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oppo最近發(fā)布的折疊屏手機Find N，雖然來的有點晚，但來的夠驚喜。
有人說，他有了當(dāng)年看到Find X一樣的驚艷。
國內(nèi)智能手機領(lǐng)域的三個掌門人——OPPO陳明永、華為余承東、小米雷軍，他們分別分掌著中國前三大智能手機廠商——OPPO、華為和小米。
這三個人，都出生于1969年。于是，有人稱他們?yōu)槟莻€年代的「手機教父」。
手機教父三巨頭中，雷軍一早就成為企業(yè)家中的網(wǎng)紅，在發(fā)布會中、微博上，時常代表小米振臂高呼，輸出了「Are you OK」、「不服就干」這樣的現(xiàn)象級企業(yè)口號；華為的手機產(chǎn)品發(fā)布會也都由老余余承東親自上場，微博上也頻頻露臉，喊出了「落后就要挨打」、「要做世界第一」的堅毅口號。
而提到陳明永，不少人甚至?xí)?，他是誰？
相比一直處于閃光燈之下的余承東和雷軍，陳明永就顯得低調(diào)太多了，似乎很少出現(xiàn)在公眾視野。幾乎只限于每年OPPO未來科技大會這一場年底發(fā)布重磅產(chǎn)品和未商用技術(shù)的自家科技大會。似乎也只出現(xiàn)了3年而已，微博更是早已停更。
這個企業(yè)也甚少在江湖流傳什么故事，除了曾經(jīng)的明星代言，大家對這個企業(yè)其實并不了解。
陳明永最近一次高調(diào)出現(xiàn)是在12月15日OPPO未來科技大會上，親自發(fā)布了OPPO自研芯片并公布了品牌煥新下的全新品牌主張——「微笑前行」。
陳明永說：“明年，是OPPO成立的第18年。我們希望以一個新的面貌，與全球用戶交流。”
選擇在這樣一個新舊年份交迭的節(jié)點來提出「微笑前行」這樣一個全新的品牌主張，并與芯片同時發(fā)布，可能還別有深意。
因為「微笑前行」四個字，它回應(yīng)的是個人、品牌、時代以及未來。
借此，我們不妨從品牌的角度并以O(shè)PPO為例展開分析，究竟什么是好的品牌價值主張？
在品妹看來，一是它能筑起品牌的時代進程，沉淀品牌厚度；二是它能探照每一個個體的前行之路，累積情感濃度；三是它能在品牌與用戶探索前行的路上，煥發(fā)更多新的生機、新的可能。
對OPPO來說，「微笑前行」落在產(chǎn)品層面，它呼應(yīng)的是產(chǎn)品背后的科技善意；落在價值觀層面，它關(guān)聯(lián)的是OPPO一直秉承的「本分」價值觀。
何為「本分」？
其中一個層面是「本分高于誠信，即使沒有承諾，本來應(yīng)該做的事情也要做到」。
引入一個OPPO員工在剛?cè)肼殨r會聽HR或同事講到的故事：
2012年正值2G轉(zhuǎn)3G之際，但是按照以往提前半年或三個月備貨的慣例，上游訂單早已準(zhǔn)備好。面對這樣突然的市場變化，上游訂單其實要被大幅度削減，3G智能機時代，2G功能機的配件已經(jīng)很難再銷售，無異于「電子垃圾」。
手機中國聯(lián)盟秘書長老杳是陳明永朋友，也熟悉上游供應(yīng)商，他在一次采訪時曾告訴騰訊的采訪記者，那時 OPPO找到供應(yīng)商，說“貨你們自己處理，但貨款OPPO照常付”。
當(dāng)時，很多二三線品牌不提貨也不給錢，只有OPPO給了7億多。這還僅僅是一頭的困難，在另一頭渠道那邊，賣不掉的貨每天都在加速貶值。OPPO給經(jīng)銷商兜底，收回功能機庫存，但這些都很難再賣掉。不過，這是OPPO價值觀底子里，認(rèn)為本分的事。
「本分」的另一個層面是「做對的事」。
可能鮮有人知道OPPO早期還做過DVD和MP3的故事。在當(dāng)時產(chǎn)品走粗制濫造、假冒偽劣、互相抄襲捷徑的背景下，陳明永帶領(lǐng)著OPPO，堅持要用真材實料做出輕薄漂亮的高質(zhì)產(chǎn)品。
