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“李佳琦穩(wěn)住”
“要好好交稅哦”
昨晚，這兩句話(huà)，頻繁出現(xiàn)在李佳琦直播間。
今年以來(lái)，娛樂(lè)圈風(fēng)波不斷，網(wǎng)紅直播圈同樣不太安穩(wěn)。年關(guān)在即，仍舊又有一大瓜爆出。王力宏與前妻的互撕大瓜算是剛剛勉強(qiáng)收尾，帶貨女王薇婭又貢獻(xiàn)了一個(gè)驚天大瓜！
據(jù)央視新聞報(bào)道，近期，浙江省杭州市的稅務(wù)部門(mén)通過(guò)分析稅收大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)紅主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，隨后對(duì)其依法調(diào)查。12月20日，稅務(wù)部門(mén)公布了對(duì)黃薇偷逃稅款的調(diào)查及處理結(jié)果：黃薇通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。
此案繼雪梨林珊珊偷稅漏稅之后，近期稅務(wù)部門(mén)查處曝光的又一重大案件。“薇婭逃稅被罰13.41億元”的話(huà)題也迅速在各大社交平臺(tái)發(fā)酵，甚至稱(chēng)得上刷屏式傳播。
13.41億元！天價(jià)罰單！和以?xún)|作為計(jì)量單位的薇婭相比，雪梨的6555萬(wàn)罰單稱(chēng)得上“不值一提”（bushi)。
不得不感嘆，直播帶貨的賺錢(qián)速度果真迅猛。
今年的電商直播行業(yè)不太安穩(wěn)，不止虛假宣傳、食品安全等翻車(chē)問(wèn)題頻出，更有主播涉足偷逃稅款。
11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。隨后，兩人直播間被封禁。截至12月12日，兩人的淘寶店鋪，以及微博、抖音等各大社交平臺(tái)的賬號(hào)均被封禁。
類(lèi)似的場(chǎng)景還發(fā)生在昨日。12月20日，薇婭被通報(bào)逃稅，并被處以13.41億元罰款。隨后，薇婭取消了當(dāng)日的直播安排。當(dāng)然，目前，薇婭直播間，微博、抖音賬號(hào)等社交媒體平臺(tái)的賬號(hào)均已被封禁。
淘寶主播三巨頭——薇婭李佳琦雪梨，三人已折其二，李佳琦會(huì)是最后的贏家嗎？
同為淘寶頭部主播，薇婭和李佳琦總是被捆綁提起。薇婭偷稅事件引爆全網(wǎng)之后，李佳琦的消息動(dòng)向也備受關(guān)注，甚至“李佳琦”這個(gè)話(huà)題一度登上微博熱搜榜第一位。20日下午，據(jù)紅星新聞報(bào)道，李佳琦背后公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“美one”）相關(guān)負(fù)責(zé)人接受紅星資本局采訪稱(chēng)：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>
在李佳琦最新的一條微博中，前排評(píng)論均是喊話(huà)李佳琦“遵紀(jì)守法”、“好好納稅”。
而在昨晚的李佳琦直播間里，更是有不少粉絲不斷喊話(huà)：“挺住”、“別翻車(chē)了”。當(dāng)李佳琦下播，助播上場(chǎng)之后，直播間內(nèi)更是紛紛詢(xún)問(wèn)他去了何處。
昨晚李佳琦直播間的觀看人次為3806.2萬(wàn)，這場(chǎng)直播是除雙12專(zhuān)場(chǎng)直播以外，近期流量最大的一場(chǎng)直播，這場(chǎng)直播應(yīng)該為李佳琦帶來(lái)不少新的流量。李佳琦也在直播間內(nèi)所言也證實(shí)了這一點(diǎn)：“好好講解下怎么領(lǐng)券哦”“今天會(huì)有很多新粉絲美眉們”。
甚至，直到直播間直播結(jié)束，依舊有不少用戶(hù)在李佳琦直播間內(nèi)停留，熱火朝天地聊起了天。
這筆“婭難財(cái)”，讓李佳琦成了當(dāng)晚的最大贏家。
在直播電商這個(gè)行業(yè)內(nèi)，除了薇婭李佳琦們的龍爭(zhēng)虎斗，還有一個(gè)重要主角也不容忽略。
在李佳琦們帶貨火熱的場(chǎng)面背后，是品牌們對(duì)主播們“坑位費(fèi)”的苦惱。
