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周日晚空降熱搜第五，自帶水軍模式化評論，營銷號立刻跟上開“黑詞條”，這妥妥的頂流明星的飯圈套路，出現(xiàn)在了最近幾個月最火的“女明星”玲娜貝兒身上。
才過了一夜，#玲娜貝兒下頭#這個Tag已經(jīng)有了3.4億的閱讀和3.9萬的討論，且這兩個數(shù)據(jù)還在不斷增長中，在周日晚到周一早晨能擁有這種等級流量的熱搜，不愧是當紅的流量明星。
但是仔細觀察之后，我們還是發(fā)現(xiàn)事情并不是那么簡單。
上熱搜的起因是一位用戶在抖音上傳了在上海迪士尼樂園和玲娜貝兒互動的視頻，視頻中因為小姐姐互動的時候比較激動一直沒有站在迪士規(guī)定的黃線之外，玲娜貝兒一直跺腳提示小姐姐，合影環(huán)節(jié)玲娜貝兒也站在比較靠后的位置。博主上傳視頻的時候配上了“玲娜貝兒”生氣了的文字，不少網(wǎng)友表示看了都替博主尷尬，覺得玲娜貝兒這樣的表現(xiàn)“不專業(yè)”。
目前，博主本人已經(jīng)表示自己沒有感覺尷尬，并刪除了原先的視頻，但是輿論發(fā)酵的影響早已經(jīng)進一步擴大。隨即便有其他博主分享玲娜貝兒和另一位男性游客互動的視頻作為對比，甚至出現(xiàn)了“媚男”這樣讓人難以理解的字眼。
自從今年9月29日“出道”以來，兩個多月以來玲娜貝兒的風頭無兩，頻繁在熱搜上出現(xiàn)吸粉無數(shù)。但是巨大的流量從來都是雙刃劍，水能載舟亦能覆舟，竟然連一個沒有作品背景的樂園IP也不例外。
相信不少人也在好奇，只要資本肯砸錢，需要多久才能推火一個偶像，迪士尼告訴你了，推火一個偶像根本不需要時間，再把這個偶像推向頂流的位置也不過只需要一個月的時間。
看玲娜貝兒逐漸火起來的過程，無疑就是一個流量偶像明星走紅的過程。
但其實在玲娜貝兒之前，迪士尼已經(jīng)通過“達菲和他的朋友”系列熟練掌握了“造星”的正確打開姿勢。在美國奧蘭多迪士尼不怎么受歡迎的“Disney Bear”，經(jīng)過東京迪士尼改造成“達菲熊”，一下子就俘獲了常去迪士尼樂園的小姐姐們的心，成為了熱門IP。隨后，“達菲和他的朋友”系列持續(xù)獲得人氣，擁有了一批穩(wěn)定的粉絲，他們愿意為這樣的IP購買迪士尼樂園的年卡，購買常規(guī)款、限量款的各種周邊。
到了玲娜貝兒這里，作為上海首次全球首發(fā)人物IP，上海迪士尼度假區(qū)在面向公眾的營銷上發(fā)力，從迪士尼第一次露面視頻、熱搜多點發(fā)力，再加上“全民博主”的短視頻時代，游客拍攝的玲娜兒有趣的互動屢屢成為爆款，直接造就了現(xiàn)象級的“女明星”。
圖片來自微博@達菲友你
一時間，圍繞玲娜貝兒的一整套“飯圈”就開始形成，除了粉絲，伺流量而動的營銷號、唯利是圖的黃牛各種蹭流量的人一下子涌向迪士尼樂園，反而讓很多真正喜歡玲娜貝兒的人沒法參與更多互動。
但是玲娜貝兒終究不是“女明星”，她只是一個樂園IP。樂園IP的價值在于吸引游客來樂園游玩互動、購買樂園周邊。她能承受住真正女明星的飯圈流量嗎？
原價219元的玲娜貝兒，在某物的平臺上普遍成交價都已經(jīng)達到了2000元左右；
微博上，“玲娜貝兒”的“超話”簽到人數(shù)日均都超過了1萬；
在上海迪士尼樂園，和玲娜貝兒互動合照的隊伍普遍要排隊2小時以上。
2個月之內(nèi)，爆火的玲娜貝兒也快速形成了自己的飯圈。有和明星一樣配置的微博超話，有固定出“直拍”的站歌站姐，有每天搬運視頻的Bot……甚至已經(jīng)有人舉著飯圈橫幅到了迪士尼樂園。
巨大的流量席卷而來，不管是迪士尼樂園還是玲娜貝兒的相關(guān)演職人員都面臨著巨大的關(guān)注度，每次出現(xiàn)都曝光在無數(shù)高舉的手機鏡頭之下，幾乎所有行為都會被放大并po上互聯(lián)網(wǎng)。
圖片來自微博@上海迪士尼度假區(qū)
前期因為可愛的互動廣受好評，現(xiàn)在又因為沒有那么可愛的互動上“黑熱搜”，簡直就是流量時代的黑色喜劇。大量根本連迪士尼樂園都不會去、只看短視頻的網(wǎng)友，對玲娜貝兒的演職人員非難、指責，甚至有人直接叫玩偶演員“內(nèi)膽”，在上海迪士尼度假區(qū)官方微博的評論區(qū)直接要求開除某一個“內(nèi)膽”。
這本來就違背了迪士尼“守護神奇”的原則。諷刺的是，曾經(jīng)吐槽玲娜貝兒的工資太低和昨晚要求迪士尼換“內(nèi)膽”的大概都是同一批看中玲娜貝兒流量密碼的人。
因為凈化飯圈的清朗行動，很多營銷號都不能再參與有關(guān)明星話題的輿論炒作，恰好這段時間出現(xiàn)了“頂流”玲娜貝兒，不少人便轉(zhuǎn)移陣地做起了玲娜貝兒的流量生意。#玲娜貝兒下頭#這個熱搜的主持人就是一個標準的蹭流量的營銷號。
不僅僅是這些神奇的飯圈行為，還有很多和飯圈相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)在了玲娜貝兒這里。黃牛排隊買斷周邊炒高價、舉著手機在迪士尼樂園里面違規(guī)直播、未經(jīng)授權(quán)拼接原博主視頻二次上傳視頻平臺等等灰色產(chǎn)業(yè)鏈也屢見不鮮。
玲娜貝兒最初被很多人喜歡是因為她能治愈當今社會人們疲憊的內(nèi)心，不管是速成的飯圈還是圍繞著玲娜貝兒的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，都在破壞這份治愈系的美好。
關(guān)于玲娜貝兒為什么會爆火的文章早就一篇接一篇地出現(xiàn)了，我們就不再在這里贅述玲娜貝兒爆火的原因了。值得思考的是，流量和資本的堆砌之下，一個沒有故事背景的樂園IP能夠成為“頂流”，但是能經(jīng)得起飯圈這一波的影響嗎？后續(xù)如何發(fā)展，值得我們繼續(xù)關(guān)注。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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