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B站要直播帶貨了??!!
根據(jù)36氪的消息,B站正籌備在部分受邀up主的直播間中上線可直播帶貨的“小黃車”功能,已經基本完成了首批招商工作。該消息人士稱,B站已經與一些up主和品牌方談妥,基本完成了首批招商工作。灰度測試會在近期進行,用戶最快一周內即可體驗該功能。B站將對率先嘗試直播帶貨的UP主給予流量扶持。另一名接近B站的人士證實稱,本次小黃車上線仍處于小范圍內測階段。
好家伙,果然,互聯(lián)網的盡頭是直播帶貨嗎?
B站,以二次元娛樂起家,而后進入泛娛樂文化領域,目前已成國內頂尖的綜合化在線娛樂平臺。B站的業(yè)務包括視頻、直播、游戲、電競、廣告、電商、影業(yè)、以及其他增值服務(大會員等)。
B站的營收來自移動游戲、增值服務、廣告和電商等四大業(yè)務板塊。根據(jù)2021年Q3未經審計的財務報告,B站總營收達52.1億元人民幣,同比增長61%。其中,廣告業(yè)務保持高速增長,同比高速增長110%,達11.7億元。游戲業(yè)務收入同比增長9%達14.0億元?;谥辈ゼ按髸T業(yè)務的高速發(fā)展,第三季度B站增值服務業(yè)務收入同比提升95%達19.1億元。電商及其他業(yè)務收入達7.3億元,同比高速增長78%。
2018年上市之初,游戲收入曾占據(jù)B站總收近八成。B站甚至被稱為“游戲公司”,B站也因此飽受營收單一詬病。
與前幾年相比,近兩年來,B站的游戲業(yè)務增速放緩,收入占據(jù)總收入比例也在大幅下降。
單從2021年來看,2021年第一季度,B站總營收達39億元,游戲業(yè)務收入11.7億元,占據(jù)總營收31%份額;2021年第二季度,B站總營收達45億元,雖然發(fā)布了16款新游戲,但是游戲業(yè)務收入12.3億元,占據(jù)總營收27%份額;到了2021年第三季度,B站總營收達52.1億元,游戲業(yè)務收入14.0億元,占據(jù)總營收28%份額。
B站近年來游戲業(yè)務的具體收入
B站的游戲業(yè)務收入不太樂觀。一是市場大環(huán)境下的原因,B站CEO陳睿的解釋是“上半年整個國內游戲市場拿到版號的游戲都很少”。二是來自騰訊和網易的壓力。B站也已開始轉投自研游戲,陳睿也在今年二季度財報電話會中透露,B站自去年開始投入建設的自研游戲團隊規(guī)模已超1000人。但是比起早已占據(jù)大半壁江山的前兩者,在自研游戲市場分一杯羹,對于后來者B站而言,有些困難。
除此之外,還有B站自身的主觀原因。B站強調要在非游戲業(yè)務之外,多架馬車齊頭并進,控制游戲收入在總營收的占比,增強其他業(yè)務營收能力。
從收入面來看,B站的總營收依舊亮眼,但是B站依舊處于虧損之中。
B站虧損早已成常態(tài)。
一是源于B站營銷費用。
二是B站的對外投資,根據(jù)不完全統(tǒng)計,過去幾年,B站一共投資120家公司,僅2021年到目前,B站的對外投資就有40多起。B站的投資,除了涉及游戲、動漫等文娛領域之外,還涉及餐飲、服裝等領域。大力度的投資,目前并未給B站帶來高回報。然而從B站的三季度財報數(shù)據(jù)來看,三季度投資虧損,達到7.24億元。
三是與以往相比,游戲業(yè)務收入著實有些拉垮。
當其他業(yè)務并不足以彌補B站的支出虧損之時,B站不得不另謀出路?;蛟S是受到同屬視頻平臺——抖音的影響,B站要直播帶貨了。
幾年前,眼看著當時的電商是已經增長觸頂,頭部平臺也平穩(wěn)發(fā)展,然而,猝不及防的疫情,又讓這個市場煥發(fā)新機。而抖音更是作為一匹黑馬,憑借直播電商強勢突圍,在電商業(yè)占據(jù)重要席位。
而在今年,直播電商的風更大了,各大網紅,明星,甚至一些公司創(chuàng)始人、CEO紛紛下場。比如負債6個億的羅永浩。2020年4月1日,羅永浩開始直播帶貨。在今年的抖音電商大會上,羅永浩曾表示,如果沒有什么特殊的天災人禍,今年年底應該差不多還完債務。羅永浩也在社交平臺上表示“明年(2022年)春天就重返科技行業(yè)了”。一年半時間,還清6個億,直播帶貨的暴利可見一斑。
圖源:羅永浩微博
除了羅永浩這位大佬,曾經的行業(yè)巨頭當當網創(chuàng)始人李國慶,也選擇在直播帶貨賽道開啟事業(yè)的第二春;雙減打擊下的新東方創(chuàng)始人俞敏洪,也開始進軍直播帶貨;格力的董明珠的接班人,22歲的董事長秘書孟羽童,更是開啟了抖音賬號“明珠羽童精選”。
其實,B站進軍直播電商早有預兆。早在2020年4月,正值疫情期,B站也曾跟風嘗試過直播帶貨活動,不過后續(xù)不了了之。而在今年9月份,B站再次進行了第一次較大規(guī)模的直播帶貨。
圖源:微博@嗶哩嗶哩會員購
這場直播是B站會員購四周年慶典“本命好物節(jié)”的一部分。帶貨的主播也是擁粉眾多的四位流量UP主泛式、謝安然、涼風Kaze、韓小沐。
不同于一般電商的直播帶貨B站或許是因為這是,B站的第一次直播帶貨,貨物品類多為二次元文化商品,如IP手辦、B站周邊、漢服等,并且這些商品與UP主定位,以及B站文化氛圍高度相關。
而B站這次內測直播帶貨的“小黃車”功能,應該是對標另一短視頻平臺抖音。通過直播帶貨,B站打通自身的直播業(yè)務和電商業(yè)務,重新構建了一種盈利模式。
這兩年來,面對來自抖音快手的強勢競爭,老視頻平臺的日子并不好過。近期,另一巨頭愛奇藝也有裁員消息傳出。
而直播帶貨這股風,能助力B站扶搖直上,扭虧為盈嗎?
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2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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