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在《動(dòng)筆前做這三步，讓你的大腦“熱”得快》這篇文章中，我們提到了梳理信息的三種方法。
但如果你發(fā)現(xiàn)梳理過(guò)信息后，還是寫(xiě)不出來(lái)，別著急，還有一個(gè)方法，就是把它說(shuō)出來(lái)，用嘴巴去捕捉靈感。
就好像有一位活生生的顧客，此時(shí)就站在你的面前，你會(huì)怎樣來(lái)為他推薦這件商品：它是什么，它有什么，為什么要買(mǎi)它……
舉個(gè)例子，你現(xiàn)在的任務(wù)是要推銷(xiāo)一支筆，你會(huì)怎么說(shuō)呢？
適合專(zhuān)業(yè)人士使用？可以隨時(shí)記錄你的人生感悟？或者說(shuō)是因?yàn)樗芰餍校?/strong>這些聽(tīng)上去都不足以打動(dòng)站在你面前的顧客。
電影《華爾街之狼》
電影《華爾街之狼》為我們準(zhǔn)備了一個(gè)絕佳的創(chuàng)意。
在一次飯局上，男主角讓他的同伴們?cè)囍岩恢ЧP賣(mài)給他，大家七嘴八舌、互相開(kāi)著玩笑，就像在開(kāi)一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴會(huì)議。
后來(lái)勝出的那位，居然用上了桌上的一張餐巾紙，想讓男主角在上面給他簽個(gè)名。
結(jié)局大家也可以猜得到了，男主角為了簽名，也就不得不買(mǎi)下這支筆了。
通過(guò)這個(gè)例子大家可以感受到，其實(shí)談話(huà)交流間很容易捕捉到靈感，先把事情說(shuō)出來(lái)，再用文字去組織語(yǔ)言，這樣下筆也就不會(huì)那么困難了。
三種方法，開(kāi)始你的第一句。
如果你的標(biāo)題提出了一個(gè)問(wèn)題，或者讓讀者產(chǎn)生了某種困惑，那么文案的第一句就順著標(biāo)題直接繼續(xù)下去。
這樣可以讓讀者毫不費(fèi)力地進(jìn)入到內(nèi)容當(dāng)中，使整篇文案的閱讀體驗(yàn)更加流暢，也就避免了生硬和突兀的感覺(jué)。
例 1
標(biāo)題：工作之外，如何增加自己的收入？
正文第一句：成為“頭號(hào)盈家”合伙人，賺取“新零售”時(shí)代紅利……
例 2
標(biāo)題：同樣在減重，憑什么她瘦得這么快？
正文第一句：KROKO美人魚(yú)燃脂貼，1貼燃燒500卡，30天瘦出馬甲線(xiàn)……
例 3
標(biāo)題：我這么努力
正文第一句：不是為了成功，而是為了定義成功。
例 4
標(biāo)題：服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝
正文第一句：當(dāng)ARMANI（阿瑪尼）套裝最后一?？圩涌凵蠒r(shí)，最專(zhuān)業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象于是完成。
用一些容易獲得目標(biāo)群體相同感受的元素，構(gòu)造出一種場(chǎng)景感，這樣可以拉近和讀者的距離，讓讀者的情緒很快到位，也更容易獲得他們對(duì)文案內(nèi)容的認(rèn)同。
例
1. “星巴克里的東西不好吃。”—— 這件困擾了星巴克前品牌靈魂人物Howard Schultz（霍華德·舒爾茨）很久的事，也一直困擾著我。
2. 昨晚加班到深夜11點(diǎn)回家，看到老公坐在沙發(fā)上刷抖音，一動(dòng)不動(dòng)，我終于忍不住了……
3. 輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)到情緒失控，擠破腦袋進(jìn)好學(xué)校，為了學(xué)區(qū)房四處奔波……這幾乎是每個(gè)媽媽都遭遇過(guò)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
4. 看到“雙十一”某寶的退貨率，作為一個(gè)剁手黨，我開(kāi)始感到后悔了。
這類(lèi)開(kāi)頭的共同特征就是，在全文的開(kāi)頭部分埋下一些吸引點(diǎn)，卻又故意不挑明、不說(shuō)透，激發(fā)起讀者的好奇心，讓他們很想跟著你繼續(xù)讀下去，尋找答案，一探究竟。
例
1. 這幾天，全世界的小伙伴都被咱中國(guó)刷了屏，而原因，只有兩個(gè)字。
2. 通宵等位，價(jià)格翻N倍，搶著交錢(qián)不排隊(duì)，居然只是為了一個(gè)玻璃杯。
3. 昨天，一段二十年前的廣告圈往事，被大家從網(wǎng)上翻了出來(lái)，莫名其妙地火了。
4. 被稱(chēng)為史上最擁擠的賀歲片“大廝殺”中，口氣最大、最自信的，莫過(guò)于這部電影了。
解決問(wèn)題，營(yíng)造共鳴，制造懸念。在沒(méi)有思路的時(shí)候，可以借助這三個(gè)最常用的開(kāi)篇技巧，開(kāi)啟最難走的第一步。
總的來(lái)說(shuō)，第一句雖然很難，但仍有方法可循，多加練習(xí)，你也能找到屬于自己的獨(dú)門(mén)心法。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)