后來的結(jié)果我們也都知道，藍(lán)光時代OPPO DVD獲得美國Secretsof Home Theater and High Fidelity網(wǎng)站2005年度最佳產(chǎn)品等稱號。包括瑞士高文、美國藝雅在內(nèi)的許多HI-END廠家均以O(shè)PPO藍(lán)光機加以改造后再以數(shù)倍的價格賣出。
回到國內(nèi)的影音界，當(dāng)一群種子用戶發(fā)現(xiàn)OPPO在國外的成績之后，也爭相來體驗，進而又在各自的圈層里進行發(fā)酵和傳播，OPPO DVD也得以一路高歌猛進。
不過，OPPO并沒有止步于此。2006 年，預(yù)計到DVD市場將萎縮，陳明永籌謀要進軍手機領(lǐng)域。
當(dāng)時陳明永問手機行業(yè)其它的人，國際品牌占據(jù)2000元價位段以上，國內(nèi)品牌核心戰(zhàn)場在七八百元，為什么不把產(chǎn)品做得跟索尼接近，價格拉升到1500元左右？
他的問題遭到對方的駁斥，說我們國產(chǎn)品牌一定要避開國際品牌，不僅技術(shù)比不過人家，元器件也得去求人家的供應(yīng)鏈。
一切聽上去很有道理。但陳明永卻堅持自己的判斷——OPPO第一款手機1299元售賣，反響很好，后面新機型一路不斷地價格上抬，OPPO成為1000元～2000元絕對王者，帶動國產(chǎn)手機紛紛向上試探。
而進入到新的時代，OPPO也一直在選擇做正確的事。
OPPO推出的第一款自研芯片，以世界上最深的海溝「馬里亞納」命名。這代表著它的研發(fā)者已經(jīng)深刻意識到自研芯片這條路有多艱難，陳明永在「INNO DAY 2021未來科技大會」上甚至用「咬定青山不放松」來表達OPPO不畏艱險的決心。
OPPO推出的OPPO Find N折疊屏手機，摒棄「大而無用」的折疊屏形態(tài)，最終采用了與主流折疊屏手機完全不同的尺寸方案。經(jīng)過26版整機設(shè)計方案、120余個模型機的反復(fù)打磨，既保證了手機的便攜性，同時也考慮到用戶對大屏沉浸式體驗的需求。
Find N雖然來得晚了一點，但它來了。
還有很多人不知道的一點，和馬里亞納 X、Find N折疊屏手機同時發(fā)布的OPPO Air Glass已經(jīng)是OPPO第三代AR眼鏡了。
大會期間，OPPO還公開展示可交互超寫實數(shù)字人技術(shù)、彈出伸縮式攝像頭、隔空充電等等，而且早在去年，OPPO公布了自己研發(fā)的第2代四足機器人。
此外，OPPO在泛現(xiàn)實領(lǐng)域已持續(xù)探索3年，集成OPPO自主設(shè)計的Spark微型光機、衍射光波導(dǎo)等領(lǐng)先技術(shù)，它既能提供精簡、完善的信息展示，也能讓用戶自然、本能地操作使用，是真正能在日常生活中使用的輔助現(xiàn)實工具。
從做音樂播放器，到做DVD，做智能手機，再到自研芯片、折疊屏、虛擬眼鏡，以及今天面對的一個全新的世界，OPPO沒少經(jīng)歷外界的誘惑。但OPPO從一開始就想好了要走一條很長的路，堅持做難而正確的事。對的路，就不怕遠(yuǎn)，不怕難。
看到這里，如果再把「微笑前行」四個字拿出來，它其實指向的是OPPO創(chuàng)始人、以及企業(yè)內(nèi)里一以貫之的品牌理念，是品牌17年一路走來的姿態(tài)，更是OPPO面對未來的態(tài)度。
如果品牌主張不能與用戶產(chǎn)生情感共鳴，它頂多只能算是一句漂浮在品牌表層的slogan。
OPPO的「微笑前行」，既能從產(chǎn)品緯度承接用戶的智能設(shè)備創(chuàng)新需求，也能從情感緯度關(guān)照用戶的生活和情緒。
OPPO眼里的用戶，是一個個為了責(zé)任而默默承擔(dān)的人、是一個個為了理想而不畏艱難的人、是一個個身處逆境仍奮發(fā)向上的人……這些人，并不是超人，而是我們身邊一個又一個平凡的個體，OPPO把他們尊稱為時代的爬坡者。
看到「微笑前行」這一句話，這一個個時代的爬坡者，會默默回首自己這些年，是如何面對各種偏見、非議、阻隔、天災(zāi)人禍以及生活里的各種不堪。