目前直播帶貨的收費(fèi)模式大致有兩類(lèi)：一類(lèi)是坑位費(fèi)+抽成；另一類(lèi)是單純抽成?！翱游毁M(fèi)”即主播帶貨商品需要支付的費(fèi)用，從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，甚至有所謂的“打包價(jià)”達(dá)到百萬(wàn)元量級(jí)；抽成比例則從20%到50%不等，更有甚者，高達(dá)驚人的70%。與單純抽成這種收費(fèi)模式，一錘子買(mǎi)賣(mài)的“坑位費(fèi)”成了企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)的“高昂學(xué)費(fèi)”。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，日前陷入偷逃稅風(fēng)波的主播朱宸慧(雪梨)在收取105萬(wàn)元“坑位費(fèi)”后，只為商家?guī)?lái)20多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。還有的主播“坑位費(fèi)”高達(dá)6萬(wàn)元，整場(chǎng)銷(xiāo)售額卻不到400元。
除了主播定下的“坑位費(fèi)”和抽成，還有不少主播會(huì)對(duì)帶貨商品“壓價(jià)”，要求以更低的價(jià)格在自己直播間出售。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲記者報(bào)道，來(lái)自沿海制造強(qiáng)省的一家上市公司算了一筆賬，通常他們生產(chǎn)的商品毛利在30%左右。之前有一次直播帶貨，主播團(tuán)隊(duì)要求商家給出六折的“歷史最低價(jià)”——不但沒(méi)有任何利潤(rùn)，反而每賣(mài)出一件商品還要虧損將近10%，賣(mài)得越多，虧得越多。
高額坑位費(fèi)、高額抽成、壓價(jià)正在吞噬企業(yè)的利潤(rùn)空間。企業(yè)被夾在中間“任人宰割”，非常被動(dòng)，有些企業(yè)不但沒(méi)有任何利潤(rùn)，反而每賣(mài)出一件商品還要虧損。
前段時(shí)間，轟轟烈烈的歐萊雅面膜直播差價(jià)之爭(zhēng)，正式揭開(kāi)品牌和主播之間的矛盾。差價(jià)之爭(zhēng)的背后，是以李佳琦薇婭為代表的主播們和以歐萊雅為代表的品牌方在爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)。
雖然這次事件的結(jié)尾是歐萊雅公開(kāi)道歉，但是也讓更多品牌開(kāi)始思考品牌自播這一方式。價(jià)格是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一大動(dòng)力。少了中間商（主播）賺差價(jià)，掌握定價(jià)權(quán)的品牌方可以將商品定為更低的價(jià)格。除此之外，品牌自播還可以沉淀部分忠誠(chéng)用戶(hù)，增加其復(fù)購(gòu)行為，提升用戶(hù)價(jià)值。
差價(jià)之爭(zhēng)背后，標(biāo)志著品牌方開(kāi)始在直播電商行業(yè)爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，直播帶貨開(kāi)啟品牌自播的下半場(chǎng)。
在今年的雙十一期間，通過(guò)品牌自播，被稱(chēng)為“李佳琦一手帶出來(lái)的”花西子銷(xiāo)售額達(dá)1.2億。還有薇諾娜、珀萊雅、自然堂等多個(gè)國(guó)貨品牌也通過(guò)品牌自播營(yíng)收過(guò)億。
薇婭被全網(wǎng)封禁后，某寶也無(wú)法迅速培養(yǎng)起能和李佳琦相抗衡的主播。自然，有一些無(wú)處可去的流量，就這樣流到了李佳琦直播間。短期來(lái)看，最大贏家確實(shí)是李佳琦。
但是，薇婭倒了，對(duì)于少了一大爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)對(duì)手的品牌方來(lái)說(shuō)，在開(kāi)啟品牌自播的直播帶貨下半場(chǎng)，他們才是最大的贏家。
在品牌逐漸收回話(huà)語(yǔ)權(quán)的直播下半場(chǎng)，帶貨的網(wǎng)紅主播們要下一步該如何走，正是他們急需思考的問(wèn)題。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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