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來源|TopMarketing
從1923年華特·迪士尼制作the Alice in Cartoonland 系列，到上周迪士尼百年獻(xiàn)禮影片《星愿（Wish）》的上映，迪士尼這家媒體和娛樂業(yè)巨頭已經(jīng)走過百年歲月。
然而，這部已經(jīng)上映近一周的獻(xiàn)禮巨作并未到達(dá)行業(yè)預(yù)期。其票房表現(xiàn)甚至不及公映第二周的《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》和同期新片《拿破侖》，僅僅位居全球票房第三。
事實(shí)上，這不是迪士尼影業(yè)的第一次滑鐵盧?？v觀2023年迪士尼影業(yè)上映的電影，可以說沒有一部符合市場、消費(fèi)者甚至迪士尼自己的期望。
不過，根據(jù)迪士尼于11月初發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年第四季度和全年收入分別增長了5%和7%。雖然電影作為迪士尼的主要業(yè)務(wù)線表現(xiàn)不佳，但迪士尼的營收仍保持上漲勢(shì)頭。
TOP君不禁要問，迪士尼的魔法，又是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢？
IP，是華特迪士尼公司的靈魂。
回顧一下“百年老店”迪士尼的收購歷史，IP占比之大、價(jià)值之高可見一斑。
2007年，迪士尼花費(fèi)74億美元收購皮克斯動(dòng)畫，將玩具總動(dòng)員、海底總動(dòng)員等一些列票房和口碑極高的動(dòng)畫電影納入麾下，在近十年間收獲110億美元的票房。
2009年底，迪士尼用42億美元收購漫威，而后漫威電影宇宙快速擴(kuò)張，以一年1-3部的速度在近十年間為迪士尼帶來了197億美元的票房。
2012年10月，迪士尼以40.5億美元收購盧卡斯影業(yè)，星球大戰(zhàn)系列電影作為影迷心中的經(jīng)典之作，近十年間為迪士尼帶來了48.5億美元票房。
在過去幾十年間，迪士尼手中的IP創(chuàng)造了一次次的票房奇跡，其中不乏創(chuàng)造了全球票房高達(dá)超27億美元的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和近13億美元的《冰雪奇緣》等等。
除了收購的IP，迪士尼旗下的公主IP也在全球范圍內(nèi)有著不容忽視的影響力。
但公主系列IP在歷經(jīng)了“童話故事改編→原創(chuàng)故事→真人版翻拍”的生命周期后，原創(chuàng)故事不再具有吸引力，翻拍的真人版也變得平平無奇。
而作為迪士尼百年獻(xiàn)禮影片，同時(shí)也是又一原創(chuàng)IP的《星愿》，并沒有收獲其期望的票房成績，在口碑上也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。
美國影評(píng)網(wǎng)站爛番茄（ROTTEN TOMATOES）數(shù)據(jù)顯示，《星愿》爛番茄指數(shù)僅為50%，于迪士尼而言可以說是相當(dāng)一般的水平；在觀眾中口碑則是尚可，獲得了82%的爆米花指數(shù)。
但即便觀眾的評(píng)價(jià)再高，也仍舊無法挽救它岌岌可危的票房。不少專業(yè)影評(píng)人認(rèn)為，電影的劇情設(shè)置依然是迪士尼的老套故事，在動(dòng)畫制作上也缺少創(chuàng)新和亮眼之處，而這也是近年來迪士尼電影的通病。
今年上映的迪士尼影業(yè)作品中，《小美人魚》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》《瘋狂元素城》等電影表現(xiàn)一般，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《驚奇隊(duì)長2》作為漫威IP的系列電影續(xù)集更是令人失望，唯一可以與過去成績媲美的僅有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》一部。
可以說，即使迪士尼的電影業(yè)務(wù)占據(jù)了北美市場的40%以上，在內(nèi)容生產(chǎn)上，IP也救不了迪士尼了。
前文中提及的迪士尼2023年度財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年全年收入增長了7%。
