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● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官
生活真是處處充滿驚喜，今日份“驚喜”是海瀾之家給我的！
原因是海瀾之家變海瀾“抄”家了！
先不慌，不是海瀾之家被查封，而是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲被原創(chuàng)作者實(shí)名維權(quán)了。
昨晚閑來(lái)無(wú)事刷抖音，發(fā)現(xiàn)一個(gè)@WHIKO人類生活指南的賬號(hào)說(shuō)自己的設(shè)計(jì)被海瀾之家1:1復(fù)制抄襲。
看完直接給我整興奮了，頓時(shí)睡意全無(wú)，趕緊起來(lái)去扒了扒。結(jié)果發(fā)現(xiàn)這海瀾之家膽子也忒大了，這根本不算抄襲，就是復(fù)制、粘貼而已！
被抄襲的WHIKO謎之生物應(yīng)該算一家IP設(shè)計(jì)品牌，這次被海瀾之家抄襲的正是他們家的當(dāng)家IP——WHIKO 。
在微博上，@WHIKO謎之生物以WHIKO自述的口吻，用長(zhǎng)圖漫畫(huà)的形式講述了這次被抄襲的過(guò)程，諷刺度簡(jiǎn)直滿分：
在降臨人類世界的第2436天，竟然意外發(fā)現(xiàn)自己不是“唯一”，被“復(fù)制分裂了”！
這驚嚇度簡(jiǎn)直不亞于一覺(jué)醒來(lái)竟然發(fā)現(xiàn)自己是個(gè)“克隆人”。
本來(lái)朋友發(fā)來(lái)問(wèn)候，以為是合作聯(lián)名，可誰(shuí)知是驚天大瓜的開(kāi)始。
五月天唱的果然沒(méi)錯(cuò)，“最怕朋友突然的關(guān)心”，一般準(zhǔn)沒(méi)好事兒。
作者打開(kāi)海瀾之家生活家在天貓的旗艦店一看，好家伙，簡(jiǎn)直發(fā)現(xiàn)了自己的“天貓版”。
那是從2016年一路抄到了2021年：
要么把大頭貼換個(gè)背景，要么把草莓換成橘子，最大的難點(diǎn)可能就是這個(gè)上色了：
更可怕的是還堂而皇之的登上了央視的直播間，媽耶，這是把央視爸爸也拉下水啊。
看完這些抄襲大作，WHIKO都對(duì)自我產(chǎn)生懷疑了，發(fā)出了“它是人類控制傀儡”的驚呼：
最后這波“踩蛋”我給100分，絕絕子：
看完這些除了意外被WHIKO圈粉之外，回頭想想那也是頭皮發(fā)麻，如此大膽的抄襲我也是頭回見(jiàn)，算是開(kāi)眼了。
不少網(wǎng)友也是頗感震驚，他們家自己的一年逛一次IP不好么，偏得抄別人。
還有網(wǎng)友專門跑到海瀾之家官博下面去質(zhì)問(wèn)為何抄襲。
其實(shí)抄襲的這個(gè)是海瀾之家一個(gè)做居家品類的線，開(kāi)了個(gè)店叫海瀾之家生活家。這里面每個(gè)品類的產(chǎn)品包裝、宣傳推廣、店鋪裝修，都是用的這個(gè)抄襲的形象，公眾號(hào)里介紹了這個(gè)IP形象叫“小海”，甚至抖音上還拍了公仔。
我本來(lái)想親自見(jiàn)識(shí)一下海瀾之家是如何明目張膽抄襲的呢，誰(shuí)知道現(xiàn)在“海瀾之家生活家”無(wú)論是天貓的旗艦店、還是抖音的官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)全部都被清空。
看來(lái)是已經(jīng)知道抄襲的事兒敗露了。
WHIKO謎之生物品牌工作人員表示，海瀾之家有工作人員與他進(jìn)行了簡(jiǎn)單的電話聯(lián)系，并提出“能不能上門拜訪一下”，但目前還沒(méi)有給出一個(gè)解決方案。稱“具體方案我們內(nèi)部需要討論一下?！?/p>
常年在營(yíng)銷界混的我已經(jīng)預(yù)判：估計(jì)要不了多久就要發(fā)布致歉聲明了！老套路了！
