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【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目，致力于以汪峰式的拷問(wèn)深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的蚊蟲(chóng)叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2021第48周，12月11日—12月17日）TOP5營(yíng)銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
最近，一支由宿遷市人民政府和京東聯(lián)合發(fā)布的七分鐘短片《宿遷十二時(shí)辰》刷屏網(wǎng)絡(luò)。
短片以特殊的時(shí)間視角切入，將宿遷人的一天劃分為十二時(shí)辰，在對(duì)宿遷人民一天經(jīng)歷的講述之中展現(xiàn)城市風(fēng)貌。
何以成就城市的繁榮？自宿遷成為京東業(yè)務(wù)的重要陣地以來(lái)，養(yǎng)蟹為生的王大哥和種稻十年的侍大叔借助京東電商實(shí)現(xiàn)了快速致富，京東智慧科技保障了城市物流系統(tǒng)的運(yùn)行，成千上萬(wàn)的宿遷人因互聯(lián)網(wǎng)而受益。宿遷也因此從經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)極速成長(zhǎng)為“電商名城”。
項(xiàng)王故里、中國(guó)酒都、水韻名城……初見(jiàn)是煙火閑適，再見(jiàn)已是智慧城市。短片在對(duì)宿遷的講述中，勾勒出一群堅(jiān)持熱愛(ài)、不斷奮斗的宿遷人民，展現(xiàn)了城市的朝氣與活力，也為宿遷這座城市打響了名氣。
與此同時(shí)，京東作為“宿遷模式”的推動(dòng)者，不斷致力于以智慧科技促進(jìn)城市繁榮，反映出京東作為大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在踐行社會(huì)責(zé)任，助推城市發(fā)展方面所做出的持久貢獻(xiàn)，也展現(xiàn)了其在科技研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。
12月16日，波司登攜手中國(guó)國(guó)家話劇院舉辦45周年成果發(fā)布會(huì)，首創(chuàng)舞臺(tái)劇式演出，高能跨界詮釋“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”。
這場(chǎng)突破性的發(fā)布會(huì)，通過(guò)溫暖人心的故事、豪華的演員及舞美陣容，以舞臺(tái)劇的形式創(chuàng)新演繹了品牌45年來(lái)的歷史與成果，讓觀眾在沉浸式觀劇的過(guò)程中了解波司登的品牌故事，帶來(lái)了一場(chǎng)新鮮的視聽(tīng)享受盛宴。
除此之外，品牌還邀請(qǐng)了陳數(shù)、楊冪、李克勤等知名藝人參與本次發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
以往我們見(jiàn)過(guò)的發(fā)布會(huì)形式多為演講或播片，而波司登首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，可以說(shuō)是打破了行業(yè)習(xí)慣，讓我們看到了在傳統(tǒng)形式之外的更多新鮮發(fā)布會(huì)類型，對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)有一定的借鑒意義，也為行業(yè)帶來(lái)了新的啟迪。
另外，以舞臺(tái)劇的形式演繹品牌故事，既新穎又感動(dòng)，不僅具有極強(qiáng)的代入感，讓觀眾切身體會(huì)品牌多年來(lái)的發(fā)展歷程，增強(qiáng)用戶粘性，也體現(xiàn)了波司登不懼挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新的精神，有力詮釋了其致力于“全球領(lǐng)先”的品牌理念。
12月14日，東風(fēng)日產(chǎn)官宣李雪琴為啟辰大V觀察員，并攜手李雪琴拍攝了一支新品宣傳片。
李雪琴×東風(fēng)日產(chǎn)廣告片
短片以現(xiàn)場(chǎng)拍攝汽車廣告的形式展開(kāi)，首先給受眾帶來(lái)十足的沉浸感和體驗(yàn)感。依托于客戶對(duì)廣告片不斷增加變換的需求，李雪琴通過(guò)三個(gè)場(chǎng)景的演繹，在與親戚的生活式對(duì)話之中引出了東風(fēng)日產(chǎn)新車高科技玻璃、540度影響、強(qiáng)動(dòng)力等產(chǎn)品賣點(diǎn)。對(duì)話形式新穎且笑點(diǎn)不斷，讓整個(gè)片子趣味十足。