雖然每個個體都有自己的詮釋，但并不妨礙讓人看到這四個字后，心生明亮。最重要的是，每個個體故事與經(jīng)歷的代入，又讓「微笑前行」這句話有了更飽滿的內(nèi)涵與延伸。這樣看來，「微笑前行」這個品牌主張，是品牌與用戶雙向奔赴的共振與共創(chuàng)。
最后，優(yōu)秀的品牌主張，還能在品牌的前行探索路上、以及用戶的心中埋下希望的種子，奔向未來。
站在品牌層面去看，OPPO用「微笑前行」作為品牌17年來爬坡歷程的共同精神連接點。
在「INNO DAY 2021未來科技大會」上，OPPO發(fā)布了三款新品——第一個自研芯片、第三代智能眼鏡、第一款折疊屏手機……
其實OPPO布局已久，兩年前陳明永就透露過OPPO的變化和發(fā)展方向，「OPPO早就不只是一家手機公司，智能手機只是OPPO服務(wù)用戶的載體。未來不僅是OPPO，整個行業(yè)將不會再有純粹意義上的手機企業(yè)?！?/p>
可能鮮有人知道OPPO早期做DVD和MP3，在當(dāng)時一片粗制濫造、假冒偽劣、互相抄襲的產(chǎn)品中，OPPO是在陳明永的帶領(lǐng)下，堅決不為成本走歪路，堅持要用真材實料做出輕薄漂亮的高質(zhì)產(chǎn)品。后來的結(jié)果我們也都知道，藍(lán)光時代OPPO DVD獲得美國Secretsof Home Theater and High Fidelity網(wǎng)站2005年度最佳產(chǎn)品等稱號。
包括瑞士高文、美國藝雅在內(nèi)的許多HI-END廠家均以O(shè)PPO藍(lán)光機加以改造后再以數(shù)倍的價格賣出。在國內(nèi)的影音界，發(fā)現(xiàn)OPPO在國外這么猛后，也開始有用戶來體驗，并一路高歌猛進。
如果深挖OPPO這種精益求精的精神，我們可以看到，原來OPPO是有著高端的基因的。
OPPO堅持用真材實料做輕薄漂亮且高質(zhì)量的DVD，僅僅是個開端。
2008年，OPPO推出了自己的第一款手機——OPPO A103。在這款手機的背面，攝像頭、自拍鏡和揚聲器組成了一個大大的笑臉，因此被稱作「笑臉手機」。
2012年，F(xiàn)inder的出現(xiàn)，讓OPPO的智能手機從厚厚的磚頭變身「纖薄摯愛」，以此開啟了智能機超薄時代。
同年，OPPO推出首款美顏手機OPPO Ulike 2，設(shè)計靈感來自香奈兒口紅的造型，前置500萬+后置800萬組合攝像頭，定位女性自拍神器 。
再來，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的OPPO Find 7是Find系列的第五代產(chǎn)品，但它搭載的閃電快充技術(shù)的研發(fā)卻始于初代Find發(fā)布前后，歷時3年。對于當(dāng)時處于轉(zhuǎn)型期的OPPO來說，這是一個風(fēng)險極高，短期內(nèi)無法獲利的決定，但OPPO押對了寶，并且真的堅持到了回報來臨的那一天。
這些現(xiàn)在看來可能家喻戶曉的技術(shù)，在當(dāng)年可以說是行業(yè)先鋒般的存在，任何從無到有，從零到一，其實都值得被記住?？赡苤皇切袠I(yè)的迅速跟進，讓大家不記得，是誰先站出來的了。
敢默默耕耘，也敢先聲奪人。2018年手機行業(yè)剛進入全面屏?xí)r代，F(xiàn)ind X就大膽嘗試全面屏的終極形態(tài)——配高屏占比，正反兩面無一開孔，包括前后鏡頭在內(nèi)的一系列組件都借助機械升降結(jié)構(gòu)隱入機身之內(nèi)，用的時候才慢慢升起。這個設(shè)計在國產(chǎn)手機的發(fā)展史上，也堪稱經(jīng)典。
在智能設(shè)備領(lǐng)域，從中端到高端的爬坡進程，能讓OPPO「微笑前行」的，除了堅韌的品格，還有堅持自己步調(diào)的勇氣。
值得一提的是，我們注意到，OPPO在2021這一年：
