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在2021年的微信公開課上，張小龍一個半小時的演講中，用了三分之二的時間來講視頻號的內(nèi)容。
而今年，雖然張小龍首次缺席公開課，也沒錄視頻，但視頻號依然是“C位”，開場第一個就亮相，可見視頻號在微信中的地位。
自2020年1月內(nèi)測上線以來，視頻號即將迎來2周年。作為微信短內(nèi)容的承載，視頻號無疑被賦予了重任與希望。
那么，2022年視頻號的方向如何？有哪些機會呢？該如何上車？
這是一個相對比較大的層面，對于普通入局者而言可能覺得沒有什么相關(guān)，但也息息相關(guān)。
前不久，西城男孩視頻號直播演唱會刷屏，觀看人數(shù)超2700萬，最高同時在線觀看人數(shù)達150萬。如果鳥巢一場最多可坐10萬人的話，相當(dāng)于坐滿了15個鳥巢。
而五月天的跨年演唱會直播，場觀超1600萬，一二線用戶占比60%+，年輕人占比極高。
視頻號還與摩登天空聯(lián)合發(fā)起「草莓巡游者」線上演唱會，已邀請陳鴻宇、左小祖咒演唱，此后還有五條人、落日飛車等樂隊。
在視頻號中，情感、正能量等話題內(nèi)容較為火熱，如果說這類用戶的年齡偏大的話，那各式各樣的演唱會則可以吸引更加年輕的用戶群體觀看。而當(dāng)演唱會逐漸成為日常，這些年輕用戶的觀看習(xí)慣也被養(yǎng)成，無論是對視頻內(nèi)容還是直播內(nèi)容的消費，都會有很大的幫助。
近年來，微信公眾平臺加大了整治力度，提高對原創(chuàng)內(nèi)容的保護，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容有更多機會被看見。
同樣，在視頻號也是鼓勵真人、原創(chuàng)的內(nèi)容，不鼓勵搬運、作惡、違反平臺規(guī)則的內(nèi)容。
過去一年，通過流量調(diào)節(jié)等方式，視頻號搬運、作惡視頻的流量整體下降80%，而這些流量則分配給了真人創(chuàng)作者。這些視頻號鼓勵作者，將擁有專屬流量池。
“內(nèi)容為王”的法則在哪都是共通的。從長遠(yuǎn)來看，也只有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨具特色的內(nèi)容（IP）、具有專業(yè)內(nèi)容壁壘的創(chuàng)作者才能笑到最后。
2022年的視頻號，會誕生一個“張同學(xué)”或者“何同學(xué)”嗎？
每一處煙火、每一個個體都值得被看見。
今年微信公開課提到，未來將重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的內(nèi)容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內(nèi)容。
據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年微信生態(tài)視頻號趨勢調(diào)查報告》顯示，視頻號頭部博主更替率50%，上榜的情感博主占比從1月份的30%下降至11月份的10%。
可見情感內(nèi)容已不能滿足用戶多樣化多層次的需求，更多垂類內(nèi)容受到用戶的喜愛。
例如星球研究所，時長超過10分鐘的視頻，在視頻號上獲得了超1億的播放。
如果你還沒入局視頻號，不妨多考慮這些垂類行業(yè)。如果你已經(jīng)入局視頻號，行業(yè)領(lǐng)域覆蓋面廣的話，后續(xù)的創(chuàng)作題材也可以往更加貼近生活、更加接地氣的方向創(chuàng)作。
視頻號將持續(xù)投入建設(shè)，扶持1000+萬個原創(chuàng)作者。對于持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，很可能被加入視頻號重點扶持名單。
2021年9月10日，視頻號重點推出“八點一刻”欄目，邀請公眾號大V在視頻號直播間，分享各種干貨，閑聊也能漲知識。同時還邀請眾多高校來視頻號開公開課。
2021年12月21日，上線八點一刻名家專欄，每周二、四邀請各領(lǐng)域名家，用貼近的方式來解答百問，分享專業(yè)知識。
“所有內(nèi)容，其實我們想傳達給用戶的是，可以在這里不僅是得到休閑娛樂，也可以得到知識的內(nèi)容?！?/p>
近年來，不管哪個內(nèi)容平臺，都在扶持知識領(lǐng)域的創(chuàng)作者，視頻號也是重點扶持。
如今，用戶對于內(nèi)容的需求更加高層次、精英化，上線知識專欄也是用戶需求所在。對于知識類博主來說，則有了更多的曝光渠道，日后商業(yè)化發(fā)展也將有更多可能。
在視頻號扶持的領(lǐng)域中，權(quán)威媒體/機構(gòu)也包含在內(nèi)。
據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年微信生態(tài)視頻號趨勢調(diào)查報告》顯示，時事政務(wù)類博主數(shù)雖然占比僅1.95%，但生產(chǎn)的點贊10W+作品僅此于情感大類。
從河南衛(wèi)視大象新聞舞蹈視頻《祈》的刷屏出圈，到央視新聞、人民網(wǎng)各種點贊10W+；從建黨100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回國全媒體直播，我們可以看到無論是主流媒體還是地方賬號，無論是視頻內(nèi)容還是直播內(nèi)容，在視頻號社交分發(fā)的推薦機制下，媒體賬號的傳播更容易破圈，影響更大更廣。
新人有機會嗎？有。
新人入局視頻號晚了嗎？不晚，正是時候。
公開課提出，對于新人創(chuàng)作者，視頻號將給予5-100萬流量包扶持。
近日，我們也發(fā)現(xiàn)，視頻號發(fā)起“北極星計劃”，符合條件的受邀者最高可獲得10萬流量獎勵，并有機會加入重點扶持作者池。
對于個人主播，視頻號今年將投入50億冷啟動流量包，搭建新主播成長通道，讓新主播開播即有流量。前提條件是，重點扶持認(rèn)真開播、能讓用戶持續(xù)觀看的主播。
