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作者|劉小土
時光如水，歲月如歌，又到了面對“年終總結(jié)”撫鍵四顧心茫然的時候。可隨著各大衛(wèi)視、平臺的跨年晚會大戰(zhàn)拉開序幕，硬糖君的傷感立馬減了幾分，迅速拿出“導(dǎo)師”的派頭品評起來。
湖南衛(wèi)視先聲奪人，喊響“青春閃耀，光芒來襲”的口號。主視覺海報和光芒概念片公布后，便沒再釋放更多信息，磨人妖精的做派讓人著急上火；江蘇衛(wèi)視就體貼多了，接連官宣三波嘉賓陣容，拉出華語樂壇老中青的三代縱貫線。眾星獻(xiàn)唱，足慰吾懷。
兩大老牌衛(wèi)視纏斗之際，還令觀眾期待的新玩家嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）也迅速出招。先是以一則《放焰火》的預(yù)告短片賺足關(guān)注，而后的首波陣容劇透才是重磅戲碼?！对瘛贰蹲屪訌楋w》《威震天》等IP各有戲份，覆蓋影漫舞劇等多圈層，究竟會如何演繹讓人現(xiàn)在就百爪撓心。
其中，電影《讓子彈飛》一直是B站用戶玩梗的熱門素材，如今在跨年晚會首次舞臺化消息傳來，成功拿下微博熱搜，嘖嘖稱奇的網(wǎng)友留言道：“爺青回”“這就是驚喜”“名場面競標(biāo)，讓學(xué)該申遺”。
跨年晚會物料仍在持續(xù)更新中，硬糖君索性圍繞陣容、風(fēng)格、節(jié)目給今年跨晚預(yù)測一番。各位觀眾老爺，究竟會翻誰的牌子？
這幾年，“流量”多寡是衡量跨年晚會的硬指標(biāo)，也是網(wǎng)友最關(guān)注的話題。
湖南衛(wèi)視一直是流量掛，去年那句“除了流量，我們一無有所”令人印象深刻。不過，歷來高調(diào)的選手今年卻收斂鋒芒。官博目前發(fā)出的資料里，僅一張主視覺海報有點信息量。
但架不住粉絲消息靈通，總能順著黃牛、彩排、明星行程找出蛛絲馬跡。再聯(lián)系湖南衛(wèi)視一貫的“穩(wěn)流固流，肥水自?！?，多少可以拼出個模糊的嘉賓名單。放眼望去，王一博粉絲呼喚官宣的聲音最響亮。不出意外的話，他將是今年芒果臺跨年的一張收視王牌。
按以往經(jīng)驗，湖南衛(wèi)視跨年晚會都會充分利用自家熱門劇集、綜藝來做主題、造話題。而不久前，都市愛情劇《陪你逐風(fēng)飛翔》播出后，王安宇、宋祖兒的“爭強好笙”組合甜蜜走紅，讓無數(shù)人嗑糖嗑到無法自拔。網(wǎng)傳這對俊男靚女將在湖南衛(wèi)視跨晚返場營業(yè)，CP粉激動難抑正督促官宣。
只是網(wǎng)友心急火燎，芒妃卻遮遮掩掩。最近幾天，湖南衛(wèi)視官博更新十年前跨晚的經(jīng)典片段時，便惹來抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可別恃寵而驕，失了圣心啊。
兩相對比，江蘇衛(wèi)視還是一貫的端莊大氣，果斷選擇在“歌壇流量”上正面交鋒。楊洪基、關(guān)牧村所代表的老牌唱將鎮(zhèn)場，李宇春、鄧紫棋、毛不易等實力歌手齊聚，硬糖少女、陳偉霆、蔡徐坤等年輕偶像加盟。三種歌手類型，力求足夠吸睛，把全年齡層的聽眾招攬過來。
去年跨年晚會成績甚好的B站，今年自然也備受關(guān)注。早在12月初，B站就針對黃牛倒票一事發(fā)文，直斥“時代少年團(tuán)加盟B站跨年晚會”為不實信息，又說“周深加盟B站跨年晚會”為確認(rèn)消息。隨即，#B站跨年晚會用聲明的方式官宣周深加盟#的話題空降微博熱搜，斬獲近兩億的閱讀量。好的，奇怪好笑卻有效的官宣方式又增加了。
B站跨晚彩排正式推進(jìn)后，“威震天出差無錫”又在短視頻、社交媒體傳開，成為網(wǎng)友的一大快樂源泉。沒想到，威震天出差順道拍了個Vlog，既讓自己刷足存在感，也給B站跨晚的震撼舞美來了次劇透。
