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關于抖音做獨立電商APP的媒體爆料，已經(jīng)傳了半年之久。終于，字節(jié)跳動推出獨立電商app——“抖音盒子”。這是一款面向年輕人的潮流電商平臺，目前已在國內(nèi)各大應用商店上線。
“抖音盒子”App是為了對抖音電商業(yè)務進行拓展，并非完全復刻抖音App內(nèi)的電商業(yè)務。根據(jù)TechWeb報道，后續(xù)會通過抖音以及今日頭條等字節(jié)系App為其引入流量，打造成字節(jié)的綜合性電商平臺。
抖音盒子的定位是“潮流時尚電商平臺”，在圖片詳情介紹上，抖音盒子給出了四個關鍵字：潮流視頻、超級直播、全球潮品、種草社區(qū)。綜合體驗下來，抖音盒子的整體調(diào)性有點像得物和小紅書的結合體。
打開抖音盒子，首先看到的推薦頁面。這個頁面和抖音十分相似，內(nèi)容以短視頻為主，直播間嵌入視頻流。短視頻暫時沒有小黃車功能，而視頻內(nèi)容多以穿搭、美妝、潮品為主，視頻博主大多為抖音入駐用戶。和小紅書平臺的種草性質有些類似，不過抖音盒子是完全以視頻的形式來進行種草。當然圖文種草這一塊，抖音也不會忽略。
上個月，抖音推出圖文計劃，只要在活動期間發(fā)布含三張圖片以上的原創(chuàng)圖文內(nèi)容，就有機會瓜分上億流量并獲得價值3000塊錢流量券獎勵。而此計劃要求圖文內(nèi)容屬于時尚垂類賽道，并設置了時尚穿搭、時尚美妝子賽道。
推薦頁面左滑，便進入“逛街”頁面。目前，逛街頁面十分簡潔。和大多電商app類似，在這個頁面，最上面是商品類目入口，下面的頁面內(nèi)容則是商品陳列，直播間嵌入其中。
在首頁，抖音盒子添加了搜索入口，這是最受關注的一個功能。對于電商商家來說，搜索是一個很重要的流量入口。
今年4月，抖音提出“興趣電商”概念，即依據(jù)算法來向用戶推薦感興趣的商品。而傳統(tǒng)電商平臺例如淘寶、京東是則是依靠搜索為主。算法推薦，只能向用戶推薦感興趣的作品，但是卻無法滿足用戶的所有需求。而首頁引人注目的搜索框，恰好彌補了算法推薦的這一弊端。
除了抖音盒子產(chǎn)品功能以外，其“潮流時尚電商平臺”的定位更值得關注。
根據(jù)阿里發(fā)布的《潮流涌起下單追溯眾生與消費洞察》報告顯示，2019年，阿里生態(tài)中潮流消費GMV增幅達224%，淘系潮流消費人群規(guī)模增長超千萬，消費粘性和購買力均有提升。由此可見，潮流消費正在崛起。根據(jù)得物App數(shù)據(jù)，2020年，Z世代已經(jīng)成為潮流市場的主力軍，消費規(guī)模占到總體規(guī)模的80%。
可以看出，和抖音類似，抖音盒子的人群受眾同樣以年輕人為主。
一方面，年輕人的消費能力，他們的消費不僅僅是只限于滿足于日常生活所需，更熱衷于追求獨特的品味和風格。另一方面，應和抖音盒子的“種草社區(qū)”特性相關。相比于其他年齡階段的人群，年輕人的種草能力要更強一些。抖音盒子希望借助年輕人去打開電商市場，讓年輕人去引領抖音盒子，并留下這群消費主力軍。
去年6月，字節(jié)跳動對電商業(yè)務進行組織架構調(diào)整，正式成立電商事業(yè)部，以統(tǒng)籌抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個平臺的電商相關業(yè)務。這意味著，“電商”已明確成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務。
去年10月份，抖音直播間關閉外部鏈接。抖音獨立電商開始邁出第一步，開始構建獨立電商的商業(yè)閉環(huán)。
今年以來，字節(jié)跳動對電商的布局在不斷加速。
字節(jié)跳動上線了僅針對抖音電商直播間的買量系統(tǒng)——巨量千川。確定平臺內(nèi)部的付費流量分配方式。通過這個系統(tǒng)，商家可以購買精準的流量，提升直播間的人氣，提高轉化人次等。
除了流量分配之外，抖音開始向支付、物流兩個方面發(fā)力。
在支付方面，抖音電商的早期支付方式為微信和支付寶。目前，字節(jié)跳動已經(jīng)通過并購第三方支付平臺的方式拿下了支付牌照，并上線抖音支付。
在物流方面，字節(jié)跳動投資了Syrius炬星、迦智科技、未來機器人在內(nèi)的多家物流科技公司。除此之外，還成立了上海星辰躍動供應鏈管理有限公司和上海道趣躍動物流科技有限公司。
從抖音小店、關閉外鏈，到抖音支付，再到物流，可以說，抖音已經(jīng)完成獨立電商的大部分基礎設施建設。
相比于傳統(tǒng)電商巨頭淘寶、京東、拼多多，后起之秀的抖音電商在商品貨源供給方上要稍遜一籌。以目前情況來看，抖音商城依舊以低價商品為主，入駐的品牌商家并不多。要想贏過這幾位老牌電商，字節(jié)跳動還有一段路要走。
比起傳統(tǒng)電商平臺，具有社區(qū)種草屬性、定位潮流電商平臺的抖音盒子，同樣也和小紅書和得物這類內(nèi)容社區(qū)電商平臺有著強競爭關系。
小紅書，是國內(nèi)大型社區(qū)電商平臺。提及測評，第一個想到的就是小紅書。3億用戶，4300萬博主，小紅書的種草能力毋庸置疑。在種草這一領域，小紅書有著先天的優(yōu)勢。因為小紅書以圖文社區(qū)起家，隨后才發(fā)展為社區(qū)電商。但是，也正是因為先天的社區(qū)屬性，其電商屬性并未得到同等關注?！靶〖t書種草，其他平臺拔草”，從種草到購買的轉化問題，一直困擾著小紅書。
得物，垂類潮流電商的頭部平臺，開創(chuàng)性地推出了"先鑒別，再發(fā)貨"的購物流程。得物獨有的真假鑒別功能，圈住熱衷潮流的這波年輕人。據(jù)2020年9月16日人民網(wǎng)報道，每3個年輕人就有1個使用得物App。得物App上聚集了大量年輕的消費人群，其中90后電商主力消費人群占比超過75%。如今的得物開始嘗試“內(nèi)容+電商”的新模式，不斷引入明星和KOL，借他們之手，完成對潮品的種草。
雖然前狼后虎，但是在發(fā)展迅猛的抖音電商背景下，抖音盒子勢必會對國內(nèi)的電商市場帶來一定的沖擊。新一輪的電商大戰(zhàn)，也即將拉開序幕。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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