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B站要直播帶貨了？？??！
根據(jù)36氪的消息，B站正籌備在部分受邀up主的直播間中上線可直播帶貨的“小黃車”功能，已經(jīng)基本完成了首批招商工作。該消息人士稱，B站已經(jīng)與一些up主和品牌方談妥，基本完成了首批招商工作。灰度測(cè)試會(huì)在近期進(jìn)行，用戶最快一周內(nèi)即可體驗(yàn)該功能。B站將對(duì)率先嘗試直播帶貨的UP主給予流量扶持。另一名接近B站的人士證實(shí)稱，本次小黃車上線仍處于小范圍內(nèi)測(cè)階段。
好家伙，果然，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是直播帶貨嗎？
B站，以二次元娛樂起家，而后進(jìn)入泛娛樂文化領(lǐng)域，目前已成國(guó)內(nèi)頂尖的綜合化在線娛樂平臺(tái)。B站的業(yè)務(wù)包括視頻、直播、游戲、電競(jìng)、廣告、電商、影業(yè)、以及其他增值服務(wù)（大會(huì)員等）。
B站的營(yíng)收來自移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商等四大業(yè)務(wù)板塊。根據(jù)2021年Q3未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，B站總營(yíng)收達(dá)52.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%。其中，廣告業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，同比高速增長(zhǎng)110％，達(dá)11.7億元。游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9%達(dá)14.0億元?；谥辈ゼ按髸?huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升95%達(dá)19.1億元。電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比高速增長(zhǎng)78%。
2018年上市之初，游戲收入曾占據(jù)B站總收近八成。B站甚至被稱為“游戲公司”，B站也因此飽受營(yíng)收單一詬病。
與前幾年相比，近兩年來，B站的游戲業(yè)務(wù)增速放緩，收入占據(jù)總收入比例也在大幅下降。
單從2021年來看，2021年第一季度，B站總營(yíng)收達(dá)39億元，游戲業(yè)務(wù)收入11.7億元，占據(jù)總營(yíng)收31%份額；2021年第二季度，B站總營(yíng)收達(dá)45億元，雖然發(fā)布了16款新游戲，但是游戲業(yè)務(wù)收入12.3億元，占據(jù)總營(yíng)收27%份額；到了2021年第三季度，B站總營(yíng)收達(dá)52.1億元，游戲業(yè)務(wù)收入14.0億元，占據(jù)總營(yíng)收28%份額。
B站近年來游戲業(yè)務(wù)的具體收入
B站的游戲業(yè)務(wù)收入不太樂觀。一是市場(chǎng)大環(huán)境下的原因，B站CEO陳睿的解釋是“上半年整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)拿到版號(hào)的游戲都很少”。二是來自騰訊和網(wǎng)易的壓力。B站也已開始轉(zhuǎn)投自研游戲，陳睿也在今年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中透露，B站自去年開始投入建設(shè)的自研游戲團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超1000人。但是比起早已占據(jù)大半壁江山的前兩者，在自研游戲市場(chǎng)分一杯羹，對(duì)于后來者B站而言，有些困難。
除此之外，還有B站自身的主觀原因。B站強(qiáng)調(diào)要在非游戲業(yè)務(wù)之外，多架馬車齊頭并進(jìn)，控制游戲收入在總營(yíng)收的占比，增強(qiáng)其他業(yè)務(wù)營(yíng)收能力。
從收入面來看，B站的總營(yíng)收依舊亮眼，但是B站依舊處于虧損之中。
B站虧損早已成常態(tài)。
一是源于B站營(yíng)銷費(fèi)用。
二是B站的對(duì)外投資，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去幾年，B站一共投資120家公司，僅2021年到目前，B站的對(duì)外投資就有40多起。B站的投資，除了涉及游戲、動(dòng)漫等文娛領(lǐng)域之外，還涉及餐飲、服裝等領(lǐng)域。大力度的投資，目前并未給B站帶來高回報(bào)。然而從B站的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，三季度投資虧損，達(dá)到7.24億元。
三是與以往相比，游戲業(yè)務(wù)收入著實(shí)有些拉垮。
當(dāng)其他業(yè)務(wù)并不足以彌補(bǔ)B站的支出虧損之時(shí)，B站不得不另謀出路。或許是受到同屬視頻平臺(tái)——抖音的影響，B站要直播帶貨了。
幾年前，眼看著當(dāng)時(shí)的電商是已經(jīng)增長(zhǎng)觸頂，頭部平臺(tái)也平穩(wěn)發(fā)展，然而，猝不及防的疫情，又讓這個(gè)市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)。而抖音更是作為一匹黑馬，憑借直播電商強(qiáng)勢(shì)突圍，在電商業(yè)占據(jù)重要席位。
而在今年，直播電商的風(fēng)更大了，各大網(wǎng)紅，明星，甚至一些公司創(chuàng)始人、CEO紛紛下場(chǎng)。比如負(fù)債6個(gè)億的羅永浩。2020年4月1日，羅永浩開始直播帶貨。在今年的抖音電商大會(huì)上，羅永浩曾表示，如果沒有什么特殊的天災(zāi)人禍，今年年底應(yīng)該差不多還完債務(wù)。羅永浩也在社交平臺(tái)上表示“明年（2022年）春天就重返科技行業(yè)了”。一年半時(shí)間，還清6個(gè)億，直播帶貨的暴利可見一斑。
圖源：羅永浩微博
除了羅永浩這位大佬，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，也選擇在直播帶貨賽道開啟事業(yè)的第二春；雙減打擊下的新東方創(chuàng)始人俞敏洪，也開始進(jìn)軍直播帶貨；格力的董明珠的接班人，22歲的董事長(zhǎng)秘書孟羽童，更是開啟了抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”。
其實(shí)，B站進(jìn)軍直播電商早有預(yù)兆。早在2020年4月，正值疫情期，B站也曾跟風(fēng)嘗試過直播帶貨活動(dòng)，不過后續(xù)不了了之。而在今年9月份，B站再次進(jìn)行了第一次較大規(guī)模的直播帶貨。
圖源：微博@嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)
這場(chǎng)直播是B站會(huì)員購(gòu)四周年慶典“本命好物節(jié)”的一部分。帶貨的主播也是擁粉眾多的四位流量UP主泛式、謝安然、涼風(fēng)Kaze、韓小沐。
不同于一般電商的直播帶貨B站或許是因?yàn)檫@是，B站的第一次直播帶貨，貨物品類多為二次元文化商品，如IP手辦、B站周邊、漢服等，并且這些商品與UP主定位，以及B站文化氛圍高度相關(guān)。
而B站這次內(nèi)測(cè)直播帶貨的“小黃車”功能，應(yīng)該是對(duì)標(biāo)另一短視頻平臺(tái)抖音。通過直播帶貨，B站打通自身的直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)，重新構(gòu)建了一種盈利模式。
這兩年來，面對(duì)來自抖音快手的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，老視頻平臺(tái)的日子并不好過。近期，另一巨頭愛奇藝也有裁員消息傳出。
而直播帶貨這股風(fēng)，能助力B站扶搖直上，扭虧為盈嗎？
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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