持續(xù)的碎片化趣味信息，使得B站跨晚擁有足夠長的內(nèi)容發(fā)酵期，更便于前置化傳播。隨著預(yù)告片《放焰火》上線、首批IP陣容放送、嘉賓陣容揭秘，群眾的圍觀興趣持續(xù)高漲。
如今，各大衛(wèi)視、平臺換上新裝，已在跨年家宴開場前跟咱打了個照面。陣容好不好、資源硬不硬、基本盤大不大，這些初印象必定影響基礎(chǔ)分?？芍笳l能出彩、誰會失意，我們還是要回到內(nèi)容層面找答案。
湖南衛(wèi)視今年跨年仍主打青春風(fēng)。主視覺海報色彩鮮明，粉色星云作背景，四周有星球、鯨魚、群山、宇航員等元素懸浮環(huán)繞，賽博感撲面而來。而少男少女占據(jù)一角，或是凝望天際，或是奔赴前方，增添不少青春活力，讓人期待正片的舞美和視效。
此外，湖南衛(wèi)視跨晚還奉上一則“光芒公式”，暗示今年的小秘密藏于其中，號召大家解鎖驚喜。目前，官方僅給出兩條提示：脫單成功+《小幸運》=甜蜜的2020，畢業(yè)+《第一天》=全新的開始。網(wǎng)友大開腦洞，有猜戀綜嘉賓撒糖的，有猜大勢CP營業(yè)的，也有猜田馥甄、孫燕姿要來的，應(yīng)有盡有。
一向穩(wěn)中求變的江蘇衛(wèi)視，今年照舊是走懷舊、經(jīng)典風(fēng)。具體節(jié)目尚未公布，但從一水的歌手嘉賓便可判斷，當(dāng)晚必定是聽覺盛宴。經(jīng)典金曲、網(wǎng)絡(luò)神曲、流行歌曲讓人看罷晚會就想唱K。
創(chuàng)新之處在于，江蘇衛(wèi)視今年還邀請了航天老同志合唱團(tuán)、全國脫貧攻堅楷模、抗美援朝老戰(zhàn)士代表等“素人嘉賓”，以此呼應(yīng)時代、緊扣奮斗主題。晚會未播，硬糖君已經(jīng)感受到濃濃正能量。
如果說江蘇衛(wèi)視對時代的表達(dá)是噴薄而出的詩歌，B站跨年晚會則是含蓄蘊藉的散文。幾天前，官方以首條預(yù)告短片《放焰火》給每個人送去一場極具創(chuàng)意的絢爛“焰火”。
“你如果緩緩把手舉起來，舉到頭頂，再突然張開五指。那恭喜你，你剛剛給自己放了個煙花”。這本是今年流行網(wǎng)絡(luò)的熱梗，戳中的是現(xiàn)代人的孤獨和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中，這個無聊解悶的肢體語言，被重新詮釋成了一種告別過去、擁抱希望、彼此鼓勵的浪漫儀式。
放焰火的人里，有情侶，有夫妻，有單身黨，有一家人，有聽障人士……這些群體組成的眾生相，其實就是大千世界的縮影。所有人都曾經(jīng)歷生活困頓，卻依舊心懷希望地伸出雙手，燃起精神世界那團(tuán)絢爛焰火，點亮自己、溫暖彼此。
不過，雖說《放焰火》的概念確實玩得好，但并未直觀展現(xiàn)今年B站跨晚的內(nèi)容。因此，這則短片掀起熱議后，網(wǎng)友愈發(fā)好奇起節(jié)目本身，在刷屏彈幕里催促劇透進(jìn)度。
很快，B站官博就發(fā)布了部分節(jié)目IP和演繹形式。爆款游戲《原神》、經(jīng)典神片《讓子彈飛》、傳奇國劇《大秦帝國》、宇宙頂流《威震天》等皆在其列，就不知這些大家耳熟能詳?shù)挠螒?、動畫、影視作品將以怎樣面貌登上晚會舞臺。
總得來說，各家跨晚都有專屬特色，讓人最難想象內(nèi)容呈現(xiàn)方式的B站暫時拔得頭籌。如果它們的正片和預(yù)告一樣好，決勝之戰(zhàn)那就得拼拼制作者的格局了。
同題作文最難寫，硬糖君對此深有體會。每次遇到啥文娛大熱點，在同行們唰唰唰一通輸出后，要找點新角度那簡直想破腦袋。更何況跨年晚會在國內(nèi)已有十六年歷史，每年至少六七個平臺供觀眾選擇，打出差異化那是相當(dāng)困難。各家不僅要面對外部激烈競爭，內(nèi)部也得尋求創(chuàng)新破局，并且力求合家歡，覆蓋最多人群。
