是在這一年，因為《那些年，我們一起追的女孩》上映的成功，青春文學(xué)在關(guān)鍵時刻遇上了影視IP化時代，順勢轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)場。
這部根據(jù)小說改編的現(xiàn)象級電影，正式開啟了青春片霸占大銀幕的歲月。此后，《致青春》《小時代》《左耳》等等，我們所熟悉的那些個青春小說，以電影之名，開始瘋狂收割票房。
為什么首先是青春文學(xué)占盡了IP改編的紅利？
因為從投入產(chǎn)出比來看，青春文學(xué)的改編性價比最高。過去的讀者長大了，雖然不看青春文學(xué)了，但剛好成為了具備消費(fèi)能力的觀影主力軍。
青春片的拍攝難度也很低，既不需要特效大場面，也不需要高深的導(dǎo)演技巧，甚至演員演技不行都沒問題，顏值就是正義。
并且一部青春片，基本大幾千萬的成本就能覆蓋。那些投資再高的，動輒上億的，那都是把錢花在片酬和營銷上了。
那幾年，恰好也是國產(chǎn)電影市場高歌猛進(jìn)的歲月，票房年平均增速可以達(dá)到30%以上。足夠的市場容量，遇上了IP熱潮的開端，就這么創(chuàng)造了中國電影市場上一段似乎躺著就能掙錢的瘋狂時期。
直到最后，青春片幾乎成為了爛片的代名詞。
回過頭來看，其實每一代人都有屬于自己的「青春文學(xué)」，它永遠(yuǎn)激烈、出格、荒唐、燦爛。
當(dāng)你成年后，你迫不及待與它劃清界限，想證明自己長大了。而當(dāng)你真正成熟，卻又忍不住懷念，那段無憂無慮的歲月。
我們這代人，之所以選擇了「疼痛」作為青春的注腳，我想還是因為生活在一個物質(zhì)逐漸富足，但課業(yè)又逐漸繁重的年代。
為賦新詞強(qiáng)說愁，少年人總免不了把生活中碰到的一些小挫折，比如喜歡的人不喜歡自己，當(dāng)成全天下最痛苦的事來訴說，仿佛是這輩子最大的苦難。
沒有被社會毒打過，對于「疼痛」的理解，往往也就到這了。
等到經(jīng)歷多了，自然會發(fā)現(xiàn)，真正的疼痛是不會哭，也不會叫的。跟日后的辛苦與磨難相比，青春里的疼痛不再算什么，青春疼痛文學(xué)，也就失去了生存的土壤。
所以無論是時下流行的emo、網(wǎng)抑云，或者「希望你永遠(yuǎn)不懂」的文案，也只是特定年齡碰上特定年代的表現(xiàn)罷了。畢竟人不中二枉少年。
我還記得上學(xué)的時候，偷偷躲在課桌下看書。一有新的小說或者雜志來了，因為沒錢全買，所以常常是就著一本全班傳閱。即使是我不喜歡言情小說，還是被同桌姑娘逼著看完了一整部《泡沫之夏》。
他們都老了吧，他們在哪里呀。
最后，一首中學(xué)時很喜歡的詩送給大家：
所有的結(jié)局都已寫好
所有的淚水也都已啟程
卻忽然忘了是怎么樣的一個開始
在那個古老的不再回來的夏日
無論我如何地去追索
年輕的你只如云影掠過
而你微笑的面容極淺極淡
逐漸隱沒在日落后的群嵐
遂翻開那發(fā)黃的扉頁
命運(yùn)將它裝訂的極為拙劣
含著淚 我一讀再讀
卻不得不承認(rèn)
青春是一本太倉促的書
——《青春》席慕容
-End-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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