不過(guò)令我十分好奇的是，海瀾之家為啥會(huì)干抄襲這事兒，畢竟翻開(kāi)海瀾之家過(guò)往的聯(lián)名史，那也是包含了史努比、哆啦A夢(mèng)等眾多知名IP，一看就是正經(jīng)的官方合作。
而且這次被抄襲的這家WHIKO謎之生物雖然名氣沒(méi)用這么大，我在官網(wǎng)里看到也算是粉絲無(wú)數(shù)了。是2015年從一本《WHIKO的百物語(yǔ)》開(kāi)始風(fēng)靡的。
值得一提的是，在官方網(wǎng)站上，WHIKO還專門開(kāi)辟了品牌聯(lián)名、形象授權(quán)等一系列商業(yè)合作的渠道。
以我的推測(cè)來(lái)看，可能海瀾之家之前并不知道自己的IP形象是抄襲的，要不然不會(huì)這么明目張膽的全渠道去推，而且還登上了央視。
應(yīng)該是是被合作的設(shè)計(jì)方坑了。畢竟一個(gè)國(guó)民品牌的美譽(yù)度與花不了多少錢的聯(lián)名費(fèi)相比，我覺(jué)得海瀾之家應(yīng)該還是分的清的。
但這并不能成為我們?cè)徍懼业睦碛桑吘棺陨戆芽夭粐?yán)也是一個(gè)大問(wèn)題。
（當(dāng)然，以上只是我猜的，萬(wàn)一真的是故意抄襲，那就更不可饒恕了）
這次被IP方公開(kāi)指控抄襲，海瀾之家算是丟臉丟到家了。對(duì)品牌形象的傷害恐怕是一時(shí)半會(huì)兒無(wú)法修復(fù)的。
但要我說(shuō)，海瀾之家也是不長(zhǎng)記性，2019年就曾因?yàn)槌u陷入風(fēng)波。
當(dāng)時(shí)海瀾之家旗下快時(shí)尚品牌黑鯨HLA JEANS就被深圳服裝品牌ROARINGWILD指控抄襲。
ROARINGWILD在其官方公眾號(hào)發(fā)布了題為“抄襲是門藝術(shù)，海瀾之家使人嫉妒”的推送文章，不但拍攝了一段長(zhǎng)達(dá)9分鐘的視頻來(lái)去搞笑演繹這件事兒，比這次WHIKO謎之生物的長(zhǎng)圖漫畫(huà)還精彩。
感興趣的可以點(diǎn)開(kāi)視頻回顧一下海瀾之家的光榮抄襲史：
還制作了一首《海瀾之家DISS》說(shuō)唱歌曲：
文章里的對(duì)比圖更精彩。指責(zé)黑鯨HLA JEANS將他們2018春夏系列服裝改成2019系列新款進(jìn)行發(fā)售：
這。。。。。。不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系，只能說(shuō)一模一樣。
直到今天，ROARINGWILD官微里還在掛著這篇文章示眾，評(píng)論區(qū)更是被網(wǎng)友嘲諷的一無(wú)是處。
但即便如此，從此次發(fā)生的抄襲事件來(lái)看，海瀾之家顯然并沒(méi)有知恥而后勇，不管有意還是無(wú)意，反正是選擇了一條道走到黑。
寫(xiě)到這里，我彷佛突然明白了當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的海瀾之家為何會(huì)成為如今大家**的過(guò)氣、土味品牌，既使請(qǐng)來(lái)天王周杰倫、人氣偶像林更新、侯明昊、許魏洲好像也無(wú)濟(jì)于事。
前幾天還曾因?yàn)樯暾?qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)蹭熱度登上熱搜。
那是一件關(guān)于服裝的正事兒也沒(méi)干，凈想著如何走捷徑了。
以往寫(xiě)到這里，我一般會(huì)期待一下品牌回歸大品牌的本心，回到到產(chǎn)品本身。
但對(duì)于海瀾之家我只想說(shuō)，別把我倫拉下水就行了！
最后，還是擁抱一下勇敢的WHIKO吧，順便也安利一下，太有趣了：
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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