雖然與2022年23%的增長相比大大縮水，但也不禁令人疑問：電影并沒有逆跌向好趨勢(shì)，迪士尼的營收又來源于何處呢？
與往年公開財(cái)報(bào)不同，今年迪士尼在財(cái)報(bào)中將營收分為了娛樂（Entertainment）、體育（ESPN）和體驗(yàn)（Experiences）三大方面。
娛樂部分包含電影發(fā)行、流媒體和電視網(wǎng)絡(luò)三部分，2023財(cái)年同比增長3%至406.35億美元，年度營業(yè)收入為2.36億美元，相比于一年前虧損6.08億美元有所改善。
值得注意的是，迪士尼本次將流媒體的業(yè)績表現(xiàn)進(jìn)行了單獨(dú)展示。
由于定價(jià)上漲和廣告收入增加，迪士尼包含Disney+，Hul和ESPN+在內(nèi)的流媒體服務(wù)將損失從一年前的14.7億美元縮小到3.87億美元。本年度Disney+流媒體增加了近700萬訂閱者，Disney+和Disney+ Hotstar共同擁有超1.5億用戶。迪士尼對(duì)此表示，其流媒體業(yè)務(wù)有望在2024年9月達(dá)到盈利的軌道上。
體育部分，2023財(cái)年?duì)I收同比降低1%至171.11億美元，但ESPN提供了四年來最好的整體收視率，同時(shí)也是廣告商們所珍視的18至49歲人群的最高收視率。
體驗(yàn)部分，包括迪士尼主題公園、度假村、郵輪公司和消費(fèi)品。2023財(cái)年總收入同比增長16%至325.49億美元，營業(yè)收入近18億美元，同比增長31%。其中，因中國防控政策改變，上海迪士尼、香港迪士尼樂園和迪士尼樂園度假村的上座率有所提高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明了華特迪士尼公司執(zhí)行主席兼董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Bob Iger的策略產(chǎn)生了積極作用，也闡釋了其積極削減成本（有望實(shí)現(xiàn)75億美元的年化節(jié)約）、創(chuàng)造優(yōu)于預(yù)期的流媒體用戶收益以及宣布迪士尼再次進(jìn)入“建設(shè)”階段的信心。
從迪士尼2023財(cái)年整體營收來看，Disney+和樂園占據(jù)了很大比重，是迪士尼轉(zhuǎn)虧為盈的兩大抓手。但長遠(yuǎn)來看，內(nèi)容仍舊是迪士尼的核心。Bob Iger也表示迪士尼的目標(biāo)是質(zhì)量而不是數(shù)量，不過由于這句話年年都說，也遭到了國外網(wǎng)友調(diào)侃，顯然，在降本增效之外迪士尼要做的還有很多。
看過迪士尼的財(cái)報(bào)，不難否認(rèn)的一點(diǎn)就是：中國市場對(duì)迪士尼而言至關(guān)重要。
中國，是全球最大票倉，有兩座迪士尼樂園，同時(shí)精于搞聯(lián)名。
愛買IP的迪士尼，也愛靠IP版權(quán)掙錢。在遍地都是聯(lián)名產(chǎn)品的中國市場，迪士尼在100周年之際既然也不會(huì)放過這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
迪士尼百年聯(lián)名采取了兩大方向，一是通過限定款聯(lián)名擴(kuò)大品牌聲量，也通過與各大垂類知名品牌聯(lián)名創(chuàng)造了共享品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)；二是普通聯(lián)名，以經(jīng)典IP形象強(qiáng)調(diào)情感聯(lián)系。
限定聯(lián)名的3C數(shù)碼品類中，迪士尼選擇了與蘋果、小米和徠卡作為聯(lián)名對(duì)象。其中小米作為中國本土品牌，不僅推出了聯(lián)名限定手機(jī)、耳機(jī)、手環(huán)等系列電子產(chǎn)品，還推出限定設(shè)計(jì)手機(jī)殼等配件，吸引迪士尼在該垂類下中國市場的消費(fèi)者。
普通聯(lián)名中，迪士尼不僅與零售百貨類品牌名創(chuàng)優(yōu)品推出系列盲盒潮玩，也持續(xù)通過日用百貨輸出迪士尼童心理念。此外，還有許多服裝、家居類品牌一同參與百年慶典。
迪士尼授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品，是財(cái)報(bào)中尚未具體體現(xiàn)的收入之一。