與東南大學(xué)合作，對人眼觀看顯示屏的感受進行科學(xué)研究，用于屏幕顯示參數(shù)的調(diào)整，為色障人士實現(xiàn)千人千屏的效果；
與西安電子科大成立天線聯(lián)合實驗室；
與清華大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部達成合作，分別成立了聯(lián)合研究中心，在大健康領(lǐng)域發(fā)力；
將自研「新冠肺炎輔助診斷科研平臺」、「高精度羽量級人臉分析開發(fā)套件（SDK）」分別共享給北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、北醫(yī)三院；
與阜外醫(yī)院達成戰(zhàn)略合作，推動健康監(jiān)測、人工智能科技應(yīng)用；
并且高度關(guān)注老年人的智能化難題，通過如「智能生活說明書」這樣的創(chuàng)新服務(wù)方式，讓老年人也能享受到智能生活。可能是被發(fā)布或本身過于吸引大眾目光的產(chǎn)品所掩蓋了，我們還注意到OPPO未來科技大會每年還會發(fā)布很多沒商用但處于研究過程中的技術(shù)：四足機器人、隔空眼球控制（想想隔空手勢控制，有點像現(xiàn)實版意念操控）、彈出式伸縮攝像頭、屏下、卷軸、隔空充電……
而在此之外我們發(fā)現(xiàn)，OPPO在2021這一年還有著視為本分的堅持：
河南洪水、山西遇難，OPPO第一時間捐款六千萬；
西安疫情，OPPO迅速做出決策并以最快速度捐款一千萬；
為聽障小朋友發(fā)起「愛的分貝」公益活動；
為留住瀕危色彩，聯(lián)合騰訊公益和中國綠化基金會籌集基金；
從年頭到年尾，全國各地門店開展不間斷的「科技助老」活動……
講到這，OPPO才算是基本講清楚了吧。
目前全球的主流手機廠商都在努力實現(xiàn)用手機這個「1」去x萬物，而OPPO在此基礎(chǔ)上給出了自己的解法。OPPO想要打造的是能夠通過強大的感知交互能力和計算決策能力，圍繞人的生活場景和行為習(xí)慣，構(gòu)建以用戶為中心的泛在服務(wù)體驗。
在OPPO的智能世界里，萬物是隨著人流轉(zhuǎn)的，人在哪里智能服務(wù)就在哪里。
現(xiàn)在我們重新把OPPO品牌17年來的爬坡歷程串聯(lián)起來，其實正正能濃縮成一句話——「微笑前行」。
乍眼一看，這四個字簡單樸實，但把它進行外化詮釋，它提醒人們的是，科技有讓人微笑的力量；把它進行內(nèi)化積淀，它承載的是品牌和用戶在各自前行路上的求索，以及煥發(fā)更多新的生機，探索更多新可能的力量指引。
品牌的價值，就在于是否為用戶創(chuàng)造真正的價值，這個價值既包括功能價值，也包括情感價值。品牌主張，則是承載這兩個價值的顯性與內(nèi)化表達。
從功能價值層面來看，OPPO在「INNO DAY 2021未來科技大會」上一口氣發(fā)布了「第一個自研芯片」、「第三代智能眼鏡」以及「第一款折疊屏手機」三款新品，背后的關(guān)鍵原因是品牌看得懂用戶和市場，也看得清自己的核心價值；進而憑借用戶生活場景的延伸與滲透，促成用戶對OPPO價值認(rèn)知的刷新——OPPO不只是一家手機公司。
從情感價值的角度來說，繼2019年的「萬物互融」、2020年的「科技為人，以善天下」的基礎(chǔ)上，OPPO講出新的品牌主張——「微笑前行」。新品牌主張的提出，其實是讓OPPO「堅持心中正確的爬坡者形象」更加鮮活，更加直抵人心。
從手機公司到科技公司，從中端市場到高端市場，從商業(yè)品牌到公眾品牌……OPPO未來將持續(xù)爬坡，并與每一個個體、與時代「微笑前行」。
因為，對的路，不怕遠(yuǎn)。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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