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作者：吳學涯
近日，百度搜索優(yōu)化中心再增強悍功能——出價類新增“調(diào)整OCPC出價策略點擊出價系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化”建議，豐富了出價類優(yōu)化大家族，讓優(yōu)化師徹底告別出價難。
優(yōu)化中心七大類建議一覽
優(yōu)化中心的功能日趨強大和完善，現(xiàn)有的7大類優(yōu)化建議簡明實用，量身定制的改善方案，更是讓優(yōu)化變得更輕松。
此次，新增的oCPC點擊出價系數(shù)優(yōu)化建議，更是照顧“小眾”稀疏轉(zhuǎn)化行業(yè)的需求，可謂是用心“寵粉”。
SEM優(yōu)化，出價是一大痛點，特別在變幻莫測的市場環(huán)境中，怎么快速精準的調(diào)整出價，困擾很多優(yōu)化師。
優(yōu)化中心出價類建議集中解決了因出價導致獲取點擊能力差、出價導致展現(xiàn)受限、oCPC轉(zhuǎn)化出價導致競爭力差、出價系數(shù)導致轉(zhuǎn)化力差這四大難題。
優(yōu)化中心新增調(diào)整ocpc出價策略點擊出價系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化建議
在oCPC出價策略中，優(yōu)化模式分為目標轉(zhuǎn)化成本控制和點擊出價系數(shù)控制兩種，點擊出價系數(shù)控制針對于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量波動大，需要經(jīng)常調(diào)整控制的賬戶。
說白了，就是一種機器+人工干預的半智能得投放方式，像一些TO B的行業(yè)，轉(zhuǎn)化量少，成本高的行業(yè)比較適配。
無論是智能投放，還是半智能投放，都是由原來的過程轉(zhuǎn)化，變成結(jié)果轉(zhuǎn)化的一種投放方式。所以，點擊出價系數(shù)控制建議的抓手就是轉(zhuǎn)化，圍繞轉(zhuǎn)化去提升系數(shù)。
預估新增周轉(zhuǎn)化數(shù)
系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)競爭情況，智能給出轉(zhuǎn)化預估結(jié)果，提升出價系數(shù)，達成一個比較理想，而有效的轉(zhuǎn)化。
無論是關鍵詞出價還是轉(zhuǎn)化出價，都需要根據(jù)競爭環(huán)境進行調(diào)整，同等的質(zhì)量度，出價低，轉(zhuǎn)化就不理想。
實際操作中，優(yōu)化師很難實時去評估自己的廣告質(zhì)量，那么出價不及時，不合理，就容易導致轉(zhuǎn)化低。
點擊出價系數(shù)這個優(yōu)化建議，基于實時競爭動態(tài)分析，當發(fā)現(xiàn)最高點擊出價系數(shù)過低，導致錯失較多可能帶來轉(zhuǎn)化的展示時，優(yōu)化中心就會為你自動推送該建議，提示你提高出價系數(shù)，增強廣告競爭力，從而帶來更多轉(zhuǎn)化。
調(diào)整ocpc出價策略點擊出價系統(tǒng)獲取更多轉(zhuǎn)化建議提醒
如此一來，就徹底解決了優(yōu)化師在廣告競爭度上的出價被動困局，針對優(yōu)化中心給出的優(yōu)化建議，優(yōu)化師可以了解詳情再采納，也可以一鍵采納全部建議。實現(xiàn)在競爭中，快速出擊，搞定轉(zhuǎn)化。
點擊出價系數(shù)優(yōu)化建議，系統(tǒng)會推薦多個系數(shù)建議，并對不同系數(shù)預估“展、點、消”和轉(zhuǎn)化上給出具體預估收益數(shù)據(jù)，讓優(yōu)化師做到“心中有數(shù)”。對多個最高出價系數(shù)，給予系統(tǒng)的推薦標識，供你參考決策，同時也可以自由選擇。
點擊出價系數(shù)（多檔）操作框
多檔系數(shù)和操作使用按鈕，非常方便和靈活修改，多檔系數(shù)讓轉(zhuǎn)化成本做到可預見性，讓賬戶能做到可控和可見，不會因為過高系數(shù)，拉高成本，也不至于因為系數(shù)過低，降低轉(zhuǎn)化。
出價系數(shù)優(yōu)化建議,在操作體驗上更是非?！坝辛稀?，批量操作修改、一鍵采納，都讓優(yōu)化工作變成分秒之事，極大解放雙手。
批量修改最高出價系數(shù)
批量修改，可以對多個出價策略執(zhí)行統(tǒng)一修改為最高出價系統(tǒng)；還可以對不同出價策略，采用不同出價系數(shù)，做到策略得差異性和針對性優(yōu)化。
優(yōu)化建議一鍵采納
既考慮了便捷性，又兼顧差異性和針對性，讓優(yōu)化既能做到“一盤棋”，又能做到對癥下藥，對優(yōu)化師太友好了。
總的來說，點擊出價系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化建議，對轉(zhuǎn)化稀疏的行業(yè)來說是及時雨。除了補齊和完善出價類建議之外，在需求上、功能上和體驗上都是極度用心，定制化“寵粉”，讓使用出價系數(shù)轉(zhuǎn)化的賬戶，受寵若驚。
這其實可以看出，百度營銷對優(yōu)化難題上，做了認真細致的調(diào)研，并持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)品能力，解決優(yōu)化難題，讓優(yōu)化師看到百度營銷極具誠意，更是值得信賴。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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