今年9月，迪士尼作為全球最大的授權(quán)零售許可方，推出了一項(xiàng)新的跨境戰(zhàn)略，以促進(jìn)中國品牌更好地將迪士尼授權(quán)產(chǎn)品運(yùn)往國外，同時(shí)繼續(xù)設(shè)計(jì)其特許經(jīng)營產(chǎn)品，以吸引更多年輕和家庭消費(fèi)者。
全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布的《The Top Global Licensors Report 2023》顯示，迪士尼的授權(quán)業(yè)務(wù)去年達(dá)到617億美元，在全球排名第一。
本財(cái)年，迪士尼消費(fèi)品部門在中國的收入增長了兩位數(shù)。在過去的十年里，中國銷售了約8億種《冰雪奇緣》授權(quán)產(chǎn)品。迪士尼中國的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)平均每天開發(fā)200多個(gè)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其中約80%會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。
中國市場的魅力，可見一斑。
華特迪士尼公司中國和韓國消費(fèi)品總經(jīng)理兼高級(jí)副總裁Kermid Rahman也曾表示：隨著近年來越來越多的中國品牌、公司獲得產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量把控和數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，它們?cè)趪H市場上競爭也日益激烈。因此，迪士尼也在關(guān)注更多的國際品牌，以擴(kuò)大他們?cè)谥袊淖阚E。
12月，上海迪士尼園區(qū)內(nèi)即將開放首個(gè)《瘋狂動(dòng)物城》園區(qū)。迪士尼IP的魔力，也許還能在中國為其帶來又一波增長。
娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)格局總是在變化。
雖然如今許多公司都在運(yùn)營自己的流媒體業(yè)務(wù)，但業(yè)務(wù)是否能長期留存用戶，值得打一個(gè)問號(hào)。前段時(shí)間好萊塢作家和演員的罷工活動(dòng)便暴露出這樣的弊病——該罷工主要抗議流媒體公司們不考慮其內(nèi)容的過時(shí)版稅模式。
前文中提到，迪士尼今年上映的作品并不符合他們的票房預(yù)期，也曾在前三個(gè)季度失去大量Disney+訂閱者。但是從整體層面上講，這確實(shí)也是整個(gè)好萊塢的趨勢(shì)，不可否認(rèn)的是，盡管迪士尼還在掙扎，它仍是全球媒體市場中極為重要的品牌之一。
流媒體損失縮減、訂閱者增加近700萬、有望在2024年9月達(dá)到盈利……迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)，成為了其院線和樂園以外最重要的自救浮板。
據(jù)了解，迪士尼還計(jì)劃于12月上線Hulu和Disney+組合應(yīng)用程序的測試版，并于春季全面推出。
這一舉動(dòng)一旦做成，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)將擁有共計(jì)近1億用戶，遠(yuǎn)超網(wǎng)飛在內(nèi)的其他流媒體競爭對(duì)手。
TOP君認(rèn)為，未來迪士尼若想在流媒體業(yè)務(wù)上大幅盈利，還需要重視目前國外流媒體暫時(shí)輕視的廣告業(yè)務(wù)。迪士尼方希望減少不夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，在流媒體和體驗(yàn)業(yè)務(wù)上做出成績。但“要質(zhì)量不要數(shù)量”的愿望能否成為現(xiàn)實(shí)，也只能寄托于這位“百年老店”不要自亂陣腳。
迪士尼發(fā)布的100周年紀(jì)念短片“Once Upon a Studio”中，為粉絲們展示了超85部作品中的543個(gè)經(jīng)典角色。未來其能否再度創(chuàng)造出經(jīng)典IP，走到下一個(gè)百年，讓我們拭目以待。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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