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12月的瓜又來(lái)了！
繼薇婭偷逃稅款被罰13.41億之后，曾被批評(píng)“假洋牌”慕思，被經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)名舉報(bào)偷稅漏稅的事情再次被挖出。
品牌企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系就像魚(yú)和水，然而慕思上市前夕卻被“自己人”發(fā)難。雖然真相如何尚沒(méi)有定論，卻引起了外界各種猜測(cè)。
早在今年8月份，相關(guān)媒體就有報(bào)道，一位來(lái)自湖北襄陽(yáng)的經(jīng)銷(xiāo)商鄭剛實(shí)名舉報(bào)慕思股份涉嫌天價(jià)偷稅。根據(jù)鄭剛的舉報(bào)，他做了13年的慕思經(jīng)銷(xiāo)商，累計(jì)向慕思公司匯入貨款近3000萬(wàn)，而慕思開(kāi)具給他的增值稅**只有一百多萬(wàn)元。按照這樣計(jì)算，慕思在鄭剛一家經(jīng)銷(xiāo)商這里就涉嫌偷稅300多萬(wàn)元。而慕思在全國(guó)有一千多家經(jīng)銷(xiāo)商，十多年的時(shí)間，總偷稅金額可能高達(dá)數(shù)十億之巨。
湖北襄陽(yáng)的鄭剛并不是孤例，同樣舉報(bào)慕思偷稅漏稅的還有前經(jīng)銷(xiāo)商柳某、新疆庫(kù)車(chē)代理李某等共7人實(shí)名舉報(bào)，偷稅漏稅情況基本相似，同時(shí)還透露了慕思內(nèi)部腐敗、為沖業(yè)績(jī)逼迫經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施二選一政策等。
如果說(shuō)上面是來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)難，而因?yàn)椤皶崦痢毙麄鞑呗裕凹傺笃放啤钡闹肛?zé)在普通網(wǎng)友中也成了一種趨勢(shì)。自今年6月向深交所遞交招股書(shū)以來(lái)，沖擊IPO的慕思就引起多方關(guān)注。而上市審查卻出現(xiàn)新風(fēng)波，從一些行跡中發(fā)現(xiàn)，慕思宣傳策略帶有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性。
天眼查顯示，2004年，慕思品牌創(chuàng)立。原名東莞市慕思寢室用品有限公司，注冊(cè)地址廣東省東莞市，是地地道道的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌。但這樣簡(jiǎn)單背景下，慕思卻一直營(yíng)造錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)有節(jié)奏的打造，持續(xù)給品牌披上“洋外衣”。
慕思官網(wǎng)，其英文名字為De Rucci，聘請(qǐng)法國(guó)知名設(shè)計(jì)師Maurice作為首席設(shè)計(jì)師。據(jù)公開(kāi)消息可知，在早期宣傳中，慕思稱(chēng)“De Rucci”是法國(guó)慕思的品牌名，由法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci創(chuàng)立，顯然是故意混淆視聽(tīng)。
這種現(xiàn)象并不是孤例，早在2014年12月31日，《紐約時(shí)報(bào)》就有一篇報(bào)道，說(shuō)很多中國(guó)品牌喜歡給自己起 “洋名字”令人費(fèi)解。
彼時(shí)國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)代表“高大上”，披上洋外衣就能賣(mài)高價(jià)。一些本土品牌為了快速的賣(mài)貨，使用“洋氣”品牌，并有意無(wú)意的包裝自己是海外企業(yè)，成為當(dāng)時(shí)“聰明”的做法。
如喬丹體育，蹭著Michael Jordan名氣起家，來(lái)自球王的起訴使全球球迷聽(tīng)聞此事。皮爾卡丹，也是高價(jià)拿下的商標(biāo)使用權(quán)，衣服價(jià)格很高，開(kāi)始引起消費(fèi)者非議。
靠著類(lèi)似的包裝，慕思一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