平臺永遠(yuǎn)歡迎有內(nèi)容、有能力、有影響力的創(chuàng)作者和主播。更何況，視頻號才2年，生命周期還很長，紅利仍然還很大。
從2020年10月至2021年12月，視頻號與公眾號互通，完成了17次小迭代。
視頻號讓深耕公眾號的“古典自媒體人” 得以有轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻與直播領(lǐng)域的機會，將視頻號作為內(nèi)容的補充。而視頻號創(chuàng)作者也可以通過公眾號，挖掘潛在用戶，積累私域流量池，視頻號與公眾號兩者形成相輔相成的局面。
微信鼓勵公眾號創(chuàng)作者入局視頻號，也鼓勵視頻號創(chuàng)造者豐富公眾平臺內(nèi)容。視頻號這個最量子化的內(nèi)容組件，與微信內(nèi)其他組件連接，將會產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)。
過去一年，視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，其中私域占比50%，客單價平均200+，復(fù)購率達60%。
“視頻號+直播+公眾號+企業(yè)微信/個人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”，微信生態(tài)內(nèi)完整且強大的交易閉環(huán)，讓轉(zhuǎn)化鏈路縮短。且基于微信強大的社交基礎(chǔ)，視頻號擁有更精準(zhǔn)的受眾群體以及更強的圈層影響力。
前有夜聽劉筱單場直播帶貨超千萬，后有服務(wù)商愛逛買手店攜手多位主播，雙十一帶貨總成交額達到2022萬，還有邊干農(nóng)活邊直播的大涼山彝族夫婦鄉(xiāng)村黑妹帶貨農(nóng)產(chǎn)品超百萬元。
目前視頻號直播帶貨還未產(chǎn)生像李佳琦這樣的超級主播，甚至相對頭部的帶貨主播也還未產(chǎn)生。任何一位主播，任何一個個體，在視頻號平臺上都有很大機會，在直播帶貨領(lǐng)域闖出自己的一片小天地。
“商家小程序是交易工具，視頻號直播間是核心場景，公私域聯(lián)動是關(guān)鍵路徑?！蔽⑿殴_課講師陶佳表示。
商家通過私域的激活，將私域用戶引入視頻號直播間，以此來撬動平臺流量杠桿，獲得更多用戶，提高轉(zhuǎn)化。同時，商家可以將平臺提供的公域流量用戶導(dǎo)入私域，沉淀到自己的企業(yè)微信、社群等私域池，獲得更多穩(wěn)定的用戶資產(chǎn)。
以此，通過公私域的聯(lián)動，助力商家打造增長飛輪。
除此之外，視頻號發(fā)布商家激勵計劃，未來一年繼續(xù)對所有商家免收平臺技術(shù)服務(wù)費，通過流量激勵，扶持不少于10萬個優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家；商家每引導(dǎo)一個私域用戶進直播間，平臺將至少激勵一個公域用戶給到商家。
品牌自播是趨勢，也是未來品牌商家常態(tài)化運營的手段。大品牌有天然的優(yōu)勢，中小商家也能在微信生態(tài)的助力之下，通過視頻號公私域的聯(lián)動，幫助品牌建立可持續(xù)經(jīng)營的長期資產(chǎn)，以此獲得長尾價值。
2022年微信公開課講師提到，“未來不排除會提供收費內(nèi)容，包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力。”
同時也明確提出，將會上線付費直播間，將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續(xù)演進，未來將從小任務(wù)、內(nèi)容招商等多方面釋放視頻號的商業(yè)化能力。
視頻號將拿出專項資金，幫助100萬+個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺錢。
除了常見的直播帶貨外，2022年官方將重點打造視頻號互選平臺，粉絲超過1萬的作者可通過互選平臺進行變現(xiàn)。
自2021年6月上線以來，已經(jīng)有超過1萬名作者入駐視頻號互選平臺，累計發(fā)放超過8000萬流量激勵，1千位以上作者實現(xiàn)變現(xiàn)。
視頻號第一年在搭建產(chǎn)品框架，第二年則是在建立內(nèi)容運營方向和方式，那么第三年，我們可以從公開課的信息中看出，視頻號在加快商業(yè)化步伐。
流量的最終目的是為了商業(yè)化變現(xiàn)，幫助創(chuàng)作者賺錢也是平臺的重要目標(biāo)。只有讓創(chuàng)作者得到回報，創(chuàng)作者才會有更大的動力持續(xù)創(chuàng)作。
過去的近2年，部分人還在觀望，正是對視頻號商業(yè)化的顧慮。2022年，有望成為視頻號的商業(yè)化元年。對于認(rèn)真、持續(xù)創(chuàng)作輸出的創(chuàng)作者來說，在變現(xiàn)渠道上會更加多元，相對也更容易實現(xiàn)。
1月21日，微信11周年，視頻號2周年。
今年公開課還公布了這些數(shù)據(jù)：搜一搜MAU達到7億，每天超過4.5億人使用小程序。
在昨日（11日）舉行的企業(yè)微信2022新品發(fā)布會上，發(fā)布了年度數(shù)據(jù)：2021年，超過1000萬家真實企業(yè)和組織數(shù)的1.8億活躍用戶（員工），通過企業(yè)微信服務(wù)了5億活躍用戶。
2022，視頻號作為最原子化的內(nèi)容組件，會與微信生態(tài)中其他組件產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？2022，視頻號還有哪些機會呢？等你加入，一起來探索。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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