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波司登開了一場舞臺劇發(fā)布會,東風日產邀請李雪琴拍廣告片
2021-12-20 14:18:20


【案例挖掘機】項目,致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度規(guī)劃的投放技巧,小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君為大家精選本周(2021第48周,12月11日—12月17日)TOP5營銷案例,下面一一呈現,排名不分先后。

宿遷市人民政府×京東:以十二時辰共話城市之美


最近,一支由宿遷市人民政府和京東聯合發(fā)布的七分鐘短片《宿遷十二時辰》刷屏網絡。


短片以特殊的時間視角切入,將宿遷人的一天劃分為十二時辰,在對宿遷人民一天經歷的講述之中展現城市風貌。


何以成就城市的繁榮?自宿遷成為京東業(yè)務的重要陣地以來,養(yǎng)蟹為生的王大哥和種稻十年的侍大叔借助京東電商實現了快速致富,京東智慧科技保障了城市物流系統(tǒng)的運行,成千上萬的宿遷人因互聯網而受益。宿遷也因此從經濟發(fā)展相對落后的地區(qū)極速成長為“電商名城”。



項王故里、中國酒都、水韻名城……初見是煙火閑適,再見已是智慧城市。短片在對宿遷的講述中,勾勒出一群堅持熱愛、不斷奮斗的宿遷人民,展現了城市的朝氣與活力,也為宿遷這座城市打響了名氣。



與此同時,京東作為“宿遷模式”的推動者,不斷致力于以智慧科技促進城市繁榮,反映出京東作為大型互聯網企業(yè)在踐行社會責任,助推城市發(fā)展方面所做出的持久貢獻,也展現了其在科技研發(fā)領域的強大實力。

波司登:首創(chuàng)舞臺劇彰顯品牌革新

12月16日,波司登攜手中國國家話劇院舉辦45周年成果發(fā)布會,首創(chuàng)舞臺劇式演出,高能跨界詮釋“中國羽絨服全球領先”。




這場突破性的發(fā)布會,通過溫暖人心的故事、豪華的演員及舞美陣容,以舞臺劇的形式創(chuàng)新演繹了品牌45年來的歷史與成果,讓觀眾在沉浸式觀劇的過程中了解波司登的品牌故事,帶來了一場新鮮的視聽享受盛宴。



除此之外,品牌還邀請了陳數、楊冪、李克勤等知名藝人參與本次發(fā)布會,進一步擴大活動聲量。


以往我們見過的發(fā)布會形式多為演講或播片,而波司登首創(chuàng)舞臺劇式發(fā)布會,可以說是打破了行業(yè)習慣,讓我們看到了在傳統(tǒng)形式之外的更多新鮮發(fā)布會類型,對于其他品牌來說有一定的借鑒意義,也為行業(yè)帶來了新的啟迪。


另外,以舞臺劇的形式演繹品牌故事,既新穎又感動,不僅具有極強的代入感,讓觀眾切身體會品牌多年來的發(fā)展歷程,增強用戶粘性,也體現了波司登不懼挑戰(zhàn),勇于創(chuàng)新的精神,有力詮釋了其致力于“全球領先”的品牌理念。


東風日產:生活式對話引出產品賣點

12月14日,東風日產官宣李雪琴為啟辰大V觀察員,并攜手李雪琴拍攝了一支新品宣傳片。


李雪琴×東風日產廣告片

短片以現場拍攝汽車廣告的形式展開,首先給受眾帶來十足的沉浸感和體驗感。依托于客戶對廣告片不斷增加變換的需求,李雪琴通過三個場景的演繹,在與親戚的生活式對話之中引出了東風日產新車高科技玻璃、540度影響、強動力等產品賣點。對話形式新穎且笑點不斷,讓整個片子趣味十足。



短片最后,李雪琴結束廣告拍攝,卻聽錯了導演要求,徑直開車帶著親戚回到100公里外的鐵嶺,不僅在結尾處呈現反轉效果,增加了喜劇性,也間接傳達出東風日產“一起奔向自由的遠方”的品牌理念。


行業(yè)汽車類廣告片往往傾向于大氣、穩(wěn)重的調性,而東風日產選擇攜手當前炙手可熱的脫口秀演員李雪琴,用一出喜劇式家庭對話演繹產品賣點,迎合了當下年輕人的喜好,展現了品牌布局年輕人市場的目標和野心。

太二酸菜魚:趣味招式踐行品牌公益

在太二酸菜魚家族內,一直有一個并不神秘的組織——“太二垃圾俠”,咱們來看看一些不小心流出的“早期珍貴影像”。


太二酸菜魚《21世紀撿垃圾大法》

原來影像里講述的是“太二垃圾俠”總結的《21世紀撿垃圾大法》。



在這支復古短片中,太二垃圾俠用幽默詼諧的招式為我們演繹了撿垃圾的各種動作,有初級“屠龍滾式”、入門“跑酷式”、進階“雙人舞式”、終極“雙劍合璧式”、“大明白式”,看上去著實有些無厘頭。



不過,這支“撿垃圾”的視頻其實指向的是太二酸菜魚12月發(fā)起的撿垃圾公益活動。


今年,太二攜手可持續(xù)合作伙伴好瓶 HowBottle 推出了“可塑之才”環(huán)保袋,并在廈門舉辦太二垃圾俠“撿點計劃”環(huán)保展,號召更多有志之人一同參與公益行動,參與者有機會以塑料瓶認證換取“可塑之才”環(huán)保袋。


2015年成立的“太二垃圾俠”,致力于組織粉絲每月參與撿垃圾公益活動,僅在 2021 年出征的 10 余次“凈灘行動”中,太二就找到盟友 110 位,為地球清理了 959.77 斤垃圾。通過這種公益活動的形式,太二酸菜魚不僅積極承擔了品牌責任,也在與粉絲的合作互動中提高了用戶忠誠性,形成了良好而深遠的品牌效應。

百度:多元科技創(chuàng)新領跑元宇宙

12月27日,百度將發(fā)布全新元宇宙產品“希壤”。


“希壤”是我國首個元宇宙產品,該產品打造了一個跨越虛擬與現實、永久續(xù)存的多人互動空間,能夠容納10萬人同時在線。屆時,2021年百度 AI 開發(fā)者大會也將在希壤APP舉辦。


百度元宇宙大會

據悉,“希壤”的造型是一個莫比烏斯星球,在這里,用戶不僅可以看到大黃蜂、擎天柱,還能夠足不出戶尋訪少林寺,探索三星堆,在虛擬世界中體會東西方融合的魅力。



另外,參與大會的每位用戶都會自動生成一個專屬虛擬形象,在個人電腦、手機、可穿戴設備上登錄希壤,即可在線與10萬人一同聽會、逛街、交流、看展,感受身臨其境的沉浸式音視覺效果。



今年,元宇宙概念的爆火促使眾多行業(yè)和品牌紛紛入局,但是由于技術水平的不足和認知界限的限制,很多品牌對于元宇宙開發(fā)也只是處于初期探索狀態(tài)。


而百度開行業(yè)之先河,首發(fā)元宇宙產品,這一舉措無疑為行業(yè)其他觀望者和試水者提供了可參考的范本和交流借鑒的機會,同時展現了百度在科技智能領域不斷探索的實力。將AI開發(fā)者大會布局于新產品內,也說明了企業(yè)致力于元宇宙開發(fā)的長遠決心。


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