可好景不長(zhǎng)，2021年10月，慕思收到證監(jiān)會(huì)“59問(wèn)”，被質(zhì)問(wèn)廣告中洋老頭與公司關(guān)系、以及企業(yè)是否存在虛假宣傳。
隨后網(wǎng)友開(kāi)始憤怒：洋老頭并非代言人，是被買(mǎi)斷肖像權(quán)的大學(xué)外教；慕思不是法國(guó)品牌，是地道的東莞企業(yè)。
為什么“假洋牌”們往往會(huì)風(fēng)風(fēng)光光十余載？這和特定的消費(fèi)時(shí)期是有關(guān)的，彼時(shí)消費(fèi)者更相信海外品牌，造成了這一現(xiàn)象的泛濫。
“需求決定供給”，反過(guò)來(lái)理解就是，企業(yè)會(huì)在品牌形象上耍小聰明，是因?yàn)橄M(fèi)者確實(shí)買(mǎi)賬。
即便國(guó)貨已經(jīng)崛起，部分國(guó)人心里，海外品牌的產(chǎn)品力和好感度依舊高于國(guó)產(chǎn)品牌。不過(guò)，隨著消費(fèi)文化、中國(guó)企業(yè)的努力，一切都將成為歷史。網(wǎng)友對(duì)“假洋牌”的痛恨，其實(shí)更多的是對(duì)某些企業(yè)不自信的反感，而更多中國(guó)品牌的崛起，正在改變大眾的偏見(jiàn)，未來(lái)這種現(xiàn)象將逐漸退出歷史舞臺(tái)。
前不久，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《弘揚(yáng)企業(yè)家精神 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》，其中寓意，是要重振中國(guó)企業(yè)家精神。企業(yè)家精神力量的來(lái)源在哪？是自信，是科技、品牌、消費(fèi)的自信，缺一不可。
藥方明確，剩下的就是對(duì)癥治療。
治內(nèi)需，要修煉內(nèi)功。科技為王的時(shí)代，企業(yè)緊抓科學(xué)創(chuàng)新、尋求技術(shù)科研領(lǐng)域的突破，不斷提升產(chǎn)品實(shí)力，中國(guó)制造同樣可以走在全球行業(yè)尖端。
當(dāng)看到華為把5G基站建到了世界各地，“墨子號(hào)”實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星上天攬?jiān)拢?*無(wú)人機(jī)橫掃全球市場(chǎng)，每個(gè)國(guó)人無(wú)不深感驕傲與自豪。
樹(shù)風(fēng)骨，讓品牌走向世界。經(jīng)濟(jì)全球化后，中國(guó)品牌不僅要站起來(lái)，還要走出去，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)大國(guó)實(shí)力，重鑄國(guó)貨榮光。
如今，全球三分之一的汽車(chē)玻璃都來(lái)自中國(guó)福耀玻璃制造，全球45億支新冠疫苗試劑產(chǎn)自中國(guó)，抖音全球用戶(hù)45億，成為2021 年全球收入最高的應(yīng)用……從“輸入”到“輸出”，國(guó)貨自信風(fēng)骨正塑。
強(qiáng)自信，變化中的國(guó)人消費(fèi)觀。從衣食住行到各種生活方式，中國(guó)中高端品牌身影越來(lái)越密集。國(guó)潮風(fēng)、國(guó)貨風(fēng)，消費(fèi)觀念正在悄然改變，這個(gè)過(guò)程會(huì)很長(zhǎng)，卻不可逆。
未來(lái)，中國(guó)企業(yè)必將以更加自信的姿態(tài)走出國(guó)門(mén)，邁向世界。當(dāng)國(guó)貨的符號(hào)價(jià)值不需要靠國(guó)外元素來(lái)附加，當(dāng)品牌更愿意把國(guó)產(chǎn)、國(guó)貨印在顯眼位置，“假洋牌”們終將偃旗息鼓，國(guó)貨也將迎來(lái)黃金時(shí)代。
相關(guān)參考資料：
《被舉報(bào)偷稅、IPO數(shù)據(jù)造假，籌劃上市的慕思攤上事兒了》
《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)》
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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