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明星主播又雙叒叕翻車了。
在2021年,直播電商行業(yè)愈加理性,翻車現(xiàn)象依然存在。這一年,哪些明星留在了直播間?2022年,誰能穩(wěn)立潮頭?
明星直播帶貨,自2017年就已出現(xiàn),當(dāng)時是作為淘寶平臺的引流手段出現(xiàn),承擔(dān)的責(zé)任是在大眾層面擴大直播帶貨的知名度。
2020年,明星直播帶貨徹底成為娛樂圈風(fēng)潮,在2021年的整體熱度仍然未消。原因包含影視行業(yè)下行、直播電商風(fēng)起、平臺助推等多個因素。
2020年起,影視寒冬持續(xù)蔓延,很多明星開始在直播間找副業(yè)。彼時,明星主播的收入來源一般是“坑位費+銷售額抽傭”,坑位費從幾萬-幾十萬元不等,傭金比例15%-30%左右不等。以單場銷售額千萬的一場直播為例,不計算坑位費的情況下,若以20%抽傭比例計算,傭金將超過200萬。
張晨光落淚視頻截圖
據(jù)統(tǒng)計,今年抖音平臺帶貨力最強的明星主播TOP5分別是朱梓驍、張庭、賈乃亮、曹穎、戚薇,他們都是從2020年就在抖音直播帶貨的明星,賬號粉絲體量都在千萬級別,比如張庭的粉絲量達到3300萬,戚薇的粉絲量為1883萬。
此外,比較有特色和個人風(fēng)格的明星主播,則要提名@楊子。
@楊子 直播截圖
近日,楊子在直播間和商家“砍價”、大嗓門、讓黃圣依無話可說的短視頻出圈后,更多外圍的吃瓜群眾對其產(chǎn)生了更深的印象。
不乏用戶留下這樣的評論:“看了那么多直播間,別的主播或敬業(yè)或工作,都能看出來是在工作狀態(tài),只有楊霸總,直播那個陶醉的狀態(tài),那個活力四射的精氣神,真是熱愛無疑了?!?/p>
還有這樣的:“我一直覺得楊子直播不為了賺錢,就為了找個說話的地方?!?/p>
@肉松夫婦 快手賬號截圖
在這些亮眼的成績單背后,明星直播也有重重亂象。
2020年,在眾多品牌、消費者的叫屈聲中,業(yè)界和普通用戶對明星直播的觀感逐漸偏向“負面”。有商家曾在接受21Tech采訪時抱怨:“現(xiàn)在請明星直播,簡直就是被詐騙”。
但到了2021年,伴隨著各項規(guī)定陸續(xù)出臺,行業(yè)監(jiān)管越來越嚴(yán)格,帶貨主播成為一項“高?!甭殬I(yè),明星主播自然無法獨善其身。
首先是刷單。據(jù)多個媒體報道,直播間里不僅粉絲量、觀看量、點贊量可以刷,銷量也可以注水。這種現(xiàn)象在2021年仍然斷絕。
但刷單行為本身是違法的,牽連其中的明星主播,一旦被曝光,不僅會影響帶貨口碑,還可能面臨演藝事業(yè)的滑鐵盧。
對刷單的懲罰力度也在不斷加大。國家市場監(jiān)管總局2021年5月實施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》明確,網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者不得虛構(gòu)交易、編造用戶評價。
其次是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。年度熱梗“潘噶之交”就是在諷刺酒類直播帶貨的貓膩。
2020年12月,謝孟偉因倒賣貼牌假酒,被市場監(jiān)督管理局點名批評。謝孟偉很懊惱,與潘長江直播連線,潘老師語重心長地告誡他:“網(wǎng)上的東西都是虛擬的,這里水很深,你把握不住啊孩子?!?/p>
而后,2021年初,大家發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)潘長江也開始直播帶貨,且唄消費者指出,“賣的也是貼牌酒。”由此,“潘噶之交”成為熱門梗,被鬼畜區(qū)UP主創(chuàng)作出各種新的花樣。
潘長江和謝孟偉連麥直播截圖
疫情爆發(fā)后的兩年間,無數(shù)明星涌進直播間,有的逐漸把這里當(dāng)成了事業(yè)主場,有的則是淺嘗輒止,也有不人黯然退場。
保障商家、消費者的利益,才能夠讓行業(yè)更加規(guī)范、健康的發(fā)展。2022年,能留在直播間的明星,必然是有專業(yè)帶貨素質(zhì)和背靠強大供應(yīng)鏈團隊的人。
走難而正確的路,總是沒錯的。
-END-
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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