這種局面下，跨年晚會創(chuàng)作打過很長一段時間的保守牌。幾乎所有平臺都在卯足勁兒爭搶頂流明星、年輕偶像，在跟風(fēng)爆款內(nèi)容方面更是整齊劃一。猶記說唱剛剛走紅時，幾大衛(wèi)視的跨年晚會上，不管什么歌手、歌曲都得說唱，費玉清老師也開始喲喲喲。至于神曲翻唱更是瘋狂“撞歌”，相信大家都還記得被《沙漠駱駝》《野狼disco》支配的恐懼。
當(dāng)然，說觀眾對這種討巧操作完全不接受，也有失偏僻。比如嘻哈，和熟悉的流行音樂進(jìn)行融合，再加上大眾歌手加持，如此改良之后，我們也能吃下。只是久而久之，這種創(chuàng)作極易出現(xiàn)模式化、同質(zhì)化等問題，縱使頻繁換臺，路數(shù)都大差不差。
直到一條“鯰魚”的出現(xiàn)，整個行業(yè)都開始重新思考跨年晚會的制作理念——合家歡和圈層化，究竟如何選擇、如何平衡。那是2019年的最后一天，B站首次放送了自己的跨年晚會。
B站首屆跨年晚會
差異有目共睹。B站為這項已現(xiàn)疲態(tài)的年度固定娛樂帶來了新理念——跨晚不再過度強調(diào)明星價值，而是以極具平臺印記的多元內(nèi)容征服用戶，滿足各大圈層的審美偏好，最終形成破圈、跨圈的多頻共振。
如今，一場成功的跨年晚會，除娛樂、審美價值外，情緒價值和人文關(guān)懷也變得必不可少。新的創(chuàng)作語境里，晚會再次成為折射社會變遷的鏡子，家國發(fā)展、習(xí)俗、社會觀念皆能蘊藏在內(nèi)。今年，點燃冬奧之夢的北京衛(wèi)視跨晚，致敬抗疫英雄的江蘇衛(wèi)視跨晚，燦爛奔赴最美的夜的B站跨晚，主題都有深意。
而除內(nèi)容升級外，跨年晚會背后涌動的，是科技與人文對娛樂內(nèi)容的驅(qū)動。近幾年，幾大老牌衛(wèi)視紛紛在跨晚舞美上進(jìn)行過升級。
今年江蘇衛(wèi)視便用“亞洲頂秀”的舞臺呈現(xiàn)和品質(zhì)創(chuàng)意，來呈現(xiàn)相應(yīng)故事，致敬各個領(lǐng)域的奮斗者。江蘇衛(wèi)視跨年夜的舞臺效果一直在持續(xù)打造，也成為其吸引年輕人的特色。2016年跨年舞臺，歌手李健演唱《深海之尋》時，一條3D大藍(lán)鯨從空中“游”了過來，震撼的視覺跟隨著音樂的律動，打動了很多觀眾。
更明顯的進(jìn)化還在于，跨晚終于在圈層和大眾間找到了某種動態(tài)平衡。互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容消費具有明顯圈層性，個性化就成為網(wǎng)生內(nèi)容引流的重要手段。簡言之，垂直受眾們多數(shù)因共同愛好而相聚，也就越能突破審美壁壘，最終用圈層文化實現(xiàn)大眾影響力。
需要注意的是，圈層細(xì)分和限定用戶是兩回事。每年都有人感慨，“不追星都看不懂跨年晚會了”，流量偶像唱自己的代表作，就很可能是一種“限定用戶”產(chǎn)品。B站跨晚之所以連續(xù)兩年出彩，正是得益于內(nèi)容的不設(shè)限和包容性，以聚焦圈層且各圈并重的創(chuàng)作思路，最大程度保障幾代人都能找到圍觀姿勢，甚至實現(xiàn)跨圈試吃。
從今年的B站跨晚節(jié)目看，題材覆蓋文娛全品類，制作團(tuán)隊重點選擇《讓子彈飛》《大秦帝國》《靈籠》等站內(nèi)用戶偏愛的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新演繹，用“熟悉又陌生”的觀感來制造驚喜。
B站“讓學(xué)”團(tuán)建現(xiàn)場
既是跨年晚會，就得追求合家歡，讓所有人都能接受、參與。每年當(dāng)一回跨晚評委，還是很上癮的。所以，諸君想好2021最后一晚翻誰的牌子了嗎？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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