短片最后，李雪琴結(jié)束廣告拍攝，卻聽(tīng)錯(cuò)了導(dǎo)演要求，徑直開(kāi)車帶著親戚回到100公里外的鐵嶺，不僅在結(jié)尾處呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)效果，增加了喜劇性，也間接傳達(dá)出東風(fēng)日產(chǎn)“一起奔向自由的遠(yuǎn)方”的品牌理念。
行業(yè)汽車類廣告片往往傾向于大氣、穩(wěn)重的調(diào)性，而東風(fēng)日產(chǎn)選擇攜手當(dāng)前炙手可熱的脫口秀演員李雪琴，用一出喜劇式家庭對(duì)話演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)，迎合了當(dāng)下年輕人的喜好，展現(xiàn)了品牌布局年輕人市場(chǎng)的目標(biāo)和野心。
在太二酸菜魚(yú)家族內(nèi)，一直有一個(gè)并不神秘的組織——“太二垃圾俠”，咱們來(lái)看看一些不小心流出的“早期珍貴影像”。
太二酸菜魚(yú)《21世紀(jì)撿垃圾大法》
原來(lái)影像里講述的是“太二垃圾俠”總結(jié)的《21世紀(jì)撿垃圾大法》。
在這支復(fù)古短片中，太二垃圾俠用幽默詼諧的招式為我們演繹了撿垃圾的各種動(dòng)作，有初級(jí)“屠龍滾式”、入門“跑酷式”、進(jìn)階“雙人舞式”、終極“雙劍合璧式”、“大明白式”，看上去著實(shí)有些無(wú)厘頭。
不過(guò)，這支“撿垃圾”的視頻其實(shí)指向的是太二酸菜魚(yú)12月發(fā)起的撿垃圾公益活動(dòng)。
今年，太二攜手可持續(xù)合作伙伴好瓶 HowBottle 推出了“可塑之才”環(huán)保袋，并在廈門舉辦太二垃圾俠“撿點(diǎn)計(jì)劃”環(huán)保展，號(hào)召更多有志之人一同參與公益行動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)以塑料瓶認(rèn)證換取“可塑之才”環(huán)保袋。
2015年成立的“太二垃圾俠”，致力于組織粉絲每月參與撿垃圾公益活動(dòng)，僅在 2021 年出征的 10 余次“凈灘行動(dòng)”中，太二就找到盟友 110 位，為地球清理了 959.77 斤垃圾。通過(guò)這種公益活動(dòng)的形式，太二酸菜魚(yú)不僅積極承擔(dān)了品牌責(zé)任，也在與粉絲的合作互動(dòng)中提高了用戶忠誠(chéng)性，形成了良好而深遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。
12月27日，百度將發(fā)布全新元宇宙產(chǎn)品“希壤”。
“希壤”是我國(guó)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品，該產(chǎn)品打造了一個(gè)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)空間，能夠容納10萬(wàn)人同時(shí)在線。屆時(shí)，2021年百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)也將在希壤APP舉辦。
百度元宇宙大會(huì)
據(jù)悉，“希壤”的造型是一個(gè)莫比烏斯星球，在這里，用戶不僅可以看到大黃蜂、擎天柱，還能夠足不出戶尋訪少林寺，探索三星堆，在虛擬世界中體會(huì)東西方融合的魅力。
另外，參與大會(huì)的每位用戶都會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)專屬虛擬形象，在個(gè)人電腦、手機(jī)、可穿戴設(shè)備上登錄希壤，即可在線與10萬(wàn)人一同聽(tīng)會(huì)、逛街、交流、看展，感受身臨其境的沉浸式音視覺(jué)效果。
今年，元宇宙概念的爆火促使眾多行業(yè)和品牌紛紛入局，但是由于技術(shù)水平的不足和認(rèn)知界限的限制，很多品牌對(duì)于元宇宙開(kāi)發(fā)也只是處于初期探索狀態(tài)。
而百度開(kāi)行業(yè)之先河，首發(fā)元宇宙產(chǎn)品，這一舉措無(wú)疑為行業(yè)其他觀望者和試水者提供了可參考的范本和交流借鑒的機(jī)會(huì)，同時(shí)展現(xiàn)了百度在科技智能領(lǐng)域不斷探索的實(shí)力。將AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)布局于新產(chǎn)品內(nèi)，也說(shuō)明了企業(yè)致力于元宇宙開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)決心。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)